Re: [問題] 數位行銷新鮮人的一些求職疑惑

[ch9999 (ch9999)]

1. Agency vs In-house

基本上品牌端不太會用”數位”的新鮮人，
因為太多東西要重新教很累，
所以若真有外商品牌端願意用新鮮人就快點去，
本土品牌的話除了統一幾乎等於外商外，
太本土的其實真的要好好考慮。

以外商大品牌來說，
創意由廣告代理商執行，
購買由媒體購買公司執行，
媒體購買公司有部份自操，
有部份委外經銷商執行，
每個客戶不一樣，每家公司、每個案子都有些差異。

Training的部份，
外商給新人的Training大部份都挺紮實的但比較偏向自己的產業或品牌，
媒體代理商也有不少各式的訓練，
但範圍就非常廣－從Bradning，creative, performance……各方面都有，
廣告經銷商則專門在購買程序上、工具上為主。

2. 職位的部份

如果你是對數字很有興趣，優化師及buyer都可行，
經銷商比較有優化師的位置，
他的工作就是要一直優化廣告，
假設客人一個click買10元，
你能把成本優化的愈低公司就賺的愈多，

Planner主要負責拿到客戶的預算後用策略方面跟客戶溝通預算，
例如300萬想要打廣一點打Yahoo，再加精準的Facebook....之類的，
在提案之前多會跟Buyer討論，
Buyer需要知道所有數位媒體的賣法跟特色，
他會就buyer專業提出建議給Planner或直接提案給客戶，
客戶確定後buyer就會進行廣告採買、進素材，
每天看素材或廣告表現有沒有要調整回報給客戶、結案......等。

優化師要很能抓出重點數字，
Buyer要很了解數位媒體的操作，
Planner要能夠整合客戶的廣告投放，
了解更多的Consumer Insight其至要有點創意

3. 大型的媒體代理商幾乎全面數位化，沒做數位會倒


※ 引述《firetruck012 (firetruck012)》之銘言：
: 板上的各位前輩大家好：
: 小弟是去年的應屆畢業生，退伍後摸索了一陣子，到現在才確定了自己的職涯方向。小弟
: 主要是想朝數位行銷（廣告）發展，爬了一些文之後還是有許多未解的問題，希望具有工
: 作歷練的大大們能幫我解惑：
: 1.Agency v.s. In-house
: 為什麼很多人都推薦「先去agency操幾年，再轉品牌端」這條路？是因為agency比較扎實
: 薪水少，品牌端比較輕鬆薪水多嗎？但好像又看到「可以進品牌就進，不行就去代理商」
: 這種說法？
: 我的想法是agency可能比較專精（例如整天盯著不同客戶的廣告後台），然後品牌端可以
: 接觸的東西比較廣（除了廣告，還有社群、SEO、內容，還會碰到營運等等），所以
: 不太清楚為什麼會有上述那些說法，請各位前輩再多指教了。
: （另外以新鮮人來說的話，代理商跟品牌哪一邊比較可能會多一點training呢？還是不一
: 定？）
: 2.關於職位
: 由於小弟對於處理數字報表和研究分析比較有自信與成就感，爬了一些職缺之後，發現「
: 優化師」這個職位較符合我的興趣，也利用時間去考了Google證照。然而，優化師似乎是
: 比較新的職位名稱，我看到planner和buyer的工作內容都有和優化師重疊的部分（甚至AM
: 也有），想請問優化師、planner、buyer這三個職位的分工為何？他們又怎麼跟AE溝通？
: （我大概知道planner是負責分析和企劃、buyer是負責執行）
: 3.媒體代理 v.s. 經銷商的數位化程度
: 如果是數位化程度的話，會是媒體代理商，或者是經銷商比較高呢？也就是說哪種公司在
: 數位這方面比較有經驗跟能力？會這樣問是因為小弟爬文後擔心會不會有些大型媒代公司
: 的強項還是在電視，其實根本不太懂數位領域？
: 4.薪資行情
: 最後最後的問題，想請問以新鮮人的優化師/planner/buyer來說，薪資行情大概落在多少
: 呢？一直對於面試後談薪水這塊不太有把握，如果面試官要我開薪水，大概要開在哪個範
: 圍才不會顯得外行或招人白眼呢？
: 謝謝花時間看完這篇的前輩們，麻煩再不吝給予建議了，感謝！
: （如果說以上問題有些是因為小弟太菜，或者是爬文不足，小弟會先累積一些面試經驗和
: 多爬文再回來發問，並在此抱個歉。如果這篇不適合po在這個版，小弟也會自刪。）

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推 firetruck012: 謝謝ch大的詳細解答！這樣看來外商品牌端也應該沒有
→ firetruck012: 完全自操的囉？如果有幸進品牌端應該也不會只專注在
→ firetruck012: 投廣告的部分？另外planner跟buyer的區別我大概懂了
→ firetruck012: ，但buyer跟優化師我怎麼看好像還是看不出差別耶，
→ firetruck012: 可以再多一點說明嗎？十分感謝！
→ ch9999: 簡單講Buyer需要了解各種數位媒體的優勢，例如女性流買什
→ ch9999: 麼網站？運動品牌跟什麼網站合作？
→ ch9999: 比較多的工作是了解不同的數位媒體跟各式合作方式
→ ch9999: 優化師則是比較偏重成效優化，也就成本導向
→ ch9999: 更偏系統操作, FB, Google, RTB怎麼買便宜又導入最好名單
→ ch9999: 更進一步如果客戶是EC，要怎麼造成最多人購買
推 firetruck012: 了解了，謝謝！
推 csss22221041: 統一有自己的數位行銷公司，所以其實要找是進他們的
→ csss22221041: 代理商。