[霹靂] 霹靂OTT的策略討論

[berlinch2000 (蠹酸齋齋主-子迂)]

大多數的聲浪，都認為霹靂從一開始就不該搭建自家OTT平台。

更應該做的是哪怕要許多上架費，收入可能也不多，也要上架網飛或巴哈等平台。


老實說，仔細想一下，就會知道自家OTT平台才是正確的做法。

試想市場上有100個鐵粉，每周都會看新片，那至少自家OTT平台會有599*100的收入。當然建置平台和頻寬等大量費用很可怕，但此處暫且先不討論。


倘若沒有自家OTT，直接加上網飛。同樣是100個鐵粉看新片，但公司能有多少收入?就算100個都是390元的月費，霹靂能不能有100元的收益都是問題，可能只有幾十元吧。


老實說，關鍵點在於霹靂的商業模式過於古老了。

如今動漫之所以能大幅降低觀賞成本，在於他們將營收的一大部分轉作授權或周邊。

而戲劇之所以願意上架串流媒體，則是因為背後股東多半是演員、導演或經紀公司，他們著眼於更長遠的代言、形象或媒體利益。


那麼霹靂呢? 還是那套「買片」的商業模式。 即便數十年前開始走向周邊商品化，但推出的商品總是那些東西，無非就是生活用品或文具，對於推廣IP本身沒有幫助。

這幾年曾有不錯的機會，像是授權中國工作室製作素還真的大型雕像，其實就很適合找幾個網紅開箱推廣。

但可笑的事情，就在於就算開箱了素還真，觀眾依舊在劇裡看不到素還真。



所以說，我認為既然「買片」商業模式無法改變的情況下，自家OTT應該要有。但是並不代表能放棄其他OTT。


況且上架OTT也不是那麼容易。假設我們覺得皇龍紀很好看，也不是直接上架就行。

現代人誰還看得下去4:3的比例? 誰有辦法一開始就知道人物關係?

如果不針對畫面做調整和後製，以及製作數十分鐘的前導劇情片，大概也沒人看。

那麼，針對一群未知且不見得願意看得觀眾，有必要投入這麼多資源嗎?


說到底，布袋戲的受眾就是這麼小。

這是無法改變的事實。




最後，舉個我認為很成功的行銷案例。

之前的霹靂全劇集24小時馬拉松，確實有很多很多人在線上聊天觀看。

但是，霹靂的目標是啥? 增加OTT的訂閱? 還是增加人氣?

沒有，所以即便行銷本身是成功的，但在戰略的失敗前是無意義的。



霹靂就是家族傳產企業，對於核心戰略和思想很欠缺。

總是看到哪個夯就想啥，一下東方迪士尼、一下漫威宇宙、一下3D電影，最近還元宇宙。


缺乏長期宏觀的戰略下，走到今天這一步，其實真的也不奇怪。



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→ kirbycopy: 找個YT或實況主業配+前導不就好了
→ lexmrkz32: 之前就討論過，很多買片的人其實不習慣
→ lexmrkz32: 用平台(年紀大懶得學)，年輕點的戲迷
→ lexmrkz32: 如果不買片改平台，那霹靂只是把原本
→ lexmrkz32: 能收到的營收打六折自損
→ lexmrkz32: 上其他平台的好處就是讓那些根本沒想過
→ lexmrkz32: 看布袋戲的人有無意間接觸到的機會
→ lexmrkz32: 24hr馬拉松第一次是很好的宣傳機會，
→ kirbycopy: 所以最佳策略應該是新劇只賣DVD 舊劇上
→ lexmrkz32: 結果他播完直接把影片鎖死，看出興趣
→ kirbycopy: 平台
→ lexmrkz32: 的人要補睡覺錯過的部分都沒得補
→ lexmrkz32: 最後還是流於老戲迷自high
→ lexmrkz32: 舊劇上平台+1
→ lexmrkz32: 還有個點不知道這裡能不能討論，我覺得
→ lexmrkz32: 兩大布袋戲看謎版的人一定不少，兩岸都
→ lexmrkz32: 是這樣，如果平台是想抓住這些戲迷
→ lexmrkz32: 那五百多的月費一樣不太有吸引力
→ kirbycopy: 感覺可以畫質和比例古老的古劇免費上
→ kirbycopy: 老劇便宜上平台 新劇只賣DVD
推 holyhelm: 只賣DVD也太鳥了 至少多個線上付費觀看
→ MOONY135: 每個月買片錢的確是這樣沒錯
→ MOONY135: 但黃文擇退隱 加上目前訂閱來襲
→ MOONY135: 算是霹靂的海水退了 這波才會知道還有
→ MOONY135: 多少客戶吧
→ MOONY135: 霹靂周邊也有阿 不過都出一堆屎東西
→ MOONY135: 根本不實用然後賣貴到爆
→ lexmrkz32: 我記得以前會出拆信刀，天泣的拆信刀
→ lexmrkz32: 超帥，但後來好像沒有了，其他周邊感覺
→ lexmrkz32: 很普通，就圖片輸出那樣，不感興趣
推 cbunsg: 我比較深刻的體會是：收視體驗差，一天到
→ cbunsg: 晚卡頓（早期），這樣會嚇跑不少原因花錢
→ cbunsg: 支持的戲迷
推 szdxc17: 你沒在看pili的平台吼 不少老劇都修改掉
→ szdxc17: 4：3比例了
→ szdxc17: 只是我看起來很怪就是了 木偶都變得很胖
→ james732: 我會看線上的原因是畫質比DVD更好
→ james732: 說到老劇，最近開始上幽靈箭了有點感動
→ james732: 啊還有手機平板不方便用DVD要自己轉
推 szdxc17: 可惜霹靂王朝的配樂都因為版權問題修掉
→ szdxc17: 了
→ szdxc17: 妙的是霹靂自家水管上的老劇片段有時候
→ szdxc17: 還是有用罐頭音樂的 難道水管上就沒版權
→ szdxc17: 問題嗎 神秘
→ james732: 因為OTT有營利而水管沒營利嗎？我也不懂
推 shimo: 大型雕像的公司之前才在虎爺公仔出大包還刪
→ shimo: 粉專跟群組
推 shimo: 平台要效法b站巴哈把社交跟購物功能一起做
推 shimo: 買貼圖玩彈幕，改底色…靠肝任務賺虛擬點
→ shimo: 數或直接課金，最好要更多外語介面與字幕。
推 cbunsg: 現在舊劇更新到霹靂幽靈箭了，但是看起來
→ cbunsg: 只有霹靂狂刀畫質比較好，其他兩部其實不
→ cbunsg: 太行...有些配樂真的很怪
推 l22573729: 4：3其實不是問題，一堆平台上面90年
→ l22573729: 代的老劇如果沒特別做hd remaster也是
→ l22573729: 4：3直接上，光動畫瘋就好幾個4：3的
→ l22573729: 動畫 nf一堆影集也不用講
推 windscore: 重點是黃文澤不配音，永遠只有那些舊劇
→ windscore: 集可看
→ szdxc17: 那舊劇集可以一看再看囉 反正目前他是不
→ szdxc17: 配了
推 yao0101: 要不是為了支持戰魔策其實沒有很想續
→ yao0101: 我喜歡的萬里、初代刀說異數都沒有
→ szdxc17: 初代的要看NF才有了
→ szdxc17: 不知道是否合約關係 NF沒有換成新配音的
推 aacdsee: 只想看正劇599真的貴
推 hydra3179: 不追最新的199其實也算不錯啦，我599也
→ hydra3179: 沒一直訂，可能一年訂個1~2季一次追
推 yaliu: 其實4:3沒關係，最討厭把4:3拉寬的，很醜
→ Gamelop: 開頭假設就錯了..90%鐵粉的鐵粉還是會買
→ Gamelop: dvd,用piliott是為了看舊劇,如果不上其
→ Gamelop: 他平台,那接觸的永遠都只有這一堆人而已
→ lexmrkz32: 我真心認為其他平台上老劇戰版面日更
→ lexmrkz32: 當作對岸網路小說經營有戲
→ lexmrkz32: 占版面，如果看出興趣自然就會去霹靂
→ lexmrkz32: 平台為了追進度買會員
推 yao0101: 據我所知，目前有PP舊劇的串流應該就Line
→ yao0101:  TV跟Friday，還有Netflix
推 flybow: 重點還是在於費用 買了其他串流 基本上就
→ flybow: 可能排擠其他視聽預算 而且 還看不完
推 blue1234: 我目前唯一會用的影音平台就KKBOX，霹
→ blue1234: 靂的曾經搶過免費序號十四天，使用頻率
→ blue1234: 不是很高，就……
→ blue1234: DVD畫質雖然有點不好，但就是播放順，
→ blue1234: 不會卡沒有我方或霹靂端網路環境的差異
→ blue1234: ，DVD上的偶圖算精美，值得收藏，或是
→ blue1234: 哪天劇情爆炸了，還能拿來折片，宣示自
→ blue1234: 己被霹靂淘汰了。（說遠了）
→ blue1234: 然後，我滿認同霹靂將作品提供給巴哈的
→ blue1234: ，然後新戲部份單上DVD先拉一波銷售，
→ blue1234: DVD裡面可以附人物小卡，像兵烽決那樣
→ blue1234: 就不錯。
→ blue1234: 或許下檔戲可以弄個撲克牌人物小卡或是
→ blue1234: 人物星座小卡、人物十二生肖小卡還是小
→ blue1234: 型塔羅牌。
推 james732: 剛剛點開幽靈箭片頭不是原曲我好難過
推 kuloda: ott真的不能太貴，重點是先擴散出去
推 deerdriver: 4:3不是問題啊 巴哈舊動畫也沒型變
推 business85: 直在擺在霹靂衛星電視台上播就行了。
推 GRIPIT: 錯了，搭建自家的OTT短期內確實是可以吸引
→ GRIPIT: 一波訂閱，但是內容數量沒跟上那也是沒用
→ GRIPIT: ，連D+的片量都嫌不夠了更何況是霹靂
推 HT52038: 求求霹靂認真設計週邊吧 我想花錢支持都
→ HT52038: 找不太到買得下去的東西 然後平台給個調
→ HT52038: 整成4:3的功能 木偶臉腫成那樣怎麼看
推 HT52038: 自家平台的彈幕冷到幾乎等於沒有 不如輪
→ HT52038: 流開一部限時免費觀看 吸引多點人來充實
→ HT52038: 一下彈幕吧 彈幕熱鬧一點比較能吸引人
推 letni: 請問線上看有1.5倍速播放的功能嗎?
→ letni: 還有199方案，是所有的老劇都能看到飽嗎
推 letni: 剛google，199還蠻划算的，就來試一下
推 jahnny: 199是除了最新60集不能看 其他都能看 包含
→ jahnny: 非霹靂正劇系列 音樂和動畫
推 Horacio: 其實199月費我覺得很不錯 所有舊劇和動漫
→ Horacio: 都可以看 CP值滿高的 免費專區也會定期更
→ Horacio: 新
推 xiaohua: 網飛 or 迪士尼+的家庭方案，換算下來一
→ xiaohua: 人不到100元，100元應該就是目前台灣一般
→ xiaohua: 消費者能接受的門檻了，YT家庭方案也差不
→ xiaohua: 多100元