[新聞] Meta的財報將使賽道贏家和輸家更加清晰

[Severine (賽非茵)]

原文標題：

Why the Winners and Losers of Meta’s Bombshell Earnings Will Become Clearer
Today.

原文連結：https://ibit.ly/RlGO
發布時間：Feb. 3, 2022 8:25 am ET
原文內容：

Why the Winners and Losers of Meta’s Bombshell Earnings Will Become Clearer
Today.

為什麼FB驚人收益的贏家和輸家今天會變得更加清晰


Facebook‘s parent company is definitely one of the most unfriended on Wall
Street right now.

Facebook絕對是華爾街目前最不友好的公司之一.

Meta Platforms (ticker: FB), which owns Facebook, Instagram, and WhatsApp, is
seeing its stock go into freefall. The shares were more than 22% in lower in
premarket trading Thursday. If the shares finish more than 18.96% lower in
regular trading in the day ahead, it will be the worst one-day plunge for the
stock in the company’s history.

擁有 Facebook、 Instagram 和 WhatsApp 的 Meta Platforms (股票代碼: FB)的股價正
在直線下跌.週四盤前交易中,該公司股價下跌超過22% .如果該公司股票在當天的正常交
易中下跌超過18.96% ,這將是該公司歷史上最嚴重的一天暴跌.

To blame are the company’s latest quarterly financial results.

該公司最新的季度財務業績是罪魁禍首.

While sales came in ahead of estimates, earnings were weaker than expected
and the group’s guidance was truly dismal: Revenue is expected to come in
between $27 billion and $29 billion in the current quarter. Representing
comparatively anemic annual growth of 3% to 11%, it’s not what’s usually
expected from the company.

儘管銷售額超出預期,但收益低於預期,而且該集團的業績指引確實令人沮喪: 本季度收入
預計在270億美元至290億美元之間.相對來說,年增長率在3% 到11% 之間,這並不是通常對
公司的預期.


Meta cited headwinds from a number of factors, key among which was lower user
impressions hitting advertising dollars. Meta also saw issues with pricing
that stem from disruptive new rules that Apple (AAPL) has introduced for
mobile ads, as well as lower ad budgets as businesses face cost inflation and
supply chain disruptions.

FB列舉了一系列因素帶來的不利影響,其中最關鍵的是降低了廣告收入所帶來的用戶印
象.梅塔也看到了定價問題,這些問題源於蘋果公司(Apple)為移動廣告引入的顛覆性新規
定,以及隨著企業面臨成本膨脹和供應鏈中斷而降低的廣告預算.

Wall Street will be closely watching what happens next, and not just because
it could have a wider impact on the stock market. Two questions, raised by
Barron’s Eric J. Savitz on Wednesday, need to be answered: Is social media
use in decline generally, or just at Meta? And is ad spending dropping, or
just shifting away from Facebook?

華爾街將密切關注接下來會發生什麼,而不僅僅是因為它可能對股市產生更廣泛的影響.巴
倫週三的埃裡克 · j · 薩維茨提出了兩個問題: 社交媒體的使用是普遍下降,還是僅僅
在梅塔？廣告支出是在下降,還是僅僅是從 Facebook 轉移？

We may have some clarity on those two questions today. Social media peers
Snap (SNAP) and Pinterest (PINS) are set to report earnings after the close,
and could give clues as to whether Meta’s issues are isolated to Meta—or if
there will be broader winners and losers.

今天我們可能對這兩個問題有了一些瞭解.社交媒體同行 SNAP (SNAP)和 Pinterest
(pin)將在收盤後公佈收益,這可能會提供一些線索,表明 Meta 的問題是否只局限於
 Meta,或者是否會有更廣泛的贏家和輸家.


Is Social Media in Decline?

社交媒體正在衰落嗎？

“We expect continued headwinds from both increased competition for people’s
time,” Meta said in its earnings release.

“我們預計,兩者都將帶來持續的不利因素,即人們時間競爭的加劇,”Meta 在其財報中表
示.

It’s possible that people are using social media less with the darkest days
of the Covid-19 pandemic behind them. More likely is that there’s a new kid
on the block: TikTok, the video-based social media powerhouse owned by China’
s ByteDance.

人們很可能正在減少對社交媒體的使用,因為2019冠狀病毒疾病流行病最黑暗的日子已經
過去了.但更有可能的情況是,影片社交媒體巨頭抖音(TikTok)佔據越來越多的份額,而它
由中國字節跳動(ByteDance)擁有.

Expected to hit ad impressions in the current quarter, Meta said, is “a
shift of engagement within our apps towards video surfaces like Reels, which
monetize at lower rates.” Meta’s inability to monetize video at the same
rate as it does other elements, like Feed and Stories, is a Meta problem. But
the fact that it’s even chasing a video strategy suggests a desire to catch
up with TikTok.

預計在當前季度達到廣告印象,Meta 說,是“我們的應用程式的參與轉向影片表面,如
 Reels,這是在較低的利率賺錢.”無法像 Feed 和 Stories 這樣的其他元素一樣以同樣
的速度從影片中賺錢,這是一個 Meta 問題.但事實上,它甚至在追逐一個影片策略暗示了
一種追趕抖音的願望.


These are similar pressures to those felt by Snap, whose Snapchat platform
has a large overlap with the TikTok user base. Snap stock was downgraded last
week by broker and investment bank Wedbush, with analysts citing TikTok’s
audience share putting Snap’s engagement and ad dollars at risk.

這些壓力與 Snap 感受到的類似,後者的 Snapchat 平臺與 TikTok 用戶群有很大的重疊.
上周,經紀商和投資銀行 Wedbush 下調了 Snap 股票的評級,分析師引用 TikTok 的觀眾
份額,將 Snap 的參與度和廣告收入置於風險之中.

As for Pinterest, the image sharing platform, it has faced its own problems
with declining engagement, earning itself a similar downgrade last month amid
data showing that users had left the platform.

至於圖片分享平臺 Pinterest,它自己也面臨著用戶參與度下降的問題,上個月,由於資料
顯示用戶已經離開了該平臺,它也遭到了類似的下調.

Snap and Pinterest earnings Thursday will hopefully shed more light on
current social media trends. The problem: If both companies see declines in
engagement and a weaker outlook, it could be hard to identify a coherent
reason why, if one exists.

週四的 Snap 和 Pinterest 收益將有望讓人們對當前的社交媒體趨勢有更多的瞭解.問題
在於: 如果兩家公司都看到員工參與度下降,前景黯淡,那麼很難找到一個連貫的理由,如
果存在這樣一個理由的話.

The fact that TikTok’s parent company is private makes understanding whether
that platform is seeing a massive boom at the cost of Facebook, Snapchat, and
Pinterest more difficult.

事實上, 抖音的母公司是私人公司,這使得人們更加難以理解這個平臺是否看到了以
 Facebook、 Snapchat 和 Pinterest 為代價的巨大繁榮.

Analysts at Swiss bank UBS, led by Lloyd Walmsley, said their view was one of
“a world broadly moving away from Meta’s strengths, as content consumption
shifts towards creator content and private messaging and away from public
sharing, effectively eroding the company’s moats.”

由勞埃德‧沃姆斯利(Lloyd Walmsley)領導的瑞士銀行(UBS)的分析師表示,他們的觀點是
,“隨著內容消費向創作者內容和私人資訊轉移,而不是公開分享,這個世界正在遠離
 Meta 的優勢,有效地侵蝕著公司的護城河.”


Is Mobile Advertising Sunk?

移動廣告是否已經沒落？

Meta’s warning that businesses were reducing ad budgets didn’t ring quite
true. After all, Google and YouTube parent Alphabet (GOOGL) posted blowout
earnings this week on the back of strong advertising.

關於企業正在減少廣告預算的警告並不完全正確.畢竟,在強勁的廣告支持下,穀歌和
 YouTube 的母公司 Alphabet 本周公佈了驚人的收益.

Instead, what may be at the root of Meta’s pricing problems are rules
introduced last year by Apple, which require apps on its operating system to
make users opt-in to advertising tracking. It’s not a popular choice, and
media companies have suffered as a result of not being able to provide
advertising clients with thorough data on ad impacts.

相反,Meta 定價問題的根源可能是蘋果去年推出的規定,該規定要求其作業系統上的應用
程式讓使用者選擇加入廣告跟蹤.這不是一個受歡迎的選擇,媒體公司也因為不能向廣告客
戶提供關於廣告影響的完整資料而遭受損失.

One of the reasons behind Snap’s downgrade was expected headwinds to revenue
from these changes. Snap’s earnings could further cement the narrative that
it and Meta, which are heavily reliant on direct-response mobile ads, are in
for an uphill battle.

Snap 下調評級背後的原因之一是,預計這些變化將給公司收入帶來不利影響.Snap 的收入
可能會進一步鞏固這樣一種說法,即該公司和嚴重依賴直接回應移動廣告的 Meta 正在進
行一場艱苦的戰鬥.

Who Might Be the Emerging Winners and Losers?

誰可能是新興的贏家和輸家？

Assuming that social media use at-large is not in decline, it’s likely that
ByteDance and its winning TikTok formula will continue to pose a challenge to
Meta and Snap, and, perhaps to a lesser extent, Twitter and Pinterest.

假設社交媒體的使用並沒有下降,那麼 ByteDance 和它的獲勝的 TikTok 公式很可能會繼
續對 Meta 和 Snap 構成挑戰,或許還會對 Twitter 和 Pinterest 構成一定程度的挑戰.


On the advertising front, it could get more complicated. Meta and Snap look
poised for a tough fight to keep ad dollar growth in the face of Apple’s new
regime, as does Pinterest. Snap stock was down 16% in the U.S. premarket
Thursday and Pinterest fell more than 9%.

在廣告方面,情況可能會變得更加複雜.面對蘋果的新政策,Meta 和 Snap 看起來準備進行
一場艱苦的戰鬥,以保持廣告美元的增長,Pinterest 也是如此.週四美國盤前,Snap 股價
下跌16% ,Pinterest 股價下跌超過9% .

As Barron’s reported last year, when the impacts of the new rules become
more widely known, Twitter may be relatively buoyant because it relies more
heavily on brand advertising. In addition, Amazon (AMZN) could be a winner
because it has its own ad ecosystem, and could snap up direct-response
advertisers who may be looking to shift away from Meta and Snap.

正如《巴倫週刊》去年報導的那樣,當新規則的影響變得更加廣為人知時,Twitter 可能會
相對活躍,因為它更加依賴品牌廣告.此外,亞馬遜(AMZN)可能成為贏家,因為它有自己的廣
告生態系統,並可以搶購直接回應廣告客戶誰可能希望從 Meta 和 Snap 轉移.

Alphabet could benefit from the same trend as Amazon; the company’s
earnings, at least, suggest it won’t be a loser—it relies on advertising
via its dominant Google search platform and via YouTube.

Alphabet 可能會從與亞馬遜同樣的趨勢中受益; 至少該公司的收益表明,它不會成為輸家
ーー它依賴於通過其占主導地位的穀歌搜索平臺和 YouTube 進行廣告宣傳.

More immediately, a spate of advertising infrastructure stocks are getting
slammed. Trade Desk (TTD) was down 7% in the U.S. premarket, with Magnite
(MGNI) falling 5.5% and PubMatic (PUBM) 5% lower. Roku (ROKU), which relies
on targeted advertising, but not on Apple’s platform, fell more than 4%.

更為直接的是,一連串的廣告基礎設施類股正遭受重創.交易台(TTD)在美國上市前下跌了
7% ,magniite (MGNI)下跌了5.5% ,PubMatic (PUBM)下跌了5% .依賴定向廣告而非蘋果平
臺的 ROKU (ROKU)股價下跌超過4% .


心得/評論：                             ※必需填寫滿30字，無意義者板規處分

FB歸咎於廣告商因為大環境因素縮手
而Google顯示並非如此
今晚的SNAP財報就會顯示FB到底有沒有說實話.
PINS也財報.但其實和上述的社交行為天差地遠就是了.不太確定能不能拿來類比.

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.169.236.155 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1643899492.A.821.html
推 boy1031     : 沒有fu糗，可憐吶
推 icehorng    : fu糗來了https://i.imgur.com/IP3NRGk.gif
推 JYUN888     : 直接通往元宇宙的陰曹地府
→ Severine    : 這篇其實不怎麼講FB阿 XD
推 xupmc       : 一堆廣告  活該下去
→ xupmc       : 當年MSM也是死在廣告手裡
推 kmshy       : https://i.imgur.com/yj3dFEk.jpg
→ kmshy       : 炒底才能發財！！
噓 kingsize5566: 支遊廣告又特別多 垃圾企業下去剛好
推 dos01       : 廣告還不是什麼問題 問題是那些廣告一堆詐騙抄襲侵
→ dos01       : 權的內容還給他上
→ Severine    : 同樣都是廣告 googl賺爽爽 FB就..
推 junibookye  : 臉書慘 是本身爛 還是扯到元宇宙
推 fasterbook  : 台股的話就噴了，越爛越噴才對
推 kakuson     : 臉書別搞什麼宇宙了，用現有臉書跟IG帳號，
→ kakuson     : 讓用戶搞類似YouTube 的東西比較實在
→ a79111010   : 現在搞跟水管同質的東西才是傻了  藍色學校之前多慘
→ Severine    : 軟體的東西 後起之秀很難追到領先者 前提是不作死
推 rock0807    : 死一死好 滑個FB被詐騙廣告洗版 看了就煩
→ Severine    : 除非發生2000年2020大洗牌的那種事件
推 ck326       : FB 就是發現自己的弱點在沒有載體，一個ios政策就
→ ck326       : 把尼搞到吃屎，才要玩自己的載體，不過....恩恩
推 Vek1112     : 應該扶一下蘋果的懶趴
→ Vek1112     : 求求蘋果別搞
推 breakingmilk: 渣柏之前還很有底氣狂哭夭蘋果
※ 編輯: Severine (118.169.236.155 臺灣), 02/03/2022 23:46:55
推 aegis43210  : 對，FB沒載體的確很傷，光平台還是不夠
推 steven0503  : 大環境的問題只對了一半 渣伯他們自己也承認大環境
→ steven0503  : 的轉向使用抖音那種短影片模式
→ Severine    : 所以FB也開始搞短影片 問題是幾乎沒有貨幣化能力
→ Severine    : 之前FB看Zoom不錯也來搞,問題現在看來也沒搞起來
→ Severine    : FB整天看誰好就clone誰 只會偷 真的很爛
推 steven0503  : 對一半的意思是他們跟進太慢了 而且社群就是要有夠
→ steven0503  : 大的群體才有用 他的活躍人數流失才跟進來不及了 另
→ steven0503  : 外...當初不要跟那個男人作對 照那個男人的砍法 渣
→ steven0503  : 伯他們面臨的現況可能還沒有這麼糟
推 jack0216    : fb廣告第一個15秒第二個6秒 超煩
→ jack0216    : 看個2分鐘馬上跳廣告出來
推 paul51134   : 樓上這樣講，那FB也跟YT一樣收錢去廣告不就好了
推 Trybeer     : 真的殺下來又不敢買
→ zakijudelo  : 過氣
推 Dia149      : 現在還有人在用fb 喔？
→ Dia149      : 不是滿滿的假帳號跟盜號
→ Dia149      : 嗎
推 lovemost    : 自己把平台做的越來越難用，怪誰？廣告一堆，社交部
→ lovemost    : 份越來越差，廣告也不審核淪為詐騙瘟床，平台淪為廣
→ lovemost    : 告投放機，誰還會想用，以前好用的功能像社交分類都
→ lovemost    : 一一取消，下滑是可以預見的
推 dragonjj    : google打臉FB廣告 就像蘇媽打臉G叔 抖音整個躍起蠶
→ dragonjj    : 食臉書的份額 真是意想不到 就想現在AMD打牙膏一樣
→ dragonjj    : tiktok演算法真的是同類產品頂尖的 看那用戶數成長
→ dragonjj    : 就知道 而且這還是國際板的不算中國喔!
推 afflic      : 抖音演算法真的厲害 連中國也不願意出售
→ afflic      : 如果上市真的要飛天
→ afflic      : 抖音的演算法應該跟谷歌有得一拼
推 breakingmilk:  https://i.imgur.com/oDydNSR.jpg
推 brian980466 : Bytedance:
推 goodhike    : 本業不好好做  搞一個沒人用的元宇宙
推 NEX4036     : 加油
→ l19900513   : 劃開臉書都找不到朋友發文，怪誰
推 donkilu     : PINS最近也是好慘 S大救命
→ Severine    : 我24買了一些 手癢..
→ Severine    : 但我本來就打算放久就是了 不建議亂跟QQ
推 iverson07777: 炒個239守229看看....長期投資~
推 futley      : 星期一等看元宇宙大跌
推 as981134    : 在FB認真經營的真的都是白痴
→ as981134    : 三不五時文字獄砍文砍圖黃標紅標
→ as981134    : 真的在靠詐騙色情的創新帳號幾秒的事
→ as981134    : 正常人就是等一個月才能發文
→ as981134    : 現在還會倒回去砍你一兩年前的貼文說你違規
→ as981134    : 下去真的活該
推 banbanzon   : 抖音有演算法?推薦上一堆智障不好笑的片 而且短視
→ banbanzon   : 頻流量變現能力低 插廣告比成人網站還難插
→ banbanzon   : 不然字節跳動幹麻去搞西瓜視頻?之前還弄個中視頻計
→ banbanzon   : 畫 過沒多久就砍up主收益 擺明沒錢燒了
→ Severine    : 有一種是直播帶貨 短動畫貨幣化多和這個有關
→ mkill8385   : FBIG越來越少人用吧
→ mkill8385   : 抖音的話看起來除了直播打賞收益以外還有買曝光量吧
推 banbanzon   : 直播帶貨 你平台要抽錢的話那484也要負責?這在老美
→ banbanzon   : 那邊的話不怕官司吃不完?
→ lise1017    : 跟載體的關聯根本很小 只是又是祖克伯哭哭的藉口
→ lise1017    : iOS的用戶之外還有電腦跟安卓的用戶扯東扯西的
→ lise1017    : 從根本上來說FB IG的獲利模式就是把使用者當盤仔在C
→ lise1017    : 社會上的人氣人物使用你的平台讓普羅大眾跟著追蹤
→ lise1017    : 然後平台賺取廣告之後小器不懂得分潤給人氣人物
→ lise1017    : 榨取這些人氣人物免費的分享成果作為祖克伯的獲利
→ lise1017    : 1個人氣人物所帶動的平台使用者數量是非常驚人的
→ lise1017    : 結果祖克伯到今天還跟不上時代 不懂得分潤 下去遲早
→ lise1017    : 再來大家都知道祖克伯這個CEO個性上本身有很大問題
→ juc         : fb真的做的爛 廣告一堆剩老人在用
話說剛好看到手上的去年6月的彭博雜誌 在講廣告為何讓人失去興趣
其中一個用戶說:他很樂意看廣告來維持平台營運,但平台整天都塞一樣的垃圾廣告
連看廣告都看膩了 自然不會點進去看.

所以那篇在討論廣告精準度的問題.就算關鍵字廣告再精準,也會讓人疲乏的.
※ 編輯: Severine (118.169.236.155 臺灣), 02/04/2022 03:22:50
→ crazylunar  : 可以下去了 詐騙廣告一堆 推一堆不想看的粉團，完
→ crazylunar  : 全不懂這app在今時今日還有什麼卵用
推 i92219      : 早就知道本業到盡頭了才會搞元宇宙阿，公司會開始虧
→ i92219      : 損宇宙需要很多時間去開發CEO也早就講過，只有韭菜
→ i92219      : 當成新聞
→ i92219      : 會覺得元宇宙一定失敗的大概台灣人最多吧，短視近利
→ i92219      : ，明明一大堆大公司都早就在開發相關產業，結果破釜
→ i92219      : 沉舟連公司名字都改了反而不被看好，FB從來沒有負債
→ i92219      : /現金流大的誇張，要砸多少錢忍受虧損去開發元宇宙
→ i92219      : 根本不是問題
→ WenliYang   : 本業到盡頭就乖乖下去吧XD
推 MVPkobe     : 有錢就是老大啦 遲早撐過去
→ a9564208    : 元宇宙肯定會成功，但是成功的不見得是FB
推 guanting886 : 元宇宙在 FB 會不會成功我不知道 但沒意外應該會被
→ guanting886 :  GOOGLE 整碗端去 ㄎㄎ
推 guanting886 : 能搞到Mark Lucovsky跑掉這真的悲劇中的悲
→ guanting886 : 劇
推 guanting886 : FB在手機作業系統上沒人權 人家改個政策就會受到一
→ guanting886 : 定程度的波及 還要找方法繞過去
→ guanting886 : 若現在還要持續投入在元宇宙他也要先想辦法將主力
→ guanting886 : 營收來源先穩住再來開發其他的衍生平台
推 guanting886 : 不然哪天蘋果的Private Relay服務變正式版
→ guanting886 : 、再調整政策 更嚴苛 或 GOOGLE 在不影響他的利益
→ guanting886 : 下也跟進類似作法
→ guanting886 : 開發也不是家裡有本錢夠燒就好 人家也要跟股東交代
→ guanting886 :  到了停損點 要做的項目也是有可能會收掉的
→ cccict      : 臉書的程式碼很亂，聽業界朋友說投臉書很容易上，
→ cccict      : 但薪水相較其他家沒有高太多，所以就當成墊腳石過
→ cccict      : 過水，員工沒什麼忠誠度
推 guanting886 : 順便說 蘋果 Private Relay 是很噁心的設計 基本上
→ guanting886 : 如果哪天變正式版就跟蓋了世界奇觀差不多
→ guanting886 : 因為蘋果的Private Relay 整個架構主要依附在Akam
→ guanting886 : ai 跟 CloudFlare 的線路上
→ guanting886 : 你想分析數據 光國家地理位置 清一色都是這兩家的
→ guanting886 : 線路 而且在線上的用戶全部是用 Akamai 跟 CloudF
→ guanting886 : lare IP 幾乎都是接近的
→ guanting886 : 而且你要 Ban 掉這些 IP 同時就跟這些 CDN過意不去
推 guanting886 : 要不是 FB 平常還有用戶的對話、上傳的資料、聯絡
→ guanting886 : 人資訊可供分析  不然這波會被打殘
→ guanting886 : 現在蘋果還沒出全力而已 希望 FB早點找到新出路 因
→ guanting886 : 為 FB 不好 … 做電商的中小企不會開心到哪裡去XD
→ guanting886 :  ..
→ guanting886 : 花時間做元宇宙 我覺得去收割別人的就好惹
推 acomp       : FB 薪水很給高好嘛, 反而是 Google 愛給 low ball
→ acomp       : offer
→ acomp       : 面試難度也不低，更別說很操. 雖然 code 頗亂
推 pziix       : FB詐騙侵權廣告 真的是硬傷
推 jack529     : 光看API就知道FB技術在哪了，難用死，不過文件倒是
→ jack529     : 挺會寫
→ Severine    : 之前在用的時候 有po文API 卻沒有刪文的XD
推 sayauser    : FBIG滑兩三篇就一個廣告，誰看得下去
推 lise1017    : 抖音996碼農肝出來的實力 FB怎麼可能是對手
→ lise1017    : 就跟台積電996輪班星人肝出來的技術 歐美怎麼可能超
→ lise1017    : 亞洲人什麼沒有就是肝最多 肝死一個換一個
推 efreetia    : 樓上好中肯
推 banbanzon   : 抖音不過佔據好時機點罷了 之前推特早搞過短視頻v
→ banbanzon   : ine但找不到流量變現的方法只好收工 因為那時候手
→ banbanzon   : 機直播受限機體配置和流量費率 並不像現在普及&隨
→ banbanzon   : 便拍就很好看 導致vine無法藉手機直播打賞抽成獲利
推 A1pha       : 感謝翻譯。
噓 ra9999      : 抄底訊號還沒到，再等等
推 dickagent   : 還好snap抱對google大腿