NFT 熱潮全面來襲，台劇 IP 行銷是否能 1+1>2？
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NFT 加密藝術熱開始進攻台劇
去年，以「無聊猿 」（The Bored Ape Yacht Club，BAYC）為代表的加密藝術熱達到巔
峰，天價的成交價與極高的波動性也讓NFT就此蒙上炒作色彩。而就在上個月（4 月 7 日
），Sina Estavi 也決定拍賣手上第一則 Twitter 貼文 NFT，卻僅有 7 個人願意出價，
從去年成交價 4,800 萬美元到現在僅只值 280 美元，狂跌 99%。
與此同時，2022 年台劇也開始正式吹起 NFT 熱，各大夯劇紛紛推出獨家 NFT。究竟項目
方會出什麼樣的奇招，帶給影迷除了稀缺性以外的附加價值呢？這篇文章盤點了今年最值
得矚目的 3 個 NFT 行銷案例，一起來看看它們要怎麼擄獲影迷的心！
從大航海時代航向原宇宙！《台灣三部曲》要出 NFT
從完成劇本到現在已經超過 20 年、預計斥資 40 億打造的《台灣三部曲》，本來被譽為
挑戰台灣影視天花板的史詩級巨作，未料疫情突然爆發，只好於去年（2021）8月宣布緊
急停止拍攝作業，而後導演魏德聖也宣布，因資金考量而決定改編成動畫電影。此舉不僅
可以將原先的 40 億預算砍半，也可以在第一部取得資金後再往下製作。此外，先前的製
作成果如文獻參考、角色造型、性格設定、場景模擬皆可保留，以便後續之用。預計於今
年 5 月便會開始著手進行後續作業。
讓影迷引頸期盼的是，近日魏德聖也與 NFTBoard 合作，宣布推出「NaviVerse 豐盛奇航
」計畫，預計將發行 8,160 張「神秘的船票 NFT」，若全數售罄，約可募集新台幣約 3
億元。
發行團隊強調，這次的 NFT 可說是一艘多功能虛擬空間的船票。除了搭配 AI 智能配樂
以外，原先的4種原型人物，也能產生多達 8,160 個不同樣貌、表情、造型等變化，讓船
員成為大航海時代的一員。除此之外，此款 NFT 也具備虛擬空間特性，除了讓船票持有
者擁有前述的 NFT 角色，更會分到一間個人船艙，可以依照興趣發展成商店、展演廳等
多功能虛擬空間。持有者也能夠直接獲得公共空間的租金分潤。
號稱最美台劇《茶金》，推出限量「回甘」角色卡
因細膩美術、人物服裝到位，而被譽為「最美台劇」的公視影劇《茶金》，在 IP 行銷上
可說是締造佳績。光是在花蓮舉行的特展就吸引了 12 萬影迷前往朝聖，甚至創下公視開
台紀錄，聯名商品與線上下活動串聯都交出亮眼成績單。日前，公視總經理徐秋華與製作
人徐青雲更加碼宣布，將推出《茶金》限量動態角色卡，成為公視第一個進軍元宇宙第一
個 NFT。
在這次發行的「主角人物系列」卡包中，每一位主角都有搭配精美動畫、演員親筆簽名的
動態角色卡。總共預計發行 198 包，每包共有 2 張動態角色卡，採取盲包、隨機湊包。
延續《茶金》的精緻質感路線，此款 NFT 會以素描勾勒結合水墨筆觸，加上華麗色彩與
煙霧特殊效果，延續歷久彌新的時代美學。眼尖的影迷也不妨留意卡片上的符號，說不定
會發現隱藏小彩蛋。除此之外，還有機會獲得劇中限量道具，甚至有機會與主要角色共進
下午茶等。
今年夯劇《華燈初上》，帶動房地產投資？
今年勇奪「最夯懸疑華劇」稱號的《華燈初上》，從選角、服裝到場景都採最高規格，斥
資 2.5 億元只為了還原當年的條通盛況，也意外掀起一陣華燈復古及條通酒店熱潮。最
令人驚訝的是，《華燈》熱竟然也帶動林森北路附近房產投資，在2021年下半年間接促成
十筆店面交易，從 2,160 萬到 6,500 萬不等。
以「懸疑燒腦」為特色，《華燈初上》也首創結合「NFT 頭像」與「戲劇解謎」的特殊玩
法，從第三部劇情的百道謎題中「隨機出題」，完成解謎才能夠解鎖玩家頭像。除了需要
自行拼湊出可能的真相，影迷也可以透過劇情脈絡和角色關係推理，鑄造出隱藏版的 NFT
，甚至可能直接享有項目市場分潤。
台劇 IP 串聯 NFT，未來能玩出什麼進階玩法？
由上面案例可得知，「個性化」角色已經是基本配備，透過區塊鏈標榜「無法竄改」特性
所刻意製造出的稀缺性，對項目方來說已經不足為奇，要怎麼在價值快速變動的基礎上擴
大原先影劇 IP 的核心亮點，才是真正有挑戰性的關鍵。
從號稱帶領影迷航進元宇宙的穿梭時空「神秘船票」、精緻到屏息的「回甘」、鼓勵觀眾
瘋狂燒腦的「華燈」，各種進階玩法也陸續出現，未來台灣影視界又將有何出人意料的宣
傳手法，值得後續關注。
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