[新聞] 寶礦力冬季廣告製作 品牌經理專訪

[kk9430167 (NJMSJMDCT)]

[THE PR=Jo Seongmi記者]

蔚藍的天空和白色的浪花，2017年的夏天已成爲照片中的回憶。而仍懷著夏日悸動的
女孩們帶著輕快的步伐到了另一個地方，屬於女孩們的季節正式來臨。

https://i.imgur.com/s2KKVyn.png
16年前的寶礦力水得廣告，身穿白色無袖連衣裙的孫藝珍的模樣仍舊烙印在腦海，
而後，韓志旼、朴信惠、李沇熹、文彩元、金所炫等演員以一貫的模式拍攝廣告。

通過清新的女演員與藍白背景搭建的廣告形象已深入人心，也成為了寶礦力水得的象徵。

但是今年有所不同，今年適逢寶礦力上市30周年，公司正在尋求新的突破。
擺脫"解身體的渴"的舊有口號與"在夏天才喝"的印象，這次寶礦力想要傳達的是
「不論四季，生活中都需要運動飲料存在」的理念。

因此，在廣告的部分也與以往不同，這次寶礦力找來TWICE拍攝。擺脫廣告過去以穿著清涼
、無袖的拍攝思維，TWICE在12月於北海道拍攝的寶礦力水得廣告將於12月中旬正式公開。

採訪

1.夏天旺季已過，執行秋冬季節廣告的背景是？

  2017年是寶礦力發售30周年，為了給30年來愛護我們品牌的顧客新的面貌努力中，不同
  於現行的模特兒路線，任用偶像團體TWICE以及秋冬季節廣告也是新面貌的一環。

2.眾多偶像中，聘請TWICE做模特兒的原因是？
  
  為了展現寶礦力未曾表現的面貌做了多方面的考慮，在原有淨潔的印象，我們想加上有
  LIVE概念在日常生活感受到的熱情活耀的一面，從女演員到新銳藝人，TWICE是眾多候補
  之一。她們的清爽感和健康活潑的樣子與今年品牌概念一致，所以決定TWICE為模特兒。
  在內部討論會中也曾有建議將TWICE粉絲做的寶礦力假想廣告一起任用為模特兒，我認為
  這是緣分（微笑），對帶來令人愉快的插曲的TWICE粉絲表示感謝之意。
  https://i.imgur.com/4maIGis.png

3.寶礦力的品牌顏色天藍色好像很難表達秋冬的氣氛

  秋天廣告是接續冬天廣告的橋樑，廣告裡TWICE成員回憶著夏天海邊（夏季廣告篇），計
  畫冬天出發的新旅行而露出激動和愉快表情（令人期待下次的旅行），利用柔色道具和
  織物來保有寶礦力特有的藍色色調，令消費者想起寶礦力卻不會有冷的感受。

4.將CM曲準備成頌曲感受是為了溫馨氣氛？

  nanana曲是能令人聯想到寶礦力的最佳方法，很自然地配合季節氣氛而編曲的。　
  目前播出的廣告充滿爵士風味，預定冬天廣告BGM會有更新的編曲。

5.秋冬的行銷也會有變化嗎？

  寶礦力的行銷方向是四季一脈相通的"補充水份"是行銷的溝通信息，行銷活動多的夏天
  通過廣告和模特兒傳達信息；秋冬季則將有用的健康常識通過SNS等各種宣傳管道來通知
　。今年將會通過新廣告和TWICE把有幫助的情報更靈活的傳達，不但是健康情報，還預定
  透過各種體育和文化活動見面。

6.這次在廣告製作中，若有記憶中的插曲請說一下

  在拍攝時天氣較熱，模特兒們穿著毛衣很辛苦。可是心地善良的她們不失笑容和特有的
  活潑，托她們的福，廣告也拍得很漂亮。攝影室樓下有結婚禮堂，拍廣告當天剛好進行
  露天婚禮，TWICE成員在拍廣告不時看著婚禮，就像10代少女一樣激動又高興（微笑），
　那種充滿激動的表情融化在這次廣告，使廣告拍得更漂亮。

廣告訊息
廣告商：東亞otsuka
廣告類型：TVC(電視商業廣告)
時間：11月初 ~ 12月中旬
https://youtu.be/SEfIRuBJT6o

來源：http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=27923

翻譯來源：百度TWICE吧 & 小的

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推 Ginger249: 我先
推 once83: 推推~
推 wty84136: 推推
推 paboline: 推~
推 berry5277: 覺得秋冬的廣告配色好美
推 vveva: 推
推 wangwu9012: 推!!總是不失笑容與特有的活潑^^
推 aa8318800: 推推~~孩子們就是要推
※ 編輯: kk9430167 (114.47.108.61), 12/09/2017 00:27:36
推 chloeew: 推推
推 yachin0316: 孩子的特有的明亮清爽真的特別適合～好期待在札幌拍
→ yachin0316: 攝的冬季版啊啊～
推 husky1989: 果然秋天CF跟冬天CF有連接啊!寶礦力行銷團隊也是hen會~
→ husky1989: 期待冬天版CF跟配樂!!!
→ husky1989: 謝謝翻譯!
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推 EVA1125ONCE: 感覺得出來寶礦力代言真的很成功 感謝當時p圖的粉絲X
→ EVA1125ONCE: DD
推 alans: https://goo.gl/wrs4AK 又打算幫忙接廣告了 (誤
推 husky1989: 希望牛仔褲品牌快來XDD
推 NK20000: 推推
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推 stu2705: 推 廣告拍得好好看!!
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推 qazxswptt: 那張圖感覺很有重量 否則寶礦力廣告用女演員好久了
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推 dibay: 牛仔褲廣告快來XDDDD
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推 poppyvely: 推 期待牛仔褲廣告
推 TWICEoMOMOo: 推推 寶礦力都喜歡孩子們的善良><
推 Moneysteven: 推。孩子們的善良又不失笑容和活潑。
→ a60921ya: 拜託牛仔褲廣告快來XDD
推 songmeng: 牛仔褲DM真的P很好XDDD  代言快來吧!!!!!
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推 blueskier: 好期待啊 推推
→ garyqbs: 期待冬季版廣告播出