[新聞] 抖音狂燒錢的代價：大虧12億美元換來全球

[cococo (摳摳摳)]

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1.原文連結：https://www.cmmedia.com.tw/home/articles/14601
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2.原文內容：
中國短影音APP抖音近日海外擴展迅速，除了其海外版Tiktok的全球下載量已突破十億外
，今年1月下載量前三的市場分別是印度、美國和印尼。

不過根據美媒The information援引知情人士披露，抖音在2018年因為海外的推廣成本太
過高昂，導致母公司字節跳動去年整體虧損12億美元。

監測平台：抖音廣告投放量已下降

與此同時，根據中國數據分析平台SocialPeta監測，在近半年以及3個月的榜單中，「抖
音在臉書投放廣告的排名下滑極為明顯，並在近2個月的榜單中跌落到Top10以外。」

對此抖音母公司字節跳動相關人士也向SocialPeta確認，抖音確實將要下調其廣告投放預
算。The Information援引知情人士消息稱，字節跳動已經在印度電視和網路廣告上投入
數千萬美元，不過下載量提升後的廣告營收表現卻較普通。

對於抖音下調廣告預算，廣告界相關人士也向《信傳媒》分析，通常投放廣告預算下降代
表投放已經達到飽和狀態，快速增長高原期已經過了，就算再燒錢，總體成長率也不太會
改變。

換言之就是抖音已經能透過自然（Organic）方式維持增長，但相關人士也表示，抖音在
海外會遇到的問題之一，還包括抖音的直立式廣告與市面上大部分廣告版面格式（橫式）
不同。目前抖音的變現方式包括品牌廣告、信息流廣告（Feeds）以及網紅置入抽成等方
法。

也有廣告業相關人士曾經對《信傳媒》表示，對廣告主來說，抖音的廣告表現與其他APP
來說，並無太大差別。抖音與其他社群媒體不同的地方，還是用戶UGC能力（自產影音）
能利較高，因此會吸引公司投入品牌廣告。

抖音海外屢遭挑戰

另外，抖音遇到的麻煩也不僅止於此，在目前抖音海外前三大市場印度、美國和印尼，在
政府方面都遇上了不小的麻煩。最嚴重的就是2月底美國聯邦貿易委員會裁定，因為涉及
搜集未滿13歲使用者的個資，抖音需支付570萬美元罰款。

而針對抖音亞洲其他兩大市場，印度、印尼也都有政治人物提出應該關閉抖音，去年印尼
通信部就曾封鎖過抖音，最後在抖音承諾對負面內容進行審查後解禁。

內涵為注意力之爭

除此之外，抖音在海外也直接面臨其他社群軟體的競爭，包括臉書、Snapchat和Twitter
。

根據研究公司MoffettNathanson的分析報告表示，「抖音專注於青少年，可能對Snapchat
的核心用戶群構成巨大威脅。」從去年底開始，Snapchat也更新了新的對嘴功能，被視為
是為了對抗抖音。

其實燒完錢之後抖音的表現也是憂喜半參。根據The Information報導，雖然抖音印度市
成長快速，日活躍閱戶（DAU）在2019年1月達到2300萬，但是在美國市場表現卻不佳，留
30天的留存率只有10%。 因此在抖音逐漸減少網路投放預算後，如何維持用戶的成長以及
持續探索變現，值得持續關注。

3.心得/評論：
※必需填寫滿20字
抖音的廣告真的砸很兇欸，有看YT的就知道，乾一堆抖音廣告
至今仍不懂抖音的魅力倒底？？？？？

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推 goddarn: 我也不了  可能我們都老了
→ tctv2002: 就看一群人在那耍寶
推 soyghcg: 學生中把妹無價
推 popo3809490: 老了
推 SP500StrongB: 我都看中國抖音看看風景看看妹子XD
→ SP500StrongB: 台灣抖音年齡層太低 我看了會吐血
推 c7683fh6: 女抖音 男抖內
推 v7q4: 撐不了多久啦 主要在拍片的只有帥的美的奶大的
→ v7q4: 最重要的肥宅市場是打不進去的
→ scyang9999: 祖國的錢燒不完 一統天下先
推 adsl33394: 女斗陰 男斗內
→ adsl33394: 女斗陰 男斗內
推 kenro: 這種模式真的很白爛 當然啦 中國企業爽就好
推 beariscut: 母公司去年底F輪拿到40e美元，公司整體市值估750e美元
→ beariscut: 12e小錢...
→ xxxcat: 推陸版抖音，不看不知道大陸正妹那麼多。
→ gowaa: 沒差吧  中国那麼有錢..
推 semicoma: 能理解抖音為什麼會上癮 各種操作真的非常順 搭配上可以
推 saintsmw: 沒射~~12億鎂，小錢~~
→ semicoma: 用來創作的素材等 不過我猜這在有廣大沒出過國甚至沒離
→ semicoma: 開過家鄉的民眾的市場會特別吸引人 也就是抖音吃的是獵
→ semicoma: 奇或是開眼界的市場
推 goodevening: 你們這群老人當然不懂樂趣在哪 雖然我也不懂
推 gibbs1286: 宅宅：有二次元美好嗎?
推 NedKelly: Hit or Miss
推 xmanhman: 一起喵喵喵喵喵
→ badbadook: 好屌
推 thegame09305: 正妹多?有看就知道一個13億人的國家真正算正的妹才
→ thegame09305: 這樣有夠少
推 abjeffop: 真心不懂抖音有趣的地方
推 tom77588: youtube先前廣告常常有，超級煩
推 honey4617912: 祖國產業發展的標準模式就這樣阿 先砸錢吃市場
推 Xray2002: 老梗很快就沒新花樣了,遲早跟共享一樣泡沫
推 jiyucola: 看中國妹子穿緊身褲跳舞~駱駝蹄
推 HAT911: 不懂有啥好玩的
推 JJ7410: 我是你的前女友
推 hanhan1208: 去韓國玩也到處抖音廣告
噓 democrat: 唉，我直接說啦，都F輪了，接下來就是IPO募最後一筆錢來
→ democrat: 虧損，他們沒辦法盈利的
推 chencjj: 蛋塔概念股
推 F93935: 還蠻好用的、放棄fb了，廣告太多
推 bitlife: 抖內之王應該是那些募來的資金金主 XD
推 codehard: 下個小米 衝IPO 之後就...
推 vincentpon: 短影片 療癒
推 semicoma: 我大概刷了一週之後 想說OK我了解這個app了 但是跟手遊
→ semicoma: 一樣太浪費時間 就不碰了 不過因為公司的營銷需求 還是
→ semicoma: 有去了解經營抖音的玩法以及變現手法(針對中國市場而言)
→ semicoma: 至於其他國家的盈利模式我就不了解了 估計還是廣告吧
→ jackXDD: 老了
噓 WWIII: 值得啦 搜集一堆蘿莉的影片
推 joepoi: 最主要可以看牆內的流行，可以知道文化差異
推 passersK: 行銷部門可能沒搞懂 垃圾宣傳就是會反感而已
→ knives: 沒有獲利模式就是垃圾
推 Download: 大陸抖音不錯呀。
噓 xenium: 再抖啊
→ EeePC901: 都軟體修臉的當然正...
→ faelone: 都是花風投的錢，根本沒差，而且這間市值這麼高
→ container: 抖起來
推 ambitious:  https://i.imgur.com/UNn77JV.jpg
推 johnny9667: 你以為這很多人都在用很紅?其實都是燒錢換來的。
→ johnny9667: 一堆無腦短片，會紅也只是一時的。
推 shenmue1001: 17最紅的時候也是很嗆啊 風潮過了之後火山孝子就沒了
推 m1234: 之前youtube廣告都是它
推 CMLeeptt: 抖音廣告超煩的！
推 applexyz: 陸版真的比較多妹 不過某個帳號一直刷到軍武
→ IntoHebe: 低能傻妹愛玩阿
推 lovebridget: 現在還是不知道怎用  是網站還是APP?
→ lovebridget: 當然 我也沒興趣知道  看就個垃圾
→ a180310444a: 低能兒專用app
推 Rocker5566: 低能兒用的啊 我公司一個肥宅看著妹科科笑
推 tetsu2008: 小奶狗愛玩
推 n052111089: 廣告打超大 一開始以為有好笑影本就下載 用了五分鐘
→ n052111089: 覺得無聊...一堆不知所云 無聊份子 立馬刪除...