[新聞] 這屆世足賽「台灣熱度低？」網列4原因

[zkow (逍遙山水憶秋年)]

這屆世足賽「台灣熱度低？」網列4原因：現在冷清都是假的

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▲美國隊長普利西奇（Christian Pulisic）。（圖／達志影像／美聯社）

記者施怡妏／綜合報導

2026年世界盃足球賽12日火熱開踢，不過，有網友指出，總覺得這屆世足在台灣的熱度「
冷到不行」，不僅找不到周邊商品，也搜尋不到中文版的觀賽攻略，懷念起當年和同學窩
在速食店徹夜看球的熱血日子。貼文一出，網友整理出4大原因，與行銷聲量、轉播時差
、足球文化基礎，以及運彩買氣有關。

有網友在Threads發文，2026年世界盃足球賽登場後，台灣社群卻出現「怎麼好像沒什麼
人討論」的感覺，過去世足期間常能看到周邊商品、中文觀戰資訊，甚至能揪朋友到速食
店熬夜看球，但今年氛圍明顯不如記憶中熱鬧。

行銷未到位　時差影響

貼文一出，有網友分析4大原因，第一點是品牌行銷與實體活動，麥當勞過往搭配賽事推
出的周邊收藏，像是杯子、限定包裝或餐點活動，會讓大家感受到「世足來了」，可能是
大型品牌還沒正式發力，少了周邊商品和店面佈置，也少了大家拍照打卡、揪團看球的理
由。

第二點是時差，不少賽事都在台灣時間清晨、上午或中午，對學生和上班族都不太友善。
第三點是足球在台灣本來就不是主流的運動項目，討論度有限，大多數的人多半是跟風看
球、看帥哥，或搭配運彩下注增加參與感。第四點則是，目前小組賽才剛開踢，大家還在
觀望各隊實力，等到淘汰賽接近、強隊對決變多，加上運彩投注話題升溫，討論度才會變
高。

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▲韓國球迷。（圖／達志影像／美聯社）

淘汰賽後聲量可能再升溫

網友紛紛表示，「現在冷清都是假的，再過幾天你就知道了！」「這幾年中職回溫，運動
迷有了寄託，MLB的台灣小將也都有發揮，又剛好NBA跟台籃都打得如火如荼，再加上美加
墨世界盃的時差，熱度低很正常」、「台灣人不熱愛踢足球，但熱愛足球運彩」、「要等
麥當勞送杯子才算世界盃開始」、「等到16強開始，你就會發現周遭那不看球的朋友又忽
然開始看球了」。

也有網友指出，「我們在美國，世足被冰在冰箱的感覺...票又很貴，勸退很多人」、「
其實連美國本地熱潮都還好，那個票價實在太勸退一般民眾了」。

https://www.ettoday.net/news/20260613/3182715.htm

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.193.160.56 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/WorldCup/M.1781322311.A.030.html
→ ARCHER2234: 變成48隊前面的賽程真的會很無言
→ aaronhkg: 二三四每屆不都這樣？ 網友的原因也太沒邏輯了吧
推 ARCHER2234: 而且我記得上一次小組賽就熱很多了，尤其是阿根廷爆冷
→ ARCHER2234: 輸那場
推 Hey2: 一組應該改6隊 弱隊檔次差太多難爆冷不好看
推 WEDBLACK: 還早啦 後面就開始了
→ aaronhkg: 笑點在上一屆也有新聞說熱度不如以往
推 nsk: 大家等著看上屆冠軍在小組賽淘汰出局......
推 ARCHER2234: 我是以自己周遭體育迷朋友來看的
→ flybirdy: 一開始都雜魚沒什麼好看
→ zkow: 上次因為比賽第二天阿根廷就爆冷輸沙烏地阿拉伯
→ zkow: 前兩天比賽比較關注的大概就英格蘭6:2伊朗
→ zkow: 阿根廷1:2沙烏地阿拉伯 這兩場
→ zkow: 開幕戰卡達VS厄瓜多，感覺比這次墨西哥VS南非還冷
推 mikehu: 比賽時間上一屆好很多啊  剛好就在下班之後
→ wpd: 就前兩天沒有傳統強隊出賽啊   為了地主開幕的銅臭味
推 jomon817: 太多比塞反而分散掉
→ Wall62: 什麼是越位
推 ARCHER2234: 也對，沒人說不看，只是都慢啟動
推 dodomilk: 沒有吧，前三屆都是小組賽第一場就很熱了
→ dodomilk: 我覺得單純是有在看球的人老了，被家庭綁住沒空看球
→ dodomilk: 年輕人都看短影音，沒那個耐性看完90分鐘比賽
→ gowaa: 你說英格蘭 阿根廷 那不都是熱門的足球隊嗎 = =b
→ gowaa: 你說台灣年輕人… 少子化後那也沒有以前多了
推 frozenmoon: 時差導致轉播時間不大眾，加上傳統強權還沒開始比
→ Arens5566: 這屆到目前為止在台灣真的冷到爆
推 goldseed: 連個職業足球聯盟沒有的地方 要什麼熱度
推 swfswf: 攻略本是出刊太慢，剛剛才拿到在誠品預訂的出走文創專輯。
推 JKjohnwick: 時差阿
→ themiz4466: 比賽時間這樣叫不好難道半夜叫好？？上次有那麼多白天
→ themiz4466: 可能都2002了好嗎？什麼硬寫得爛原因
噓 MarchelKaton: 講得好像時差和風氣問題以前就沒有一樣
→ godgod777: 可能上屆賠慘了這屆不想賭了就不看了
→ Fujima: 哪時候PTT 出現三熊圖就是熱起來的時候
推 s921619: 竟然還沒看到三熊圖 看起來還沒有熱起來嗎 XDDDD
推 yuiscarlet: 他只是沒朋友吧Zzz
推 nolimits: 什麼是越位？
推 godgod777: 前鋒超過後衛靠近球門接球就是越位
推 NowQmmmmmmmm: 台灣要有什麼熱度連邊都沾不到的國家
→ godgod777: 不然站在門邊等球傳給他就可以輕鬆射門
→ godgod777: 賭球的熱度，台灣賭性堅強，不愛看球愛賭運彩
→ dannyao: 之前麥當勞有世足活動 這屆沒有也有差 宣傳就有差
推 a2234843: 時間問題 而且現在也才剛開始踢而已
推 nsk: 足球越位與籃下三秒有異曲同工之妙
推 alittleghost: 裁判都不抓走步
推 hsnu2000: 足球沙漠XDDDDDDDDDDDDDDDD
推 deadair: 才剛開始 不急
推 Mbappe10: 上屆真的非常經典 已經無法超越
推 sarsenwen: 32強淘汰賽就熱了
推 pucca068: 給美國辦就註定會失去世界盃該有的樣子
→ wolve: 太水了 多16隊雜魚 第一次不想看預賽
噓 kongsch: 才踢了兩天比賽就在那裡無法超越？
推 ryan21100879: 台灣人本來就足球沙漠 沒熱度不意外吧
推 milmo: 等8強再來當一日球迷就好了
推 s921619: 我覺得還早 熱度還會再慢慢上升吧
→ timidwei: 四強就會熱起來了  大家只看最後
推 onepiecefan: 這屆就時間問題
推 catpig: 台灣自己的足球爛到爆，連會外賽都沒的踢，踢一整場得個1
→ catpig: -2分的枯燥感，意外嗎
推 realmirage: 這次比賽時間不好，上屆時間很不錯
推 Seikan: 不急 32強再開始看 也還很多場
噓 John6023: 熱門球隊都還沒開踢
推 macair: 台灣廣告商真是冷到不行，其實麥當勞跟可口可樂這種大廠都
→ macair: 在國外拍世足廣告推播還有代言人，連中國大廠也是各種投入
→ macair: ，王老吉那個還挺好笑的，到了台灣別說代言了，連下廣告都
→ macair: 省了，四年一次大拜拜連供品都不肯擺就知道有多冷
推 hiraoni: 以前所有報紙媒體 速食店全部都會下行銷預算蹭世足 今年
→ hiraoni: 啥都沒
推 curlymonkey: 死人時間，想跟風下注都難
推 macair: 廣告商的態度就是最實際的，連買個套餐送塑膠杯這種授權費
→ macair: 都要省了，就是看不出有什麼熱度，看看那些電視插播廣告也
→ macair: 是各種娛樂城連發而已，畢竟只有運彩迷在看的比賽
推 MarchelKaton: 台灣哪有沒踢會外賽
→ MarchelKaton: 亞洲區資格賽有五輪，我們第二輪0勝6敗出局
→ AhCheng: 麥當勞要等到6/25公怖 但已經踢到第三輪了 各國開打前活
→ AhCheng: 就已經開跑了
推 godgod777: 主要是教練爛，球員天份再強也強不到哪裡去
推 bxxl: 台灣世足冷 會怎樣嗎?
→ gowaa: 不會怎樣  這是政治與人民風氣決定的
→ v3015: 48隊造成小組賽程太雜太長，可能32強淘汰賽後會好一點
推 qscxz: 小組賽一堆雞肋對戰組合 等淘汰賽才有熱度
推 akakbest: 等8強賽 再去酒吧看球
推 godgod777: 台灣重文輕武，錢都拿去發展科技跟醫療
→ godgod777: 文化跟體育都是萬般皆下品
→ godgod777: 當國手跟當戲子沒兩樣
推 pezon123: 現在熱門球隊都沒上 還太早
噓 genovis: 台灣現在年輕人素質都看sbl中職
推 vfgb35: 熱度低才正常吧 是以前高得不像話
推 lovelva00: 跟重文輕武無關，單純對足球沒太大興趣，你就算有興趣
→ lovelva00: ，那些歐洲足球聯賽那個時差平時要觀看對台灣人根本超
→ lovelva00: 痛苦，真要台灣人平時有關注，只能等哪天MLS或j聯盟壯
→ lovelva00: 大起來才有機會（類似棒球那樣）時差比較好對齊XD 或
→ lovelva00: 是台灣突然哪天變強（但應該不可能）
推 vfgb35: 對啊 根本不用扯那麼遠 每屆不都比完後各主流社群討論斷崖
→ vfgb35: 式歸零 風氣就這樣 各行各業甚至政府機關都是人民組成或授
→ vfgb35: 權出來的 那有這個現況不就是剛剛好而已
推 coupe: 平常身邊完全沒人提到足球 每4年還有得看就很滿足了
推 berryc: 就時差問題,這屆時間超爛
→ hiro1221: 西班牙、法國、阿根廷、巴西跟葡萄牙都還沒出賽
推 lovelva00: 你拿網球四大賽對比就很明顯，澳網在台灣討論度絕對前
→ lovelva00: 二，法網絕對墊底，時差問題先天條件沒辦法，健康身體
→ lovelva00: 跟熬夜看球，我選健康XD
推 gericc: 是說當前若用棒球籃球方式經營足球不是不可能吧
→ gericc: 且足球員的形象也好 不是無助行銷
→ gericc: 只是換個角度日韓都職業發展很久 一堆「旅外」來踢