[情報] 索尼該如何應對微軟「花錢買優勢」策略

[KOGADOU (大河武)]

微軟(Microsoft Corp., MSFT)正在亮出自己的錢包，希望在遊戲行業大展拳腳。對於微軟
在遊戲機領域的競爭對手日本索尼(Sony)來說，這將是一場可怕的老闆大戰。在微軟周二宣
布將斥資750億美元收購遊戲公司動視暴雪(Activision Blizzard Inc., ATVI)後，索尼的
投資者顯然感到有些緊張。索尼股價周三大跌12.8%，創下自2008年以來最大單日跌幅。

https://i.imgur.com/vAKfTcU.png

收購動視暴雪將是微軟迄今為止最大的收購案，該交易清楚地表明這家Xbox遊戲機生產商打
算加大對高質量遊戲內容的投資。這項交易將增強微軟的遊戲庫，尤其是那些所謂的3A遊戲
，比如像《使命召喚》(Call of Duty)這樣的大製作遊戲。這家科技巨頭去年完成了斥資75
億美元收購ZeniMax Media的交易，後者是《毀滅戰士》(Doom)、《輻射》(Fallout)系列等
熱門遊戲的所有者。

如果微軟決定將動視暴雪的部分遊戲從索尼的PlayStation下架，使它們成為Xbox的獨家遊
戲，那麼該交易可能對索尼產生直接影響。花旗(Citi)估計，如果索尼失去這筆遊戲版稅收
入，潛在利潤損失可能為100億日圓至300億日圓（約合8,700萬美元至2.6億美元）。不過，
這個數字對索尼來說不痛不癢：在截至2021年9月的12個月裡，索尼的營業利潤約為1兆日圓
。

六年前，索尼轉型失敗。從電視到手機，該公司幾乎所有產品都賣得不好，面臨著巨虧超2
兆美元的困難前景。而到了2020年，索尼穩步盈利，股價飆升，市值達到1,000億美元，這
很大程度上得益於其電子遊戲機PlayStation(簡稱PS)的成功。在分析師們認為會大賣的PS5
發售之際，《華爾街日報》回顧了索尼和這一明珠產品的發展軌跡。

https://i.imgur.com/BK4aMUy.png

索尼投資者更擔心的是，微軟斥巨資收購動視暴雪可能會對整個遊戲行業造成怎樣翻天覆地
的影響。先前，索尼在遊戲機之戰中一直領先於微軟。然而，一個更好的內容庫可能會把更
多遊戲玩家吸引到Xbox。

更何況微軟的雄心不僅限於遊戲機。該公司提供一項類似Netflix的訂閱服務，名為Xbox Ga
me Pass，擁有超過2,500萬用戶。該服務可在個人電腦上使用，用戶也可以在移動設備上玩
經過流化過程的雲遊戲。微軟收購動視暴雪的交易有望使該服務吸引使用不同設備的遊戲玩
家。此外，動視暴雪在手游領域也有很強的影響力，擁有《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush S
aga)和《使命召喚手游》(Call of Duty: Mobile)等熱銷遊戲。

再看索尼，該公司可能不得不投入更多資金與微軟抗衡。微軟宣布收購動視暴雪後，日本和
其他地方的遊戲類股大多應聲上漲。Capcom (9697.TO)上漲4.6%，Square Enix Holdings C
o. (9684.TO)走高3.7%。Take-Two Interactive (TTWO)本月擬以110億美元收購星佳(Zynga
 Inc., ZNGA)的交易也推高了可能會成為收購對象的企業的估值。

不過，索尼應該謹慎行事，尤其是考慮到僅就財務實力而言，它就無法與微軟比肩。根據標
普全球市場財智(S&P Global Market Intelligence)的數據，微軟的營業利潤是索尼的八倍
左右。索尼需要繼續加強內容，但收購及合作的對象應主要放在較小的獨立遊戲工作室上，
而不是像動視暴雪這樣的超級大塊頭。索尼旗下還有一家大型好萊塢電影製作公司和一家主
要唱片公司，這些娛樂資產可能為其提供優勢。微軟的天價收購交易會提高內容戰的籌碼。
索尼將需要明智行事才能保持領先。

新聞節錄自華爾街日報
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→ sonans: [情報] 索尼買下任天堂跟卡普空。
→ AChiHuang: 不用應對啦 直接退出啦
推 walkxd136: 多跟ns學學就好
推 oasis404: 只能走NS路線吧，自己本家給力一點
推 silomin: 高層不換怎麼動腦?
→ jin062900: 任天堂怎麼可能賣 微軟都買不到的東西會賣給索尼？
推 justicem: 現在把既有IP挖出來也不遲…還是也可能太遲了
推 lunkk: 獨立遊戲工作室? 買PS5專門玩獨立遊戲? 這篇建議搞笑喔
推 linfon00: 換掉CEO先吧
推 micbrimac: 跌好慘XDD
→ lunkk: PS要做的應該還是多出一些獨佔大作 鞏固既有市場
推 adiemusxyz: PS5不是說賣了多少 也破了同時期主機紀錄?然後歐美遊
→ adiemusxyz: 戲片也賣了多少 所以PS5是全球缺 還是只有亞洲缺?
推 oasis404: PS5根本沒什麼人在玩獨立遊戲
→ adiemusxyz: 前幾天統計數據看起來英美還是賣很好啊
→ oasis404: NS一堆獨立遊戲賣得比其他平台好
→ oasis404: 獨立遊戲首選平台絕對不是PS
→ kuku321: 然後今天漲6%回來 昨天主要是日本大盤大跌加乘影響才12%
→ kuku321: 雖然肯定有影響 但實際影響沒到12%那麼大
→ roter: 叫CEO滾吧 一副自以為很厲害
→ i386: 要應對什麼?主機熱銷到缺貨一年以上都買不到,玩家都高興死了
推 cwlai0408: 要頑皮狗別再爛了
→ leamaSTC: 太遲 養IP是需要時間的 你那些IP放棄這麼久 重出就想大
→ leamaSTC: 賣不可能 更別說當初放棄的原因大多是不叫座
推 qwe88016: 這篇滿滿中式翻譯，糖果粉碎傳奇是什麼啦XDDD
→ kisweet999: 獨佔遊戲賺最大的是老任吧
→ MrDisgrace: 叫JimRyan滾就可以一戰了XD
→ unrealstars: Ns本家遊戲都Q版風又醜的要死，根本一堆人都買來擺
→ unrealstars: 著長灰塵
→ kisweet999: 樓上開始戰任粉了 XDDDDD
推 er800100: 買下R星 獨佔 厲害了吧
推 eewhole: 在"如何應對微軟的主題"下轉戰任天堂XD
→ kisweet999: 任天堂: wait wait 不對不對不對 躺著也中槍
推 krosiswang01: 回去當三廠，跟任天堂硬體合作
推 klo678: 一起買
→ syk1104: 就是這些Q版風遊戲霸榜好幾年,索尼有能力就搶回來啊
推 sx4152: 獨立遊戲是PC平台為主吧  玩家社群也都PC的居多
推 mikeneko: 花錢買MHW中文版、FF7、16就很理所當然
推 js0431: 獨立遊戲要強很難欸 強如hades也不見得能影響大局 當然有
→ js0431: 是比沒有好
推 coox: 都快台積電PS5生產太慢，不然市占率鋪下去就不怕了
推 azazpoipoi: https://i.imgur.com/wYkwuou.jpg 樓上u大肯定覺得這
→ azazpoipoi: 很美
推 AquaSKY: 現在要拉indie也來不及了啦！老任都已經插旗多久了
推 henryhuang17: 嫌人家醜 怎麼不檢討 做再漂亮也賣不贏這件事
→ AquaSKY: 更別提次世代你裝機量現在就是輸人家
噓 fhjqwefs: 傻了才將COD從PS下架
→ js0431: 強化社群也許是索現在可以做的事情 被買走的遊戲商也無法
→ js0431: 挽回 被獨佔也沒有辦法 但還是有龐大的現有裝機量 "我的朋
→ js0431: 友們都在PS玩 而且這邊有很多有趣的事情" 讓玩家在玩跨平
→ js0431: 台遊戲鎖在PS這邊...吧
推 faang: 不要再搞獨佔了 連手遊都要跨PC了 https://bit.ly/3ICoIjV
→ leamaSTC: 那個沒啥意義啊 本來就能上了只是現在官方跳下來玩
→ leamaSTC: 不搞獨佔那直接變三廠比較快不是? 又不像老任堅持要用特
→ leamaSTC: 殊玩法 有平台有獨佔才有話語權啊
噓 gtoamdk7: 高質量 啊是多重?
噓 unrealstars: NS對醜角色沒興趣的人來說根本就健身環、拳擊專用機
→ unrealstars: (雖說這兩款角色也是醜到哭)，會買NS的大多都是當初
→ unrealstars: 跟風買的，買來發現根本不好玩就擺著長灰塵，家機主
→ unrealstars: 要還是以PS和Xbox為主，要享受劇情跟畫面首選絕對不
→ unrealstars: 會是NS，NS就自己玩自己的，話說索尼也根本沒在怕吧
→ unrealstars: ，今天開始的特賣內容超爛，往年的新年特賣呢？
→ unrealstars: 我在很多篇都有回過阿，亞蘿伊在一代裡面越看越正，
→ unrealstars: 你怎麼知道我喜歡這味的
推 jin062900: 之前有獨立遊戲開發商成員黑說同時上NS跟PS平台 結果N
→ jin062900: S銷量占比90%以上
推 js0431: 獨立遊戲先天屬性非常適合NS 這點不是PS跟XSX可以比的
→ darkflare: 享受劇情跟畫面 啊怎麼不去看電影? 遊戲之所以叫遊戲
→ darkflare: 是要好玩好嗎? 先好玩才能談其他的 不然order1886畫面
→ darkflare: 那麼猛結果評價? 雙人成行畫面是厲害到哪去?
→ howardandy: 任表示:躺著也中槍
→ waterjade: NS上明明各種高顏值的日廠遊戲好嗎
→ darkflare: 而且是當XB2 風花雪月這些遊戲不存在哦?
→ AquaSKY: 薩姆斯超讚的 我看有人是不懂哦
→ pttbook: 請一夫回來
噓 Soniction: 還在幻想任天堂~
→ final951753: 索尼治一下大頭症也好，PS3那樣都還能慘勝XBOX就誇張
推 rainkuan9: 索尼有SJW大軍相挺到底有甚麼好怕
推 ronga: 先讓子彈飛吧，XGP也不見得三廠會買單
→ leamaSTC: 但三廠變一廠時就...
推 ziya: 笑死 說sony遊戲人物醜不行 罵任天堂的就可以 雙標讚讚
推 toolin: 覺得任天堂爛也是可以啊，索尼就去跟微軟拼金錢遊戲吧
推 Chapayev: 享受10/10的劇情與畫面  任天堂下去好嗎 嘻嘻
→ Chapayev: 這人是要來填補E大師被水桶期間讓大家開心的嗎
→ isaka: 拿出13到18的本家陣容，全獨佔，人家再強都不怕
→ isaka: ns也是靠遊戲殺出一片天
噓 pliskova2471: 索尼有10/10怕啥
推 TroyeSivan: 趕快出售遊戲業務吧，再晚就不要了
推 gogorice: SONY CEO到底做錯什麼事XD
→ gogorice: 越賣越好不是嗎XD
推 Gaab: 對啊 越賣越好還擔心什麼 我希望Sony照舊並且越來越有進步
→ Gaab: 價值
→ Gaab: 最好不要改
推 kbkbkb: 同意47樓 傻了才將COD從PS下架 那下架中文化的動暴遊戲就
→ kbkbkb: 好
推 DMM: 老任傻了才賣..做夢吧.
→ TAWCN: 索粉繼續自慰
推 king123: sony現在還不是都用買的
推 ShenMue: 我有很多點子，SONY 付酬勞給我，我才講
→ horstyle0411: Sony以前也是花錢買優勢阿
→ shark64: 說完，繼續飢餓行銷
噓 balance90316: 索尼快倒一倒就沒獨佔的問題了
推 gi1234g: 那會換微軟獨占