大學拚形象 台大發表全球策略
2020-11-10 00:20 聯合報 / 記者潘乃欣／台北報導
頂大力拚國際化。其中，台大校長管中閔上任後，認為懂行銷比默默做更重要，特別新設
行銷中心，專責全球品牌定位與行銷。
台大昨還特別舉行記者會發表全球形象策略，首任行銷長林俊昇說，台大後續將參考美國
作法，推出形象影片、標語，以及專攻社群媒體宣傳，打響國際知名度。
台大今年首度進入世界百大。管中閔說，這是台大師生共同努力的成果，學校除持續推動
教學、研究，更希望台大能展現新形象和新創意，「不只是關在校園裡，更要增加和社會
的接觸。」
不只台大，很多大學即使未特別設置專責行銷中心，也愈來愈重視行銷，只是行銷方法不
盡相同。
成大校長蘇慧貞說，大學若想拓展國際知名度，得先問自己能解決哪些社會和未來的問題
？成大的教學、研究都以此為出發點，像是環境工程系人才發揮專長，協助解決菲律賓湖
泊藻汙染問題，自然能讓他國認識成大。
成大研發長林財富說，他們把水質檢驗設備運入菲國，在湖中採樣並做檢測，並指導當地
水公司人員相關技術。成大環工系也已收了三名來自菲國水公司的研究生。
清大則在招生參考歐美行銷潮流，該校招生策略中心主任王潔說，清大今年在放榜前夕公
告預告短片，除讓四千名新生期待校園生活，也藉此凸顯清大校園多元、跨領域學習的風
氣。該影片由學生操刀並融入創意，以「人生實驗室」為主題，拍攝學生用試管、燒杯，
加入課業、社團、運動、愛情等配方，探索未知可能。
至於台大全球形象策略昨首波亮相的是形象識別，文字顏色採歐美名校常用的「思辨藍」
，另用廿一條線象徵傅鐘的廿一響，排成校內椰林大道和總圖書館地理形狀，結合國際感
和台大特色。林俊昇說，當前品牌行銷一定要結合網路，除了形象識別，後續還會有形象
影片、精神標語和社群行銷。
https://udn.com/news/story/6928/5002386
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