[新聞] 蘋果市值突破2兆美元，更確定積極轉型為

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蘋果市值突破2兆美元，更確定積極轉型為軟體服務公司

1.原文連結：
https://bit.ly/2YJQnef

2.原文內容：
蘋果市值正式突破2兆美元，這比起其在2018年8月成為第一家市值突破1兆美元，剛好過
了兩年的時間。也就是說，蘋果花了40多年的時間，利用硬體創新讓其成為全球領導廠商
，而突破1兆市值，但是只花了2年多的時間，轉型為提供軟體服務公司，就增加1兆美元
市值。

從本益比來看，一家依賴硬體獲利的蘋果公司，於2017年本益比約在12倍，於2019年也只
有13倍，但是到了2019年底卻飆升至24.7倍，但是轉型至軟體與服務模式之後，其本益突
破33倍，也成為突破2兆美元市值的主要原因。

如果與一些真正的大型軟體巨頭廠商進行比較，微軟本益比達36倍，亞馬遜更是超過123
倍，所以蘋果現今本益比仍有許多上漲空間，主要是觀察其未來一年，服務部門的營收與
獲利成長速度而定。

許多華爾街分析師指出，在過去四個月中，市場確實將蘋果視為軟體公司，關鍵就在
於服務部門已經成為蘋果第二大事業群。根據Trefis預估，2020年第三季為止的年度，蘋
果服務部門的佔當年毛利率貢獻度達63%，硬體只剩下32%，這也是蘋果能夠透過降低
iPhone或其他硬體產品零售價格來刺激用戶的關鍵。

蘋果服務包含：AppStore、Apple Music、Apple TV+、iCloud、第三方訂閱服務（例如：
Apple News+）、授權、Apple Pay、以及Apple Card與其他等。

蘋果其實在2016年就開始向世人透露，服務營收與獲利對於蘋果的重要性。因而庫克於
2017年設定了一項雄心勃勃的業務成長目標：其希望到2020年在服務方面的營收比起2016
年還要高上一倍。目前預估其在2020財務年度可達到460億美元的水準。也就是說，其比
原先計劃提前了六個月達成這一目標。

現今最大的挑戰在於，蘋果的服務業務仍只是其iPhone營收的一半，因為蘋果的許多服務
是限縮在現有的15億台蘋果裝置之中，無法針對安卓平台或Windows用戶提供相關服務。

此外，蘋果服務營收最大的來源App Store，愈來愈受到開發商的批評，其認為蘋果收取
30%的銷售額費用實在太高。如果這一壓力愈來愈大，甚至面臨許多訴訟，蘋果將面臨挑
戰。

Trefis預估，2025年蘋果服務營收將可達到887億美元，約佔整體營收比例達23%以上，那
麼其更有實力往更高的本益比前進。

總之，蘋果在賈伯斯時代，以硬體創新與簡約設計開創「蘋果」品牌，到庫克手上，其透
過服務結合硬體的模式，正為蘋果市值帶來瘋狂上漲的想像空間呢！

3.心得/評論：
蘋果在短短兩年內市值翻倍，突破兩兆美元，在硬體結合軟體服務的商業模式之下，服務
部門對營收的貢獻更是逐年提高，然而近期蘋果App Store高額的銷售費用也引來了一連
串的爭議。

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推 alanwon     : 老巴運氣好還有眼光呀 唯一重壓的科技股就噴
→ apolloapollo: 晚節不保QQ
→ zer0319     : 硬體快沒新花樣了
推 thbygn98    : 前陣子上車了，真香
推 billy56     : 之前玩遊戲 安卓都好了 蘋果還在審核 結果被卡了2
→ billy56     : 天才能玩...
→ ck326       : 軟體好賺阿
→ ck326       : 硬體改衝市占，靠軟體服務串流賺錢才是王道
→ evolution999: SE~GA
→ cp296633    : app版房東
→ b0364864    : 軟體好賺
→ mecca       : 抽的%數好像很高  潮爽
推 goodga      : Apple TV+ 應該會賠錢 沒啥料
→ b0364864    : 手機都有壓榨供應鏈 又不好賣
→ qqq87112    : 賣軟體 瓶蓋股QQ
推 horseorange : 不是30%高不高的問題 是沒有像微軟跟mac同時有stor
→ horseorange : e跟其他安裝管道的問題
推 littlejackbr: apple軟體爛死了
推 vbhero      : 硬體已經是成熟產業了，庫克還是滿厲害的眼光很好，
→ vbhero      : 可惜的是蘋果在硬體上不再強勢
→ lion198     : 漲到分拆
→ fan415      : 紅海要到了嗎
推 mikebbb     : 加碼投資
噓 gk1329      : 初音屌打
推 c33uviiip0cp: 基本上就是手機已經沒甚麼亮點，努力搞壟斷賺錢的公
→ c33uviiip0cp: 司而已。
推 liu770889   : 硬體不行 你有看看高通嗎==
噓 photoless   : 笑屎人 只是一家cost down的噁心毒頻果
→ appledick   : APPLE軟體爛？
推 yuinghoooo  : 最好啦 這一兆是印錢印出來的吧
噓 idmaker     : 早就說以硬體代工製造的瓶蓋股早就跟蘋果脫節，一
→ idmaker     : 堆人還在那看蘋果財報 看蘋果股價幻想瓶蓋股也能上
→ idmaker     : 漲，後知後覺
推 Smile365Day : 台廠哭哭，都被蘋果拿走絕大部分利潤，還在笑華為被
→ Smile365Day : 老美封鎖
推 nidhogg     : app store抽爽爽，老實說不認為真的提供軟體
推 luziward    : 再吵就收50%
推 reksam      : AAPL盤前已經破500了，TSLA破2100。
推 john0302    : 讚讚 我都買手機 不花錢買app。再買蘋果股票
推 reso        : RD 都很度爛 Apple 啊，只是 iPhone 的使用者就是
→ reso        : 比較會消費，所以還是要開發
推 wicer5566   : aapl無腦多 爽啦
推 xluds24805  : 硬體很久沒有創新了，趕緊衝軟體才是上策