[分享] 東奧 豐田、松下 4千億日圓丟水裡......

[filmwalker (外面的世界)]

https://www.businessweekly.com.tw/international/blog/3007275

延期了一年的2020年東京奧運，即便到了開幕前一刻，依舊風波不斷。2015年奧運標章抄
襲事件，2020年因疫情延期，東京奧委會前主席森喜朗爆出失言風波。直到開幕式前一天
，籌備團隊仍有傳出離職、醜聞換將事件。

今年，東奧營運預算的1兆6440億日圓中，光是豐田（Toyota）、松下（Panasonic）兩家
全球頂級贊助商，贊助費用就超過4000億日圓，遠超過日本政府撥發的2210億日圓。使得
東京奧運的商業色彩更加濃厚。

除了與國際奧委會簽約的全球14家頂級贊助商，東京奧委會也與日本國內67家企業分別簽
了金牌贊助商、銀牌贊助商、官方贊助，3種不同的贊助模式，贊助費用從150億日圓、50
億日圓到10億日圓不等。

但是，疫情讓日本民眾對於東奧的印象普遍不佳，許多贊助商甚至不敢公開使用東京奧運
的標章。


奧運抵制、投訴不斷...... 日企「集體冷處理」

東京奧運出現了日本財界大佬「集體冷處理」怪象。豐田宣布撤掉所有與奧運相關電視廣
告後，其社長豐田章男，連同松下社長楠見雄規，以及有著「日本財經首相」之稱的經團
連會長十倉雅和，紛紛宣佈不出席東奧開幕式。這一屆開幕式的出席人數，從原先預估的
1萬人，到目前僅剩900多人。

金牌贊助商朝日啤酒，原計劃在大會期間提供啤酒飲品，卻因為日本的緊急事態宣言中，
對於酒類飲用有嚴格管制，引來民眾指責，批評是「一國兩制」，甚至發起拒喝朝日啤酒
的運動。朝日啤酒不得不發表聲明，表態支持緊急事態宣言，取消在會場上提供酒類飲料
。

「儘量不要那麼明顯，太危險了，」一家銀牌贊助商的窗口說。「我們很早就想跟組織委
員會、東京都、國際奧委會申請，是不是可以撤下公司的Logo。但是手續實在很麻煩，尤
其原本預想會有海外觀光客，現在不但邊境管制，組織委員會又是失言風波不斷，客服經
常接到客訴電話，問我們為什麼要贊助東京奧運？這時候就好想把贊助金拿回來，可惜合
約上少寫了這一條。」


少數企業，繼續相挺的理由

至於選擇繼續相挺的贊助商，也有很好的理由。其中一個是本屆金牌贊助商、日本最大石
油公司ENEOS。

1964年東京奧運，聖火臺的燃料就是由ENEOS提供的燈油及瓦斯交互使用，維持聖火在整
個會期不間斷燃燒。本屆奧運，ENEOS改用氫氣作為聖火臺的燃料，這也成為奧運史上的
首例，「東京奧運沒有因此停辦，我們大家都鬆了一口氣，至少大家還能透過電視或是網
路，看到聖火臺點火的樣子。」ENEOS希望藉由這次的奧運，呈現新能源轉型的決心。

同樣是金牌贊助商，日本NTT的5G技術，也恰好可以因為民眾在家看奧運轉播，獲得更好
的呈現。

日本旅行社原本希望透過這次東京奧運，增加外國觀光客訪日的機會，但在疫情升溫及防
堵措施的雙重打擊下，這樣的想像早成了泡影，現在只求讓選手們安全、安心完賽。

「如果1964年東京奧運的歷史遺產是新幹線及國內的基礎建設，2020年東京奧運將留下的
歷史遺產，應該是我們怎麼跟新冠疫情對抗。」負責外國選手及工作人員的住宿、交通的
日本旅行社JTB執行董事大塚雅樹說道。


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真的不能怪 開閉幕  願意授權的廠商 與 藝人出席等

品牌也是考慮的主因之一



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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Olympics_ISG/M.1628443996.A.C09.html
推 ykesha: 開始批鬥檢討了嗎？XD
這不是事後檢討文  只是解答開閉幕缺少 "商業"氣息  只有藝文
推 cheerytree: 這是疫情前就有的新聞啊~批鬥了什麼?
→ cheerytree: 奧運開幕前
推 nanachi: 日本經濟繼續衰退，GG要拯救日本了
→ awei6225: GG樓上確定要過去了喔
→ awei6225: 反正越衰你越開心
推 philxiao: Panasonic至少大型顯示器大大露臉
→ philxiao: Toyota就…
→ filmwalker: TOYOTA自己要求只在國外轉播破口露出
→ filmwalker: 放棄國內轉播品牌露出 QQ
※ 編輯: filmwalker (58.114.9.195 臺灣), 08/09/2021 01:42:42
→ awei6225: 八字都還沒一撇的東西，家裡蹲的這麼肯
→ awei6225: 定？
推 ludoren: 朝日啤酒有夠倒楣,贊助酒然後緊急事態不
→ ludoren: 能飲酒
推 lafeelbarth: 把錢丟水裡大賽
→ awei6225: 看來是講中，直接消失了
→ nanachi: 某a無時無刻回文，還跳板開分身，才是家
→ nanachi: 裡蹲吧XD
推 cheerytree: 文春並沒有詢問那些ACG企業還願意投入
→ cheerytree: 被疫情影響受到民眾抵制的奧運中嗎
→ awei6225: 能每天從早到晚，365在線，我辦不到喔
→ awei6225: 你倒是沒有一天不在的
→ jt13: 這次真的很慘。
→ awei6225: 查一下就有的東西
→ awei6225: 我又不能像你不用工作，整天講一樣的東
→ awei6225: 西
推 lafeelbarth: ACG企業能參加錢丟水裡大賽嗎XD
→ awei6225: 我看你都不能找出你一天不在的日子了
→ awei6225: 看來又中了，又消失了
推 wcc960: 豐田和panasonic是IOC贊助商到2024年
→ wcc960: 所以還可以靠巴黎賺回來 (?)
→ wcc960: 跟其它只贊助這一次的日本企業不一樣
→ fufan: 贊助商自己想撤下露出，真的怕到了。
推 marathons: 美國NBC轉播奧運每天一堆Toyota廣告.
推 wacoal: 頭又大廣告都只能投海外了，至少台灣還是
→ wacoal: 蠻多頭又大跟和泰的合作廣告
→ wacoal: 至於松下就真的蠻倒楣了，廣告很少
→ wacoal: 連產品鏡頭都少之又少，只看到幾次超大螢
→ wacoal: 螢幕，頭又大至少戶外公路車、三鐵出現過
→ wacoal: 很多次鏡頭，還去查了一下他們這次的奧運
→ wacoal: 電動車
推 lain2002: 2024疫情爆發再度延期不就哭死
推 onijima: 武漢肺炎是人為問題，希望不要有人洗日本
→ onijima: 洗日本運氣不好之類的
推 sd785: 看愛爾達的廣告 我還以為沃爾沃是贊助商呢
推 reexamor: 這些企業理應找中共求償...幫QQ
推 preppie: 就是因為疫情是人為問題才說運氣不好呀！
→ preppie: 而且剛好在2020爆發
→ raku: 日本大手商社需要他們贊助的時候真的不手軟
→ KFVC: 被影響的公司太多了 敝司也是 日本的罩門就
→ KFVC: 是只要觀感不好 再多犧牲都值得被犧牲
推 alex0589: 多明尼加在棒球銅牌戰幫豐田增加露出
推 Edaw: 廣告最有印象的就是omega 超讚
→ Edaw: 可惜一隻要20萬
推 vking223: 豐田汽車有贊助舉重郭跟體操智凱，兩人
→ vking223: 都有獎牌，行銷費用在台灣是有曝光度的
→ vking223: 有效發揮