[新聞] 老歌正在扼殺新音樂嗎？

[filmwalker (外面的世界)]

https://www.mplus.com.tw/article/4349

根據音樂分析公司MRC Data的資料顯示，老歌現在佔據了美國音樂市場的70％；更糟糕的
消息是：新音樂的市場其實正在萎縮，而音樂市場所有的增長都源自老歌。

當今最熱門的200首新歌通常只占總播放量的不到5％，三年前這個比例還高出兩倍。消費
者實際購買的歌曲更偏向老歌，目前iTunes下載次數最多的歌曲都是上個世紀的樂團：比
如Creedence Clearwater Revival和The Police。聽眾似乎更喜歡幾十年前的熱門歌曲。
儘管音樂界的成功總是短暫，但現在即使是真正熱門的新歌，也幾乎被大部分的人忽視。

　　在MRC的資料庫裡，只有過去18個月發行的歌曲才被歸類為「新歌」，難道人們只是
在聽很多兩年前的歌曲，並不是60年前的老歌？美國爵士樂評論家和音樂史學家泰德‧吉
奧亞（Ted Gioia）不這麼覺得，他認為這些「老歌歌單」裡也沒有前年的歌曲。即使真
是這樣，這個事實仍然反映了聽眾對流行文化產業的否定，因為流行文化幾乎只專注在當
下所發生的事。


吉奧亞每週都會收到公關公司、唱片公司、樂團經紀人和其他專業人士數以百計的來信，
亟欲宣傳最新的音樂，因為他們的生計有賴於此。整個音樂產業的商業模式都建立在「推
廣新歌」的基礎上，而所有身在其中的人（包括音樂創作者）當然也期望這樣運作。但所
有證據卻表明，現在少有聽眾願意持續關注新歌。

　　葛萊美獎延期的反應就是最明顯的例子，吉奧亞發現聽眾現在對它毫不在意，他的社
群媒體追蹤了數千名音樂專業人士，卻沒有看到一個人對這場流行音樂界最大的年度盛事
延期而表達不滿或遺憾，這是不祥的凶兆。假如今天是超級盃或NBA總決賽延期，你能想
像球迷會有多麼不爽嗎？人們可能會跑到街上抗議甚至演變為暴動，但葛萊美獎消失卻沒
人在意。

　　葛萊美獎的收看人數減少凸顯了這種轉變。2021年，收看人數從1870萬銳減至880萬
，比前一年少了53％，這也是葛萊美史上收視率最慘的一屆。十年前，葛萊美獎還有4000
萬的收看人數，但這場盛會的忠實觀眾現在更像是小眾的次文化群體，更多人更關心
Twitch等直播平台的遊戲實況（現在每天約有3000萬觀眾）或最新的實境秀節目。事實上
，現在的音樂人轉戰發展實況，可能還比簽下一份唱片合約來得好，至少他們能真實接觸
到持續增長的受眾。


有些人寧願相信這樣的趨勢只是曇花一現，或許是因為全球疫情爆發引起。當表演場地和
娛樂場館重新開業，DJ重回派對播放新歌時，世界就會回歸正軌，最熱門的歌曲將再次是
最新的歌曲，但吉奧亞對此並不樂觀。他認為一系列的不幸事實共同導致了新歌被邊緣化
，疫情確實是原因之一，但並非造成危機日益嚴重的唯一因素，吉奧亞還列舉了其他的趨
勢：

　　● 音樂產業的主要投資領域是老歌。投資公司為了從年邁的搖滾和流行明星那裡買
下發行目錄（catalogs）而展開了競標戰。

　　● 市場需求量最高的是年逾七、八十歲的音樂人（如Bob Dylan、Paul Simon、
Bruce Springsteen）或已逝的音樂人（如David Bowie、James Brown）。

　　● 就連大型唱片公司也加入了這場搶購老歌的熱潮：環球音樂、索尼音樂、華納音
樂等公司都在收購發行目錄，並在老歌上投下鉅資。在過去，這筆錢會拿來用於推廣新的
音樂。

　　● 音樂產業最暢銷的物理格式是已經有70多年歷史的黑膠唱片，也沒有任何跡象表
明，唱片公司正在投資開發更新、更好的格式——因為在這方面也面臨同樣的問題：老東
西也被認為比新的更好。

　　●事實上，唱片公司——曾經是消費產品創新的源泉——不再花錢進行研發以提振業
績，儘管其他所有產業都將創新視為增長業績與刺激消費者的手段。

● 唱片行也陷入了相同的時光倒流局面。從前，他們積極地推廣新歌和新專輯，但現在
他們從再版的黑膠唱片和二手的絕版專輯中賺到更多錢。

　　● 廣播電台也是造成停滯的因素之一，他們所播放的新歌越來越少，甚至直接忽略
了新歌，偏愛播放收聽保證的熱門老歌。

　　● 當一首新歌克服了種種障礙，成為當下火紅的熱門歌曲時，面臨版權訴訟的風險
也比以前還要高。從2015年〈Blurred Lines〉的判決以來，版權訴訟的風險已經大幅增
加，連帶造成的後果是，額外的營收從當代音樂人身上轉移到年老（或已故）的音樂人。

　　● 更可怕的是，已故音樂人現在又藉由科技以虛擬形式復活了——全像投影技術和
深度學習的模擬音樂——使年輕、仍在世的音樂人更難在市場上競爭。


隨著唱片公司對新音樂失去興趣，新的音樂人拼命找尋其他管道來獲得曝光機會。他們把
自己創作的歌曲放在一個精心編排的串流媒體播放清單裡，或者授權歌曲用於廣告或電視
節目的插曲，這些選擇都可能帶來一些版稅收入，但對於建立品牌（個人）知名度幾乎沒
有幫助：有時會在電視廣告聽到一首很酷的歌，但你會立刻知道創作者的名字嗎？健身房
的健身歌單很讚，但你還記得多少歌曲名和樂團名呢？工作時播著Spotify的新歌推薦，
但你會花心思去瞭解誰在唱這些歌嗎？

　　音樂產業有很多理由能解釋他們為何無法發掘，並且充分宣傳新的音樂人，但還有一
個現實問題：由於擔心版權訴訟，許多業內人士很害怕聆聽那些主動提供、來路不明的試
聽帶。因為假如今天聽過了某個樣本，五年後你可能會因為創作出類似旋律（或者相似的
律動）的歌曲，而吃上抄襲指控的官司。因此，儘管新的音樂人不斷嘗試寄試聽帶給廠牌
或製作人希望獲得賞識，但現在的環境很常看到它原封不動地被退回。

　　換句話說，那些仰賴發掘新的音樂人才為生的人們，如果越認真做好自己的工作，面
臨法律風險的機會也就越高。這一切都是音樂產業過於依賴律師和訴訟手段的負面結果之
一，他們曾經希望用這種強硬的方式來解決所有問題，但時間證明了弊大於利。除了娛樂
業的律師事務所合夥人，享受著訴訟和法律威脅所帶來的豐厚成果之外，其餘每個人都在
這樣的訴訟環境下受苦。


問題當然也不僅僅是版權問題，音樂產業的經營者早已對新音樂失去了信心，只不過不會
公開承認罷了。即使他們內心清楚知道這個事實，職位也不允許他們卑微而可憐的坦白。
然而，這卻是正在發生的進行式，音樂界的巨頭已經對新音樂的救贖和改變生活的力量失
去了信心，這是多麼悲哀的事情？當然，決策者仍然必須假裝他們還相信未來，期待發現
下一個革命性的音樂人才。但這不是他們真正的想法，因為他們的行動已經證明了這點。

　　儘管音樂產業期望全新的音樂降臨拯救市場，但廣播電台依舊只會播放那些符合主流
趨勢的歌曲，這些模式數十年來都沒有太大變化。當今控制聽眾應該聽哪些新音樂的演算
法更慘，因為它們被設計成反饋迴路（feedback loops）確保推薦的新歌跟人們喜愛的老
歌相似，將所有真正突破主流的聲音都排除在建議範圍以外。當前演算法系統設計的運作
模式，也就隨著音樂產業一起被困在老歌迴圈之中。




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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/WesternMusic/M.1660623353.A.DEA.html
推 billloung: 沒辦法 串流時代 只要能盡量延長一首歌的熱度
→ billloung: 根本沒必要發新歌 這是串流的特色
推 kaish870209: 串流時代把高峰期往前挪 整個流行度曲線都被壓縮了好
→ kaish870209: 幾倍
推 billloung: 最後一段的分析很有原創性 第一次看到
→ billloung: 這幾年的復古潮流 是演算法的老歌輪迴
※ 編輯: filmwalker (220.128.156.69 臺灣), 08/16/2022 15:03:38
推 mons0330: Spotify每次都推薦一首歌給我 難怪那首歌串流量那麼高
→ mons0330:  不管我放什麼歌 常常下一首他就給我自動播= =
→ toebb: 我都把 Spotify 跟 YouTube Music 自動播放關掉
推 judas666: 近年的都是速食音樂啊...
→ judas666: 全世界都這樣
推 vu04: 現在歌都超難聽啊，抖音化好聽的只有那幾秒的hook，根本一下
→ vu04: 就膩了
推 OPPAISuki: 華語歌壇化了 抖音網路串流害的 速食文化
→ OPPAISuki: 抖音歌紅的幾個月之後就過氣 不會有人再聽
→ OPPAISuki: 華語歌壇領先西洋歌壇 20年 哈哈
→ OPPAISuki: 搖滾樂團 比流行音樂耐聽阿
推 OPPAISuki: 葛萊美也金曲獎化了 笑死 還必須要請BTS來拉抬收視率
→ OPPAISuki: 現在歌沒人要聽了
→ karmel: 18個月有點短
→ over999: 跟金曲獎一樣 一堆陌生文青
推 HFang: 老歌好聽啊
推 OPPAISuki: 所以華語大咖不發專輯了 老歌老本吃到飽 流行歌壇滅亡
→ karmel: 其實現在外國新歌流量也很高就是了 金曲獎那些流量都普
→ karmel: 情形感覺有差
→ toebb: 那個…韓團參加葛萊美收視率並沒有提升
→ karmel: 18個月內佔30%其實也不算太低
→ toebb: 而且金曲獎越辦越好，自己沒聽過不等於爛音樂
→ karmel: 然後抖音其實反而會讓很多18個月以上的歌流量爆衝
→ karmel: 看去年的Fleetwood Mac
→ karmel: 很多大牌歌手Spotify上最近前十名也都是有抖音歌
→ karmel: 就是之前在專輯關注度不高 但因為抖音突然翻紅
→ karmel: 所以其實抖音助長的不只是新歌而已
→ karmel: 說老歌扼殺新歌也不太合理 因為一個人歌單裡面80%以上還是
→ karmel: 這些"老歌"(可能不一定有80% 但通常都很高比例)
→ karmel: 雖然和之前的情形有差 但我覺得反而是串流世代影響
推 likeaprayer: 不過老歌流量的增長有蠻明顯的女歌手弱勢情形
→ likeaprayer: 搖滾團跟男歌手大幅受惠 但同時期熱賣的的女歌手專輯
→ likeaprayer: 整體流量卻低的有點慘淡 除非是有特殊效應或抖音玩
→ karmel: 如果是透過串流平台推薦 就很容易發現一些推出較久的歌
→ likeaprayer: 起來的話題作 不然整體女歌手作品流量明顯偏低
→ karmel: 我自己的經驗就是今年透過Spotify推薦聽到Mr.Brightside
→ karmel: 和Teenagers然後就瘋狂重播XD
→ karmel: 然後也是透過推薦突然很愛Panic! At The Disco
→ karmel: 雖然這只是個人經驗
推 mons0330: Metallica跟Linkin Park老歌串流量都很高
推 likeaprayer: 還有電台司令 嗆辣紅椒這些團的舊專輯流量都很驚人
推 MarcoReus: 近幾年新歌都沒幾首好聽  比較喜歡2015-2018出的歌
推 karmel: Beatles流量也很高 最高的是Here Comes The Suns
→ karmel: 不知道為啥這首會是最高的 雖然是好聽
→ karmel:                                          *Sun
→ karmel: Beatles是真的很鬼 很多老樂團現在還有在活動
→ karmel: Beatles已經解散50幾年了作品流量還超高
推 amanda0ray: 隔幾年就玩一次復古大概也說明了些什麼
推 pensees: 可能要從年齡層來看耶。傳統流行音樂的目標主力
→ pensees: 應該是十幾歲二十初的青少年。但這些人似乎不是
→ pensees: 串流主力？
推 c8895665: 老歌比較好聽
推 laipipi: 串流讓所有好音樂隨時都可以聽到
推 grafan: 老歌好聽結果怪老歌扼殺新歌？ 這啥鬼邏輯 近年多少那種
→ grafan: 為串流而生 因抖音而紅的歌 速食短暫暴衝卻不耐聽的歌
推 san122: 覺得部分應該是統計取樣的偏差。訂閱串流的通常都是已經
→ san122: 有收入的人，聽的歌會偏老。10幾歲青少年可能根本沒錢訂閱
→ san122: 串流，或者好幾個人共用一個帳戶
→ san122: 黑膠熱賣就是因為有一定年紀的人才花大錢買實體收藏
→ san122: 然後PTT的使用者年齡偏老，更不能用這個版的使用者來反應
→ san122: 新歌不如老歌
→ karmel: 但如果取樣相同的話跟前幾年比起來還是有參考價值就是
→ pttnew: 抖音真的是在毒害全球
推 clique: 好音樂就會有人聽 新歌不夠強不要怪耐聽的老歌好嗎 XD
推 speed2: 老歌好聽啊 我都播1980~1995西洋跟華語歌曲
推 followrain: 新歌也是有好聽的，但真正留下來的東西真的不多
推 regen1005: 覺得這個蠻蠢的，串流之前本來全世界一樣在播老歌的一
→ regen1005: 堆啊
→ regen1005: 只是當時是「一次性」買斷，卡帶黑膠CD，現在串流了就
→ regen1005: 說在扼殺新歌？
→ regen1005: 新歌狂出，平台一堆，數位時代誰都能出歌，平均掉了當
→ regen1005: 然好像沒流量
推 likeaprayer: 黑膠的部分有點複雜 老專輯確實目前復刻黑膠賣得好
→ likeaprayer: 但佔據前面名次的 很多都是年輕歌手的新專輯黑膠
→ likeaprayer: 年輕人一樣是黑膠市場的消費主力
推 jimmylily: 像日本的citypop的復興也是跟網路和串流有關
推 wangyc: 不是有統計說30歲以上的人幾乎不聽新歌
推 DarkHolbach: 老歌能到現在都還被記得的就是經典
→ DarkHolbach: 新歌編曲不見得比老歌好，現在速食社會，抖音這種軟
→ DarkHolbach: 體流行，新歌為了在這種平台上打歌，就只重視幾秒的
→ DarkHolbach: loop，不會再寫像Comfortably Numb這種歌
推 loveyourself: 我也都在聽老歌
推 Horn5201: linkin park之類的歌 沒聽膩過...新歌 不怎耐聽
→ toebb: 現在太多唱片公司要求歌手歌曲符合抖音爆紅要素風
→ toebb: 大量廣告也打在抖音
→ c98518: 30歲後真的對「音樂不是必需品」這句很有感...
→ c98518: 每年接觸的新歌手越來越少
推 shiz: 當年取樣風潮席捲的時候好像也聽過這種說法。
推 lovelva00: 我自己是覺得. 這一兩年拿過告示牌第一的歌，好聽的有
→ lovelva00: ，但普遍真的很難記XD 你不會走在路上哼唱就是了
推 Hermesnavy: 串流時代一堆洗榜歌，得到好名次破了紀錄，但根本沒啥
→ Hermesnavy: 印象。
推 Luvsic: 說真的，老歌的量比新歌多那麼多，串流也讓接觸老歌變得比
→ Luvsic: 以前容易許多，會有這結果我覺得也不意外
推 shaola: 所以現在是一堆老人在互相取暖嗎XD 我個人真的無法接受抖
→ shaola: 音歌
推 kevinhon: 我都聽耶，不分新歌老歌，但跟排行榜漸行漸遠就是 XD
推 clique: 只要好聽都聽 跟排行榜漸行漸遠+1
推 l1256: 新歌很多都是一小段抓耳 剩下的部分都硬湊的 根本聽不下去
→ l1256: 抖音化的結果
推 bombinate: 要嘛抖音歌要嘛文青歌 不然就是念經。聽不下去
推 abby841023: 2010s的流行樂真的很讚
推 hsiantinc: 老歌的比例這麼高 這樣比真的有效益嗎
→ tinmar: 若從1960年開始算起 老歌至今累積60年的數量 當然佔優勢
→ tinmar: 以前沒串流平台 中老人會把CD拿出來重複聽的動力低
→ tinmar: 各種因素包括娛樂種類增加 音樂吸引力變低 讓新歌不如以往
→ tinmar: 但聽老歌會增加 主要還是串流平台的出現
→ tinmar: 聽新歌的人數 這個世代可能減少
→ tinmar: 但聽老歌比例增加 主要還是串流因素
→ tinmar: 聽老歌增加不是因聽新歌減少 雙方是不同族群
→ tinmar: 但老歌既然透過串流而重生
→ tinmar: 唱片業自然會花更多心力金錢在老歌上
→ tinmar: 新歌也不是沒優勢 巡迴就是一大利益所在
→ tinmar: 就像網路不會阻止人們上電影院
→ tinmar: 串流也不會阻止人們去聽演唱會
→ tinmar: 唱片公司要從巡迴獲益 自然要推新人新歌
→ tinmar: 巡迴市場的規模與收入是遠高於2000年代的
推 lovelva00: 不一定不同族群，我2000s的，也會聽1960的歌，新歌也
→ lovelva00: 會；這跟年紀我覺得還好
推 canceryou: 撰文者的心態多扭曲才會用扼殺這個詞，西洋新生代
→ canceryou: 這三年紅的也不
→ canceryou: 少，華語就比較有斷層
推 followrain: 歐美雖然有小斷層，但還好，至少新人源源不絕，華語
→ followrain: 樂壇真的慘，真的到大街小巷都知道的還是那些人
推 mschien8295: 感覺2020年以後就很少有大街小巷都在播的西洋歌曲
推 yujimin: 我只聽榜單上的新歌
→ yujimin: 瑞克搖的確輾壓各歌手就是了（笑
推 lovelva00: 2020年後疫情發專輯宣傳都有點難了..沒那麼傳唱度覺得
→ lovelva00: 還能理解
推 bearweb: 新歌就很難聽啊 現在要找到一張可以讓我反覆聽的專輯根
→ bearweb: 本很難 很多歌真的聽一次就想砍掉了
推 followrain: 應該說串流時代後，西洋樂已經沒有像以前主宰全球音
→ followrain: 樂那樣了，但美國境內傳唱度高的歌還是一堆，至少我朋
→ followrain: 友說blinding lights、駕照那些歌是真的聽到爛
推 grafan: 我也不覺得是不同族群 身邊不少20多歲的朋友 對八零九零的
→ grafan: 歌琅琅上口 而且還是歐洲人 可見老西洋樂(英文)厲害之處
推 lovelva00: 我真的覺得紅的新歌很難記XD 既使很好聽你也不會唱..
→ lovelva00:  blinding lights、駕照傳唱高不是沒道理，很好記啊X
→ lovelva00: D
→ lovelva00: 尤其這幾年那些饒舌歌真的很難記XD
→ tinmar: 嘻哈音樂明顯是串流興起的最大獲益者
→ tinmar: 以致音樂走向變成嘻哈為主流
→ tinmar: 2016年以前的十年 明顯是英文歌曲多元鼎盛的世代
推 kkch520: 新歌有些不是難聽，而是不耐聽，老歌真的耐聽多了，自己
→ kkch520: 歌單不管華語還西洋也真的是老歌居多，去KTV也都點老歌，
→ kkch520: 有時還會被朋友嫌老人只XD
推 judas666: 新歌 旋律弱化是重點～可能潮流是這樣
推 nightmarish: 老樂團的歌真的比較有意境、旋律。
→ nightmarish: 實體黑膠唱片的銷售也是不少老樂團霸榜。
推 captain03: 2000-2016的歌真的讚
→ captain03: 尤其是2011-2016
推 irene160: 新歌難聽阿 一堆饒舌嘻哈我真的一直跳過
推 p19940805: 我都在聽新歌0.0