[新聞] 疫後成長急煞 本土電商掀整併潮

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原文標題：疫後成長急煞 本土電商掀整併潮

原文連結: https://ec.ltn.com.tw/amp/article/paper/1634851

發布時間：2024/03/10 05:30

記者：記者歐宇祥／台北報導

內容：〔記者歐宇祥／台北報導〕三年武肺疫情推升電商交易大幅成長，但疫情過後急煞，
加上蝦皮、酷澎等境外電商鯨吞半壁江山，本土電商近來掀起整併潮，包括統一集團投資Ya
hoo台灣、複合板材製造廠森鉅入主創業家等。電商產業專家直言，本土電商多仍用舊思維，
資本與創新思維不如酷澎、低價內卷化不如中國電商，若只透過整併效益來突圍恐成效有限
。

網購營收僅年增2.14％ 滲透率下降
根據經濟部統計，疫情三年零售業中的網路銷售金額年增動輒破二成，從二○一九年二八七
二億元到二○二二年幾乎倍增至四九二九億元，同期間網路銷售中的電子購物業也成長至二
八一八億元；但疫情過後，高成長榮景降溫，去年網路銷售僅年增二．一四％、電子購物業
更只剩○．八七％，網購占整體零售的滲透率成長也明顯減速。

統一投資Yahoo台灣 森鉅入主創業家
網購成長趨緩且競爭加劇，今年以來電商市場掀起整併潮，二月先是統一集團宣布認購Yaho
o台灣，發行約新台幣七．八億元的可轉換公司債，且不排除與Yahoo台灣在電子商務上有進
一步合作；另複合板材製造廠森鉅入主營運生活市集的創業家；PChome網家也屢傳出待價而
沽。

業界多樂觀看待本土電商與實體通路的整合，統一實體零售布局完整，投資Yahoo可擴大電商
多角化布局；但元智大學管理學院教授朱訓麒直言，從過往業務來看，統一多是複製他國成
功模式到台灣市場，在講求創新的電商紅海市場將有很多挑戰。

境外電商吞半壁江山
朱訓麒指出，momo與酷澎都是綜合型電商，但酷澎「買斷商品」以壓低價格，連台灣貨價格
都低於本土電商，在價格血戰上，momo、網家PChome恐難敵。

本土業者商模老套 營運、創新亟待新思維
朱訓麒分析，中國電商、快時尚市場競爭極激烈，除了砸錢補貼、削價競爭外，商業模式創
新也快過全球，初期雖然虧損，但回收與成長也快；例如近年「拼多多」在中國國內結合微
信與電商、以團購形式搶市，成立不到十年，市值一度超車阿里巴巴。

他說，拼多多旗下的跨境電商平台Temu模式類似亞馬遜全球開店、外銷中國貨，但Temu只要
求供應商送貨到倉、上架，而國際物流、客服等工作全由Temu負責，因嚴重壓低進貨價，更
易快速擴張，已在歐美市場異軍突起。

業界坦言，台灣市場小，本土電商多求穩，面對境外電商競爭左支右絀，本土綜合電商在價
格血戰中難勝出、只能維持現狀；朱訓麒建議，數位時代消費者轉變快，電商產業後浪推前
浪，本土業者在併購、新業務都得有新思維才能突破。

心得：MOMO看得出有在轉變，3月有新模式
PC家可能蠻危險的吧，另外哭澎覺得他貨源..上次看到鄉民買到有爭議的化妝品
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推 a10141013   : PC+沒救 不給消費者優惠 MOMO跟蝦皮都灑很多
推 joygo       : momo有會員便宜折600害我手好癢
推 alex5566    : 家裡附近又開了一間蝦皮店到店  同一條路上開兩間..
推 Nodens      : 99 91app…..
推 hugh509     : PC24滿多優惠的吧，還是剛好我買的類型?
→ a069275235  : 原來除了老謝還有人會把數字寫成國字阿= =
推 hololive45P : 酷碰東西很少，折扣多是多但根本沒啥能買的東西==
→ JoeyChen    : 生活市集好久沒買了 連廣告都沒看到
推 phantomhuang: Pchome 的pi幣還算實用
→ bandongo    : 摸摸回前波低點
推 ben811018   : 酷朋很好用啊 有折價券更香
推 ChungLi5566 : 我家小孩多都酷朋買鋁箔包
推 ERP2        : 沒救  我都用酷澎
推 numberrrrr  : 我也都chime
→ numberrrrr  : Pchome
推 w9103       : PTT都反指標 都推PCHOME代表現實..
推 CloserJ     : PC是惹到誰啊 明明就大撒一堆幣跟PI 5%優惠，價格
→ fj22        : 社區很少看到pc的紙箱 momo最多
→ CloserJ     : 也是有高有低，反觀MO 5%縮水成3%，有些也折不到
推 cyora       : 酷朋靠的不是平行輸入才能壓低價格嗎？
→ fj22        : 哭澎蠻多原廠或代理都聲明沒合作，貨源推測是他們
→ fj22        : 在市面找的
推 cl3bp6      : 酷澎大撒幣跟當年蝦皮一樣 剛去樓下經過守衛室 酷
→ cl3bp6      : 的火箭包裹大概就5成了
推 post91      : 酷彭真的很神，有夠便宜，日常用品在上面買根本無
→ post91      : 敵
→ post91      : 貨源的確是個問題，但如果只是日常用品我個人是覺得
→ post91      : 還好..
推 johnson44   : Mo 真的方便又快
推 qazsedcft   : 誰在給我優惠我就去誰家
推 mike0608    : 我試過PChome還是比momo快
推 Kydland     : 電商就是優惠補貼而已 哪有什麼經營秘訣 當然出貨
→ Kydland     : 速度也是重點
→ Kydland     : p家的日本貨比較多
推 giveUstars  : 若能確認正牌貨源 網路上買是真的蠻方便的
→ giveUstars  : 專櫃光是有人會在旁邊一直盯著你 很多人就不想去了
推 Athanasius  : momo很多人用，但要比價不是最便宜的...
→ q09701023   : 呵 只有我買網家 限量回饋超好搶
→ fj22        : Mo和蝦的客源不太一樣
推 loopdiuretic: 家裡附近的蝦皮 貨都爆多 工讀生很血汗
→ aimlikenoob : Pc家可以經營到虧，真的廢到笑
推 roseritter  : 合併變MoPC，不用謝我
推 lxf         : 快點併一併，苟延殘喘也是痛苦
推 WeGoStyle   : 酷澎日用品品項雖少，但是便宜而且速度真的快
推 Ligamenta   : 電子錢包也該整併了吧
→ alphanet    : 現在的電商不是都那些婕X纖、SD...這些才是代名詞嗎
推 k798976869  : 沒增加而已 網購還是沒減少啊
推 PrettyOdd   : 酷澎就是生活用品幾乎都最便宜
→ PrettyOdd   : 衛生紙 濕紙巾 可樂 洗髮精 沐浴乳
→ PrettyOdd   : 之後擴大到家電 momo 就輸慘了
推 westlml     : 上次在酷澎訂了三箱麥香 其中一箱毀損 直接兩箱送
→ westlml     : 我退費還加送100酷澎幣搶市佔搶很兇啊
噓 RTAngel     : 消費者就不買單而已，別家成長就你們衰退，檢討自
→ RTAngel     : 己啦
→ fj22        : 哭澎模式不可能賣3c吧 買斷iPhone金額很難想像 沒
→ fj22        : 賣掉它就虧死
推 shyshyan    : 日用品便宜就能打爆蝦皮一堆賣家了
→ shyshyan    : 光是iherb都被火箭打成智障了 蝦皮被打爆早晚而已
推 Rockypapa   : 訊號來了，覺得可以買了！
推 Rockypapa   : Mono24H！唯一支持
推 pegasusatlan: pC優惠爛到笑
推 delightboy  : 前一陣子想在酷朋買電熱毯，都是220V，便宜也沒用
推 hamilton    : 我也愛用PChome
推 vivijj      : PC明明沒那麼爛啊......價格跟桃子有高有低，送貨大
→ vivijj      : 部分也很快啊......反而在桃子買電器有瑕疵被後續處
→ vivijj      : 理氣到不行
推 J7viHH      : momo貨運品質這麼爛還有人推喔？
推 leveger0903 : momo或許可以可以跟自家關企台灣大門市做複合店鋪
→ leveger0903 : 有自助取貨服務+電信申辦 抵抗蝦皮的店到店
→ leveger0903 : 網家蝦皮那次價格戰的經驗 momo面對蝦皮酷澎玩價格
→ leveger0903 : 戰會大傷 或許要從集團資源整合提升體驗下手
推 ben192726   : 蝦皮不賣零食餅乾堆滿貨物
推 meowyih     : 奇怪，為什麼我用PCHome加玉山的pi卡一堆優惠，昨
→ meowyih     : 天才買了6大罐青森蘋果汁原價999實際只花500多，上
→ meowyih     : 個月還有買到6元的（一罐一元...）為什麼看網路和
→ meowyih     : 實際感受差這麼多@@a
→ meowyih     : 我也有用momo和蝦皮喔，但我也覺得還好啊，大概是
→ meowyih     : 沒用這二家合作的信用卡吧我猜
推 Rockypapa   : pchome 要用pi卡5%回饋才爽
→ icecubes    : 酷澎如果是韓貨在本地倉庫比代理商甚至直營便宜應
→ icecubes    : 該正常 都會貼酷澎自己是進口商的貼紙
→ icecubes    : 比較像costco的經營模式
→ waylank1234 : 之前看到蠻多酷澎的貨物，現在感覺比較少了
→ fj22        : 電商朋友說 MO像百貨公司 蝦像大賣場
→ fj22        : 客群有差 他的經驗 mo客人價格差不多就買了 蝦是精
→ fj22        : 打細算型
→ yang57      : mono的貨運不敢領教。
→ icecubes    : momo買有品牌的東西和冷凍食品比較安心
推 ctes940008  : PChome是蠻慘的，去年還在虧錢。
推 ctes940008  : #1brm_00G (Stock)
推 tutowuu     : Yahoo這幾年都很少聽過
推 ChungLi5566 : yahoo送我購物金我都直接放到過期
推 Petrovsky   : 電商大戰 實體店面重傷瀕危
推 KrisNYC     : 蝦有對岸貨源 庫碰有韓國貨源 這些算硬實力
推 m180        : pchome 最貴，每次一比價想說當我盤子
推 lavign      : momo就和寶雅一樣都是主打某族群的衝動購物
推 wzshi       : Momo 便宜然後送貨速度也不差
推 jasper88    : MO是客單最高的，蝦皮應該是最低的，PC 問題其實是
→ jasper88    : 從公司治理就有問題了，去年營收只有mo的一半但是費
→ jasper88    : 用只比mo少10%，對比他們今年之前一個產品可能會讓2
→ jasper88    : -3組PM來賣其實不意外。酷澎的公司政策就是價格比照
→ jasper88    : 蝦皮物流比照momo，第一個要抓下來的目標是pc，現在
→ jasper88    : 酷澎遇到最大的問題就是他不接受控價，所以被幾乎檯
→ jasper88    : 面上所有你叫的出名字的台灣廠商和代理商斷貨，然後
→ jasper88    : 酷澎也很屌就跑去各通路掃貨虧錢賣，至於為什麼酷澎
→ jasper88    : 願意虧錢賣，傳說是他們進來台灣之前請了市調公司幫
→ jasper88    : 他們做了調查，發現台灣人轉移平台平均要花費300多
→ jasper88    : 塊的成本，加上你大量灑券其實相對不夠精準，所以他
→ jasper88    : 們就決定虧錢賣囉
推 mike0608    : 試過買一樣的東西，PChome比momo快1天
推 imsmalling95: 單價格來說pc都只是一直再跟進momo而已
推 li11223344  : pc沒救了，什麼卷阿搶儲值阿只能吸引比價的摳門人
→ li11223344  : ，利潤怎樣都不會好，momo介面弄好，每天發1.2元吸
→ li11223344  : 引女性去買，誰好賺看就知道
推 mike0608    : 價格也沒有PC跟momo，最近買的東西好幾樣是PC比momo
→ mike0608    : 便宜，價格各有高低
推 a84452321   : 就算有人推momo但那個商品品管和物流我真的不敢再
→ a84452321   : 恭維了...現在都會等PChome活動優惠時combo疊加去
→ a84452321   : 買，其實很多時候價錢和回饋都滿漂亮的