最新一季大型科技公司財報皆不如預期，反而AI顯露出更重要趨勢
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蘋果公司、亞馬遜公司和Alphabet公司於2023年2月2日公佈的業績顯示，經濟放緩正在抑
制需求，從電子產品和電子商務到雲端運算和數位廣告等，無一倖免。
蘋果最新財報顯示，受iPhone和Mac銷售疲軟的打擊，銷售額降幅超過分析師的預期，整
體營收和獲利都呈現衰退。亞馬遜的營收也受到消費者對線上銷售產品需求疲軟，以及為
公司提供遠距運算能力成長放緩的影響。至於Alphabet，在客戶減少與線上搜尋、數位廣
告下滑之下，業績低於預期。
Counterpoint Research在一份關於蘋果的報告中寫道，俄烏戰爭、通膨壓力、經濟不確
定性和宏觀經濟逆風，使2022年的消費者情緒低迷，而智慧型手機用戶換機頻率延遲。
簡單來說，隨著美聯儲穩步提高利率以控制通貨膨脹，再加上經濟成長放緩，消費者和企
業支出都在踩剎車。這三家公司都強調他們正在努力擺脫經濟低迷的方式。
更令人注目的是，從微軟、谷歌、Meta、到蘋果都強調AI的重要性。根據路透社對會議記
錄的回顧，發現在財務業績公佈後的電話會議上，科技高階主管說出「AI」、「生成AI」
或 「機器學習」等詞的頻率是上一季度的兩到六倍。
Alphabet表示其將大力依賴AI，以此作為改進搜尋結果和其他產品的一種方式。 從2023
年開始，專注於AI研究的部門DeepMind將被納入Alphabet的企業成本。
Meta執行長祖克柏在這一次電話會議上同樣稱生成AI為「一個極其令人興奮的新領域」。
其計劃將新技術融入幾乎所有產品，例如：生成影像、影片、化身和3D資產。該技術甚至
能幫助內容創作者在Meta的應用程式中製作更多內容。
即使在iPhone等硬體佔據主導地位的蘋果公司，也認為AI是未來的重要組成關鍵要素。庫
克表示，該公司正在使用此類技術來增強其iPhone和Apple Watch 中的車禍檢測等功能，
並將應用於蘋果的所有產品和服務，其甚至表示AI領域的巨大潛力，幾乎可以影響我們所
做的一切。從AI本質上來看，這顯然是一種水平技術，而不是垂直技術。因此影響我們擁
有的每一種產品和每一種服務是必然趨勢。
從短期來看，即使經濟要素正在考驗著這些大公司撙節成本的能力，但是長期上，持續性
投入AI領域，獲得更多AI人才和技術，將是建立長期競爭力的關鍵要素。
總之，誰能夠早日獲得AI尚方寶劍，就能夠利於不敗的根基了。
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