[新聞] 愛奇藝登台 相關討論

[pommpomm (澎大海)]

愛奇藝於3/29正式開台。 (之前只是試營運)

樂見又一影音平台成立，
並且是個足以威脅到傳統電視生態的平台
(產、製、商業模式...各方面都是)，
只是有些遺憾，這樣的平台不是台灣原生的...

是福還是禍？  危機或是轉機？

新聞就不多說了，以下是兩則評論。





TechNews 科技新報
http://technews.tw/2016/03/29/china-streaming-service-qiy-lunch-in-taiwan/

影音串流服務「愛奇藝」登台，台灣來祝賀的影視業者不覺得心酸嗎？

作者 呂 紹玉 | 發布日期 2016 年 03 月 29 日 20:50


號稱是中國第一的影音串流服務「愛奇藝」今（29）日正式開起愛奇藝台灣站，是愛奇藝
首個海外拓展據點。愛奇藝跟一般台灣人對中國影音網站的印象有點不一樣，這個中國影
音網站主打杜絕盜版，強調所有內容都有合法授權，而愛奇藝來台灣也將內容在地化，購
買相當多台劇、總藝節目的版權。


愛奇藝台灣站目前已上線包括戲劇、電影、綜藝、動漫等共 11 個頻道，台灣原創內容佔
比高，服務模式採 VIP 付費會員及免費會員雙機制並行，VIP 會員月繳 239 元，就能收
看所有節目內容，且沒有廣告。


愛奇藝為在地化大買版權，還可能在台自製節目

許多人會拿美國影音串流網站 Netflix 與愛奇藝相比，但前者內容以外國戲劇、外國電
影為主，而愛奇藝相較下則多了在地內容，還有台灣人愛看的韓劇、日劇、陸劇、綜藝節
目。像近日最火紅的韓劇《太陽的後裔》，愛奇藝就取得在台灣的網路獨家播映權，且在
地化部分，愛奇藝台灣站甫開站已採購 125 部台劇的版權、80 檔台灣綜藝，不少還是跟
播，也有直播數場台灣運動賽事。

愛奇藝創辦人、CEO 龔宇表示，希望結合台灣優秀的編、導、製作人等內容產製業人才，
製作好內容，並讓愛奇藝做為樞紐引入中國，為台灣內容產製業人才創造更大的空間。

聽起來愛奇藝頗有要在台灣自製節目的企圖。愛奇藝在中國已經有許多自製劇和綜藝節目
，像是電視劇《盜墓筆記》、綜藝實境秀《我去上學啦》、綜藝談話節目《奇葩說》等，
影劇圈也傳小S、陶晶瑩都將在愛奇藝主持新節目，但愛奇藝行銷資源合作主任仇立華不
願正面回覆，僅說在台灣第一階段的策略仍是購買版權，而如果陶晶瑩願意來愛奇藝開節
目他們當然樂見。


愛奇藝風光襲台，卻是台灣影視業一大諷刺

愛奇藝大舉買版權進入台灣串流影音市場，開站記者會上貴賓雲集，台灣知名頻道業者、
節目製作公司、廣告代理商高層皆出席，還請來數位藝人、模特兒站台，然而這風光畫面
其實對台灣影視業者、平台業者來說相當諷刺。

當愛奇藝台灣站總經理楊鳴在台上宣傳 OTT（Over The Top）的隨選隨看、即時串流、跨
螢幕等好處時，底下哪個台灣業者沒想著要做過、試著要做過？台灣也有中華電信 MOD、
遠傳 Friday 影音、三立 Vidol、以電影為主的 Catchplay，但如今愛奇藝登台，節目庫
完勝各家台灣業者，相信不用多久使用者數量也會完勝。楊鳴說，愛奇藝片庫有 2000 部
電影，綜合起來數量比台灣境內所有 OTT 影音網站都多。

台灣影視產業和平台業者在過去第四台年代不思長進，死守著電視頻道，如今使用者都上
雲端，才驚覺使用者不見了、錢賺不到了，最後還要靠國外影音網站提供平台和製做節目
的資金。愛奇藝台灣站總經理楊鳴過去曾是超視副總裁、TVBS 總經理，在台灣影視圈資
歷相當豐富，現在他卻成為中國影音串流服務登台的最佳指揮官，只因台灣市場沒有相當
的職位可以讓他發揮，也沒有相當的服務可以與他領軍的愛奇藝競爭。

楊鳴在台上還要「呼籲台灣不要被政治綁架」，為的是給可能對中國服務有防衛心態的台
灣業者和使用者一劑預防針。但台灣影視產業的不爭氣是自找的，而使用者只要能看到好
內容，有多少人管他是中國服務、美國服務、日本服務呢？只是選項中沒有台灣服務，總
是讓人惋惜。






娛樂重擊
http://punchline.asia/archives/23478

編輯室報告／愛奇藝台灣站點火， OTT 市場烽煙四起 

2016-03-29

终於，台灣今年進入 OTT 元年。

其實應該感激愛奇藝與 Netflix 中美夾攻，還有法國視頻分享網站 Daily Motion 也來
插花加入戰局，讓 OTT （ Over The Top ，利用電信公司網路、提供各種應用及業務的
服務模式）三個字不再是外星文，讓落後於人的台灣影音平台快馬加鞭：一週內
 Catchplay 宣佈推出網上電影頻道、三立成立自家 Vidol 網路串流平台、已成軍一年的
酷瞧推出由 36 位少男少女組成的《天團星計劃》搶攻線上選秀節目，加上本地會員最多
的領頭羊 LiTV 、以直播為主的 LIVEhouse.in 、早已卡位的 Line TV 及三大電信公司
旗下影音平台，一時之間， OTT 風起雲湧，傳統電視台更形強弩之末，處於最下風。

當中，自然以立委們有選擇性的批判，被指「侵門入戶」的中國 OTT 產業龍頭愛奇藝最
受矚目。畢竟 Netflix 的美劇無人能敵，但韓劇、陸劇甚至台劇是眾家必爭，身為中國
最大視頻網站，中國用戶高達 2.68 億的愛奇藝無疑是本地影音平台的最強競爭對手。

愛奇藝強勢壓境會否水土不服？還是如洪水襲台一發不可收拾？從愛奇藝的內容及收費策
略，不難猜想其野心。


原創 + 首播的內容戰術

原創內容有多重要， Netflix 已是最佳證明。境外 OTT 要打開台灣市場及發揮影響力，
除了擁有原創內容，希望其帶來對平台的黏度效應外，還必須接地氣。

代理商歐銻銻娛樂董事長范立達表示，愛奇藝台灣站估計一年花在購買台灣節目的版權費
，就達十位數（十億！）。台灣站甫開台就包括 130 部戲劇、 90 檔節目，數十部本土
電影，另外曾直播包括 WTA 台灣女網公開賽、 HBL 、 Super Ball 等體育賽事，而開台
大戲則搶先公視首播，集合金鐘編劇跟當紅台灣演員，且以大眾最耳熟能詳的情歌串連的
《滾石愛情故事》， 3/29 先播精華版，保留結局讓網友討論， 4/2 播出十集， 4/9 全
部二十集上線。這次分段式試水溫，不但是愛奇藝落地台灣的第一張成績單，對台灣未來
戲劇製作不用再被冠名或置入綁架，不用顧慮廣告破口及電視台屬性，也有著指標性作用
。


付費會員的綜合商業模式

雖然各 OTT 業者都推出收費會員政策，但「使用者付費」對台灣人的消費習慣一直是個
考驗，畢竟用 VPN 翻牆免錢看中國影劇網站仍是最大約數。愛奇藝把 VIP 會員月費定在
 239 元，比 Netflix 的 270 元便宜，也比 Catchplay 250 元略低，年費則為 1999 元
，一年下來低於本地 OTT 費用，定價明顯都經過精心計算。

而愛奇藝以單集 23 萬美金的天價買下熱門韓劇《太陽的後裔》中國及台灣的播映權作為
誘因，標榜在韓國播出一小時後，就在愛奇藝上線， VIP 會員可即時收看。這一招讓中
國愛奇藝會員驟增 50% ，估計賺進約 1.9 億人民幣（約 9.5 億新台幣）。但問及台灣
站數字，愛奇藝都三緘其口，只表示滿意，跟之前 Netflix 的態度一樣，顯然台灣會員
實際數字仍有很多進步的空間。


不過，愛奇藝創辦人兼 CEO 龔宇強調愛奇藝的收入模式跟老美不一樣，走混合式路線，
免費收看就有廣告插入，會員付費則是零廣告，之後更會通過 IP （知識產權）和遊戲商
串連，甚至利用 VR （ Virtual Reality ，虛擬）創造新的商業模式。「愛奇藝要把內
容 IP 產權最大化。視頻把電視內容搬到網路上不是終極目標，终極目標是將 VR 與終端
技術結合起來，創作更多新內容，通過電影、戲劇、遊戲，創造更大空間。」

單是這番豪語，看來本地 OTT 還有很長的路要追趕。



併購重整才能生存

愛奇藝的陸資背景，加上無法可管的政治敏感，開台記者會一結束龔宇就快閃，而台灣站
總經理楊鳴則在台上強調「愛奇藝不是洪水猛獸」「台灣不要被政治綁架」「會融入在地
文化」「一起把 OTT 市場做大」，顯然希望愛奇藝不要被貼標籤。

而有趣的是，面對來勢洶洶的愛奇藝登台，本土傳統電視台的高層幾乎全數出席，對愛奇
藝態度大概是既害怕又想接近。傳統電視台因收視率及廣告業務考量，不容易跨足 OTT
，不像原生網路平台沒這種負擔。但高昂的版權費，性質相同的平台選擇， OTT 市場到
最後只會大者恆大，小的只能合併或被併購，不是每個 OTT 都可以活下來。

哨子，才剛響起。


http://punchline.asia/wp-content/uploads/2016/03/%E5%9C%96%E8%A1%A8.jpg
台灣主要 OTT 業者收費方式比較。




延伸閱讀：

電視圈的那些小事 有些你必須慢慢習慣
http://udn.com/news/story/7482/1595461




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                             僅僅活著是不夠的，我們要自由、要陽光，還要一朵小花


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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1459317008.A.CB7.html
→ Mazu323: 239有點貴
推 justbird: 不便宜。但vip若能參加見面會或優先購票，就有其價值。
→ jles910080: 不會支持中國平臺,特別是這個落井下石的
推 ting74942: 那個泣台的平台超lag，學學愛奇藝順暢再來說收費吧
推 justbird: 台灣若要推平台，首重流暢，更要搭行銷。(泣台真的不佳)
→ pommpomm: 落井下石怎麼說？
→ pommpomm: 三立那個真的像急就章推出來的 第一印象就有點落漆
推 ddmarine: 不做平台也可以，台灣的製作公司多拿點錢，做更好的戲劇
→ ddmarine: /節目吧！
推 mindy201: 臺灣的平台建構不知道在龜速什麼，都喊這麼久了，老愛說
→ mindy201: 燒錢燒錢，結果說不定有尬此先燒錢的人才能賺錢啊。
→ mindy201: 臺灣的平台建構不知道在龜速什麼，都喊這麼久了，老愛說
→ mindy201: 燒錢燒錢，結果說不定有尬此先燒錢的人才能賺錢啊。
→ mindy201: (抱歉app卡住推了兩次)
→ mindy201: 話說回來，三立那個平台我搞很久都進不去，等到大家說可
→ mindy201: 以的時候我就懶得試了，以後順暢了自然有人會說吧XD
推 ting74942: 泣台平台今天看還是會lag,lag到火起來關了它XD
→ ting74942: 愛奇藝雖然順但它的logo太大 也吞不下XD
推 whyy: N年前就聽魚夫說網路平台很便宜 為何台灣做不起來?
推 luciferwing: vidol的app使用上比網頁版順暢許多 但介面不是很直覺
→ luciferwing:  不貼心…
推 skymayday: 我有使用..為了跟某一部在線熱播韓劇，我買了一個月的v
→ skymayday: ip，但後來發現其實他很不完善很多影片裡面都沒有！他
→ skymayday: 就像是一個比較小型規模的YouTube！只是多了很多大陸
→ skymayday: 的節目與綜藝！不推見..
推 hy2264: 落井下石應該是在說這件事，愛奇藝在一月的國旗事件後全面
→ hy2264: 封殺周子瑜參與的韓綜，不翻譯她的部分或是直接剪掉，更直
→ hy2264: 接在轉播韓樂頒獎典禮時有她的部分直接切廣告。
→ hy2264: 從此沒再用這平臺看任何影片了
→ hy2264: 但這跟台劇討論無關啦XD
推 hy2264: 先貼我們標籤，再叫我們不要貼他標籤，這嘴臉也真是...
→ hy2264: 但他很會砸錢是真的
噓 sbtiagr: 拒看這家
→ pommpomm: 拒看是OK  但噓文不OK呀  XD
推 ab32110: 只有我覺得每次用這家的看感覺電腦都不知中多少毒嗎
推 sbtiagr: 補推回來
推 folora1123: 之前下載一次結果首頁就被綁架了，好不容易才設定回
→ folora1123: 來！要用中國的軟體還是要三思啊～而且比起來friday影
→ folora1123: 音還便宜又好用，支持本土啦！
推 jles910080: 中國軟體能線上看就線上看 不然他們很愛多裝一些有毒
→ jles910080: 的東西
→ appleka: 親測，愛奇異網頁和APP都很正常，也沒測到毒