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蜜雪冰城在美首店落腳洛杉磯好萊塢 中國茶飲全球化再下一城 鉅亨網編譯陳韋廷2025-12-23 新茶飲品牌蜜雪集團 (02097-HK) 美國洛杉磯好萊塢店上周六 (20 日) 正式營業,店址位 於星光大道「中國劇院」正對面,位於成熟商圈,作為品牌在美洲市場的首店,標誌著蜜雪 的全球化戰略邁出關鍵一步。 蜜雪冰城在美首店落腳洛杉磯好萊塢 中國茶飲全球化再下一城(圖:Shutterstock) 開幕首日,門市延續經典平價路線,招牌冰淇淋售價 1.19 美元,冰鮮檸檬水 1.99 美元, 珍珠奶茶 3.99 美元起,整體價格帶低於當地同類品牌,並透過外帶平台覆蓋果茶、純茶等 產品。 為貼近本地消費者,蜜雪冰城在菜單設計上融入多元選擇。除常規糖度選項外,新增 120%- 200% 高糖度選項,並提供多種小料組合。 開幕期間,蜜雪推出「雪王」快閃、主題曲挑戰、走紅毯及購飲贈冰淇淋等互動活動,強化 與年輕客群的連結。值得注意的是,門市採用英文門頭「MIXUE」,視覺設計與中國國內保 持一致,傳遞統一的品牌形象。 身為新茶飲出海的先驅,蜜雪冰城自 2018 年在越南河內開設首店後,已在全球 13 個國家 佈局約 4700 家門市,涵蓋東南亞、東亞及中亞市場。2025 年為蜜雪全球化加速年,3 月 開放日本加盟,4 月進入哈薩克,5 月與巴西簽下 40 億元採購大單,美洲市場拓展同步推 進。 除洛杉磯首店外,美洲市場多家新店正在籌備,巴西、墨西哥門市亦穩步推進。 美國茶飲市場的快速成長為蜜雪冰城提供機會。IBISWORLD 報告顯示,2025 年美國奶茶店 數量達 7845 家,較 2024 年成長 18.2%,市場規模預計達 27 億美元。 中國品牌正加速佈置,喜茶 2023 年進駐紐約百老匯,霸王茶姬、滬上阿姨今年先後在洛杉 磯和紐約設點,茉莉奶白亦將首店設於紐約。產業人士分析,美國市場尚處成長期,競爭格 局未定,品牌透過健康化、社群化策略搶佔份額,2024 年「milk tea」搜尋量較去年同期 激增 300%。 專家認為,蜜雪冰城全球化的底氣源自於中國國內供應鏈與成本控制優勢。今年 3 月港股 上市後,蜜雪冰城業績持續亮眼,上半年營收人民幣 148.7 億元,年增 39.3%,淨利 27. 2 億元,增幅達 44.1%。低價策略與規模化營運能力,使蜜雪冰城在海外的平價定位具備競 爭力。 這次洛杉磯首店的落地,不僅是蜜雪冰城全球化的重要里程碑,更折射出中國茶飲品牌的文 化輸出潛力。在文化自信與市場需求的雙重驅動下,從產品出海到品牌出海,中國茶飲正以 高性價比與健康理念重塑全球消費市場格局。隨著蜜雪冰城等品牌加速滲透,美洲市場有望 成為中國茶飲全球化的下一個成長領域。 https://m.cnyes.com/news/id/6285626 心得 蜜雪集團 (02097-HK) 上半年營收人民幣 148.7 億元,年增 39.3% 淨利 27.2 億元增幅 44.1% 規模化營運加上低價策略 現在進軍美國 便宜治百病 黑人白人都會買單吧 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.217.196.230 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1766620880.A.DA1.html
peter98 : 不可能 去看看瑞幸在美國賣多貴 12/25 08:04
holysong : 就糞水 12/25 08:06
truelove356 : 遙遙領先 12/25 08:07
yangweiisi : 期待開個霸王茶姬 12/25 08:11
a79111010 : 瑞幸跟蜜雪本來就不是一個賽道 12/25 08:14
azrael1011 : 你愛我 啊我愛你~ 12/25 08:17
asuknow : 瑞幸就是拉基公司 12/25 08:18
Mytsb2421 : 厲害,便宜治百病,變成國際品牌 12/25 08:33
Leo4891 : 只要便宜肯定會有很多人光顧 12/25 08:33
Leo4891 : 更何況美國外食超貴 這店變得很佛心 12/25 08:34
abc12812 : 台灣去的波霸奶茶都太貴了隨便一杯都七八鎂起跳 12/25 08:43
lordwill : 明明就是台灣茶飲都太貴,反正台灣人就盤 12/25 08:49
mokumoku : 台灣化學始祖賣這麼貴還有臉笑支那 12/25 09:00
slluu2 : 超難喝 12/25 09:01
meloxxl : 會被零元購嗎 12/25 09:06
HenryLin123 : 怎麼不去爾灣 12/25 09:08
tonylolz : 供應鏈也包去? 12/25 09:10
poeoe : 美國人很愛 12/25 09:24
c1951 : https://reurl.cc/pKomn4 下面留言有意思 嘻嘻 12/25 09:26
ADS1 : 兩倍糖是什麼鬼 台南款? 12/25 09:26
turndown4wat: 科技與狠活 12/25 09:27
mynumber55 : 超難喝 12/25 09:32
c1951 : https://reurl.cc/nlynne 美國人愛吃甜 200%甜剛好 12/25 09:45
citi : 關我屁事 12/25 09:47
raygod : 便宜治百病 應該會大殺四方 12/25 09:56
c1951 : https://reurl.cc/aMR5n4 星巴克還被人嘴說變爛了 12/25 09:57
hankwtc : 開一間店叫"文化輸出潛力"? 台灣茶飲插旗多久了? 12/25 09:59
verdandy : 美國人吃糖,可是吃到連台南人都會覺得太甜的 12/25 10:01
poeoe : 對美國人也是好事 不然美國的外食太貴了 12/25 10:02
ganninian : 某族群崩潰 12/25 10:14
qwe78971 : 到處都有中國飲料店 密雪不是第一間也不是最後一間 12/25 10:20
a19851106 : 兩倍糖 還有美國人嫌不夠甜w 12/25 10:35
skizard : 蜜雪還沾不上科技跟狠活的邊,是多天才才會這樣覺 12/25 10:40
skizard : 得... 12/25 10:40
sirins : 來到科技與狠活的發源地,朝聖 12/25 10:52
cityport : 科技業怎麼不是開在矽谷? 12/25 11:01
tenshou : 蜜雪是靠物流才能便宜的 12/25 11:05
hololive45P : 蜜雪都科技弄出來的化學飲料當然便宜== 12/25 11:13
noirskakashi: 抖音推廣下去有不賺錢的方法嗎? 12/25 11:19
Xlife : 有誰買手搖是只看哪間便宜去買的 = = 12/25 11:33
Orianna : 200趴糖?台南人口味嗎 12/25 11:41
Orianna : 無糖微糖半糖全糖150趴糖台南糖 12/25 11:42
zxasqw0246 : 便宜治百病 但房租撐不住 12/25 11:46
mamorui : 看成蜜雪薇琪 12/25 11:56
Mytsb2421 : 我川表示歡迎,不然通膨太嚴重了 12/25 12:00
pc0501 : 我還以為蜜雪英文店名會叫MISHIT 12/25 12:00
sid3 : 營收比力積電高很多 12/25 12:03
tnnua : 賣多少價格才是重點 12/25 12:05