[新聞] Netflix可能購併Roku，串流媒體進入重整

[ynlin1996 (.)]

原文標題：

Netflix可能購併Roku，串流媒體進入重整期尋求新商業模式

原文連結：

https://bit.ly/3zSoX9p

發布時間：

2022/6/14

記者署名：

Kyle

原文內容：

雖然Netflix和Roku公司的性質不同，但都屬於串流媒體電視市場上的玩家。Netflix在歷
經每個季度都增加多年的訂戶數之後，2022年第一季遭受了重大的訂戶流失。與此同時，
Roku的股票大幅下跌，使其變得脆弱，難以與更大的競爭對手競爭。在這種情況下，可能
導致Netflix具有收購Roku的誘因。

雖然Roku是以其廉價的串流媒體播放機和智慧電視軟體而聞名，但從商業角度來看，它現
在主要是一家廣告公司，可從軟體許可和廣告中賺到的錢比硬體銷售還要來得更多。如今
隨著訂閱成長遭遇瓶頸，Netflix正爭先恐後地涉足廣告業務，這讓收購的意義變得更合
理化。

簡單來說，通過收購Roku，Netflix不必從頭開始建立聯網電視廣告業務。截至2022年第
一季Roku擁有6130萬活躍帳戶，使其對用戶在整個平台上觀看和搜索的內容有著深刻的洞
察力。

2021年，Roku還收購了尼爾森的視訊廣告部門，其中包括將定向廣告插入內容的技術。其
之前還收購了幫助行銷人員購買數位視訊廣告活動的廣告技術公司 Dataxu。因此，收購
Roku將為Netflix提供一條進入廣告技術業務的捷徑，同時也為其提供更多數據和更大的
覆蓋範圍。

如果兩家公司合併，Roku平台也可能成為Netflix內容的更大展示平台。過去Netflix一直
抵制某些串流媒體裝置功能，這些功能使其內容更容易從實際的Netflix應用程式之外瀏
覽。例如：Netflix的原創節目於2020年底已經從Google TV主螢幕上消失，並且其從未參
與Apple TV上的一般電視指南的應用程式。

從深層分析來看，Netflix必需尋找提高營收和利潤率的方法，因為以前Netflix主要是依
靠創造原創內容來增加營收。隨著通貨膨脹愈來愈明顯，這種商業模式的成本將變得高昂
，而且過去幾年以來，由於資金取得容易，造成Netflix管理階層在內容控制上表現不佳
，讓其失去了更多競爭力。

因此，該公司需要找到克服成長停滯的方法，收購Roku就成為以實現目標的捷徑之一了。

畢竟，Roku的商業模式基於所謂的控制通路，它提供一系列入口服務，並通過廣告、配銷
和硬體夥伴模式賺錢。如果兩家公司合併，透過整合相關業務，可以達到精簡內容、配發
和廣告中獲得增值效應。

這也表示著，未來一段時間，串流媒體市場將歷經一段痛苦的改變期，這不會只是
Netflix的問題，包含：Disney+、Apple TV+、HBO Max、以及派拉蒙＋都必須尋求更多獲
利模式，才能獲得市場青睞。

心得/評論：

NETFLIX的營收主要來自原創內容，Roku的營收則是以廣告為主，若NETFLIX能收購該公司
，應該是眼下解決成長停滯最快速的辦法。

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推 sai307      : 本來想說腰斬再腰斬可以進場
→ sai307      : 不到一個禮拜15％不見
→ rosefan1    : Roku 也是木頭姐重倉之一
→ schula      : 難道之後看Netflix也要有廣告了ㄇ
推 rbull       : NF一直在打廣告這塊主意啊 然後政確劇亂拍一堆
推 gn01642884  : Roku的工程師表示：超爽的
推 Eos         : 爽？被併的公司就是先砍功能重覆的員工
→ b9513227    : 開廣告我馬上退訂當盜版仔
推 Zoomyoyo    : 好喔 一旦確認併購馬上退訂 原本還想再給機會
推 tswen       : 被迪士尼弄到大跌
→ xga00mex    : 弄個免費方案 低頻寬 每30分鐘看一次廣告
→ xga00mex    : 說不定廣告費收到比本業賺
推 toth4321    : 推文有廣告就退訂的人可以先去了解一
→ toth4321    : 下Netflix最新一季的法說會，他們是要
→ toth4321    : 推「低價月租方案搭廣告」不是現有的
→ toth4321    : 月租方案搭廣告，所以如果你現在是用
→ toth4321    : 正當管道訂閱觀看Netflix的話，照他們
→ toth4321    : 法說會的說法是不會有影響的～
推 leoloveivy  : 真的搞不懂硬幹廣告就好啦啊 大家還是吞啦
推 qk3380888   : 最近跌爆是因為被高盛下調
推 Adrian      : 少拍sjw糞劇，多點白人大奶妹子比較重要
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推 chanel1259  : 所以以後會看到全都是原創廣告
推 sdamel      : 先把柯南補起來再說，連第一集都沒有
推 g0t24568    : Roku以前就是Netflix部門
推 rbull       : 該不會廣告都可以塞sjw
噓 jayjen      : 自找的….想擋共用帳號結果整個爆掉
→ thunderman  : roku一開始是從nflx獨立出來的，現在又要併回去喔
推 dreamwing11 : NF增長乏力不是拍多少好劇能改變的 的確要新的引擎
推 rbull       : 缺乏招牌ip也是事實
推 kid1a2b3c4d : 收購pornhub才對吧！
推 mdkn35      : ARKK這垃圾又要給韭菜一絲希望了
噓 greattower  : 拍一堆黑人爛劇，再來說沒人看
→ haha1234    : 一起暴跌