[新聞] 索尼該如何應對微軟「花錢買優勢」策略

[KOGADOU (大河武)]

原文標題：
索尼該如何應對微軟的「花錢買優勢」策略？

原文連結：
https://reurl.cc/Dd33Mm

發布時間：
2022/1/20 15:00

原文內容：
微軟(Microsoft Corp., MSFT)正在亮出自己的錢包，希望在遊戲行業大展拳腳。對於微軟
在遊戲機領域的競爭對手日本索尼(Sony)來說，這將是一場可怕的老闆大戰。在微軟周二宣
布將斥資750億美元收購遊戲公司動視暴雪(Activision Blizzard Inc., ATVI)後，索尼的
投資者顯然感到有些緊張。索尼股價周三大跌12.8%，創下自2008年以來最大單日跌幅。

https://i.imgur.com/vAKfTcU.png

收購動視暴雪將是微軟迄今為止最大的收購案，該交易清楚地表明這家Xbox遊戲機生產商打
算加大對高質量遊戲內容的投資。這項交易將增強微軟的遊戲庫，尤其是那些所謂的3A遊戲
，比如像《使命召喚》(Call of Duty)這樣的大製作遊戲。這家科技巨頭去年完成了斥資75
億美元收購ZeniMax Media的交易，後者是《毀滅戰士》(Doom)、《輻射》(Fallout)系列等
熱門遊戲的所有者。

如果微軟決定將動視暴雪的部分遊戲從索尼的PlayStation下架，使它們成為Xbox的獨家遊
戲，那麼該交易可能對索尼產生直接影響。花旗(Citi)估計，如果索尼失去這筆遊戲版稅收
入，潛在利潤損失可能為100億日圓至300億日圓（約合8,700萬美元至2.6億美元）。不過，
這個數字對索尼來說不痛不癢：在截至2021年9月的12個月裡，索尼的營業利潤約為1兆日圓
。

六年前，索尼轉型失敗。從電視到手機，該公司幾乎所有產品都賣得不好，面臨著巨虧超2
兆美元的困難前景。而到了2020年，索尼穩步盈利，股價飆升，市值達到1,000億美元，這
很大程度上得益於其電子遊戲機PlayStation(簡稱PS)的成功。在分析師們認為會大賣的PS5
發售之際，《華爾街日報》回顧了索尼和這一明珠產品的發展軌跡。

https://i.imgur.com/BK4aMUy.png

索尼投資者更擔心的是，微軟斥巨資收購動視暴雪可能會對整個遊戲行業造成怎樣翻天覆地
的影響。先前，索尼在遊戲機之戰中一直領先於微軟。然而，一個更好的內容庫可能會把更
多遊戲玩家吸引到Xbox。

更何況微軟的雄心不僅限於遊戲機。該公司提供一項類似Netflix的訂閱服務，名為Xbox Ga
me Pass，擁有超過2,500萬用戶。該服務可在個人電腦上使用，用戶也可以在移動設備上玩
經過流化過程的雲遊戲。微軟收購動視暴雪的交易有望使該服務吸引使用不同設備的遊戲玩
家。此外，動視暴雪在手游領域也有很強的影響力，擁有《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush S
aga)和《使命召喚手游》(Call of Duty: Mobile)等熱銷遊戲。

再看索尼，該公司可能不得不投入更多資金與微軟抗衡。微軟宣布收購動視暴雪後，日本和
其他地方的遊戲類股大多應聲上漲。Capcom (9697.TO)上漲4.6%，Square Enix Holdings C
o. (9684.TO)走高3.7%。Take-Two Interactive (TTWO)本月擬以110億美元收購星佳(Zynga
 Inc., ZNGA)的交易也推高了可能會成為收購對象的企業的估值。

不過，索尼應該謹慎行事，尤其是考慮到僅就財務實力而言，它就無法與微軟比肩。根據標
普全球市場財智(S&P Global Market Intelligence)的數據，微軟的營業利潤是索尼的八倍
左右。索尼需要繼續加強內容，但收購及合作的對象應主要放在較小的獨立遊戲工作室上，
而不是像動視暴雪這樣的超級大塊頭。索尼旗下還有一家大型好萊塢電影製作公司和一家主
要唱片公司，這些娛樂資產可能為其提供優勢。微軟的天價收購交易會提高內容戰的籌碼。
索尼將需要明智行事才能保持領先。

心得/評論：
股板板友覺得索尼該怎麽做才能扭轉劣勢，讓投資者恢復信心呢？

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推 s820912gmail: 鰲拜表示
推 btassion: 請皇上
→ centaurjr: COD怎麼可能獨家想太多,SONY現在問題是PS5根本沒貨
→ centaurjr: 造成他遊戲商想推遊戲還在等放量....也沒幾個遊戲能玩
→ centaurjr: 與其擔心COD獨家不如擔心一堆日本獨家現在開始跳槽了
→ minin40: 索尼大法好
→ cuteSquirrel: 請皇上下令
推 ru04hj4: 台灣玩X盒子是不是很少
推 twopairs1122: 先讓百姓不會怨聲載道
→ jiuntuen: 身邊玩xbox真的比較少 幾乎都ps
推 lmc66: 百姓怨聲載道
→ fallinlove15: 要慶幸是被微軟買走
推 HCYPMGO: 看誰的平台比較友善了
推 hank81177: 先讓大家買得到PS5
推 realmd: 遊戲決勝啦
推 applegoodeat: PS5缺貨缺這麼久，也不搞預約制，網拍一堆黃牛貨
推 Homeparty: 自己不想解決PS5黃牛跟缺貨問題，被嫌剛好
→ b9513227: 結果沒人玩盒子呀
推 bheegrl: 加入他
推 caumu: 剛剛去買了一台XSS，路人還問說是Ps5嗎笑死
推 classes: 誰買的到ps5?
推 kuojames2580: COD不用獨佔 晚一兩週上PS就夠了
推 phix: 微軟從以前已經燒很多錢了 還打不贏 真的.....
推 ChungLi5566: 不用買盒子也能玩啊 XGP正在改寫遊戲市場
→ a28200266: 先想辦法出多一點PS5 0.0
→ wind2k: PS5跟顯示卡一樣難買，到底是惜售還是晶片真荒
→ piece1: 推出ps6
推 mumimumimumi: Sony把自家遊戲上steam就好了啊 我一定買
推 breakingmilk: 沒救了 問庫克要不要50收 每股
推 Momsoup5566: 我想跳槽了
推 centaurjr: XGP只要跟PC共用一個SERVER就是會遇到作弊的
→ centaurjr: 我覺得這點是敗筆....
噓 r85270607: PS5 for everyone 這麼簡單
→ r85270607: 人家AK槍族都可以 你PS5也一樣 就不是問題了(？
推 centaurjr: 我記得微軟之前也是想跟SONY共用伺服器資料,只是SONY不
→ centaurjr: 想..
→ darvish072: https://i.imgur.com/ReGe3NW.jpg
推 snownow: 跟老任世紀大和解宣佈策略合作啊
推 z23061542: 跟老任世紀大和解 誰裡你 老任:日本老子獨霸
→ z23061542: 現在是美索爛到流湯 誰想跟他合作
推 speed364: 請皇上下令
推 Barefoot24: 昨天跌那麼多，結果今天又馬上反彈近6%，看不懂在幹嘛
推 fenix220: 看看10/10 地平線 呵呵
推 r85270607: 就非理性 + 跟著大盤跌吧
→ r85270607: 不然intel跟AMD的對頭？...
→ payneblue: 有差嗎？PS5 開始滯銷再來擔心吧
推 Barefoot24: https://youtu.be/UxDWGW7Z67I
→ Barefoot24: 地平線有什麼好呵呵的，不就是頂尖的水準嗎
推 natkuo: 兩個聯手再削消費者一筆…
→ r85270607: 他想說的是第二部西方禁地初期宣傳攻勢吧
→ r85270607: 有意無意的讓一部分圈子的人非常大聲吹捧
→ r85270607: 彷彿第二部神就神在那些人很在意的點就是
→ r85270607: 不然也不會成為 PS/NS/PC 哏圖素材了
→ oyaji5566: 本多終勝
→ Lamigirls48: 番茄水餃蛋
→ Barefoot24: 不懂那是甚麼意思，初期宣傳不就是放個實機影片而已嗎
→ Barefoot24: 另外YT跟Reddit完全沒看到外國網友有負面言論出現就是
推 r85270607: 因為遊戲本身真的很屌 但是就有人愛吵西洋梨臉啊
→ r85270607: 不論是喜歡的 還是不喜歡的 甚至是來釣魚都知道餌在哪
→ Barefoot24: 喔喔 那我看過那個梗圖了xd
→ r85270607: 製作可能什麼都沒講  就有兩幫人忙著吵這個
推 chinsong: 請微軟接手索尼
→ setsunaxia: 暴雪又沒啥好玩的遊戲，根本沒差
推 hihjktw: 請皇上拘禁索尼
推 shadow0326: 打不贏他，就賣給他
推 a165423x: 晶片技術升級 很快就會推出PS6
推 john0909: 在收購之前 我都不知道隔壁版有這麼多COD玩家
→ john0909: 現在繃出一堆COD玩家 比大家都有上漲的股票還要快 笑死
推 Robben: 幾百年沒在玩cod笑死
→ Robben: 暴雪這幾年搞到多臭也不用說了
推 sachung28: m$是有錢可以做到所有事d代表 蚌
推 kkjjkkjj: Cod根本不差你有沒有玩好嗎
→ kkjjkkjj: 你看台灣進貨量就知道台索態度了
推 irttir0327: 只有台灣在臭暴雪吧（？  還是是我眼界太小
推 seemoon2000 : 暴雪全世界都在臭吧 但COD就真的歐美玩家很愛
→ seemoon2000 : 其實PS版討論的最後都走向商業 但台灣人就不愛COD
→ seemoon2000 : 不太知道這個幾乎最重要的IP掉到對手手中受到的打擊
→ seemoon2000 : 也沒有想到微軟直接用誇張的金額收購
→ r85270607   : 在臭暴雪的不是一堆歐美進步價值人士嗎
→ r85270607   : 喔對了 暴雪畢竟是動視暴雪 所以COD也是阿
推 Temperboxer : 請問是我看錯嗎？2兆美金?太扯了吧
推 chenpfu0394 : 以前的暴雪還有可能怕 現在.. 質量比較重要 sony遊
→ chenpfu0394 : 戲質量近年一直都是屌打
→ mack860120  : 上架PS5
推 a760981     : 沒玩遊戲才會覺得角色醜不重要 角色美觀不重要原神
→ a760981     : 就不會營收賺到翻
推 jason140000 : 屌打是指10/10嗎
→ horb        : 等pa5買得到後再討論
→ horb        : Ps5