[新聞] 戲劇中盧秀燕演出涉置入性行銷 TVBS挨罰

[zkow (逍遙山水憶秋年)]

戲劇中盧秀燕演出涉置入性行銷 TVBS挨罰逆轉勝訴

2022/2/9 11:10（2/9 11:47 更新）


https://imgcdn.cna.com.tw/www/WebPhotos/1024/20220209/1200x633_966831893494.jpg

TVBS歡樂台安排主角巧遇台中市長盧秀燕（中），NCC認為置入性行銷未明顯揭露開罰20
萬元。（圖取自facebook.com/LuShiowYen）

（中央社記者劉世怡台北9日電）NCC認為TVBS歡樂台連續劇片段中，主角到台中花博巧遇
台中市長盧秀燕，為置入性行銷未明顯揭露而開罰20萬元。TVBS興訟，一審敗訴，二審認
定原判決理由矛盾，改判勝訴確定。

二審台北高等行政法院日前認定，原判決先認定TVBS（聯利媒體）公司與盧秀燕為互負對
價關係，卻又認定盧秀燕參與演出為無償關係，此判決理由明顯有矛盾；國家通訊傳播委
員會（NCC）同樣混淆衛廣法第2條第13款關於置入性行銷對價關係的認定，而認定本件予
以開罰，也有所誤解，因此廢棄原判決，改判TVBS勝訴，全案不得上訴而確定。

二審判決指出，TVBS以及台中市政府彼此間均無任何對價關係存在，原判決依照事證一方
面認為盧秀燕配合演出片段為無償行為，二者之間契約關係應屬無償契約，卻又認為TVBS
與盧秀燕之間兩者「互有報酬關係」，原判決在此處論理前後有所矛盾。

全案緣於，TVBS歡樂台於民國108年3月8日播出「女兵日記女兵報到」，安排男女主角專
程前往台中世界花卉博覽會各展區拍攝婚紗照巧遇盧秀燕。

國家通訊傳播委員會認定盧秀燕與台中花博為置入性行銷，刻意影響節目內容編輯，且未
依規定於節目播送前後明顯揭露置入者的名稱或商標，對TVBS開罰新台幣20萬元。

TVBS不服興訟，主張並沒有因為這片段，而獲得對價或有償利益，甚至提高收視率，且
NCC裁處行為，毋寧是過度侵犯了劇組對節目內容編輯的創意及自主性。

一審台北地院認定，政治人物出現於戲劇中，本非必要之情節，此橋段編劇不合情理、置
入方式生硬，未能自然呈現，明顯刻意影響節目內容編輯，NCC開罰並無違誤，判TVBS敗
訴。TVBS上訴，由二審台北高等行政法院審理。（編輯：張銘坤）1110209

https://www.cna.com.tw/news/asoc/202202090049.aspx

心得：

這個拿捏其實相對不是那麼容易的事情

只能說未來盡量避免讓政治人物進入戲劇中，才可以避開這方面的問題

這種事情多半是見仁見智，希望未來TVBS在這方面能再思考一下

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.192.113.200 (臺灣)
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※ 編輯: zkow (123.192.113.200 臺灣), 02/09/2022 11:52:06
推 IOUIOUIOU: 反觀
推 cloudal: 完全看不懂這判決
→ cloudal: 這樣一則20萬，當初中天幾乎每幾分鐘一則韓導的新聞
→ cloudal: 怎麼沒有依相同比例開罰？
→ cloudal: 難道那些新聞置入不生硬？很合情理？有自然呈現？
→ a27281591: 戲劇跟新聞是兩件事好嗎…
推 cloudal: 對不起我補充一下，我是說一審的判決
→ cloudal: 當然是兩件事，按理來說新聞置入應該要比戲劇置入受到更
→ cloudal: 嚴密的控管跟處理，但我現在看起來是完全相反
→ a27281591: 新聞自由+那不是置入 沒辦法(攤手)
→ a27281591: 可以預想他們會怎麼反擊
→ Seadolphin: 不是禁止這樣的拍攝手法，問題是揭露..
推 tecnniv: 是不是要加上廣告兩個字
→ tinmar: 民視置入陳亭妃被罰35萬
→ tinmar: 這個二審是把有無對價當成判決要素
→ tinmar: 只要電視台沒收費 政治人物無償出現 就不算置入
→ tinmar: 但這其實開了政治人物出現節目中宣傳的大門
→ tinmar: 電視台自然不用收費 但讓政治人物無償出現 真的無償?
→ tinmar: 別忘了 中央或地方政府 握有大筆標案預算
→ tinmar: 電視台若與首長關係良好 就可能提高標案的機率
→ tinmar: 不管陳亭妃之於民視或盧秀燕之於TVBS
→ tinmar: 說穿了 就是因雙方立場相同 更容易獲得在節目置入曝光機會
→ tinmar: 問題在戲劇該不該成為政治人物宣傳的工具
推 Lachdanan: 民視有被罰喔？
→ Lachdanan: 我查新聞怎麼只有劇組想再找她客串
→ Lachdanan: 有連結嗎？
推 Lachdanan: 查到了 如果是這樣沒意外陳亭妃的判決
→ Lachdanan: 應該也會逆轉
→ Lachdanan: 因為盧當初是先被罰現在抗告成功
→ Lachdanan: 不然根本雙標
推 Heyward: https://www.storm.mg/article/429559    陳亭妃
→ Lachdanan: 原來馬祖婆不是第一次XD
推 cloudal: 不是吧，政治人物可以輕易在新聞內容裡置入，政論節目
→ cloudal: 每天出現，但戲劇節目卻不能上的原因到底在哪?
→ cloudal: 我是真心不懂啊，這也太可笑了吧，道理在哪?
推 jin062900: 放諸世界各國 政治人物好像的確都不能在戲劇裡置入耶
推 Lachdanan: 新聞置入超多吧
→ Lachdanan: 中天韓導國民黨的
→ Lachdanan: 三自民蔡賴民進黨的
→ Lachdanan: 美國的話福斯共和黨的
→ Lachdanan: 當初也狂播川普啊
推 v7q4: 機智校園一天到晚在喝紅茶
推 elmer981: 無聊喔
推 jin062900: 戲劇就跟新聞不一樣啊 要講幾次
推 mikiworldpea: 雖然不喜歡國民黨可是盧秀燕看起來就很親切媽媽樣
→ mikiworldpea:  滿自然的啊