作者ynlin1996 (.)
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標題[新聞] 蘋果品牌價值面對通膨比其他廠商更優勢
時間Tue Jul 5 17:23:03 2022
原文標題：
蘋果品牌價值面對通膨比其他廠商更優勢
原文連結：
https://bit.ly/3umpMni
發布時間：
2022/7/5
記者署名：
Gloria
原文內容：
由於烏俄戰爭引起原物料和石油價格上漲，蘋果正面臨全球物流成本增加和員工工資上漲
，以及消費者因購買力下降而推遲升級下一代iPhone的可能性。此外，蘋果還面臨中國供
應鏈停產相關的供應限制，這些種種因素可能導致80億美元營收的損失。
在前幾年，市場需求強勁的環境下，許多公司，尤其是那些擁有定價權的公司，可以通過
提高產品或服務價格，將增加的成本轉嫁給客戶。如今蘋果並未在美國提高iPhone的價格
，不過，在秋季尚未來臨之前，蘋果到底會如何改變新產品的價格結構，或者承擔部分增
加的成本，進而影響其利潤率，變得愈來愈棘手。
未來只要觀察資產負債表上至少有兩個地方：毛利率和營運支出，即可知道通貨膨脹到底
對蘋果營運帶來什麼樣的衝擊。
根據FactSet的數據，蘋果2022年第一季的毛利率為43.7%，預計第二季將在42~43%之間，
雖然這一數字比起之前略有下降，但仍處於歷史的高點水準。
至於營運費用在第一季為125.8億美元，年成長率增加近19%。預計在6月的季度，蘋果營
運支出將比前一季增加至128億美元左右，但還是在可控制範圍之內。畢竟，無論是運費
、零組件成本、勞動力成本都在上升中。摩根士丹利表示，相對於其他公司在成本面臨通
膨之下產生利潤率下降的危機，蘋果反而呈現相對穩定狀態。
但對蘋果來說，成本增加並不是最糟糕的情況。更大的風險是通膨和其他宏觀經濟狀況最
終會損害對蘋果產品的需求。經濟學家指出，傳統上，在經濟衰退期間或面對購買力下降
時，消費者會推遲購買耐用品，例如：電子產品。
不過，蘋果的品牌價值在這時刻突顯了其重要性。投資公司Bernstein表示，就蘋果而言
，他們擁有非常強大的生態系統，而且客戶非常忠誠。即使智慧型手機和筆電的整體需求
下降，但是蘋果的iPhone和Macbook可能在客戶群較集中在仍擁有可觀的可支配收入族群
下，受到的傷害將會是最小。
根據Counterpoint的數據，在超高階市場或價格超過1000美元的手機市場中，蘋果在2022
年第一季iPhone出貨量佔據了66%市場大餅。未來隨著全球通膨上升，入門級和較低價格
區間的手機可能會受到更大的打擊，而不是超高階市場區塊。只不過，蘋果如果想在秋季
提高iPhone 14起始價格的話，仍需要透過不同行銷手法來降低衝擊。一旦蘋果產品都不
能抵擋通膨壓力而面臨大幅度衰退的話，那麼整體資通訊市場於2022年下半年將面臨更大
的衝擊。
心得/評論：
總的來說，雖然全球經濟衰退，但投資公司認為蘋果用戶忠誠度高且蘋果的生態系統十分
完整因此不致所受的影響不會太劇烈，但面臨成本上漲，蘋果要如何應對還是一門課題。
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噓 strlen : AAPL趕快下來120給我加碼 07/05 17:26
→ sbob : 廢話，品牌力這麼強 07/05 17:28
→ stilllove56 : 缺料加價賣都有盤子果粉幫買單 07/05 17:28
推 randystock : Apple品質堅若磐石，這才是品牌價值 07/05 17:29
推 alan00 : 有夠抗跌 07/05 17:33
推 ZunYin : 宗教斂財 07/05 17:33
推 boy1031 : 那不是廢話嗎？要是蘋果被小米華為打死，那美國也可 07/05 17:33
→ boy1031 : 以把霸權讓給中國了 07/05 17:33
推 moike22 : 這不是廢話嗎 07/05 17:38
→ weiman0702 : 蘋果手機不管規格還是品牌價值都很頂 07/05 17:41
→ weiman0702 : 能吃下各種需求族群 幾乎沒有競爭對手了= = 07/05 17:41
推 Harlequin727: 有錢人資產打折還是買得起 07/05 17:42
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推 playnimo : 難道買HTC LOL 手機就必需品壞了就要買ㄚ 07/05 18:17
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推 nidoran : 蘋果出個BB call都會有人買 07/05 19:29
→ MacD89 : 伙食費汽油錢就算倍增對全身蘋果的來說佔比根本不高 07/05 19:30
推 kevinlin12 : AAPL超穩der 07/05 19:38
→ hito21 : nokia 還自帶bgm 但.......不忍直視........ 07/05 20:14
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→ changmary : 但也只換SOC 換機需求低 07/05 21:46