[新聞] META財報 營收首降 不如預期

[Severine (賽非茵)]

原文標題：廣告不振Meta史上首次營收下降，Q2業績及指引均遜於預期，盤後一度跌超6%

原文連結：https://wallstreetcn.com/articles/3666013

發布時間：2022/07/28

※請以原文網頁/報紙之發布時間為準

記者署名：李丹

原文內容：

簡要
二季度Meta營收和EPS盈利均低於預期，EPS同比超預期降32%，Facebook等社交媒體收入
低於預期、同比由增轉降；Facebook日活用户連續兩季環比增加，未如市場預料創環比最
大降幅，而歐洲用户連降兩季。Meta二季度廣告收入低於預期，預計三季度廣告需求繼續
疲軟、元宇宙收入將環比下降，美元走強對三季度總營收增速有6%負面影響。Meta增設首
席戰略官一職，將由現任CFO擔任。二季度新增員工逾5700，但已減少今年計劃招聘規模
。

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今年第二季度，Facebook母公司Meta不但首次出現營收同比下降，而且降幅高於市場預期
，盈利也超預期大幅下滑，備受市場關注的核心業務數字廣告收入同樣遜於預期。

Meta提供的三季度營收指引令人失望，其歸咎於廣告需求繼續疲軟，並預計三季度元宇宙
相關收入將環比下降。和微軟等海外收入龐大的美國科技巨頭一樣，Meta也提到美元走強
對總收入有較大負面影響。

財報公佈後，收漲近6.6%的Meta美股盤後跳水，跌幅一度達6%，此後有所反彈，截至發稿
，跌幅收窄至5%以內。

營收盈利均超預期下降 二季度Facebook等社交媒體收入低於預期 同比由增轉降


美東時間27日週三美股盤後，Meta公佈：

二季度營業收入288.22億美元，較去年二季度同比下降0.88%，為Meta公司史上首次營收
同比下滑，分析師預期289.3億美元，一季度營收同比增長7%。

二季度稀釋後每股收益（EPS）為2.46美元，創2020年二季度以來新低，同比下降32%，分
析師預期同比下降29.6%至2.54美元，一季度同比下降18%。

二季度淨利潤66.87億美元，同比下降14.8%，刷新一季度所創的2020年二季度以來新低，
一季度同比降21.3%。

Meta自去年四季報以來重新劃分主要業務板塊，二季度其大舉投入的元宇宙相關業務表現
大致符合預期，但發家的社交媒體業績遜色：

二季度包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務在內的「應用家族
」（Family of Apps）收入283.7億美元，為去年一季度以來最低水平，同比下降1.4%，
分析師預期284.5億美元，今年一季度同比增長6.1%。

包括AR（增強現實）和VR（虛擬現實）相關硬件、軟件和內容在內的元宇宙相關業務「現
實實驗室」 （Reality Labs）收入4.52億美元，為去年二季度以來最近四個季度最低水
平，同比增長48.2%，分析師預期4.514億美元，今年一季度同比增長30.1%。



廣告收入再度遜色 三季度指引體現廣告需求繼續疲軟 強美元或導致營收增速減少6個百
分點
上週Snap公佈二季度營收意外創最低增速且放緩招聘、推特當季收入意外下滑，令市場擔
心整個美國數字廣告市場增長放緩。但本週二盤後線上廣告巨頭谷歌母公司Alphabet公佈
，在去年同期基數很高的情況下，二季度廣告業務仍超預期猛增12%，暫時緩和了市場的
擔憂。

但Meta的核心業務廣告收入未能扭轉一季度遜色的勢頭：

二季度廣告收入281.5億美元，為去年一季度以來最低水平，同比下降1.5%，分析師預期
285.3億美元，今年一季度同比增長6.1%。


二季度衡量向用户展示廣告數量的廣告展現量（Ad impressions）增長15%，持平一季度
增速，分析師預期增長9.58%。

二季度單位廣告平均價格下降14%，分析師預期下降9.66%，一季度下降8%。

業績指引方面，Meta預計，三季度公司總體營業收入料將在260億到285億美元，相當於同
比下降0.79%到8%。Meta還預計，三季度現實實驗室收入會低於二季度水平，

Meta首席財務官David Wehner表示，上述營收預期體現了整個二季度經歷的廣告需求疲軟
將持續，Meta認為，需求疲軟源於宏觀經濟的不確定性。

同時Wehner指出，其指引是基於目前外匯匯率的影響作出的。Meta估算，外匯將給公司總
營收增速帶來約6%的負面影響。

二季度Facebook日活用户意外不降反增 未創環比最大降幅 歐洲用户連降兩季
Meta的一個重要用户指標——每日活躍用户數、簡稱日活用户（DAU）並未如市場預期下
降。

二季度Facebook平均DAU為19.7億，連續兩季環比增長，同比增長3%、低於今年一季度增
速4%，但高於分析師預期的19.5億。

若符合市場預期，則DAU將較一季度的19.6億減少1000萬，為Facebook有紀錄以來最大環
比降幅，也是繼去年四季度後Facebook史上第二次DAU環比下降。

不過，二季度Facebook的月活用户數（MAU）為29.3億，同比增長1%，低於分析師預期的
29.5億，今年一季度同比增長3%。

分地區看，二季度Facebook在亞太地區的DAU保持增長，在美國和加拿大的DAU連續第二季
度環比增加100萬，而歐洲地區DAU環比減少400萬，為一季度環比降幅的兩倍，連續兩個
季度下降。MAU方面的增減和DAU一樣。評論認為，Facebook可能將歐洲市場用户減少歸咎
於俄羅斯市場影響。

增設首席戰略官一職 由現任CFO擔任 二季度新增員工逾5700 但已減少今年計劃招聘規模

Meta同時公佈了高管層的人事變動。從今年11月1日起，現任首席財務官Wehner將擔任
Meta的首位首席戰略官，負責公司的戰略和企業發展。現任財務副總Susan Li將升任首席
財務官。

財報顯示，截至二季度末，Meta員工總人數8.3553萬人，高於市場預期的8.0188萬人，較
二季度增加了5700多人。不過，從最新消息看，三季度Meta新增員工人數可能大幅下降。

首席財務官Wehner説，Meta預計，2022年全年總費用將在850億到880億美元，低於此前公
司預期的870億到920億美元。他提到，考慮到經營環境面臨更大的挑戰，Meta已經降低了
今年的招聘和總體費用增長計劃規模。

最近Meta已傳出裁員「過冬」的消息。本月初媒體稱，Meta CEO扎克伯格在內部活動上警
告要為嚴重的衰退做準備，透露公司已將今年的工程師招聘計劃規模削減約三成，還説如
果員工「不想幹可以走」。

本週三的業績電話會上，扎克伯格預計，美國經濟下行問題在第三季度惡化，稱Meta的團
隊規模正開始縮水，部分持續數年的項目研發正在放緩節奏。


心得/評論：

內部信當初說的蠻準的,就是要準備過冬.
FAANMG,已經有三家(F/M/G)財報不如預期了.
有鑑於M/G ER暴雷卻大漲,F應該也會大漲吧? (X

不過雖然在這麼逆風的狀況下,DAU還是增長的,真奇怪.

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※ 編輯: Severine (118.160.99.86 臺灣), 07/28/2022 09:05:25
→ jonaswang01 : 沒事的2008年跟2000年爆開前也是這麼演的
推 ck326       : M/G 有雲端護體，F 沒有只能下去
推 jc761128    : Meta 88
→ MacD89      : 讓美國再次偉大的maga不包含meta
推 SRNOB       : 元宇宙
推 Harlequin727: MG跟F很明顯 一邊有fu糗一邊不一定啊
推 Esca        : M/G扣掉匯率就符合預期，meta扣掉還是不行
噓 a000000000  : 盤後差不多5%    往下94惹
→ a000000000  : 祖家大少說穿惹94沒招  估狗M軟都有雲在賺
→ season2011  : 升爆  越爛越噴
→ randystock  : 符合預期，晚上會走V
推 strlen      : 黔驢技窮才會搞什麼元宇宙
→ idernest    : 晚上大漲
推 tonylolz    : 沒事兒 有fu糗就是不一樣
推 kilo7       : 一起在元寂宇宙炒股 歐硬紅茶店啦～～～
噓 huaiken     : 越來越多怪廣告 根本沒在審核還想賺錢
亂接單 然後還有效曝光 這聽起來是利多阿XD
如果是靠點擊轉化率這種就QQ了

推 capssan     : 被裁員在家每天滑手機看其他人是不是也被裁 所以DAU
→ capssan     : 上升
XDDDDDDD

推 yisky       : meta跌倒 紅茶吃飽
推 a069275235  : 雪紅姨又贏了 蒿兔鷺鷥
→ mutecr      : 蒸丸蒸的丸子
→ Severine    : 元宇宙發布的那次財報還大漲 有夠莫名
→ Severine    : 虧我那時跑去空他 嗚嗚
→ strlen      : 元宇宙20年前早就玩到爛了 最紅的叫WOW
那這元宇宙已經是下坡了

噓 BBBC64      : 這樣未來才會噴 傻傻的
推 j11j26j     : 降完再噴
推 abiggun     : 只看元宇宙營收獲利 其他不重要
推 k798976869  : 就不景氣 廣告預算下比較少
推 tigerzz3    : 買大哥二哥比較穩
推 topninjayen : 越爛越噴啦
推 yahappy4u   : 好啊，這種只會賣隱私的，趕快倒也好
→ Scorpio777  : 越來越噴，建達出奇蛋直接亮燈
※ 編輯: Severine (118.160.99.86 臺灣), 07/28/2022 09:41:32
推 etop        : 老蘇：假的 有fu糗 拉回就買
噓 a9etrfk3    : 拉高就空送分題
推 zetatmrptt  : 炒作的野雞公司  怎麼和阿姨紅茶比
推 cerwvk      : 漲就是未來  不漲就是過時  一切看主力認定.
→ psynanako   : fb今年推一堆煩人的爛廣告 連我都不太想用了
推 huabandd    : 不意外，賣夢想
推 alex5566    : 兩個字:fu糗
→ omanorboyo  : 好在我們都是買阿姨這種正元宇宙
推 sweet16kate : 改版越來越爛，跌到下市好了
推 leoloveivy  : Fb 根本就是靠阿姨智慧型手機發展才起來的 還敢打
→ leoloveivy  : 對台啊
推 czg         : 呵~FB減少讓我看朋友的炫耀文,一直給我看廣告,狠棒
噓 faelone     : IG廣告跟推廣比追蹤的還多，給我下去
推 wilson1983  : Quest2 8月要漲100美，預計營收會更差
推 kougousei   : 廣告多到影響使用體驗了
推 KAKAKA5566  : 越來越不知道在幹嘛的公司
推 a6976933    : 一堆用戶都被蜥蜴人祖掉了 誰看廣告
推 wilson1983  : 阿姨是靠meta炒起來的，頭死了尾還想活？
→ teve429     : 跌多點我要撿
推 Andy5566    : 垃圾搞啥元宇宙？還想大量火員工？最該開除的就是你
推 horseorange : ig上季開始演算法明顯改善 比YT那個抄也不會的Shor
→ horseorange : ts強多了
→ MacD89      : 其實我覺得它廣告比Google的還有效 我就從來不會去
→ MacD89      : 點Google的ads 但臉書的偶爾看到有興趣的東西會點
→ Severine    : yt演算法真的爛 我都怒退會員了
推 ntnuljg     : 下一個Yahoo  不要不信
推 yeng1217    : 賣廣告的 笑死
推 eipduolc    : 臉書的廣告都詐騙，有屁用
噓 mnhyuiop    : 十年內一定倒的
推 capssan     : 真的對比起來YT超爛= =
→ eipduolc    : google的蒐尋目的性很強，ads準以外比較有機會成交
→ WenliYang   : 趕緊收掉吧 過氣產品
噓 carmanX     : 莫名鎖我帳號，活該
推 ltw89104    : 越爛越噴 不要不信
推 JustinCy    : 已經兩年沒用FB了 允許詐騙廣告一再發生的爛平台
→ dslite      : 大趴踢才剛開始你就洩了
推 fletcher5014: 快倒 一堆廣告還有最相關留言根本白癡
推 NowQmmmmmmmm: 臉書變成公關公司在玩的工具賣讚洗留言完全沒可看
→ NowQmmmmmmmm: 性
→ NowQmmmmmmmm: 然後上面一堆詐騙也沒在管剩老人在上面發長輩圖
噓 wateryc     : fb有次出現洪雪珍的廣告我還以為是詐騙
→ donkilu     : 要砍人了 怕
噓 hight0505   : 美股的元宇宙怎麼跟台股最有FU糗的比
推 breakingmilk: 渣伯吃噴
→ APC         : 財爆季來惹，你各位做好心理準備
推 simon81345  : 感覺就是美國宏達電= =
→ a96340379   : 咪塔
推 ink7777     : 臉書政策不改不行，這麼愛文字獄的平台用戶只會越來
→ ink7777     : 越少
→ DareJ       : 怎麼會 一如預期啊
推 crazyanight : 臉書廣告才爛好嗎 一堆詐騙
推 upeo        : 被庫克用ios14雞姦之後整組下去了 可憐啊