[新聞] 美法院裁定Google壟斷廣告市場部份業務 股價應聲走跌

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原文標題：美法院裁定Google壟斷廣告市場部份業務 股價應聲走跌

原文連結：https://news.cnyes.com/news/id/5943278

發布時間：2025-04-17 23:30

記者署名：鉅亨網編譯 段智恆

原文內容：

根據彭博報導，美國維吉尼亞州聯邦地方法院周四 (17 日) 裁定，Alphabet 旗下的 Goo
gle 在部分線上廣告技術市場中違反反壟斷法，對其核心業務構成重大打擊。

法官 Leonie Brinkema 認定，Google 在開放網路展示型廣告中的「廣告交換平台」(Ad
Exchanges) 與「出版商廣告伺服器」(Ad Servers) 市場擁有非法壟斷地位。儘管法院未
認定 Google 在「廣告商購買工具」市場構成壟斷，但仍指出該公司在其他兩大市場中「
蓄意進行一連串反競爭行為」。

消息公布後，Alphabet(GOOGL-US) 周四股價盤中一度跌逾 3%，截稿前跌幅收窄至 1.24%
，每股暫報 151.43 美元；廣告科技公司 Trade Desk(TTD-US) 股價則飆升近 8%，截稿
前漲勢周窄至 2.46%，每股暫報 49.64 美元。

Brinkema 在長達 115 頁的判決書中寫道：「Google 有意透過合約政策與技術整合，將
其出版商廣告伺服器與廣告交換平台綁定，從而獲得並維持其在這兩個市場的壟斷地位。
」

她指出，Google 不僅在技術層面施行綁定策略，還進一步對客戶施加反競爭條款、移除
市場上具吸引力的產品功能，最終不僅排除競爭對手，還傷害到出版商、整體市場競爭機
制，甚至最終損害了「開放網路」上的資訊消費者權益。

該案件由美國司法部與多州政府於 2023 年提起，指控 Google 非法壟斷三大線上廣告技
術市場，包括：廣告伺服器、廣告交換平台與廣告網路。雖本次裁決未全面支持政府所有
主張，但仍構成對 Google 廣告事業的重大法律挑戰。

這是 Google 近期遭遇的第二起壟斷裁定。稍早，美國法院已裁定該公司在搜尋市場構成
壟斷，司法部並考慮要求 Alphabet 分拆 Chrome 瀏覽器相關業務。該案的後續處理程序
預定下週在華盛頓開庭。

市場人士認為，若美國政府後續針對廣告與搜尋業務祭出結構性救濟 (如強制分拆)，恐
重塑 Google 的商業模式與數位廣告版圖。

心得/評論：

阿谷收手吧，外面都是法院的人0.0

谷歌最近真的蠻衰，除了日本英國以外還要被舊案捅一刀-.-

認真想看Alphabet最後要分割一堆業務出來的場面XD

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台積電福音 第一章 By資深PTT鄉民
1. 你早晚要買TSM的，為什麼不要現在買？
2. TSM是你們的方舟，信者必得救。
3. Morris張 看見這許多迷惘的人，便走下山來，告訴他們，你們當輪班，信仰TSM。
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推 cuteSquirrel: 笑死 母國也加入反壟斷神聖同盟 XDDDDDDDDDD
推 krezev      : 又被多補一腳QQ
→ cuteSquirrel: 英 日 美 歐 軸心
推 hong92      : 自己人搞自己人 內鬥內行
推 DA3921999   : 餐盤上的烏克蘭、台積都不夠，連美國企業都要被端上
→ DA3921999   : 餐桌嗎
推 cake10414   : 幫QQ
推 moto000     : 民主黨的瀏覽器
→ bnn         : 川普就需要打下去才能人工製造衰退
噓 ck326       : 說過很多次了，七巨頭太肥了，各國政府虎視眈眈
→ nata12      : 川普還沒出手 就已經被打到奄奄一息了
推 sova0809    : 早該被拆分了 服務越搞越死要錢
推 hayato01    : 內外夾擊0.0
→ talrasha    : 兄弟們！呼死啦！
推 robinlee    : 中國劇本拿來抄 還不乖乖聽話
推 zzzyyan     : 七大罪下去吧
推 wangsanmin  : 美國自己搞GOOGLE?這麼精彩
推 Lhmstu      : google真的爽太久了，技術完全沒提升，AI還落後
推 GivemeApen  : 下一個meta 被ftc起訴了
推 cosmite     : 自己人也搞
噓 GXIII       : 再割韭菜啊
推 sova0809    : 這幾家科技龍頭吸自家老美消費者的血也不手軟 沒啥
→ sova0809    : 好同情的
推 gowang19    : 一旦變成巨頭 都用盡方法設障礙
推 wsx26997785 : 七巨頭提款機     肚子按一按~嘴巴吐出鈔票
推 japan428    : 本來七巨頭那種實質稅率早就該改革
推 a28200266   : 谷歌要被全球圍剿了 慘
推 donkilu     : 川粉: QQQ川普上台翻三倍
推 MorrisChang : 要錢不手軟？
噓 benen       : 幹，我的Chrome
→ benen       : 微軟：快來用我家的EDGE(招手~
推 howhow801122: 痾 缺錢啦
→ howhow801122: 七巨頭 合法提款機
推 darkangel119: 鐵了心要整治七巨頭
推 jo4         : 7巨頭就是錢太多了
推 jacket664   : 傳統媒體都快被google跟meta搞死
→ jo4         : 美國印的鈔票最後都流進7巨頭的口袋
推 sdbb        : 太早抄底QQ
→ Feting      : robin hood
推 jmcgow11    : 七巨頭今年真的都有夠慘
推 nash1314    : 7巨頭要納貢了，川川製造人為衰退逼FED，目前兩邊
→ nash1314    : 就是在玩膽小鬼遊戲
推 chalon      : 救命啊
→ YLTYY       : 給錢給錢 ，台灣跟上啊
推 matlab1106  : 意識到還是修理自家財團比較肥美了
推 x20165      : 還有歐盟
→ eban9154    : 以後yt可能就沒有廣告收入了 回歸電視台廣告
→ eban9154    : 網紅回歸藝人明星職業
推 wulaw5566   : Google壟斷基本上是全球共識了，差在各大國怎麼處
→ wulaw5566   : 理。
噓 deepdish    : 喔 然後呢？重罰多少？
→ searchroy   : 7巨頭跌倒，米國再次偉大MAGA
推 ksjr        : 我就問google什麼時候要被分割成goo和gle公司
推 CJimmy      : 慘 連自家人都喊打
推 Siika       : Mag7都要被搞一輪了
推 swingman    : 這邊完全不用擔心，反正yt premium加價到599就好
→ peterj0727  : https://i.imgur.com/zJXv0Cy.jpeg
→ eban9154    : 怕yt演變成小紅流量書剩帶貨功能
→ visadanny   : Mag7 全部打一輪 不說還以為美國要變共產主義了 打
→ visadanny   : 倒萬惡資本
推 nakato      : 笑死，自己人也補刀
推 lantimes    : 再裁員2萬人吧 止血
噓 DrGun       : https://i.imgur.com/Iq5jrI6.jpeg
推 SushiCat    : 阿發被趁機踩踏了
推 asahi98     : 我懷疑川普覺得股價太高，他買不下去，打下來再進
→ asahi98     : 場
推 k798976869  : 壟斷 bad
噓 Chilloutt   : 50收
推 Heedictator : 去年就要拆了
→ Heedictator : 關川普屁事
→ DMM         : YT 479 f***
→ piece1      : 美國跟歐盟一樣..勒索不需要理由!
推 RpRp        : 台積電不等於台灣，google也不等於美國
推 shawshien   : Google的廣告業務 被Meta吃掉很多
→ shawshien   : 我司花在meta廣告費 是花在Google上的4-5倍
→ k798976869  : meta流量成長的 google搜尋流量是下降的
→ k798976869  : ai現在很強 直接給你資料來源網站 不用搜尋引擎了
推 Tsukasa0320 : 反賽博龐克？
→ B9702115    : 垃圾廣告公司
→ B9702115    : 一堆詐騙廣告也不審查
推 chachabo    : 坐等便宜google股價