「皮克敏活動擠爆嘉義啊！」5月1日，記者收到嘉義友人傳來這樣的訊息。這波人潮，來
自人氣手遊《Pikmin Bloom》與「2026嘉義藝術節」的跨界合作。5月1日至31日，雙方推
出為期一個月的「Pikmin Bloom迷你散步」活動，玩家可透過手機App，在嘉義市指定地
點完成任務、蒐集限定獎勵。
一款手機遊戲，讓玩家願意專程到嘉義「散步」，也讓旅行業者看到另一種國旅可能。看
準這波話題，雄獅旅遊推出「皮克敏一日遊」，主打載送玩家從台北出發前往嘉義，抵達
後可在嘉義市區種花、打蘑菇。網友熱議，比自助旅遊還便宜，而且一個人只要599元。
「皮克敏一日遊」目前平均每週超過10團，已成為近期國旅市場中話題性相當高的產品，
這樣的構想來自雄獅集團。
皮克敏一日遊：一週破千人報名，年輕客群湧入
不過，這個行程一開始並不是立刻爆紅。
雄獅表示，開賣前三天，整體仍以零星訂單為主；真正的轉折，來自網友自發性在社群平
台揪團、分享攻略與開箱內容。當玩家開始討論怎麼玩、怎麼走、值不值得報名，熱度也
跟著擴散。
短短兩天內，行程便湧入上百筆訂單。後續在社群話題與媒體報導效益帶動下，整體聲量
持續升溫，一週內即突破千人報名。這也讓這波主題式IP旅遊，從原先的話題商品，逐步
發展成今年具代表性的旅遊熱潮之一。來報名的人，和過去坐遊覽車的那批人不太一樣。
這次以20至40歲族群為主，不少人更是第一次參加旅行社行程——他們本來就打算去嘉義
國旅新趨勢：旅客要的不只是景點，而是參與感
從「皮克敏一日遊」的反應來看，雄獅觀察，國旅其實不是沒有人願意參加，而是過去多
數產品較偏向傳統景點堆疊，缺少能真正打動人的理由。
當行程結合熱門話題、情緒共鳴與社群討論熱度，再搭配便利交通與輕鬆參與門檻，民眾
的參與意願其實會明顯提升。599元解決的不是「要不要去」的問題，而是「懶得自己規
劃」的問題。交通、路線、時間都有人幫你想好，下車就能直接開始種花打蘑菇。對這群
玩家來說，跟團反而比自助更省事，也比自己開車或搭高鐵划算。
此外，「結伴同行」也成為新噱頭。從雄獅團的報名分析來看，社群討論確實是這波訂單
成長的重要轉折。對玩家來說，旅行目的不只是「去嘉義」，也包括參與一場期間限定的
皮克敏活動，有相同興趣玩家相聚在一起，有真實世界的連結，能擺脫「社群孤獨」。
「皮克敏一日遊」的成功驗證了現在的旅客更重視「值不值得分享」、「有沒有參與感」
，甚至是能否成為朋友間共同話題。
因此，對旅行社來說，如何「降低自行規劃交通、排隊與資訊搜尋的負擔」，成為帶動國
旅成長的重要關鍵。當旅客已經被話題吸引，下一步就是把「想去」變成「可以輕鬆成行
」。
從旅客行為來看，不同主題行程也有明顯差異。像「買菜團」這類深度在地體驗產品，「
回頭客比例超過3成」，許多旅客會因季節食材、帶路人內容或地方特色不同，再次參加
。
相較之下，「種花團」則偏向話題與季節性體驗，旅客「多以一次性參與為主，較著重當
下氛圍、拍照打卡與限定感」。為了抓住這批新客，雄獅也提供折價券作為後續回購誘因
。
從雄獅官網上的其他國旅行程，也可看出這種主題化趨勢。例如結合遊艇與豆花吃到飽的
行程、暑假主打蒸汽火車與太空主題的企劃、端午結合粽子與李子的行程、合歡山銀河團
、彰化王功挖蛤仔與烤蚵仔，以及「體驗當總統之旅」等。
這些行程的共同點，不是把更多景點塞進一天，而是為了遊戲、為了限定活動、為了地方
體驗，也為了把日常生活中不容易自己安排的內容，變成一趟可以立刻報名的小旅行。
「皮克敏」擠爆嘉義，或許只是這波熱潮最醒目的案例。國旅要重新被看見，關鍵未必是
把景點排得更滿，而是能不能讓旅客在熟悉的城市裡，找到一個想參與、想留下紀錄，也
想和朋友分享的理由。
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