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台灣類型戲劇崛起 建立新品牌找回流失觀眾 https://goo.gl/vk7N8f 作者: 鄭偉柏 台灣戲劇近期吹起「職人」風,類型戲劇雨後春筍般推出,正熱播的《麻醉風暴》以麻醉 醫師為主軸、《鑑識英雄》可說是台版CSI、描述鑑識人員辦案,《出境事務所》刻劃禮 儀師、大談生死議題,將於七月上檔的《落日》則改編自「台灣福爾摩斯」法醫楊日松的 真實案件。自2001年《流星花園》叫好叫座後,延續這股風潮,台灣戲劇大多為王子、公 主浪漫愛情偶像劇,十多年來,愛情劇本疲乏,加上主力演員西進大陸發展,台灣戲劇觀 眾群流失,轉而看美劇、日劇、韓劇,對海外製造的類型戲劇埋單。近期,台灣新一波類 型戲劇崛起,是否能對抗外國戲劇?或攜手大中華區影視資源再創生機? 類型劇成本高、題材新 電視台興趣缺 《鑑識英雄》單集砸了400萬台幣拍攝,13集總成本約5千萬台幣,獲台灣文化部及科技部 補助進行攝製。題材新穎,是台灣第一部犯罪科學鑑識影集,商業電視台收視率掛帥,懷 疑它的商業價值,不敢播,最後尋求中視合作,也尚未找到願意重播的電視台,製作人顧 超透露:「電視台人人有興趣、個個沒把握。」他認為,儘管劇本好,但電視台總「自我 設限」,戲劇有沒有「卡司」、觀眾埋不埋單成為考量重點,顧超坦言:「台灣電視台需 要勇氣。」另一部《出境事務所》也遇到類似情況,製作人兼編劇呂蒔媛八年前就寫好劇 本,卻因生死議題太敏感,電視台不敢碰觸,最後終於在客家電視台大膽突破及嚐試下製 播,但因客台戲劇必須有一定客語比例,演員各個勤練客家話。呂蒔媛認為,雖有願意突 破的電視台,但台灣電視環境並沒有改善,電視台不能把自己「做小」,「不停的做,才 會有生機。」 專業人才不足 拍攝過程挑戰大 《鑑識英雄》製作人顧超透露,製作過程遇到重重關卡,他先是找不到合適的編劇人材, 部分編劇不願意花費時間在艱澀的鑑識、辦案劇本上,接著沒有導演會拍這類型戲劇,一 一克服後,最後因部分剪接師只會順剪,找不到合適、有自己想法的剪接師,「製作人才 沒經驗是一大問題。」《落日》導演邱晧洲在編寫劇本前期遇到相同問題,他發現,從楊 日松法醫的傳記,跳到改編真實案件的故事改寫,台灣編劇不擅長,因此最後找電影編劇 撰寫劇本。 台灣觀眾看膩偶像劇 收視習慣改變 《落日》王姓製作人觀察,台灣偶像劇已經走到末端,收視率下滑、題材難突破,需要新 的戲劇型態。《出境事務所》製作人呂蒔媛認為,大部分台灣觀眾對台灣電視失望,做什 麼都吃力,但電視台一直買片是會「死人」的。隨著各式網路平台崛起,觀眾的收視習慣 改變,不再鎖定電視前,而是在網路上隨點隨放,台灣戲劇的好壞,不再只是本土之間比 較,競爭對手層級拉高到直接對戰外國戲劇,類型劇、職人劇在國外早已是商業象徵或收 視保證,例如美劇《CSI犯罪現場》、日劇《半澤直樹》、韓劇《皮諾丘》等皆叫好叫座 。 《麻醉風暴》製作人曾瀚賢表示,國外的類型戲劇等同商業,但台灣還不是,他認為台灣 類型戲劇必須「思考國際化、內容在地化」,於是《麻醉風暴》在醫療推理過程中,加入 台灣醫師過勞問題、人球案等議題,貼近觀眾,在行銷方面,該劇選擇透過網路先曝光, 藉由名人推薦及網路上的討論吸引觀眾目光,建立一定口碑,最後才在公視主頻道正式播 放。他們也請到日劇《白色榮光》製作人遠田孝一,日劇《醫龍》編劇林宏司、《白色巨 塔》原著作者侯文詠,進行台日醫療劇巨頭對談,製造話題。 《出境事務所》則與Youtube、Line TV等網路平台合作播放,讓網路族能收看正版高畫質 的戲劇,客家電視台展現吸引年輕族群的決心,也成功製造熱議,七月在客台播出的《落 日》是否會延續此模式播放,也是觀察重點。 類型戲劇能否長遠 製作單位投注勇氣 《鑑識英雄》將在年底開拍第二季,明年推出,製作人顧超表示,將投注更多的成本,他 說:「需要有勇氣去做!」《落日》王姓製作人認為,目前台灣戲劇類型剛起步,等待超 過十部再觀察長期變化,或是以今年底電視金鐘獎為指標,若類型戲劇在金鐘獎大放異彩 ,屆時將會更集中受到觀眾矚目,也許會幫助類型戲劇發展。而台灣戲劇如何找回流失的 觀眾,製作單位用心、培養專業人才、電視台的勇於嘗試,缺一不可。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.115.194.30 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1430796899.A.714.html
pinkchi: 最後一段 期待鑑識第二季 05/05 11:37
chenasd: 鑑識英雄是我現在爆炸忙然後唯一還有動力繼續追的,加油! 05/05 12:07
anniecht: 電視台再自我設限的話,觀眾會自己出走的 05/05 12:37
anniecht: 必竟世界那麼大,誰不想去看看 05/05 12:38
anniecht: 沒有勇氣的,只能坐以待斃了 05/05 12:39
vini770803: 我覺得能寫好出劇本比較重要 05/05 13:02
gogopa: 鑑識英雄這麼好看 居然沒有電視台願意重播 ...真無言 05/05 13:51
joyce2267: 幫鑑識英雄加油 05/05 14:34
Coffeeoftea: 鑑識英雄真的好看 05/05 14:39
Latin: 大推《鑑識英雄》!! 05/05 14:51
chris1174: 也不能怪電視台不撥 事實上就是收視率也沒有很好啊 05/05 14:59
chris1174: 該怪的是觀眾也只想看那些小情小愛的偶像劇吧 05/05 15:00
chris1174: 撥那種偶像劇成本低收視又好 我是電視台長官也要撥那種 05/05 15:00
chris1174: 劇... 05/05 15:01
pommpomm: 珍珠1.97、廉政1.1、莫非1.08、陳怡君0.49、鑑識0.38 05/05 15:04
pommpomm: 雖然這數字很多人不信,但這是目前電視台跟廣告主的遊戲 05/05 15:04
pommpomm: 規則,也是他們眼中的事實... 05/05 15:05
pommpomm: 但還是很希望鑑識能把一些第一季的小缺點改進後,做出更 05/05 15:05
pommpomm: 好的第二季,也希望觀眾跟電視台們能給想改變的劇組一點 05/05 15:06
pommpomm: 信心 05/05 15:06
pommpomm: 然後中視不怎麼養這時段,宣傳上幾乎放生,這成績參考未 05/05 15:07
pommpomm: 必代表觀眾不愛看,比較有可能是愛看這類戲劇的觀眾根本 05/05 15:07
pommpomm: 不知道有這齣戲...(通常都流失到網路上看別國戲劇了) 05/05 15:08
ianqoo2000: 我覺得收視慣性很糟糕 05/05 15:09
ianqoo2000: 樓上上面前三個,慣性收視啊慣性收視 05/05 15:09
pommpomm: 大家以後有特殊題材說不定可以先丟客台試試看 XD 05/05 15:10
ianqoo2000: 三立臺灣台週五臺灣好戲有點會是半承接平日八點檔收視 05/05 15:11
ianqoo2000: 族群,播得晚,有些人不會轉走繼續看 05/05 15:11
ianqoo2000: 至於民視《廉政》,已經變成變相長壽類戲劇了 05/05 15:12
ianqoo2000: 至於《莫非》,三立都會台週五華劇都是這樣 05/05 15:12
ianqoo2000: 上面都分食完週五晚間十點檔的戲劇收視,其他要分到收 05/05 15:13
ianqoo2000: 視率更難了,就連經營很久的臺視週五優質戲劇最好1.X 05/05 15:14
ianqoo2000: 也不是每檔都有,普遍水準在0.6%~0.9%之間 05/05 15:14
ianqoo2000: 所以基本上...是個很不公平的競爭 05/05 15:15
ianqoo2000: 不過能看到《鑑識》有意開拍第二季真是好消息,然後一 05/05 15:15
ianqoo2000: 直力挺的臺視週五優質戲劇《陳怡君》也繼續加油! 05/05 15:16
tokudane: 鑑識英雄播到12點也會拖累ㄧ些收視吧,基本上10點播的話 05/05 15:55
tokudane: 90分鐘真的是極限!!(我自己都撐不到第2集播完XD) 05/05 15:56
tokudane: 另外覺得客家電視台很拼,下一檔<落日>也是刑事職場戲, 05/05 15:59
tokudane: 公視自己都沒拍這麼多長劇集,不知客台哪來那麼多資金XD 05/05 15:59
homefisher: 觀眾是需要養的啊 中視也沒多認真宣傳 05/05 16:39
homefisher: 問過身邊愛看美日刑偵劇的同學 他們看過片花也覺得還 05/05 16:43
homefisher: 不錯 所以宣傳上也出了問題吧(還有過度的馬賽克 05/05 16:44
stupidcat: 鑑識第二季換間電視臺吧XD 為了看較好畫質,首播就只看 05/05 17:59
stupidcat: MOD,連帶也能看到高畫質台視XD 05/05 17:59
alice0703: 期待鑑識英雄第二季~~ 05/05 18:44
cathleen0627: 鑑識英雄超級好看 真的需要多宣傳 台劇難得有這 05/05 19:13
cathleen0627: 類好戲 05/05 19:13
CAROLIES: 三立雖然劇本不怎樣,但是行銷力很強,是其他台值得參 05/05 19:13
CAROLIES: 考的點。如果要國際化,首先要提供英文字幕(像viki那 05/05 19:13
CAROLIES: 種),我看除了tvbs,三立劇,其他口碑劇幾乎都沒英文字 05/05 19:13
CAROLIES: 幕,也因此海外僑胞都以為台灣只有偶像劇。。 05/05 19:13
CAROLIES: 至於收視率。。真的需要培養,普遍大家都習慣看小青小愛 05/05 19:15
CAROLIES: 的劇,說到職業劇就會先選擇看海外劇,而不是台劇,也因 05/05 19:15
CAROLIES: 此台劇類型劇很難發展起來 05/05 19:15
ianqoo2000: 三立也只有行銷可以說嘴 05/05 19:53
ianqoo2000: 然後英文字幕的有無不是電視台的問題吧,是XX組 05/05 19:54
ianqoo2000: 收視率我說了,慣性收視很可怕 05/05 19:55
CAROLIES: 我是說他們沒有賣海外版權(就是沒有英文字幕) 05/05 19:55
CAROLIES: 像三立tvbs劇都是剛播出就有版權英文字幕 05/05 19:56
CAROLIES: 因為開播前,他們就已經先賣出海外版權。 05/05 19:56
CAROLIES: 我想沒有人會說三立出好劇,但行銷也很重要。。 05/05 19:57
CAROLIES: 的確是慣性收視,所以要好好培養觀眾。 05/05 19:57
CAROLIES: 但是現在贊助商就只看數據,就算是慣性收視也是收視率。 05/05 19:58
CAROLIES: 海外僑胞最熟悉的台劇大部分都是來自八大跟三立~ 05/05 19:58
CAROLIES: 其實如果本土收視率不好,靠海外版權撈資金也不錯。。 05/05 19:59
nhclover: 樓上說得很對 好片也得好的行銷配合 05/05 20:07
jin062900: 搬到泰國住才發現三立真的很強大 台劇只有這一家賣得出 05/05 20:15
jin062900: 去(沒錯 八大已經式微了 05/05 20:15
CAROLIES: 我覺得是其他台沒有積極向海外行銷的關係,我在新加坡 05/05 20:17
CAROLIES: 就感覺到了,其實很多時候海外反而可以撈到更多資金。 05/05 20:17
nhclover: 三立這幾年積極南進 因為他們知道西進只是死路一條 05/05 20:24
nhclover: 其他電視台的確需要學習三立在行銷上的積極度 05/05 20:25
winnielien: 推三立行銷真的強大!不論是在演員、戲劇、周邊商品 05/05 20:50
winnielien: 還是海外行銷等等其他的行銷方面真的很強!雖然說劇 05/05 20:50
winnielien: 本時好時壞,戲劇品質不一,但是我覺得有一個好的行銷 05/05 20:50
winnielien: 策略也是很重要的!^^ 05/05 20:50
za9865: 三立真的很強 無論劇本好壞 參演過的演員都能成功增加曝光 05/05 21:04
za9865: 率以吸引粉絲 05/05 21:04
winnielien: 真的!演過三立戲的演員人氣都會很旺,甚至比以前更 05/05 21:08
winnielien: 紅! 05/05 21:08
wslike: 大推鑑識英雄+1 05/05 21:08
mv328: 八大居然沒有意願播鑑識英雄讓我比較意外,個人覺得八大比較 05/05 22:23
mv328: 能接受一些特殊題材 05/05 22:23
bomito: 推一下三立行銷,他能有這麼龐大的慣性收視也是他的優點阿 05/05 22:23
bomito: 其他人有好牌也沒好好經營是很可惜的,公視和客台經營 05/05 22:24
bomito: 戲劇也蠻久了,很高興這幾年來感覺越來越多人注意:P 05/05 22:25
bomito: 另推很開心看到鑑識英雄有第二季:D 05/05 22:26
zihying: 大概是因為八大今年要忙兩部終極吧! 05/05 22:49
fish1990: 三立真的很會行銷也很商業 但有時劇的品質低落到不行 05/05 23:09
whyy: 印象中民視也很重視南向 不知道是否為客委會主委長袖善舞 05/05 23:25
whyy: 客台經費可能比較多 不過公視是綜合台有其他節目要重視 05/05 23:39
whyy: 看過一些節目第一集 感覺娛樂性順滑度還不夠 05/05 23:42
whyy: 就三立台灣台八點檔主力觀眾來說 台語劇觀眾對特殊類型體裁 05/05 23:46
whyy: 戲劇接受度滿高的 可惜台灣好戲不是懷舊就是家庭倫理劇 05/05 23:48
kitty119: 推三立行銷!以前馬來西亞電視台是播八大偶像劇的,可是 05/05 23:48
kitty119: 近兩三年,完全被三立給“吃”了!而且婆婆媽媽很愛看 05/05 23:48
pommpomm: 客台或許可以不看收視率,但並沒有比較多經費吧 05/05 23:49
pommpomm: 出境預算100萬/集,跟一堆偶像劇比起來簡直少到不行,但 05/05 23:50
pommpomm: 客台努力把戲作到不錯的品質 05/05 23:51
pommpomm: 有看之前的客台的戲應該也知道他們走的是小品路線,用最 05/05 23:52
pommpomm: 少的錢發揮最大的效果,宣傳方面也是,錢真的不多... 05/05 23:52
pommpomm: 另外客台也是綜合台喔,有綜藝、有歌唱、有戲劇、有新聞 05/05 23:54
whyy: 知道客台是綜合台就像原民台一樣 不過客台的戲我真的只看過 05/06 00:02
whyy: 不,應說客語劇只看過豪華大戲「寒夜」 05/06 00:05
whyy: 比較客台說公視是綜合台的確詞不達意 感覺客台戲劇經費較多 05/06 00:10
whyy: 可能是受到台灣戲曲學院的影響 05/06 00:12
cherry20163: 期待落日的上檔~ 05/06 00:38
hapteasing: 推最近的台劇好好看~覺得崛起的好晚QQ 台劇加油 05/06 02:33
qianlong: 《 出境 》後期待7月上映的《 落日 》 05/06 04:19
luciferwing: 落日預告看起來很棒啊~期待! 05/06 08:26
fish1990: 台視五十檔最近都很優 05/06 10:39
fish1990: 我也期待日落 05/06 10:40
fish1990: 希望有更多伯樂給願意做好戲的人掌聲 05/06 10:41
fish1990: 台劇真的要轉型加油 05/06 10:42
dodomomo222: 說實話,我看戲都不太看卡斯,主要看劇情吸引力,因 05/06 10:43
dodomomo222: 為不會守著第一集看,要有能吸引人的劇情段落 05/06 10:43
silogane: 覺得不同類型戲變多覺得開心 05/06 12:20
mindy201: 三立的行銷強大是優點,但沒搭配好劇本就是掐死自己跟別 05/06 12:38
mindy201: 人的缺點,因為每個商業台都覺得隨便拿一個爛劇本來拍個 05/06 12:38
mindy201: 談情說愛,演員有人氣人帥到就有收視率了,只要行銷做好 05/06 12:39
mindy201: 就好了,何必花心思和花錢來拍好劇? 05/06 12:39
mindy201: 三立只拍戀愛劇沒人會怪它,但是看一下最近22K和只想的 05/06 12:40
mindy201: 劇本就好了,如果要賣到國外,強在哪裡?對,就行銷而已 05/06 12:41
mindy201: 其實現在職場劇收視低是很自然的,因為很多愛好者根本就 05/06 12:43
mindy201: 不看臺劇而是國外的,這雖然讓人不快卻是事實~電視台要 05/06 12:44
mindy201: 這樣搞(不重播不宣傳)說真的有在看的觀眾也沒辦法,還好 05/06 12:44
mindy201: 有單純的台劇板可以寫心得這樣。 05/06 12:44
mindy201: 其實這篇新聞也是宣傳,類型劇變多是好事,宣傳加油了~ 05/06 12:46
mindy201: 前面劇名打錯,是「好」想談戀愛,不是只想XD 05/06 12:47
mindy201: 不過觀眾本身也要負一點責任,認卡司不認劇本,不合理的 05/06 12:52
mindy201: 時候就說只是想輕鬆一下沒關係,劇本或糕層也就沒關係~ 05/06 12:52
mindy201: 行銷大概就是看有沒有心要做吧,我可能不會愛你的行銷也 05/06 12:53
mindy201: 得過獎,罪美麗也得過,或許大家就互相學習交流吧~但對 05/06 12:56
mindy201: 觀眾來說,看喜歡的演員演爛劇本是很痛苦的事,跟產業本 05/06 12:56
mindy201: 身沒什麼關係~下班不管想輕鬆還嚴肅~劇本糟糕都差不多 05/06 12:57
fish1990: 雖說看卡司和主軸但那劇情真的太爛我還是會棄劇的 現在 05/06 13:38
fish1990: 在除了演員還有編劇也參考指標 05/06 13:38
tokudane: 台劇現在也看不到大卡司了,光"出境"一集100萬,麻醉200 05/06 15:15
tokudane: 萬一集,鑑識400萬(應該都花在特效後製了),演員的酬勞 05/06 15:16
tokudane: 可見壓的多低,也只能多用新人了!! 05/06 15:18
ni60705: 看成類戲劇崛起 05/06 16:49