推 sampsonlu919: 感謝分享 10/20 00:20
Netflix 與連鎖影業停戰！《鋒迴路轉》續集於影院首映，背後有哪些思考？
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近期串流巨頭 Netflix 與 AMC、Regal、Cinemark 美國前 3 大連鎖影城合作，舉辦《峰
迴路轉》（Knives Out）續集《鋒迴路轉：抽絲剝繭》（Glass Onion: A Knives Out
Mystery）的試映會，開創串流平台與實體戲院合作的先例。是什麼樣的背景促成了本次
合作？Netflix 與三大影城各有哪些考量呢？
串連超過 600 家戲院，搶先串流平台上映
這是美國 3 大連鎖電影院首次同意放映 Netflix 的作品。首部《峰迴路轉》全球票房賣
破 3 億美元，鑑於 Netflix 與電影院業者的歷史恩怨，續集由 Netflix 接手後，外界
一度擔心該電影將無法在北美主流院線放映。
好在雙方最終找到某種程度的平衡，《鋒迴路轉：抽絲剝繭》將在感恩節假期間於 3 大
影城播映，雖然院線僅上映短短一週，但上映的時間比在 Netflix 自家平台釋出的預定
時程整整早了一個月。放映地點包括美國、加拿大、紐西蘭，及澳洲等全球許多地區約
600 家特定影院。
對於本次合作，AMC 董事長兼執行長 Adam Aron 表示：「我們與 Netflix 達成首個合作
協議，這對 AMC 和全球電影愛好者來說別具意義。正如我們經常說的那樣，我們相信放
映商和串流平台是可以並存的……而這些電影可以藉由在影城上映，以及後續在串流平台
上限的過程中獲得更廣泛的共鳴。」可見合作案對 AMC 而言是一大創舉，並將為其與
Netflix 創造龐大、深遠的合作效益。
從抵制到牽手，影院與串流媒體合作有著什麼樣的考量？
事實上，Netflix 並不是首次將自家原創電影搬移至大螢幕播映，如 2015 年的《無盡之
獸》（Beasts of No Nation）及 2017 年的《玉子》（Okja）皆曾在 Netflix 上架的同
日於影院播映；而 2018 年的《羅馬》（Roma）、《西部老巴的故事》（The Ballad of
Buster Scruggs）及《蒙上你的眼》（Bird Box）則選在平台上架幾週前於影院上映。
但相較於其他影院，AMC、Regal、Cinemark 過去對 Netflix 的電影卻是抱持著抵制的態
度。在此之前，Netflix 叩門這 3 大連鎖影院的過程並不順利。
在 2014 年時，這 3 大連鎖影城共同拒絕播映 Netflix 的原創電影《臥虎藏龍：青冥寶
劍》（Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Green Legend）播映，理由為影城方面並
不樂見其放映的電影也可以同步讓 Netflix 用戶在家中播放。而 2019 年時，AMC 和
Regal 兩間戲院再次拒絕播放由 Netflix 發行的電影《羅馬》（Roma）；2020 年的《
愛爾蘭人》（The Irishman）和《婚姻故事》（Marriage Story）同樣也沒能成功在影城
上映。
此番雙方終於嘗試向對方跨出一步，可能還得歸功於新冠肺炎疫情。
據美國電影協會（Motion Picture Association）數據顯示，2021 年全球票房總額為
213 億美元，遠低於 2019 年的 423 億美元，倒閉、併購成為大多數影院的結局。這使
得連鎖影院不得不重新思考與串流媒體的關係。
根據《財星》（Fortune）報導指出，美國院線片的上映時間已從以往的 3 個月，縮短到
大約 45 天，而這個現象可追溯自 2020 年 AMC 與環球影業（Universal Studios）簽訂
的協議。
疫情可說是重創了實體影院的生意，觀眾不再進入電影院觀影，對當時幾乎彈盡援絕的
AMC 來說更是壓垮駱駝的最後一根稻草。為求生存，AMC 同意環球在電影上映 17 天後
，即可把發行權賣給串流平台，以應對影視產業的生態改變與串流平台的崛起，此後其他
影院的院線窗口期也逐漸縮短。
拓展觸及管道、製造話題，對抗退訂潮威脅
雖然這次合作可說是串流平台與影院經營面的重大里程碑，但也顯示出 Netflix 在營運
上遇到的瓶頸。
據 Tech Crunch 指出，Netflix 在今年夏季損失了接近一百萬名訂閱戶。而根據論壇
Reviews.org 的調查，有約 25% 的用戶想要退訂 Netflix。即便 Netflix 目前的市佔
率仍是串流平台中的第一名，這些跡象長遠而言也可能對其構成威脅。從 Netflix 的角
度來說，院線片在行銷上更能製造話題性，也將有機會進一步吸引觀眾付費投入平台。
對此，這次的合作可以提升 Netflix 在線下電影市場的曝光，以引導觀眾開始使用其服
務，而合作本身亦可增加 Netflix 自行發行作品的知名度，同時為品牌創造話題。
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