[新聞] 憂抵制美國情緒蔓延 可口可樂、麥當勞強

[troy30408 (南宮洛)]

原文標題：憂抵制美國情緒蔓延　可口可樂、麥當勞強打德國製造

※請勿刪減原文標題

原文連結：https://www.cna.com.tw/news/aopl/202508290144.aspx

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發布時間：2025/8/29 14:31

※請以原文網頁/報紙之發布時間為準

記者署名：林尚縈

※原文無記載者得留空

原文內容：
可口可樂與麥當勞一向是美國文化的象徵，但近期在德國卻強打「德國製造」。專家分析
，美國品牌擔憂歐洲出現仿效丹麥、加拿大的抵制潮，正積極透過強化在地形象，拉近與
德國消費者的距離。

可口可樂德國分公司本月啟動名為Made in Germany（德國製造）廣告活動，強調可口可
樂在德國近百年歷史與在地生產實力。

根據可口可樂新聞稿，2024年在德國販售的可口可樂產品有97%產自德國本土13間工廠。
官方網站指出，可口可樂對德國國內生產毛額（GDP）貢獻達91億歐元（約新台幣3242億
元），僱用約6500名德國員工。

廣告除訴求在地生產，也聚焦實際在德國工廠工作的員工故事，包括退伍美軍、轉職者與
職場新鮮人，以說故事的方式強化德國消費者對可口可樂的「本土」印象。

例如廣告中來自美國的丹尼爾（Daniel）在退伍後落腳德國，已在可口可樂曼罕（
Mannheim）工廠工作超過30年。他說：「我喜歡這份工作，補貨上架讓我感到放鬆與自由
，我總是全力以赴。」

另一位員工傑西（Jessy）則分享，他原為尋求穩定工作的轉職者，加入可口可樂後不斷
接下新挑戰，現已擔任副產線主管。他表示：「我在這裡找到成長機會，這是我選擇留下
的原因。」

德國企業形象專家齊謝（Arnd Zschiesche）接受明鏡周刊（Der Spiegel）訪問時分析，
可口可樂與麥當勞等直接面向消費者的美國企業，希望藉強化在地製造，減緩可能蔓延的
美國品牌抵制情緒。

明鏡周刊指出，美國總統川普（Donald Trump）上任後多次挑起貿易衝突，包括針對全球
徵收對等關稅，加上在中東衝突中公開挺以色列的立場，引發多國民間不滿。

丹麥與加拿大已有消費者自發性發起抵制美國商品行動，在超市選購商品時明確標示「本
國製造」，並鼓勵轉向本地品牌。特別是在丹麥，因川普曾揚言想併吞格陵蘭島（
Greenland），部分可口可樂產品銷量明顯下滑。

類似情況也影響德國，儘管尚未出現大規模抵制運動，但社群平台Reddit已有超過24萬人
加入名為「從歐洲購買」（BuyFromEU）的討論社群，交流如何以歐洲產品替代Google、
Levi's、特斯拉與可口可樂等美國品牌。

除了可口可樂，另一美國速食龍頭麥當勞也在德國推出去美國化廣告，主打使用當地食材
與社區參與，廣告中不見任何美國符號，更多的是強化與德國在地的連結。

齊謝認為，「美國企業現在可能正處於消費者對美國反感的恐慌中」。他強調，品牌形象
的變化通常較緩慢，可口可樂雖擁有高度品牌忠誠度，但面對全球政治氣氛轉變，美國企
業若要維繫歐洲市場，勢必得持續強化此一行銷策略與深耕在地化經營。

心得/評論：
美國總統川普上任後動作頻頻
有不少國家發起抵制美國商品
目前可口可樂和麥當勞在德國推出去美國化廣告
強打德國製造
推出廣告真的會讓消費者相信企業不是美國企業?
※必需填寫滿30正體中文字，無意義者板規處分

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→ linkt0      : me too 美國製一律黑名單不買 謝謝
推 laurakao    : 全球疑美化
推 AYUMIX      : 食品基本都當地化了吧 怎可能美國製
→ AYUMIX      : 一般人會買美國製產品基本就是護膚或保健產品
推 squeakywheel: 呵 美國自找的
噓 mhwsadb45   : reddit左膠一堆 算了吧 那也是美國網站呢 歐洲怎麼
→ mhwsadb45   : 不自自己弄個討論的網站wwwwww
推 billkira    : 不就品牌Logo嗎
→ tctv2002    : 先抵制I phone再說
推 patrol      : 豪，哥每週抵制麥當勞四天
推 maniaque    : 那是半悲情牌,那些企業就是要打本土情懷,避免過度
→ maniaque    : 凸顯跟美國的關係
→ maniaque    : 而麥當勞也是,現在麥當勞陸續直營改成該國的加盟
→ maniaque    : 換言之,經營者不是美國人,而是該國的企業在經營
推 tcancer     : 德國可樂操作跟神一樣完全不用擔心啦，二戰打起來
→ tcancer     : 還能獨立自主營運等終戰後完璧歸趙母公司再多賺一
→ tcancer     : 個芬達品牌
→ rereterry   : 德國真的沒那麼喜歡iPhone，買安卓的比較多
推 ezorttc     : 都是德國企業
→ bbfan       : 特斯拉德國超級工廠要倒了吧
推 HiuAnOP     : 主流風向一律只買中國製！
→ HiuAnOP     : 美國製早就蛋雕了！
推 u987        : 德國製造的美國飲料,還是美國產品,不喝.
推 ggirls      : 德國不愛中國了？
推 matlab1106  : 連netflix都退掉了
→ pyrolith    : 反觀
推 yoshilin    : 台灣何時能有成功的抵制呢？
→ cleanx      : 全世界反美
推 z70126      : 德國啤酒比可樂便宜，喝什麼德製可樂啊......
推 gowang19    : 大馬 印尼 早就在抵制了
→ wr          : 可樂這玩意本來就當地生產 誰會進口可樂來喝啦...
→ q2825842    : 德國本身也有自己的汽水，芬達還是德國起源的
推 bj45566     : 問題是再怎麼抵制誰逃得過美國的作業系統、CPU、生
→ bj45566     : 產力軟體以及 Google 的主力產品？
→ saki0107    : 反觀
推 window77    : 反觀柵欄板一堆準備搶買特斯拉
推 whc760123   : 一堆人不知道可樂濃縮液還是美國進口嗎？ 飲料廠只
→ whc760123   : 是把濃縮液稀釋打氣包裝而已 幫美國公司代工 可口可
→ whc760123   : 樂還是賺最大頭 就算沒人買可樂 飲料廠頂多幫忙其他
→ whc760123   : 品牌代工 講是這樣講 我還是戒不掉可樂
推 bj45566     : 還有你這一輩子很難完全避開美國的原廠藥
→ icecubes    : 美國品牌在地製造還是美國品牌 洗白這個對抵制的沒
→ icecubes    : 什麼意義
噓 guowei616   : 抵制個鳥 電腦手機都砸了改用紙筆 信用卡也剪了 美
→ guowei616   : 股全賣掉 我看你怎麼活
推 four5       : 37樓在鬼扯啥，濃縮糖漿世界各地都有廠好嗎
推 Reichenau   : 可樂幾乎都本土化了 運水多浪費錢
→ Reichenau   : 那你石油沙阿進口 製出石化產品要算沙阿製？
→ Reichenau   : 習大大的女兒離開歐美回中國我就信全球反美
推 wz02022     :  抵制