[新聞] 「女王的密室」 萬萬沒想到找到生存之道

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薛聖棻／「女王的密室」 萬萬沒想到找到生存之道

2015-03-22 02:13:53 聯合報 薛聖棻（知名製作人）

 3月7日，「女王的密室」順利Live播出第13集，當晚有127,258個App帳戶登入玩遊戲。
20到29歲的觀眾，仍然在年齡分層中，高高領先。13集的節目累積了682,877個安裝台數
，有472,826個不同帳號完成登入。這些數據打開了神祕的潘朵拉盒，讓內容創作者不再
忐忑不安的懷抱想像，而是自此能踏實著手多屏互動的模式創作。許多關心媒體發展的先
進、學者，針對「女王的密室」現象，紛紛發表看法與提醒。大數據時代來臨，過去數據
調查或分析方式，真的必須迫切與精準調整。
「女王的密室」由文化部補助、台視製作費投入、網龍負擔App製作與上線成本等，展現
超大格局與規模，這枚震撼彈究竟撞擊出產業的哪些新發展和影響力，目前似乎尚看不出
端倪。媒體市場預算掌控關鍵，模式決定生存與否。「女王的密室」高額製作費，不僅讓
業界稱羨，可能更讓業界思索回收的可能性有多少。

商業置入鬆綁時機已過，對業界的幫助十分有限。客戶在數據分析裡，無法確認商機與回
報，於是置入或冠名，不是金額有限就是興趣缺缺，加上境外市場購片需求量下降，耳畔
自然想起Indina Menzel在「Forzen」裡的主題曲：「Let it go, Let it go, Can't
hold it back anymore」。

「女王的密室」補助案雖告一段落，節目創造的後續商業模式卻正開始。高預算節目在本
地市場恐怕將面臨偶一為之，因此多屏互動節目內容，必須藉此探索新的生存之道。3月9
日在取得台視與網龍的後續支持，本製作團隊用7天重新修正企畫方向，調整硬體需求，
將後製設備搬進主控，沒有巨型彩幕後，仍企求在鏡面上做出電玩視覺。網龍也配合新賽
制更新App的內容，這回快速取得安卓和IOS兩大系統審批，3月14日全台觀眾仍能闔家看
電視、玩遊戲、得獎金。這一切絕處逢生的變化和處理，的確是「萬萬沒想到」。

打開本地媒體市場的困境，幾乎是每位媒體人正在埋首苦思：未來創意的價值，除了點閱
率、收視率等檢視外，商業回報的多少，恐是必須面對的最大壓力。多屏互動不只是玩法
更新，更增加不同介面商業新渠道。App的商業模式成熟後，也許對製作經費的投入會加
碼。只是這些點狀個案，如何化零為整，發生加乘效應，似乎還心有未逮。可是媒體製作
最吸引人的地方就是：困境中許多變化的結果，還好常常是「萬萬沒想到」。



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推 kukuso: 自己的新聞自己發  已吐 其實老實說收視率真的普普而已
→ kukuso: 如果有以前百萬大歌星的水準 才算是萬萬沒想到XD
推 jin062900: 這件事只會讓電視台知道Costdown觀眾不會跑
推 zmal: 我想這個案例說costdown可能有點不公平啦，第一季是有補助款
→ zmal: 第二季台視跟網龍的出資有沒有比較少就不敢說
→ zmal: 少了補助的那一大半錢，節目硬體有這樣改變可以理解