[新聞] CATCHPLAY+新戰略想什麼

[filmwalker (外面的世界)]

掀起剪線潮後，串流為何又回頭播電視內容？CATCHPLAY+新戰略想什麼？

https://www.bnext.com.tw/article/83070/catchplay-2025-new-features

曾經，串流服務高喊著「沒人想看電視」，認為消費者想「自己選擇想看的節目」，而不
想接受一整包無法控制的電視頻道。

某種程度也是正確的，串流的普及率在提升、電視剪線朝還在持續，儘管因果關係可能沒
有100%相關。根據NCC（國家通訊傳播委員會）的調查顯示，消費者看過OTT的付費訂閱比
率，自2023年的53.2%上升到2024年的58.6%；另一方面，同樣根據NCC的數據，「有線廣
播電視訂戶數」最新的數字為2024年12月的45.93%，預估在2026年可能跌破4成。

國內的OTT影音平台CATCHPLAY+在4月25日舉行「2025全面升級」發表會，第一個方向，就
是把電視頻道內容加到串流服務中。


年輕的串流用戶「也許」偶爾想看一下電視頻道

CATCHPLAY（公司）宣布，旗下的OTT影音平台CATCHPLAY+將推出全新產品「CATCHPLAY TV
」，精選加入超過20台國內外的電視頻道，包含TVBS、東森、民視的頻道，以及BBC News
、博斯運動等。

也就是說，除了電影、影集之外，CATCHPLAY+的訂戶也可以同時在平台上看新聞、體育節
目、綜合戲劇等電視內容。

CATCHPLAY執行長楊麗貞表示，「我們剛做OTT的時候，用戶最願意付費看的就是電視、影
集，所以我們從最高價值的內容切入。」而在消費習慣逐漸成形後，對於平台來說最重要
的事情就比拚訂閱數字。

相當殘酷的事情是，國際平台如Netflix、Disney+、Max（HBO）勢不可擋，就連
CATCHPLAY+自家的宣傳影片中都提到：國際平台先訂1個，接下來才考慮其他平台。

「我們要讓用戶進來（OTT）的頻率跟停留時間增加、要給用戶每天打開（CATCHPLAY+）
的理由。」楊麗貞說，本來CATCHPLAY+的策略沒有不好，在美劇和電影特別強仍是優勢，
「但你不希望用戶週末才來看。」

電視頻道24小時輪播的內容，成為CATCHPLAY+希望能獲取更多流量的策略。「短期的KPI
會是用戶數，然後我們會去看吸引進來的客群，希望他們最終能成為訂閱用戶。」楊麗貞
說，CATCHPLAY的目標沒有轉變，最終還是希望一切可以回歸到訂閱用戶的成長。

楊麗貞對於目標受眾已經有些想像，「我們沒有要打動阿公阿嬤，他們還是習慣在家裡轉
100～200台的電視頻道，會以年輕世代、習慣串流的用戶為主，他們可能在零碎的時間想
看一下新聞、時事、體育內容，但不想因此再訂另外一個串流。」

而目前CATCHPLAY+擁有4,300萬註冊用戶、其中9成來自海外，以深耕最久的印尼為主，營
收也過半來自海外市場。CATCHPLAY TV則將現在最熟悉的台灣市場上線並測試，未來等測
試結果也希望能在印尼市場推出。

「（加入電視頻道）這件事情不是趨勢，是我們觀察到的方向，每個時間點都有可以做的
事情跟不可以做的事情。」楊麗貞說。



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推 jack86326: 可是自家的CATCHPLAY電影台輪播的廣告都是自家頻道的
→ jack86326: 播映預告、自家的CATCHPLAY+宣傳Promo and 找演員來拍
→ jack86326: Station ID（非殺人小說、死了女記者之後 etc.）
→ jack86326: 上架的電視頻道也沒有自家的CATCHPLAY電影台
→ jack86326: 畢竟Hami Video有上架總不能對打吧
推 maxw1102: 可是上架的頻道 hami如果都有 這樣吸引力不夠啊
推 tonyian: 也許？自己根本也沒調查，只是自己想要這樣做而已
→ eternalegg: Catch最近片單蠻強的