作者TyuzuChou (潤潤潤)
看板Stock
標題[新聞] Cracker Barrel聽從川普建議 改回舊LOGO
時間Wed Aug 27 07:41:02 2025
原文標題：
Cracker Barrel Heeds Trump's Advice, Ditch New Logo For 'Old Timer'
原文連結：
https://tinyurl.com/kmy5xhbb
發布時間：Aug 27, 2025, 04:33 IST
記者署名：Yuvraj Tyagi
原文內容：
Cracker Barrel Old Country Store has scrapped its new minimalist logo after a
week of intense backlash from conservatives and President Donald Trump. The
Tennessee-based chain confirmed on August 26 it would restore the classic 1977
“Uncle Herschel” design, calling the move a response to “customer feedback
.” The reversal follows a 15% stock plunge and accusations of “woke”
rebranding tied to diversity efforts.
Cracker Barrel Old Country Store 在推出新極簡風標誌後，因遭到保守派與總統川普
強烈反彈，決定撤回。這家總部位於田納西的連鎖餐廳於 8 月 26 日確認，將恢復
1977 年經典的「Uncle Herschel」設計，並稱此舉是回應「顧客意見」。這次逆轉決
策發生在股價暴跌 15% 與遭指控進行「覺醒」（woke）多元化改革之後。
Cracker Barrel Old Country Store Inc. has abandoned its new text-only logo
following uproar from conservatives and former US President Donald Trump. The
company confirmed on Monday, August 26, that it will revert to its 1977 design
featuring “Uncle Herschel,” the iconic man leaning against a barrel. “We
said we would listen, and we have. Our new logo is going away, and our ‘Old
Timer’ will remain,” the chain announced in a statement.
Cracker Barrel 已放棄僅文字的新標誌，原因是遭到保守派與川普強烈批評。公司
於 8 月 26 日（週一）宣布將回歸 1977 年的「Uncle Herschel」設計，那位靠在木桶
上的經典人物。「我們說過會聽取顧客意見，而我們確實做到了。新標誌將消失，我們的
『Old Timer』將會留下來。」公司在聲明中說。
The backlash erupted after Cracker Barrel unveiled the modernised branding on
August 19 as part of a $700 million revamp launched last year. The simplified
logo dropped the “Old Country Store” tagline and vintage imagery, sparking
outrage on social media. Critics labelled the redesign “soulless” and “
generic,” with one user on X calling it “modernised slop.”
這場反彈源於 Cracker Barrel 於 8 月 19 日推出現代化品牌形象，作為去年啟動
的 7 億美元改造計劃的一部分。新標誌簡化後刪除了「Old Country Store」標語和復古
圖像，引發社交媒體上的憤怒。批評者稱新設計「沒有靈魂」、「毫無特色」，甚至有人
在 X（推特）上嘲諷它是「現代化垃圾」。
Trump and Conservatives Amplify Pressure
川普與保守派加大壓力
The controversy escalated when President Trump intervened on Truth Social,
urging the brand to “go back to the old logo” and calling customer response
“the ultimate poll.” He described the reversal as a “great opportunity”
for “a billion dollars in free publicity,” per Reuters.
爭議升級是因川普在 Truth Social 上發文，敦促 Cracker Barrel「回到舊標誌」
，並稱顧客的反應是「最終的民意調查」。他甚至形容這次逆轉是「十億美元的免費宣傳
機會」（據路透社報導）。
Conservative voices, including Donald Trump Jr. and Rep. Byron Donalds, also
joined the fray, accusing Cracker Barrel of bowing to “woke” diversity,
equity and inclusion (DEI) trends.
包括小唐納德·川普與眾議員 Byron Donalds 在內的保守派人士也加入戰局，指控
Cracker Barrel 向「覺醒」的多元化、公平與包容（DEI）潮流屈服。
California Governor Gavin Newsom even weighed in sarcastically, echoing Trump
’s tone with a post that read: “KEEP YOUR BEAUTIFUL LOGO!!! THE NEW ONE
LOOKS LIKE CHEAP VELVEETA”. The company’s stock, which had dropped by nearly
15%, briefly rebounded 5% after Trump’s comments.
加州州長 Gavin Newsom 甚至帶著諷刺口吻插話，模仿川普語氣發文：「保留你們
的美麗標誌！新標誌看起來像廉價的起司片」。在川普發聲後，Cracker Barrel 原本下
跌近 15% 的股價一度反彈 5%。
CEO Under Fire as Debate Mirrors Bud Light Boycott
CEO 遭批評，事件類比 Bud Light 抵制風波
Cracker Barrel CEO Julie Felss Masino, who joined in 2023 from Taco Bell,
defended the rebrand as “overwhelmingly positive” on Good Morning America.
However, a YouGov poll suggested 76% of Americans preferred the old logo,
contradicting her claims. Critics, including conservative commentator Benny
Johnson, called her an “insufferable left-wing elitist” and demanded her
resignation.
Cracker Barrel CEO Julie Felss Masino（2023 年自 Taco Bell 加入）在《早安
美國》節目中為品牌重塑辯護，稱反應「壓倒性正面」。然而，YouGov 的民調顯示有 76
% 的美國人更喜歡舊標誌，與她的說法相矛盾。批評者（如保守派評論員 Benny Johnson
）則罵她是「令人難以忍受的左翼精英」，並要求她辭職。
The episode has drawn comparisons to Bud Light’s 2023 boycott and Target’s
2024 Pride merchandise pullback. Experts told Newsweek that Cracker Barrel’s
attempt to attract younger customers through modernisation clashed with its
older demographic, which values its nostalgic Southern image.
這次事件被拿來與 Bud Light 2023 年的抵制風波，以及 Target 2024 年因同志驕
傲商品下架事件相比。專家對《新聞週刊》表示，Cracker Barrel 試圖透過現代化來吸
引年輕客群，卻與其原本懷舊南方形象的年長顧客群產生衝突。
心得/評論：
新 Logo 發布 → 保守派反彈 → 股價暴跌約 15%。
川普喊話支持舊 Logo → 市場信心回升，股價 反彈約 5%
CEO說要改回舊Logo後 盤後續漲
https://i.urusai.cc/E1JTh.png
從股價表現來看
投資者還是比較喜歡舊logo
也認為舊logo比新logo更能吸引顧客
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 150.117.197.145 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1756251665.A.DDB.html
→ fdkevin : 新的真的超醜 08/27 07:42
推 Kobe5210 : 覺醒文化真的是人類文明的癌細胞 08/27 07:43
→ bamama56 : 學goolge越簡化越醜那套 08/27 07:43
推 Fezico : 牌子越老，那個Logo越有價。沒事聽woke仔改三小 08/27 07:44
→ huangshinwen: 前總統？ 08/27 07:48
推 l90289312 : 又一個不知道logo價值的智障 08/27 07:51
推 Arjui : 懂王又一力作 08/27 08:03
推 tsubasawolfy: 這比較像原有客群反彈劇烈 08/27 08:05
推 Anyotw : 美國南方保守派大本營 08/27 08:06
→ Anyotw : 砍掉老白logo 08/27 08:07
→ tsubasawolfy: 而且原本客群就是喜歡那種裝潢呈現的歷史感，改成 08/27 08:07
→ tsubasawolfy: 文青風誰要去 08/27 08:07
推 bestbaseball: 沒做民調就亂改嗎 08/27 08:07
※ 編輯: TyuzuChou (150.117.197.145 臺灣), 08/27/2025 08:07:54
→ marx93521 : 新LOGO就沒啥特色 08/27 08:07
→ Anyotw : 就像你在花蓮宣布刪除原住民的元素 08/27 08:07
→ gfn423 : 不知道何時也可以還MLB克里夫蘭笑臉人logo? 08/27 08:09
推 g0t24568 : 田納西本來就保守派陣營 恢復不意外 08/27 08:09
→ qss05 : 笑死搞不懂重點也在學人家簡化，學星巴克把字去掉 08/27 08:14
→ qss05 : 還比較好 08/27 08:14
推 Xenogamer : 這CEO不被辭職我不信 08/27 08:16
推 bonniekiss2 : 那叫速食店風，跟文青風還差滿多的 08/27 08:17
推 corum68972 : 把cracker和barrel都拿掉不知道在想什麼 08/27 08:24
推 bj45566 : 看川普挾龐大民意打爛打死那些 woke BLM DEI 感覺就 08/27 08:25
→ bj45566 : 只有一個爽~字能形容 08/27 08:25
推 uni1 : 主要是店面被改成太廉價，跟原本的復古悠閒差太多。 08/27 08:26
推 bj45566 : Sorry, 那新裝潢不叫速食店風，更不叫文青風，那叫 08/27 08:28
→ bj45566 : 做高配版的中共人民食堂風好嗎！ 08/27 08:28
推 snownow : 改logo要看情況吧…這餐廳就主打復古的，沒事換什麼 08/27 08:29
→ snownow : 現代風，主客群就是喜歡懷舊風，更新logo那是要走比 08/27 08:29
→ snownow : 較時尚路線的才在做 08/27 08:29
→ bj45566 : 美國那些死左膠果然和 CCP 有長久深厚的往來歷史 08/27 08:29
推 bj45566 : 就像這次川普整頓、扣款最嚴重的哈佛大學果然被查出 08/27 08:35
→ bj45566 : 在系統層次被滿滿的共諜和中共協力者控制 -- X 你 X 08/27 08:35
→ bj45566 : XXX 的哈佛大學！看！ 08/27 08:35
推 kducky : 是炒股嗎0.0 08/27 08:36
推 EraKing : 原以為只有改logo，原來內裝也改了，完全沒內在 08/27 08:37
→ Fezico : 各名牌包夠潮流吧，人家也不敢做死去改logo 08/27 08:37
推 bj45566 : 美國的頂尖大學不知道有多少間已經被 CCP 和共產國 08/27 08:38
→ bj45566 : 際份子高度滲透控制？看！想到就渾身發麻噁心 =.= 08/27 08:38
推 snownow : 名牌包其實前幾年有更新過一輪啦，都變成黑體設計界 08/27 08:45
→ snownow : 罵的要死，但名牌本身就是流行產物，更新logo動機合 08/27 08:45
→ snownow : 理 08/27 08:45
推 HenryLin123 : 膠膠又一敗 08/27 09:26
推 molukino : 果然還是舊的好 08/27 09:28
推 bj45566 : 1. 這家連鎖餐廳不是走奢侈品路線；2. 這家最大的 08/27 09:35
→ bj45566 : 問題絕不是改 logo, 而是把本來具有鮮明濃郁美國鄉 08/27 09:35
→ bj45566 : 村餐廳風格的裝潢全部「大刀闊斧」的改建成高配版 08/27 09:35
→ bj45566 : 的中國人民食堂風格的進食區 -- 看你娘死美國左膠 w 08/27 09:35
→ bj45566 : oke !!! 08/27 09:35
推 bj45566 : 難怪當年毛澤東搞文化大革命時，最受知識份子同情和 08/27 09:39
→ bj45566 : 支持的海外根據地就是法國和美國 =.= 08/27 09:39
→ Haruna1998 : 新的是殺洨有夠醜 08/27 11:58
推 guanting886 : 改這種東西本來莫名奇妙 08/27 12:42
推 Kydland : 要改裝潢logo不是不行 但這應該是改在新的而且非傳 08/27 12:44
→ Kydland : 統地區的市場 兩套並行就好了 08/27 12:44
推 justempty : 川普真的是世界救星 08/27 18:27
