[新聞] 無懼國旅低迷…四大飯店集團 啟動擴張潮

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無懼國旅低迷…四大飯店集團 啟動擴張潮

2026-03-05 03:14 經濟日報／ 記者嚴雅芳／台北報導

 晶華、雲品、煙波、天成四大飯店集團今年擴張新館，圖為煙波飯店。聯合報系資料照

無懼國旅市場低迷，2026年飯店業迎來新一輪擴張潮，晶華（2707）集團目前有五項新館計
畫持續推進，轉投資的Regent品牌未來三年亦有九個海外據點接力開幕；雲品（2748）規劃
未來三年推出九個旅宿與餐飲新案，布局杭州、礁溪、阿布達比。

煙波集團規劃新據點達八處，包括嘉義北門、花蓮新城、台中及宜蘭礁溪等新增飯店據點；
天成集團也啟動新館布局，本月率先開出「天成逸旅－蝴蝶谷」，年內並將陸續推出「天成
丰閣－樂台中」與「天成逸旅－曉琉球」。


觀察這一波各大飯店集團的擴張模式，晶華與雲品新案多採取經營管理輸出，在飯店投資成
本墊高、產業競爭加劇的環境下，透過輕資產策略快速取得市場機會並擴大品牌版圖。天成
集團以共同開發案為主軸，今年預計開幕的新館多採合作開發模式，顯示集團持續加碼旅宿
市場的企圖心。煙波飯店規劃中的據點多數仍採自地自建、自營管理，或透過地上權方式取
得開發基地，維持重資產布局。不同擴張策略並行，也反映即使國旅市場短期表現偏弱，飯
店業者整體擴張腳步仍未停歇。

煙波集團目前旗下已有十家飯店旅館，採自地自建、自營管理模式占比達八成。今年適逢成
立30周年，集團也啟動新一波拓點計畫，2026年四處新據點中，嘉義北門館採ROT模式營運
，由煙波得標取得20年營運權，預計6月底開幕；花蓮新城館則延續自地自建、自營管理模
式；台中館採地上權模式開發；另看好溫泉度假市場，煙波已向遠雄人壽承租位於五峰旗風
景特定區的旅館開發案，並預計投入約8億元進行裝修，定位為高檔五星級溫泉度假酒店。
此外，集團目前亦規劃蘇澳二館、台東館、墾丁及四重溪等新據點，預計2027年起陸續開出
。

天成目前旗下已有11家飯店旅館，第12家飯店「天成逸旅－蝴蝶谷」為林保署委外營運案，
預計3月18日開幕；預計下半年開幕的「天成逸旅－曉琉球」位於屏東小琉球，為鳳凰旅遊
與天成飯店集團共同打造；位於台中七期、與中華郵政共同開發的「天成丰閣－樂台中」，
則為天成推出的全新精品飯店品牌。

https://udn.com/news/story/7241/9360016

心得
國旅大商機
四大飯店集團出動
晶華（2707）雲品（2748）看多?

有錢人才去國旅
大盤都三萬多
有錢人當然變多
一起帶動國旅消費!?

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→ MoneyDay5566: 領政府補助囉
→ ll1117      : 大概是預期下次政黨輪替...
推 PTTpeter    : 關政黨輪替屁事，明明就現在來台的各國旅客變多了!
噓 cityhunter04: 貴得要死，還有臉喊喔！
→ s77329      : 要取消國旅補助了沒
→ xephon      : 原來國外來台旅客創高了?
→ buddhawu    : 來台旅客哪裡創新高.... = =
推 fafcfh      : 國旅低迷又沒差，房價住一晚萬元起跳，又有便宜外勞
→ fafcfh      : ，賺爛
→ maze719     : 假如政黨輪替國旅發大財，有點想支持校長了
推 cczx123123  : 來台各國旅客變多？？？
→ guolong     : 說個笑話，來台旅客創高
推 andy50814   : 外勞建教生也是助力啊
推 jerrty      : 房價不會跌
→ lahugh      : 煙波淹水有後續消息嗎？ 很久沒看到了
推 yo706001    : 中正紀念堂好多越南人
推 acgotaku    : 日本飯店cp值也很低 大城市住連鎖的 五六千住鳥籠
→ walife      : 有國旅補助款  舒服啊
推 s10910chris : 有補助怎麼會怕
推 ALDNOAH5566 : 哈哈哈創新高 誰說的
噓 cospergod   : 國外旅客?不就又補助來的
推 windblood   : 一直開跟我說低迷
→ applewarm   : 又有理由發錢給樁腳了