[新聞] 進日本市場 霹靂打造台灣漫威

[zkow (逍遙山水憶秋年)]

進日本市場　霹靂打造台灣漫威

文 | 劉慧茹    攝影 | 蕭志傑

超過27年歷史的本土IP品牌「霹靂布袋戲」，今年7月與日本動漫名編劇虛淵玄合作電視
劇《東離劍遊紀》，成功打入日本市場，不但在日本動漫界颳起戲偶旋風，開播不到半年
回收6,000萬元成本，股價更飆漲64％。

這是霹靂第五代接班人黃亮勛，交出的漂亮成績單。31歲的他，記取2006年《霹靂英雄榜
之爭王記》（英文片名：武林戰士Wulin Warriors）進軍美國的慘敗教訓，將霹靂徹底在
地化：重新打造人物與故事，結合手遊、戲劇、找名歌手抬轎，目標是成為像漫威一樣擁
有眾多英雄的IP寶庫。


阿布是資深動漫迷，經常參加各種動漫祭，今年7月朋友約他去台北三創園區的《東離劍
遊紀》（以下簡稱《東離》）首映記者會，說是霹靂布袋戲和日本的跨界合作。阿布提早
半小時到場，發現人龍已繞滿兩層樓梯，進場前還得經過身分核對、保管手機等嚴密檢查
，最後湧入近500人。

2014年霹靂掛牌上櫃，2年內從資本額1.5億元，成長為4.5億元的文創品牌。

看完首映，阿布對霹靂布袋戲的進化大感驚訝：故事緊湊、毫無冷場，操偶技術、戰鬥動
作搭配華麗的CG特效（Computer Graphics，俗稱電腦特效），爽快和熱血的感覺，一改
他對布袋戲的刻板印象。本來想吐槽的他，如今卻迫不及待希望霹靂能為國爭光。

說起霹靂布袋戲，就必須提到2007年以106歲辭世的布袋戲大師黃海岱。他師承父親黃馬
的操偶技藝，於日治時期創立了「五洲園」布袋戲班，1970年，次子黃俊雄將他《忠勇孝
義傳》改編成電視劇《雲州大儒俠—史豔文》在台視播出，連續演出583集，創下史上最
高97％收視率。

黃俊雄膝下有4男1女，全都繼承衣缽，其中以長、次子黃強華、黃文擇創立的霹靂國際多
媒體（以下簡稱「霹靂」）最具規模；2014年10月霹靂掛牌上櫃，2年內從資本額新台幣
1.5億元（以下皆以新台幣計價），成長為如今4.5億元的文創品牌。

最近，霹靂更靠這齣《東離》打入日本市場，這是極少數台灣本土品牌進軍國際舞台成功
的案例。此計畫的主要舵手，就是霹靂多媒體副總經理、31歲的第五代接班人黃亮勛。

黃亮勛回憶2年前，因為一則Twitter，意外促成這個中、日合作案，「2014年日本知名動
畫編劇虛淵玄來台參加國際動漫節，回國後他發了一則Twitter，說對於《霹靂奇幻武俠
世界》展出的DVD故事發展感到很新奇，我看到就主動聯繫。」

從小愛看動漫的黃亮勛，一直期盼能將霹靂推上國際舞台，但這談何容易，因為霹靂每年
賣DVD就能淨賺上億元，從沒積極轉型國際化。即使1994年科幻題材的《黑河戰記》改華
語配音，獲得中國動漫大賽「金龍獎」肯定、2000年《聖石傳說》也賣到日本，但都僅止
於嘗新。

而2006年《霹靂英雄榜之爭王記》授權美國卡通頻道Cartoon Network播出，首次國際化
的成績有些淒慘：授權商將影像重新剪接，大改台詞、劇情，布袋戲主角口操流利英文、
唱嘻哈，整齣戲不台不西，有種七拼八湊的凌亂感。

避免重蹈覆轍，黃亮勛痛定思痛，這次決意將作品徹底在地化。他和日方成立「東離劍遊
紀製作委員會」，針對日本市場量身訂做《東離》：劇本由虛淵玄操刀，從一百分鐘改成
每集22分鐘的全新故事；角色給日本Nitro+重新設計2D圖，再由霹靂製成戲偶，雙方來回
確認；周邊商品則由Good Smile Company開發。而霹靂除了製作人偶之外，還負責演出、
拍攝及後製。

《東離》主題曲還找來知名歌手西川貴教演唱、製作；就連配音都請日本聲優團隊以日語
配音，唯一保留的是霹靂的傳統「人物出場詩」。這個台語發音、結合漢字的呈現方式像
咒語一般，官方網站有詳細的日文翻譯，日本粉絲為此著迷不已。

《東離》的跨國合作工程浩大，合約往返到開拍就花了一年半，設計及製作、拍攝又花了
一年，但最困難的，是理解彼此的文化差異。

黃亮勛苦笑說，台、日公司的做事風格差異極大，尤其是這個只有日本動漫、電影界才有
的「製作委員會」模式，「委員會有優點也有缺點，最麻煩在於連用一張圖片，都得經過
所有委員同意授權，過程冗長反覆，長期下來不利於IP發展。」

此外，《東離》播出時採大量密集式策略，7月9日上映、9月30日下檔，共13集，除了在
「東京都會」「日本BS放送」「動畫劇場X」3家日本電視台播出，還有24個新媒體同步放
送，每集點閱數都破百萬。中國視頻「bilibili」也同步播出，首週就吸引16萬人上線追
劇，愛奇藝台灣站至今也累積140萬次點閱。

《東離》共投入6千多萬元打造，目前光播出的授權費，已達8千多萬元，還未包括周邊商
品、遊戲授權引發後續的長尾效益。之後將開賣每尊約10萬元、全球限量70尊的電視偶，
 2018年計畫推出《東離劍遊紀Ⅱ》。

《東離》的好成績也反映在股價上。霹靂股價從去年最後交易日的79.3元，到今年7月《
東離》播出，一度飆升到130元，漲幅達64％（12月15日收盤價為83元）。

霹靂想成為台灣漫威並非空談，除了創造新角色，20幾個舊人物也不斷優化，進而變成超
級英雄

霹靂這個本土IP及不斷翻新的演繹形式，是霹靂最重要的核心價值。黃亮勛坦言，混血過
程充滿艱辛，無論未來跟哪國合作，霹靂會優先選擇創作當代年輕人喜歡的故事、視覺風
格與創新的播出平台。「霹靂在台灣已飽和，但在其他國家還很新，模式像Marvel（漫威
），必須持續做出高質量的全球商品或作品，才能把IP定位墊高。」

霹靂想成為台灣漫威，並非空談。至今演了2300個小時、68部戲、20幾個角色，除了創造
新角色，舊的素材庫也將不斷優化，進而變成超級英雄電影或電視劇。

今年霹靂首次獨家授權給中國電視電影製作商「歡瑞世紀影視」，將拍成五部真人電視劇
。這個戲劇授權金高達1.14億餘元，若達成營收目標，還有5％的抽成，最高獲利可達
2.75億餘元。

戲劇播出時，還將啟動「影遊聯動」策略，順勢推出同名手遊。霹靂曾推出《霹靂江湖》
手遊，帶進3千多萬元的營收成長。這種策略無需額外成本，還能加乘粉絲效應，在中國
逐漸成為主流商業模式，不僅擦亮霹靂這個老品牌，又同時吸引新一代年輕人目光，快速
拓展霹靂的IP價值。

https://www.mirrormedia.mg/story/20161216ent008/

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推 dusted: 驚才羨艷的奇人密碼呢？
推 scottayu: 奇人大敗 應該是霹靂開始聽觀眾聲音的關鍵 另外就是買片
→ scottayu: 率應該是有顯著下滑 不然之前就說過 以前霹靂網不歌功頌
→ scottayu: 德還會被砍文禁言 哪像現在FB收集意見 開座談會 線上問
→ bl0418: 老實說這就是葉佩雯啊，跳過缺點不講，把功勞都攬在一人
→ w012014: 中華民國與日本國的中日合作。
→ fox1375: 31歲副總經理 啊不就好棒棒
→ fox1375: 作品徹底在地化？
噓 tahohoe: 令人作噁的業配文
噓 sissyfox:
推 rcf150cc: 幹嘛噓阿 傳統藝術走出來很棒阿 東離神救援^^
推 gogogo123: 我想今天霹靂換成金光 應該他們就會推了
噓 Hua0722: 《東離》成功是事實，但怎麼不提好棒棒的《奇人》
噓 onlyask0501: 噓收割的黃太子
→ ke0119: 說好的奇人密碼呢~
→ ke0119: 當然...東離是好的開始，奇人密碼才是該痛定思痛的經驗
推 max0928895: 我認為奇人是嘗試改變的第一步,失敗很正常R~~
推 tokudane: 東離的成功真的要歸功虛淵玄新創一個無國籍設定的故事，
→ tokudane: 而非編寫奇人密碼外傳，當然霹靂的操偶、拍攝、CG也臻成
→ tokudane: 熟，結合雙方優點的結果。東離2要到2018才看的到啊!!
噓 blackk: 不是東方迪士尼嗎，什麼時候又變台灣漫威了阿
→ frogwu: 誰想出偶動漫這個詭異名詞...
噓 qlinyuhn: 說笑話嗎
→ s32244153: 所以有沒有要重開整理一下
→ sholfen: 從東方迪士尼變台灣漫威？
噓 bigpan: 霹靂有錢給公子玩而已
推 cocoi: 台灣動畫ㄧ堆，ㄖ本就用傳統手法拍攝。跟台灣商人只把好東
→ cocoi: 西往外賣有什麼2樣
→ cocoi: 金光雖然特效不多，拳拳到肉才好看
噓 skywinghua: 看到黃亮勛就想噓！！
噓 babyface1977: 造神+業配，噁心
→ frogwu: 有特別用什麼傳統手法拍攝嗎@@
推 blue1234: 沒有勛哥的奇人密碼失敗 沒有百里冰泓獻骨 何來的東離
→ blue1234: 東離劍遊紀賣的地方可多了 人物設定(?) 布景道具 操偶細
→ blue1234: 節 我為東離劍遊紀買了台語版DVD 日語版藍光 台日雙語DV
→ blue1234: D 我瘋了
→ blue1234: 其實東離武戲有到拳拳到肉 除了第一集和最後一集武戲的
→ blue1234: 畫比例有些多 但其他該有的看點不會少
噓 TheBatman: 噁心的業配文
推 vargnatt: 嗯？明天開盤來看一下霹靂的股價
推 cocoi: 東離的有我知道，但你沒看清楚我表達的東西。
→ cocoi: 傳統的手法就是操偶功力，不是特效
→ realbout: 炒股文
推 shingostrong: 在出一部完全沒跟別人合作的作品吧我很想知道行不行
推 phantom78626: 說真的今天成功是虛看出霹靂的優點甚至比黃家人自己
→ phantom78626: 更明白布袋戲的靈魂在哪 太子只不過沾光而已……
推 blue1234: 老虛：布袋戲的靈魂在於可以很愉悅的玩屍體
推 meansquare: 看到霹靂從奇人的失敗又找到成功的經驗，真的很不錯！
→ meansquare: 我覺得企業必須勇於嘗試，失敗是必然的現象，可是看
→ meansquare: 到成果的時候，不是更棒嗎？他們需要大家的支持，冷嘲
→ meansquare: 熱諷並不會讓霹靂更好！
推 cocoi: 人家拳拳到肉，我們都特效。這並不是冷潮熱諷。 他們只願意
→ cocoi: 把時間跟心思花在別人身上。這是我一直看霹靂，直到今天接
→ cocoi: 觸金光，確定不看霹靂的主要原因
→ cocoi: 打錯，今年（我接觸金光算晚了）
→ frogwu: 別人是?難道台灣在東離的收看和購買上權益比日本差@@?不是
→ frogwu: 只有一部演不完的正劇就是好阿....
→ frogwu: 覺得假如能夠稍微從合作裡找到正劇可參考的地方也好...
推 cocoi: 也是啦，那些好東西只賣國外的產業，套用這邏輯也剛剛好。
→ frogwu: 對喜歡的產業千萬不要再用盜版支持喔^^
→ frogwu: #1HhBL7I5
→ frogwu: 虛淵玄也是買了轟動武林才來參與的阿，唉
推 frogwu: 搞不懂喊著要武戲拳拳到肉，一邊酸一邊挺非法下載的邏輯
推 frogwu: 建議c大用巴哈動畫瘋觀看東離，可省去等待下載盜版的時間
→ frogwu: 也可避免違反版規被桶
推 cocoi: 盜版？ 我還以為ptt是真話比較多的地方。哈哈哈。真好笑
推 cocoi: windows更新我也都支持耶 。噗...肚子好痛
推 frogwu: cocoi 飄流大海一個月  #1HhBL7I5
→ frogwu: 看到上布板炫耀看盜版結果被水桶，惱羞對人家的操偶和武戲
→ frogwu: 冷嘲熱諷，還不准賣片子給別人(不然是要送給抓片的?)，對
→ frogwu: 這種邏輯比奇人密碼的劇情還荒唐的奇葩，當然不笑一下不
→ frogwu: 行阿(～o￣▽￣)～
→ frogwu: http://goo.gl/ebERX9
推 cocoi: 沒買沒資格講，買了就不要批評。果粉邏輯。我是還好，是說
→ cocoi: ㄧ件事要記一輩子，你身邊的人壓力真大啊。 重點....也改
→ cocoi: 變不了我批評的那些事實。你覺得很嗨也ok
推 cocoi: 噗...要不要發個買片的文讓你搜巡啊。 嘖嘖，改天當立委或
→ cocoi: 教授，會不會被爆出來啊。 抖.....
→ frogwu: 不是才剛批評了奇人密碼劇情荒唐嗎= =?你這記性不行阿 掰~
→ alleninwar: 反正他就是要接班
→ alleninwar: 只希望他不要插手編劇，配音的黃匯峰加油！
推 cocoi: 奇人密碼也要吞喔。 好啦...都我說的，人家生氣嘛.... 下
→ cocoi: 次記得把我說奇人密碼的頁面po出來，讓大家知道我是這樣的
→ cocoi: 人嘿。
→ frogwu: 您誤會了，是指我文內批評了奇人密碼，也沒說過不能批評，
→ frogwu: 只是不需要被您指點邏輯
推 cocoi: 看旁邊這招啊....果然比青蛙拳還厲害。
→ cocoi: 認輸惹 orz...
推 frogwu: 坦白講，都是就事論事，不用疑心有人要針對你，首先，從一
→ frogwu: 部合作作品，就可以解讀出只把時間心思花在別人身上，你要
→ frogwu: 心碎不看沒人在意，不要亂嘴曲解路人是套用好東西只賣國外
→ frogwu: 的邏輯，只是說說看法又不是我在賺錢；其次，相信一般人都
→ frogwu: 是希望進步才會批評，沒有人會平白質疑收看管道，但是敢出
→ frogwu: 來自白就不要怕別人講，就是想回敬「會讓文創產業萎縮就是
→ frogwu: 套用這邏輯剛剛好」。不用說別認真，我知道，以上。
推 cocoi: 是你對我說的話認真，是在知道什麼。
推 cocoi: 愛用國貨的思維就是你打的這串。 抱歉，他沒對我比較好前，
→ cocoi: 我寧願選擇品質好的-》金光。 我也沒勉強你要跟我ㄧ樣。你
→ cocoi: 繼續愛用嘿。
推 cocoi: 最多之後對金光切心開始用抓的，再po給你截取，不然都沒新
→ cocoi: 的。
推 frogwu: 都有在看所以不想在霹靂的新聞下扯比較，你能進化到支持所
→ frogwu: 愛就恭喜囉，別人看個戲不用被你嗆什麼邏輯什麼思維
推 cocoi: 我講的是基本功-操偶，扯什麼流行話文創。 要不是霹靂已經
→ cocoi: 老字號，隨便一個特效的新布袋戲說他是文創，會買單？
→ cocoi: 現在霹靂討論都是舊角舊youtube， 最新的討論還不及東離，
→ cocoi: 這是事實。 如果沒跟日本合作，你這輩子可能看不到這樣的
→ cocoi: 基本功重新出現在霹靂，沾人家的光還在扯文創。
推 cocoi: 不喜歡聽實話，那我就不回囉
推 cocoi: 你討厭的不是比較跟邏輯，是事實
推 frogwu: 噗，就不說哪個ID躲在東離推文狂酸了，笑死 #1Nqu7Q67
推 frogwu: 不是沒再抓霹靂偷看了嗎還"這輩子可能看不到這樣的基本功"
→ frogwu: ,面對你自己的事實吧^^
→ frogwu: 電視布袋戲本來就是操偶加特效 不想付錢不看就好
推 cocoi: 酸東離劇情你也可以講成基本功。我輸你啦 。 認輸惹 orz...
推 cocoi: 至於這輩子看不看的到。有討論新劇的武戲再說吧。你的世界
→ cocoi: 我不沉浸囉
推 frogwu: #1OIHMC1E 隨意，不想付錢就別看不要怪在別人身上，你要扯
→ frogwu: 那些無關本篇的就另po新文吧
→ frogwu: 好心提醒你千萬不要白到做出"哪天切心打算再上來抓給人看"
→ frogwu: 這種行為= = 不然...........
推 cocoi: 是抓給你看，因為你說了3次ㄧ樣的東西，論述太差我都打哈
→ cocoi: 欠了。 給你新東西po，更新一下。 只是現在還不錯看啦，拍
→ cocoi: 謝，要等一陣子喔
→ cocoi: 我po就跟本文無關， 我知。 都給你po
→ frogwu: 沒有人想看哦@@看來你自己很執著要重復錯誤，總之提醒過了
→ frogwu: 就不要又來噴別人嘿
→ frogwu: 有買有看的話儘管批評就是了，也不用過陣子啦...