[新聞] 星巴克財報:美國消費者保持彈性 中國則不

[DrowningPool (My broken dreams)]

原文標題：星巴克「暗示」中美經濟現狀「天差地別」？！
          財報顯示：美國消費者保持彈性，中國消費者正勒緊錢包

原文連結：https://reurl.cc/4WGb5L

發布時間：2023-11-2

原文內容：

週四（11月2日），星巴克公佈了第四季度財報。雖然它超出了大多數人的預期，但這折
射出兩個國家的故事。美國消費者仍然願意花錢購買拿鐵，但中國消費者卻正在勒緊錢包
。

星巴克的整體收入增長了11%，達到近94億美元，高於華爾街預期的92.8億美元，而調整
後的每股收益爲1.06美元，也超出了0.97美元的預期。

在北美和美國，消費者願意爲優質季節性飲料支付更高的價格，並在訂單中添加創紀錄數
量的食物。美國同店銷售額增長8%。

Baird分析師David Tarantino在財報發佈前給客戶的一份報告中表示：「促銷活動的加強
，加上南瓜和秋季飲料系列的提前推出，可能在艱難的可自由支配支出背景下支撐了客流
量。」

隨着中國咖啡消費量的減少，其國際業務出現疲軟，營業額下降。

國際同店銷售額增長5%，低於華爾街預期的6.29%。中國同店銷售額增長5%。儘管人流量
增加了8%，但訂購卻減少了，因爲平均營業額下降了3%。

首席執行官 Laxman Narasimhan 表示，儘管「面對宏觀不確定性」，團隊對整個業務的
勢頭和全球發展空間仍充滿信心。

多年來，星巴克在國際業務上投入了更多資金。該公司最近宣佈在北美以外開設第20,000
家門店，並計劃未來兩年在中國擴張至9,000家門店。

截至上季度末，美國（16,352家門店）和中國（6,806家門店）的門店數量佔該公司全球
門店的61%。

該公司上季度新增816家門店，門店總數達到38,038家，其中52%爲公司自營店，48%爲授
權店。

而且其忠誠度計劃仍在不斷髮展。第四季度，美國的活躍獎勵會員（通常消費較多）同比
增長14%，達到3260萬人。

食品和飲料公司的股票受到不確定的消費者情緒的打擊。

週四收盤後，該公司將發佈最新消息重塑計劃，星巴克去年9月宣佈了一系列旨在到2025
年推動增長的舉措。這些投資包括更新其商店設備、數字體驗、菜單創新以及擴展其國際
業務。

伯恩斯坦分析師Danilo Gargiulo在給客戶的一份報告中表示，投資者對星巴克「實現管
理層雄心勃勃的目標的能力」表示「懷疑」。

新冠疫情後的復甦和消費者支出水平仍不確定，而勞動力短缺仍在持續。Gargiulo補充道
，該公司專注於投資昂貴的設備升級以提高商店生產力，但可能不會產生預期的結果。


心得/評論：

照中國的說法 本地品牌超英趕美
都在喝瑞幸咖啡了
誰還在喝星巴克呢？

對星巴克來說中國市場的不確定
中國是不是又雙贏了？

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.160.234.38 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1698939349.A.4AC.html
推 jvor0719    : 又贏了
推 Himiko9975  : 贏到麻了
→ iio         : 遙遙領先
→ Brioni      : 美國東西岸州的勞工均薪都要挑戰8萬美金了，兩國水
→ Brioni      : 準差多了
推 dave070715  : 堂堂大中國人才不屑星巴克，我們瑞幸吊打一切    絕
→ dave070715  : 不是喝不起喔
推 night0805   : 鍾惑瑩
推 QQ101       : 瑞幸10多塊一杯啊
推 icespring   : 沒差吧 我記得賺錢的不是咖啡店
→ hduek153    : 北美的平價飲料 到別國變高價
推 iamten      : 美國GDP4%你們還真以為是假的喔
→ wen17       : 我在英國喝星巴克 價格跟我在台灣喝一樣
推 iamten      : 我在美國喝比台灣便宜 cccc
→ wen17       : 不過台灣buffet是真的爽
→ wen17       : 800-1000能吃得很高興 英國就....
推 stocker     : 我在美國喝星巴克比喝珍奶便宜
噓 HenryLin123 : 髮展，轉換完檢查一下豪嗎？
→ HenryLin123 : 星巴克真的神奇，全世界價格都差不多吧？
推 benjelly    : 遙遙領先
→ JKjohnwick  : 中國人喝不起吧
推 alan155511  : 幾年前去英國覺得星巴克算平價了
→ alan155511  : 瑞幸我覺得有點像露易莎 領個卷又更便宜
推 chen5512    : 可是瑞幸的財報很好耶！
推 ru04hj4     : 統一賺到 當初被逼賣
→ weekman     : 統一：有賺就好，魚尾給總部吃
推 a70327cow   : 沒有買一送一我是不喝的
→ henrk       : 對岸星巴克賣的比臺灣貴
推 smartman123 : 日本的星巴克比台灣便宜20%吧，台灣是盤子價
→ kougousei   : 統一把中國賣掉真是有遠見=  =
推 The4sakenOne: 好日子要來了
推 pisu        : 台灣咖啡越貴越有人買，
→ pisu        : 哥喝的不是咖啡，喝的是尊榮感，嘻嘻。
→ k85564      : 現在物價 星巴克也不算貴了
推 yiersan     : 中國人不敢革命 怪誰
推 jackamei    : 以前覺得星巴克很貴 但現在星巴克不算貴了
→ DrTech      : 很多人連瑞幸咖啡怎麼打市場的都不知道，當然解讀不
→ DrTech      : 同
→ DrTech      : 我在中國時，也不去星巴克，反而都是去瑞幸。
推 kensmile    : 中國咖啡品牌很多，星巴克在中國有5000多家門市
→ kensmile    : 怎麼會喝不起
推 nowitzki0207: 人家喝茅台誰跟你喝咖啡
→ kensmile    : 台灣星巴克位子擁擠
→ jsdf        : 中或贏
→ inzeghi     : 中國是客單價細下降，猜應該是有更多促銷活動導致，
→ inzeghi     : 畢竟競爭太激烈。但星巴克 FY2024 中國還是要展店 6
→ inzeghi     : 00 間，代表他們對中國消費者還是有信心吧
推 realmd      : 和哈根達斯一樣，品牌溢價很難再割中國韭菜了
→ realmd      : 市場定位變成一個普通咖啡  消費者就不傻了
→ AustinRivers: 真的。會勒緊錢包的都中國人
推 qk3380888   : 星巴克這幾年被瑞幸搶了很多
推 NomoreSeven : 遙遙領先 領先各國下去探親
推 cww7911     : 應該是瑞幸拿走份額了
推 NDark       : 瑞幸市佔提高 但是也是長期砸錢拉財報 集資的結果
→ NDark       : 也就是說一旦利潤沒辦法轉正 又沒有更大的夢
→ NDark       : money game也是會一夕完蛋
→ NDark       : 星巴克解法就是跟對方耗耗到對方沒辦法在吸錢為止
→ npc776      : 畢竟該國人比較習慣喝泥水
→ laechan     : 只要講到中國，實際都不可能好
推 pqpqpqpq    : 我去中國都喝瑞幸，醬香拿鐵，香
推 Derry20732  : 贏麻了
推 atpx        : 太多競爭者了、新加坡價錢跟台灣一樣、但他們自己
→ atpx        : 也不常喝都喝其他當地品牌。以星國所得來說總不會
→ atpx        : 喝不起
→ atpx        : 台灣星巴克則被打趴、快要常駐買一送一活動了。
→ atpx        : 北美的售價到東亞就是會面臨當地評價品牌的強力挑
→ atpx        : 戰、大多數當地品牌都能做到品質差一點價格差很多
→ atpx        : *平價品牌
推 cosmite     : 台灣星巴克盤子價
推 worf        : 中國人不喝星巴克了 中國又贏了
→ cms6384     : 醬香拿鐵沒有一個說好喝的
推 icelaw      : 市場定位不同 瑞幸在中國就是給一般沒錢的白領喝的
→ icelaw      : 星巴克在中國很多人是去談生意 開會 或沒事去裝B
→ icelaw      : 跟朋友聚會的地方
推 icelaw      : 台灣也是這樣 所以平價咖啡露易莎才會興起
→ icelaw      : 然後 再沒錢的 還有超商的廉價咖啡 在更後面撐著
推 overno      : 我早改喝全聯咖啡了
→ icelaw      : 我去星巴克 不只是為了喝咖啡 是想找個舒服休息的
→ icelaw      : 地方  在那邊看看書 划划手機 都很chill
→ icelaw      : 所以我願意付比較多的錢 是因為有付場地費的想法
→ icelaw      : 有時候一坐三四個小時 甚至五六個小時 付點場地費
→ icelaw      : 很合理的
推 centuryboy  : 台灣咖啡廳哪來的舒適 星巴克露易莎裡面滿滿都是人
推 chobit618   : 咖啡廳的椅子不都弄得超難坐，不想讓你坐太久
→ icelaw      : 你才付一百多還想怎樣，給你包廂+人體工學椅嗎 笑
→ icelaw      : 死
→ icelaw      : 我不是上班族，所以我通常都是平日去，人相對比較
→ icelaw      : 少，星巴克有沙發椅區 坐那邊比較舒服
→ japan1995   : 臺灣現在不都買一送一嗎，兩杯150搭配fodomo有夠快
→ japan1995   : 樂
→ stock01     : 帝國主義咖啡我們不要了，滾
→ fantasyhorse: 可是路易莎營業額還不到星一半不是嗎XD..
→ fantasyhorse: 台灣星巴克喝的不是咖啡，是潮度
→ fantasyhorse: 瑞幸之前不是才被踢爆財務造假
推 skery3188   : BP 太妃
推 Vladivostok : 匪區是被蜜雪打爆吧，匪區普遍還是把咖啡當飲料
推 craig       : 主要還是經濟不好，之前掏錢買星巴克的年輕人都失
→ craig       : 業了，不然疫情前為啥要逼統一以中換台？不就看好
→ craig       : 中國業績還會成長，可惜被習大大壞了整盤棋
推 fishead1116 : 統一真的是賣得漂亮
推 s213092921  : 瑞辛已經滿血復活了