[新聞] JYP日本代表董事提及TWICE之訪談(非原題)

[taki121 (Taki)]

原文：https://www.oricon.co.jp/confidence/special/50592/


將於紅白登場的TWICE，由經紀公司社長所述說的關於日本發展、走紅的背後要素


以2PM為首，與確定初次登上『第68回紅白歌合站』、10月發售的日本首張單曲

「One More Time」在發行首週就超過20萬張銷售量，今年走紅的TWICE等歌手所隸屬的

JYP Entertainment Japan。訪問了在該經紀公司擔任代表董事的宋知恩女士關於將TWICE

帶向走紅之路的宣傳戰略以及歌手養成的話題。


□針對於TWICE的日本發展的縝密目標客群分析

── 能否告訴我們今年方至日本發展的TWICE達成迅速走紅的背後要素呢？

宋知恩：日本消費者的反應從她們在韓國出道之時就很不錯，從YouTube的點閱觀看分析

也能知道是與韓國幾乎同步觀看，也因為有這一層的背後要素，在決定至日本發展之前，

就很認真確實的進行了所謂如何在日本被接納的目標客群分析。


── TWICE最初在日本成為話題的是出現在歌曲「TT」中“TT POSE”造成流行。

宋：日本的模特兒以及藝人們接二連三的在SNS上比著“TT POSE”，但是在當時再怎麼說

也只是這個動作造成流行，知曉「TT POSE＝TWICE」的僅只於K-POP歌迷。因此首先是致力

於將TT POSE與TWICE相互聯繫的工作。因為經由數位調查研究得知在日本特別是10~29歲之

間的女性的反應不錯，而針對於似乎能讓目標客群樂意接受的這一點考慮了很多。


──SHIBUYA109的形象模特兒以及巨大廣告也讓人充滿印象。

宋：因為日本的歌迷注目於她們9位各自擁有的可愛之處以及服飾流行性，真的很感謝身為

服飾流行象徵景點的SHIBUYA109能夠給予協助呢。而且在受到10~29歲之間使用者所喜愛的

影片APP・MixChannel上，於日本出道前的3月和6月所舉辦的Cover dance contest，這也

是為了讓日本歌迷能夠感到樂意接受而採取的宣傳搭配之一。雖然原本就考慮過舞蹈會成

為她們的武器，且舞蹈在日本成為了中小學的必修科目，以及在學園祭表演Cover dance也

是固定會有的活動項目，因此認為“具有魅力且容易模仿的舞蹈”這個要素是能夠在日本

走紅的一大要因。


──「TT」的MV所展現的氛圍在韓國版與日本版有相當大的差異是因為何種企圖呢？

宋：韓國版是成員們穿上以童話為主題的服裝營造出奇幻性質，日本版則是變成了宣揚自

然的可愛與女性的帥氣之處。且也認為因為很多人也在YouTube上看了韓國版MV，日本版採

用截然不同的方式才能受到喜愛，也有這一層考量。


──雖然歌詞也是日文在地化，但另一方面在音樂層面似乎跟韓國版沒有不同呢。

宋：在2010年，2PM赴日發展之時，在音樂層面上做了十分大膽的在地化，2PM的情況是因

為當時已經屬於韓國的頂級偶像團體，將日本與韓國的活動做出差別也是有意義的。另一

方面，TWICE雖然在韓國也大受歡迎，但還算是在新人範疇內，而有想讓她們在日本與韓國

同時成長的考量。而且時代也有所改變了呢，在2010年當時，SNS還不像現在這般普及，且

因為現在各位都能即時看到在韓國的活動，所以認為若是風格過於迥異的話會令人感到不

協調。她們的最基本層面的魅力以及概念不管是在日本或韓國都是相同的，重要的是製作

出能讓歌迷獲得滿足的歌曲、演唱會這件事。



□在進行商業行為時重要的是信賴關係

──在2010年2PM赴日發展的同時期，設立了日本分公司，同時就任代表董事。當初對於韓

國與日本的商業行為習慣上的差異有感到困惑之處嗎？

宋：比起困惑，我對於娛樂業界的專業劃分到非常細微的程度感到驚訝。比方說即便只是

要開始1個企劃案，就要與各個層面的合作夥伴反覆進行多次會議，還有照片及音樂檔案

等確認檢查也要透過多次階段的進行，雖然到習慣為止真的很辛苦，但是對於能夠如此地

珍惜重視本公司的歌手而受到了感動。JYP最初赴日發展之時能夠獲得SONY MUSIC如此值得

信賴的合作夥伴，我認為自己本身也受到了培育。


──在日本的7年經驗，將會如何活用於TWICE身上呢？

宋：雖然收到很多讓人感激的提案，在經過多次煩惱思量之後，決定是與由小林 和之擔任

代表董事兼CEO的Warner Music Japan合作。小林先生原本就是以身為EPIC Records Japan

的代表董事之姿著手經營2PM的人士，在進行商業行為時最重要的是信賴關係這一點是本公

司的方針，且本公司代表兼製作人的J.Y.Park也對我說過「去構築讓雙方都能幸福的合作

夥伴關係」，所以是懷抱著自信的推舉了Warner Music Japan。


──與2PM赴日發展之時相比的話，日本的K-POP光景也是截然不同了。基於此點，在日本

的擴展上會重視於哪一方面呢？

宋：因為2PM赴日發展的2011年的確是K-POP風潮，有很多與K-POP相關的無線電視台節目以

及雜誌之類的媒體，能透過這些媒介展現給大眾。2014年GOT7赴日發展之時則是與2PM之時

不同，K-POP關聯的節目減少了，母語不是日文的韓國歌手能夠演出的節目變少了。因為

TWICE的情況是有日本人成員，所以情形有點不同。有很多來自各個不同分野的人支持鼓勵

著正在國外努力的日本人女孩子。但是風潮之類的狀況就算再怎麼改變，從2PM的時期開始

到現在都最重視的是讓歌手好好的理解「能夠在日本活動是多麼的讓人感激」這件事。不

是辦完演唱會後直接回國就好了，而是要好好地珍惜對待肯喜愛身為外國人的你們的這群

人們。多虧於此，日本的諸位媒體給予「JYP的歌手們好像有點不一樣，有JYP風格呢」如

此的誇獎，也和合作過一次的企業能夠構築長遠的關係。


──所謂「JYP風格」是什麼呢？

宋：本公司最重視的是人的品性。這雖然是在Mnet播放的JYP的次世代男子團體選拔節目

『Stray Kids』與前年播放的決定TWICE成員的節目『SIXTEEN』中，J.Y. Park所提到的

內容，身為歌手重要的是真實・謙遜・誠實這3點。真實，是不撒謊這件事，沒有必要在

綜藝節目上為了有趣而誇大其詞。謙遜，能夠做好自己的工作並不是理所當然的，要對周

遭所有的人抱持著感謝的心。誠實，對於身為歌手的努力不能有所怠慢。沒有能夠同時具

備這3點的人，但是要讓自己就算是稍微也好的能夠接近這標準的努力著，這是長年進行

著演藝活動的本公司代表的想法。像這樣從練習生時期就進行人格教育，就算是有才能，

但是人品有問題的人是不會採用的。當然也有人品與才能兼具，但是本公司無法活用而使

其在其他公司出道的歌手，但至少現在在籍的歌手們全部都是認真努力的孩子。


──貴公司新人，由中國人組成的男子團體也剛出道呢。

宋：那是由本公司的中國分公司與騰訊的合作企劃。是經由在中國舉辦的甄選選出，在韓

國的JYP訓練之後，於中國出道的方式。先不論是否能夠達成，同樣的方法理論如果能夠在

日本進行的話，也許能夠誕生出擁有全新發想的歌手也說不一定，也有出現過這樣的想法

。這種情況也是會成為構築合作夥伴關係吧。


──如果能夠達成的話，似乎將更能夠加以活用宋小姐在日本的實際成績。

宋：首先要努力的是讓已在日本出道的2PM、GOT7、TWICE更加的受到日本的喜愛。因為在

思考著明年只有在日本才辦得到，更加盛大的企劃，若能受到期待的話那就再好不過了。


（文：兒玉 澄子／照片：草刈 雅之）

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推 bluesunflowe: 感謝翻譯~~~推 JYP風格
推 kevin890218: 感謝翻譯~原來舞蹈在日本是中小學的必修科目啊!
推 devidevi: “具有魅力且容易模仿的舞蹈”，TWICE的方針...
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→ garyqbs: 非常期待2018年TWICE在日的各種企劃,可以合作拓展的層面
→ garyqbs: 真的很多啊XD
→ garyqbs: 另外覺得2018在韓的回歸風格可能也會有些改變
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→ garyqbs: 從昨天KBS的兩個特別舞台看出了很多可能性
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推 imasu: 連日本JYP董事都熟記JYP的品格說,這應該要刻成銘牌了XDD
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推 lol3366: 也很好奇華納方面的想法和策劃 例如爭取到東京鐵塔合作
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→ devidevi: 東京鐵塔合作??那是縮寫剛好相同，順便宣傳吧??
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推 TTKevin: 這篇文章翻譯價值很高，可以看出JYPE公司對TWICE的用心
→ TTKevin: ，還有公司策略跟目標客群的經營方法!
→ TTKevin: 日本JYPE董事宋知恩應該是韓國人哦，是2PM赴日發展時被
→ TTKevin: 公司任命派遣的。
→ TTKevin: 原來選擇華納是因為現任CEO之前有合作上的經驗啊
推 gaudiron: 只能推了
推 ckuser: twice根本可以當作行銷的範本個案了
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推 RS512: 當時澀谷插旗意味濃厚，果然是行銷高明...
推 RS512: 不過還是要說JYP真的挑了一群好孩子
推 RS512: 我真的沒看過那個團體是真的感情好到令人感動，開live的互
→ RS512: 動有時候比表演時更有個人魅力。
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→ garyqbs: 2018年真想看個優私生2.0啊,不過大概沒時間拍吧
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推 wangwu9012: 2018想要優私生2 +1
→ devidevi: 優私生可以側拍，拍TWICE的一個星期或是一個月行程..
→ devidevi: 優私生到後面幾集就有類似側拍了吧
→ garyqbs: 優私生是圈飯神器啊,我就是這樣入坑的XD
推 AppleChi: 其實我覺得不一定要請電視台拍攝，像是師兄回歸期每天都
→ AppleChi: 有大約3分鐘左右的花絮，這樣也很好
→ AppleChi: 而且感覺經紀人有很多影片都沒有釋出!!像是去年MAMA幕後
→ AppleChi: 採訪時，憂憂有拿攝影機拍攝，都沒有釋出  QQ
推 juanes: 感謝翻譯
※ 編輯: taki121 (220.134.107.234), 12/30/2017 21:14:45
推 ONCEquat: TT這首歌是在日本發展順利其中一個很重要的因素～
推 HowWhy99: 推\
推 catlyeko: 日本商業很重視互信關係 這樣就了解為何選華納了
推 love0601: 推~~ 感謝百科大翻譯
推 walkjw: 推百科大 感謝翻譯 很詳盡的訪談～
推 LilacSnow: 真實・謙遜・誠實 真的是我喜歡 TWICE 的原因
→ Moneysteven: 推波感謝百科大
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