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YouTube觀看破百萬、PTT留言蓋到上千樓...解密三立《全明星運動會》爆紅幕後 https://tinyurl.com/jpkzksy9 畫面回到1月17日,台北小巨蛋座無虛席。在8,000名觀眾的注視下,《全明星運動會》藍 隊對長胡宇威坐在輪椅上緩緩入場,和國際運動賽事一樣,神情肅穆地帶領20位「明星運 動員」們宣誓著。 當明星們「來真的」,轉換成揮灑汗水、奮力一搏的運動員,會產生什麼化學反應? 這一場總冠軍賽轉播,最終寫下2.24的有效收視率,創《全明星運動會》開播新高。 但你不知道的是, 這不僅僅是三立電視台史上斥資最高的一檔綜藝節目,也開創了台灣 綜藝史上的頭一遭——總冠軍開放觀眾購票入場,票價900~3,000元不等,最後一口氣賣 掉近8,000張門票、售出近9成。光是門票收入,就為三立賺進1,700萬元。就算是以前《綜藝玩很大》的粉絲見面會,也沒有在售票,這件事情是其他電視圈的人 難以想像的!大家對台灣綜藝已經很久不抱期待了,《全明星運動會》讓我們又看到機會 、看到希望。」三立電視節目部資深副總經理王淑娟說。 自節目播出以來,《全明星運動會》在YouTube、Facebook的平均觀看次數都能破百萬, PTT討論留言串甚至蓋到「上千樓」,掀起一股「明星運動熱」,更在短時間製播上線第 二季《全明星運動會》,光是4月25日這一期節目,平均收視率為1.82,高於同期三立王 牌節目《綜藝玩很大》的1.08。 這一檔運動實境節目為何爆紅?讓熱度一路從電視橫掃至網路? 超高規格、製作成本創史上新高,三立為何敢賭這一局? 明星運動實境類節目並不新穎,也不是台灣首創,像韓國MBC電視台的《偶像明星運動會 》、騰訊視頻的《超新星全運會》都是內容先行者。 王淑娟坦言,在台灣這類節目往往跳脫不了「set好」的感覺,過去甚至連一般綜合型的 實境節目都很難成功。「但正因完全沒有腳本,才處處有驚喜,」她表示,所有人在同一 個場域、同一個氛圍下,跟著同一套遊戲規則走,每個人卻展現出不同態度或發展,這正 是實境最大的魅力。 因此,成功關鍵在於如何保持並記錄真實。「現在觀眾很專業,你是真的假的一眼就看得 出來。實境節目未來絕對有機會,而且還有很大的空間,關鍵是到底誰能夠真正執行?」 為了要捕捉到最真實的畫面,《全明星運動會》每次錄影會出動20台攝影機、100個工作 人員;每一集內容,平均會錄下120個小時、1.5T的畫面檔案,最後才能剪出2小時的正 片。 王淑娟表示,《全明星運動會》是全台灣最高規格的綜藝節目,雖然未透露具體金額,但 製作成本也創下史上新高,但三立並不是毫無準備就敢砸錢投資,在正式錄製節目之前便 做過內容測試。 2020年春節,三立悄悄做了一檔「特別節目」測試觀眾反應,讓明星化身運動員在專業場 館比賽,並搭配專業的裁判點評,當時收視率就已經破1、網路點擊數也很快破百萬,讓 三立確定了節目的可行性。 「以前我們看《星光大道》、《超級偶像》教會我們什麼叫唱歌?如果我們把《全明星運 動會》也定位成是一個選秀節目,我們希望告訴大家,什麼是運動。」 兩大主因,促成《全明星運動會》爆紅 除了內容真實性、製作規格外,《全明星運動會》爆紅的最後一塊拼圖,其實是「 網路 行銷與新形態的播出規劃 。」 首先,是大膽的排播策略。《全明星運動會》的採取「全平台」播放,每周日晚上8點在 台視(無線電視台)首播,三立都會台(有線電視台)則於隔周六晚上8點播出,但令人 想不到的是,比三立都會台更早的二播,竟是週二中午12點在YouTube頻道上(網路)。 「這對傳統電視人來說,其實是非常質疑、非常抗拒的。他們會認為今天在網路上就可以 免費看見整集節目,那誰還看電視?會不會影響收視率?」 在第一季第一集時,《全明星運動會》平均收視率為1.01,但到第三集卻下滑到0.84,但 因為在網路上每集觀看次數仍有破百萬次水準,經過內部激烈討論後,最終仍相信隨著口 碑在網路上開始「自然發酵」,觀眾就會想辦法回到電視上追首播 。 數字也證明了,他們的想法並沒有錯。《全明星運動會》第五集平均收視率來到1.07,第 九集為1.35,到了總決賽,則飆升至2.13。 早從五年前開始,三立另一檔王牌節目《綜藝玩很大》就開始嘗試這種排播方式。王淑娟 觀察,這幾年台灣的觀眾已經非常「分眾」,往往會用自己熟悉的管道觀看節目,電視、 手機、電腦......各自重疊比重並不高,「以前電視機觀眾都其實是很被動等著餵食的, 現在是一個覓食的時代,他自己會去找好內容 。」 另一方面,透過YouTube播出節目的方式,對於了解觀眾大有幫助。過去電視有效收視年 齡為15~44歲,YouTube則讓數字更加精準,以《全明星運動會》為例,在YouTube的收視 群是25~34歲為最大宗。 三立在內部還有「YouTube小組」,會針對不同的戲劇、綜藝節目,獨立開設YouTube頻道 經營,同時還會研究縮圖搭配、標題,思考如何讓觀眾想點開連結,以及如何透過剪輯精 華片段維繫話題和熱度,進行二次發酵。 「我們過去長期經營的是『收視率』,現在開始經營『點擊率』。差別在點擊率更精準, 能幫助我們在內容端調整,跟市場更對焦。」 事實上,三立為了讓製作團隊有更長的前置作業期及喘息空間,設計以「每季」形式播出 節目,有別於台灣過去多數綜藝、戲劇,都是以開播後不間斷,或是一次播完的形式呈現第一季結束後,他們暫停約4至5個禮拜才開播第二季,沒想到創造出意外效果。死忠觀眾 開始當起偵探,在節目空窗期猜起新一季選手名單,使得社群討論度大增。 如今《全明星運動會》邁入第二季、開播已過半,王淑娟表示,這一季無論是節目定位, 還是選手角色設定,都比第一季來得更加精準;由節目創造的商業模式也更多元,從販售 門票、周邊商品,到準備製作品牌聯名商品,目的是希望擴大《全明星運動會》的IP形象 ,甚至回過頭來跟運動產業結合。 「通常選秀節目第一季成功後,第二季絕對是實力上最強的,可到第三季就是一個考驗了 ,所以我們希望可以打破這種魔咒!」 當電視不能只做電視,三立的轉型策略是什麼? 《全明星運動會》是三立累積經驗後一次大膽的節目嘗試,但其實他們的集團轉變來得更 早。2015年,三立成立了「新媒體事業部」,包含新媒體「三立新聞網」、自家OTT平台 「Vidol」,以及自有電商平台「電電購」等業務,並開始多角經營社群平台。 三立官方透露, 「新媒體事業部」被內部視為重要的成長指標。從過去根本不足以支撐 部門運作,到如今占整體營收的10%。 儘管內容營收找到新的貢獻來源,但近5年來,台灣整體電視廣告營收下滑約2成,使得他 們不得不想辦法多角化經營。 據了解,三立2020年營收約為60億元,目前為擁有超過10家子公司,包含製作公司、經紀 公司,甚至還有桃園「埔心牧場」、南台灣最大野生動物園「頑皮世界」,並計畫打造位 於林口的「三立影城」。 「剪線潮是事實,你只能接受,但那是大環境的問題。我們常講有夕陽產業,但沒有夕陽 公司,我一直深深相信電視產業的困境,一定要靠內容來解。」王淑娟表示,對於產製經 驗最久的電視台而言,「內容」就是最大的武器,當「電視」只是三立全平台布局其中一 項,只要用對通路、用對方法,就能在未來這一場「內容之戰」中,打出漂亮的一仗。 看似不搭的樂園事業,要如何跟電視內容結合?第一步可能是透過節目力量、藝人資源相 互結合。不管他們的多角化經營未來能否成功,三立擁抱多元商業模式的舉動,象徵傳統 電視台變革,加速讓自己脫離衰退僵局。 ========= 其實 鬼滅之刃 紅的原因也是這樣 動畫播出後 帶動漫畫銷量 全平台授權動畫放映 帶動電影票房 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 58.114.13.127 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TW_Entertain/M.1619616891.A.7C4.html
akito555: 看來是會有第三季了 只是時間點的問題 04/28 21:37
pingo: 製單也知道,第二季的實力會最強,第三季要找什麼人才有新 04/28 21:42
pingo: 鮮感會很考驗 04/28 21:42
Safin: 希望不要出現藍隊放水讓紅隊追上來的劇情 04/28 21:43
fack3170: 看來還會有第三季 04/28 21:43
silentknight: 希望可以等一陣子 季與季之間隔一季吧 04/28 21:43
akito555: 大來賓可以找前兩季參加過的人拉 04/28 21:45
akito555: 真的找那些職業選手還是教練 大部分跟吉祥物沒兩樣 04/28 21:46
akito555: 不是每個人都很會講 更不用說碰到陌生項目就變靜音 04/28 21:46
cjrmt: 其實第二季結束後,小曹也可以回來擔任大來賓阿XD 04/28 21:51
Johnyo: s2完應該播聲林s3吧 04/28 21:53
ab32110: 我也覺得第二季的選手實力很強,後續要再有這水準可能要 04/28 21:54
ab32110: 等一陣子 04/28 21:54
LEEWY: 第二季好幾個運動細胞超強,個人賽成績一個比一個恐怖,但 04/28 22:00
LEEWY: 兩隊隊長都不太夠力整合,團體賽反而第一季比較好看 04/28 22:00
jahnny: s2完 應該是大嘻哈時代吧 最近到處宣傳 04/28 22:02
ab32110: 第二季的成績以藝人的水準,後面要破會很難 04/28 22:02
op511: 第二季真的看個人賽很爽 04/28 22:10
jay228: 第三季萬一找來名氣高可是不常運動的 一定會被駡很慘 04/28 22:12
payeah: 聲林之王是不同製作系統的節目喔,怎麼想都不太可能... 04/28 22:14
chabi27: 第五季可以來個全明星明星運動會XDDD 04/28 22:29
AGODFATHER: 第三季就蒙面戰士最沒貢獻淘汰截面 04/28 22:31
SS159: s2結束應該也不會接聲林吧 收視率不能比 不可能讓搖錢樹 04/28 22:41
SS159: 熱度降下來 04/28 22:41
louis850917: 其實可以看出來三立算是很有心的公司了,當老三台還 04/28 22:43
louis850917: 在每週在意那個收視率的時候,三立已經懂得加以利用Y 04/28 22:43
louis850917: T這種更精確的方式去統計收視狀況,其他電視台不改 04/28 22:43
louis850917: 變感覺以後跟三立會拉開差距。雖然說網路跟電視受眾 04/28 22:43
louis850917: 還是不同啦,網路可能年輕人較多 04/28 22:43
payeah: 聲林之王被迫換時段或換無線台合作對象的機率還比較高吧? 04/28 22:45
payeah: 整個收視率跟熱度比不上人家,又不是同一個製作系統的節 04/28 22:45
payeah: 目,如果要做根本不可能時段頻道讓出來給他播 04/28 22:45
raysbuck: 比較想看有戰術對決的團戰 但看來這項紅隊只會越來越慘 04/28 22:45
gowaa: 與其說網路年輕人多 不如說這年代已是網路普及大眾化 04/28 22:49
ps124125288: 電視收視率不重要,有消費能力的族群都是直接看網路 04/28 22:51
delhouse: 大嘻哈時代已經說週六播了 04/28 22:53
ps124125288: 以胡瓜綜藝大集合來說,收視率高是因為老人愛看電視 04/28 22:53
delhouse: 所以胡瓜的說法是民視完全在網路沒流量,其實不怪民視, 04/28 23:02
delhouse: 平日節目只剩下大熱門小明星國光能超過十萬,其他高收 04/28 23:02
delhouse: 視節目在yt都低於十萬,很多低於五萬,即使大集合那麼 04/28 23:02
delhouse: 旺也低於十萬,如果真的哪天廣告商只看網路流量,一堆電 04/28 23:02
delhouse: 視台都難以生存 04/28 23:02
a27281591: 好看就走的很前面野心也大,但是執行面真的不及格 04/28 23:06
a27281591: 在更需要專業的競技比賽節目上,被發現也沒多厲害 04/28 23:07
zivlee: 我覺得大來賓還是要找專業的運動人員 讓更多人認識這些運 04/28 23:07
zivlee: 動從業人員 沒有不好 04/28 23:07
a27281591: 不能說有錢就是任性,但有資源作成這樣真的是超可惜 04/28 23:08
a27281591: 說要介紹運動看起來綠隊自己也一知半解吧 04/28 23:09
a27281591: 隔行隔座山 04/28 23:10
vmbbocpv: 民視網路主打不是八點檔嗎? 04/28 23:18
vmbbocpv: 三立在綜藝這塊經營年輕化是真的很不錯,戲劇上就有點失 04/28 23:21
vmbbocpv: 色了.從1989到今年 當然也是有兩三部不錯的劇 04/28 23:23
bl00190: 有人知道他說的那個先行測試的那個節目是什麼嗎 有對外 04/28 23:33
bl00190: 播放嗎 04/28 23:33
ykps: https://youtu.be/mnAobaIWzXE 04/28 23:35
mathew12310: 三立超強 年輕人的媒體 04/29 00:14
bl00190: 哇 樓上這個可以找時間補一下 04/29 00:15
lovelva00: 三立戲劇還可以吧?天之驕子點閱還不錯..每天上傳的 04/29 00:43
arue: 感覺電視台有跟上時代了 04/29 00:44
ab32110: 有小鬼QQ 04/29 00:49
a222317168: 每次有100個工作人員…結果上次沒人顧行李 04/29 00:53
RockBottom: 飢餓遊戲到現在還是隔週才上YT 真的是傳統電視人思維 04/29 00:58
ab32110: 隔週上YT 我就不想看了 04/29 01:02
RockBottom: 有時電視看到片段 想上YT補完 發現還沒上傳 瞬間冷卻 04/29 01:03
tinmar: 廣告商幹嘛只看網路流量? 廣告下在電視 當然看收視率 04/29 01:07
tinmar: YT廣告費又不會給三立 點擊分潤100萬次才幾萬元 04/29 01:08
tinmar: 全明星高成本還是要靠電視廣告收入支撐 04/29 01:09
doris1016: 三立之前未來媽媽在同溫層討論度超高 04/29 01:12
tmbes: 飢餓遊戲YT真的會等到淡忘它 04/29 01:12
tinmar: 未來媽媽網路點擊很高 只是收視還沒到爆紅等級 04/29 01:14
tinmar: 可能會是今年金鐘熱門 04/29 01:14
a27281591: 金鐘又不是比點擊率的= = 04/29 01:46
a27281591: 但未來媽媽還不錯 04/29 01:46
exastray: 隔週上傳YT真的很蠢 我也因為這樣棄追飢餓很久了 全明星 04/29 02:07
exastray: 這樣的模式很剛好 04/29 02:07
hicker: 所以我現在 8點看全明星 飢餓等12點半的中視重播 04/29 03:43
hicker: 雖然這樣會導致後面1/3因體力不支而去夢周公.... 04/29 03:44
starwish00: 通常第四季就會走下坡,綜觀這30年來的台灣綜藝 04/29 08:15
starwish00: 比如當初的星光大道,超偶 04/29 08:16
starwish00: 珍惜現在吧,最後能找的藝人都盡出後 04/29 08:18
debb0128: 就只是進階版的玩XX... 04/29 08:38
VVizZ: 大集合表示:我們第40季都還好好的 04/29 08:42
cury: 全明星還不只YT,週日當晚24:00就可以看免費my video,linetv 04/29 09:22
cury: 重播 04/29 09:22
wtfconk: 胡瓜應該會後悔太早跟電視台嗆聲了,再多忍個幾週就沒事XD 04/29 10:41
VVizZ: 說真的大集合有效收視下滑也不關胡的事吧 他領主持費的 04/29 10:42
VVizZ: 又不是開製作公司或電視台的 廣告收入他有得抽嗎 04/29 10:42
wtfconk: 全明星製單可能以為節目成員花邊可帶動人氣,殊不知搭配那 04/29 10:43
wtfconk: 精美的表現,及剪輯之爛推波助瀾,反而讓觀眾更氣,收視率開 04/29 10:43
wtfconk: 始跌了,所以最近盡力用一些好辛苦好可憐的新聞來洗白… 04/29 10:43
VVizZ: 一台贏人家兩台 瓜根本穩到爆 04/29 10:44
wtfconk: 上週就乾脆去看電影懶得守台視,而且先看看推文狀況是對的 04/29 10:45
wtfconk: 預先知道哪些雷了看起來也比較不會意外XD 04/29 10:45
lovelva00: 關剪接屁事,就算不滿意收尾那也是最後一分鐘的事,你 04/29 11:01
lovelva00: 覺得會影響收視多少?倒覺得把檢討會放這週播還不錯, 04/29 11:01
lovelva00: 整個看紅隊檢討完結果繼續爛 04/29 11:01
lovelva00: 覺得收視掉花邊太多外,已經到季中多少有點下滑,記得 04/29 11:04
lovelva00: 當初s1季中也是這樣 04/29 11:04
wtfconk: 最好不關剪輯屁事啦,明明可以結尾的兩分鐘硬要塞到下個禮 04/29 11:18
wtfconk: 拜,這種剪輯看得爽的大概就某些人而已吧 04/29 11:18
wtfconk: 而且剪輯爛也不是只有這一例了,想吊人胃口卻迎來反效果 04/29 11:19
lovelva00: 你覺得那兩分鐘會瞬間掉到0.多嗎?明明一堆人就這樣看 04/29 11:30
lovelva00: 下去才發現沒了XD 而且羽球給你快轉..搞不好完整播會吐 04/29 11:30
lovelva00: 血XD 04/29 11:30
gowaa: 不能這樣說 但剪輯還是很重要 看看正義聯盟... 04/29 11:42
gowaa: 不對 好像也沒多好 嗯 也是 不關剪接的事 04/29 11:43
JacobEvans: 下兩個禮拜應該紅隊贏多吧 看看收視跟點閱有沒有差就 04/29 12:05
JacobEvans: 知道了 04/29 12:05
JacobEvans: 那集剪輯是真的爛啊 前面還塞伏地挺身花絮也不塞完最 04/29 12:07
JacobEvans: 後無反轉的飛盤 04/29 12:07
a27281591: 剪輯真的差啊 04/29 16:29
a27281591: 如果有分段收視就知道了 04/29 16:29
jskblack: 不喜歡一季完緊接著下一季,沒有喘息等待的空間 04/30 01:53
jskblack: 就會跟以前星光大道一樣浮爛化 04/30 01:53
andbu558: 第三季加第三隊橘隊一起競爭 04/30 12:43
VVizZ: 三隊賽程很難排 04/30 12:45
iPolo3: 看電視跟看網路真的不衝突.....重點還是內容 04/30 17:14
wtfconk: 三隊真的很難排,場地也要大更多,大亂鬥起來一團亂,所以那 04/30 18:28
wtfconk: 個3國智根本也只有兩國而已 04/30 18:28
debb0128: 3國現在是 芒果姐+製作單位、魔王(有時候)、3國主持 05/01 09:22
debb0128: 自成一國啊w 05/01 09:22
kpu0968: 都週末看YT常常週一二就被新聞或展元哥的臉書暴雷... 05/01 22:26