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沙爾克04微博粉絲突破兩百萬 數字IP營銷再創新高 沙爾克04足球俱樂部官方微博,經過四年時間的運營,在中文數字媒體領域取得了標誌性 的成就,單平台粉絲數突破兩百萬!也成為繼拜仁慕尼黑、多特蒙德後,第三個達成此成 就的德國足球俱樂部。沙爾克04足球俱樂部自身悠久的歷史、深厚的底蘊是吸引粉絲的金 字招牌,良好的數字媒體運營則成為其成功的關鍵。 觸達球迷 聯結紐帶 此前五月,在疫情得到逐漸控制的情況下,德甲聯賽率先於全球複賽,複賽首場比賽便迎 來了萬眾矚目的魯爾德比。沙爾克04足球俱樂部邀請了十餘位皇家藍死忠球迷,來到位於 上海的沙爾克中國辦公室,回眸與球隊的深情點滴和德比榮耀時刻。球迷們分為幾組,參 加了繽紛有趣的互動環節 ,如學習德語,學唱球隊隊歌,知識問答等。其中一對皇家藍 球迷夫妻,更是分享了作為醫務工作者家庭,礦工精神是如何在疫情期間帶給他們力量與 信念。球迷們通過本次活動,深刻地瞭解到俱樂部在疫情期間承擔起的社會責任,對沙爾 克的獨特文化和傳統有了更深的理解。這次官方組織的線下觀賽活動,不僅牢固了俱樂部 與球迷的紐帶,更增進了球迷的歸屬感。 專業賦能 聚焦社交平台 本次皇家藍魯爾德比活動在全網三大平台:微博、抖音和鬥魚同步直播,沙爾克04成為首 支在中國運用多平台直播模式的歐洲俱樂部。整場直播熱度空前,在三大平台的總瀏覽量 超過一千五百萬人次。除直播外,本次活動在社交媒體上獲得了共計兩百六十萬瀏覽量與 一萬三千次互動。同時,該活動還通過與PP體育北京演播室的賽前連線,向廣大中國觀眾 展現了皇家藍球迷的激情與忠誠,以及他們對德甲複賽後的展望。該場比賽創下PP體育轉 播德甲以來單場收視之最,高達一百九十二萬人次觀看了本場比賽。這無疑是一次成功的 數字營銷案例。 不忘初心 砥礪前行 回首過去幾年,沙爾克04在中國腳踏實地,一點一滴地傳播自己的文化和底蘊,逐漸積累 到兩百萬粉絲。一路走來,俱樂部將回報廣大的中國球迷牢記在心並付諸行動,收穫了廣 大球迷的感謝和讚許。在沙爾克04突破兩百萬微博粉絲之際,數百位球迷在微博參與互動 ,向沙爾克04表達熱烈祝賀以及未來期許。沙爾克04足球俱樂部也想借此契機,表達疫情 後與眾多中國合作夥伴及球迷再度相聚的意願。今後沙爾克04將致力於系統化的球迷社群 管理,讓廣大沙爾克中國球迷找到自己的“家”,一起推動球隊文化在華夏大地生根發芽 。 http://tinyurl.com/y57zp6kn -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 150.116.51.20 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Schalke04/M.1602065341.A.AB3.html