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作者furato (′ΘωΘ`)
看板WorldCup
標題[翻譯] 為什麼大家突然都討厭梅西：宣傳攻勢分析
時間Wed Jul 22 00:52:13 2026
https://x.com/therosieum/status/2079293289593741393?s=46&t=kxv7dV_A2G9mw4s8_otyrQ 2022年12月，全世界都在慶祝梅西舉起世界盃。而今年夏天，每個人都在罵他是騙子和惡 棍（好吧，主要是那些從不看足球的人和青少年）。 我從小就看足球（所以這對我來說是個敏感話題），我的工作就是塑造輿論。行銷、定位 、引發人們對事物的情感，我都瞭如指掌。我知道影響公眾輿論需要付出怎樣的代價，也 了解幕後運作的艱辛。這篇文章將深入剖析：這些宣傳活動如何發起、如何傳播、為何能 影響人們的思維，以及為什麼下一次的宣傳活動會進展得更快。 第一階段：翻轉 四年前，幾乎整個足球界都希望梅西贏得世界盃。當他最終實現這個目標時，這感覺就像 是為這項運動史上最偉大的職業生涯之一畫上了完美的句號。 四年後，社群媒體不知何故把他變成了反派。 https://i.urusai.cc/GrZTA.jpg
從那時到現在，球場上幾乎沒有什麼真正的改變。裁判基本上沒變，球隊陣容也基本沒變 ，梅西還是老樣子，踢著同樣的足球。幾乎所有因素都保持不變，但公眾輿論卻徹底轉變 了。 唯一真正改變的是分發層面：Instagram和TikTok背後的演算法，以及決定梅西反派形象 的剪輯在本輪比梅西傳奇形象的剪輯表現更好的因素。 第二階段：競選活動的開始 這些事情很少是從徹頭徹尾的謊言開始的，它們通常源自於一些真實發生的事情。例如， 一個犯規動作被剪掉了前因後果；一個裁判的判罰沒有回放解釋；一段技術上準確無誤的 視頻，但卻缺少了足夠的背景信息，從而講述了一個完全不同的故事。 然後演算法開始運作。成千上萬個版本爭奪用戶注意力，互動量最高的版本存活下來，其 餘的則被淘汰。一段時間後，存活下來的片段不再是孤立的瞬間，而是開始成為人們談論 的話題。最終，它們變成了「常識」。 我的朋友們之前連一個中場球員的名字都說不出來，但差不多同一時間，他們突然開始討 厭梅西。 https://i.urusai.cc/7KZyT.jpg
麻省理工學院的一項研究分析了約300萬用戶在11年間透過推特分享的約12.6萬個資訊。 研究發現，在所有類別中，假訊息傳播得更遠、更快、更深、更廣泛，都比真實訊息傳播 得更廣。平均而言，真實訊息傳播到1500人所需的時間是假訊息的六倍，而假訊息的轉發 率則高出70%。 原因不難理解。相比準確性，憤怒、衝突和驚訝更容易吸引眼球。 https://i.urusai.cc/ex5m2.jpg
第三階段：付費層 很多看起來像是粉絲自發性創作的內容，其實並非如此。 我當然不會妄加揣測是誰在資助這波浪潮，但類似的事情之前也發生在這位選手身上，而 且當時警方還為此進行了突擊搜查： https://i.urusai.cc/TUuhP.jpg
另一方面，自2017年以來，Meta一直在發布季度打擊協同虛假行為的報告，每次都會移除 數萬個虛假帳戶、頁面和群組。研究人員最近還發現，一個營運團隊在Facebook和其他平 台上經營了近1500個虛假帳戶。身為專業人士，我可以告訴你，協同敘事行銷活動是日常 工作中常見的環節：內容日曆、編輯團隊、創作者網路、預設的論點。產品發布、代幣充 值、聲譽的建立和崩塌都是如此。體育界也從未例外。 第四階段：它為何對你的大腦起作用 早在1922年，華特李普曼就在《公眾輿論》雜誌上提出，人們並非直接對現實做出反應， 而是對「腦海中的畫面」做出反應。他當時指的是報紙。而如今，這些畫面是由演算法篩 選出的15秒短片。 心理學家將這種現象的一部分稱為「虛假真相效應」，這是心理學中最常被重複驗證的發 現之一。研究表明，人們僅僅看到某個說法一次，就更有可能在之後將其判斷為真，即使 它是錯誤的。這種效應可以持續數天，不受事實查核的影響，甚至當該說法與人們已知的 知識相矛盾時也依然存在。 這就是為什麼這些宣傳活動並不依賴單一的病毒式傳播影片。一個影片片段很少能改變人 們的想法。數十個類似的影片片段，在幾天或幾週內反覆播放，會逐漸讓人熟悉。最終， 它們不再像是別人告訴你的，而是變成了你一直以來都相信的事情。這就是它們如此有效 的原因。 https://i.urusai.cc/MGe56.jpg
第五階段：對照組 足球是極少數幾乎被完美記錄的事物之一。網路上有二十年的比賽、訪談和影片片段。人 們提出的幾乎每一項說法都可以在一分鐘內得到核實。 然而，敘述最終還是勝過了證據。 這正是它如此引人入勝的原因。如果公眾輿論能夠圍繞著一位堪稱史上記錄最詳盡的足球 員發生如此巨大的轉變，那麼在大多數人無法自行核實任何事情的領域，比如政治、戰爭 、市場，甚至是健康領域，情況該有多麼容易。在這些領域，你通常只能依賴他人對事件 的描述。 第六階段：加速 以上所有環節過去都非常昂貴。大規模地打造一個故事需要工作室、剪輯師、媒體購買和 發行管道。這就是為什麼這套運作模式過去大多被政府和大型企業所壟斷的原因。 這種限制正在消失。 Newsguard在2023年5月統計到49個AI產生的新聞網站。到12月，這個數字上升到614個。 如今，他們追蹤到超過3000個AI內容農場，而且每個月還有數百個新的出現。 現在想像一下，如果製作出令人信服的剪輯幾乎不需要任何成本，那麼同樣的策略又會如 何呢？ 過去需要數年才能完成的事情，現在幾週就能完成，很快可能幾天就能完成。 我一點也不擔心梅西。他會沒事的。他已經贏得了所有重要的獎杯，而且還有二十年的比 賽錄影為他保駕。 真正讓我擔憂的是其他一切。如果網路能夠重塑一位堪稱史上資料最詳盡的足球員的聲譽 ，那麼想想看，在那些沒有二十年影像資料可供查閱的領域，它又會造成怎樣的影響？例 如政治、戰爭、商業，甚至是那些你聞所未聞的人。在這些情況下，某種敘事往往成為大 多數人所能看到的唯一版本。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.32.48.41 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/WorldCup/M.1784652740.A.A49.html
→ perryppo: 跟母總一樣，冠軍後的下屆都會被洗成魔王，只是這次是蠕 07/22 00:54
→ perryppo: 動魔王 07/22 00:54
推 MuadDib: 姆巴佩也是被黑的很慘 還有C羅 幾乎最頂的球星都會 07/22 00:57
→ MuadDib: 經歷這段 好奇形象正面的如哈蘭德以後也會被黑嗎 07/22 00:57
推 kill945ya: 這文章很令人深思，社會上許多事就是建立在捏造出的仇 07/22 01:06
→ kill945ya: 恨和幻覺，有記錄的足球都這樣，太多重要卻沒有記錄下 07/22 01:06
→ kill945ya: 的事，或記錄了多數人也不會翻查，只會吸收那些刻意編 07/22 01:07
→ kill945ya: 造的謊言 07/22 01:07
→ Mrlegend: 很多人洗冠軍煙火是阿根廷配色，實際上是白色 07/22 01:09
→ Mrlegend: 但阿根廷這屆靠裁判又敗人品是事實 07/22 01:10
唉呦，這是現場示範嗎
推 kobebrian: 哪裡靠裁判了啦 07/22 01:13
※ 編輯: furato (114.32.48.41 臺灣), 07/22/2026 01:14:58
推 YummyYummy: 上屆姆總跟法國被黑你怎麼不發文 姆總的獨裁者還是正 07/22 01:21
→ YummyYummy: 在進行式的創作勒 不要這麼丟臉總覺得偶像被黑 07/22 01:21
上屆有人批評法國作弊嗎?有人批評冠軍頒獎時法國隊不觀禮嗎? 有的話請把文章找出來看看 ※ 編輯: furato (114.32.48.41 臺灣), 07/22/2026 01:26:43
→ areyoupigs: 法奴大將軍又馬上出現保駕了，明明文章壓根沒提到他主 07/22 01:26
→ areyoupigs: 子 07/22 01:26
推 kobebrian: 那個時間點跟香港是吻合的嗎 07/22 01:27
噓 CjackC: 怎麼不說之前喜歡也是洗出來的 07/22 01:27
推 YummyYummy: 亞軍迷悲憤 wwww 下個四天再加油就好了不是嗎 07/22 01:28
→ YummyYummy: 四年 07/22 01:28
推 softflame: 上屆會希望梅西至少有一冠，這屆沒這個前提條件下，就 07/22 01:31
→ softflame: 少了一大濾鏡 07/22 01:31
→ areyoupigs: 法奴下個四年繼續蒿兔魯斯，然後再來看看哪時候露絲， 07/22 01:31
→ areyoupigs: 整天舒服自己球隊，都不知道到底是不是真喜歡 07/22 01:31
推 lowc: 50歲分身仔也就這樣了 嘻嘻 07/22 01:33
推 kobebrian: 沒有人在悲憤 又不是沒拿過 07/22 01:33
→ kobebrian: 梅西可是少數生涯大滿貫的球員 goat地位穩固 要悲憤什 07/22 01:33
→ kobebrian: 麼？ 07/22 01:33
→ kobebrian: 看起來你們這些梅黑比較急 擔心自己的偶像永遠超越不了 07/22 01:34
→ kobebrian: 梅西 07/22 01:34
推 YummyYummy: 確實 梅西沒悲憤 但是梅粉不知道在幹嘛 其實大家都是 07/22 01:34
→ YummyYummy: 在笑你們而已 07/22 01:34
推 lowc: 嘻嘻 殿軍迷氣噗噗 50歲了還掛在網上對身體不好喔 07/22 01:35
→ YummyYummy: 一直在本版花時間要證明不知道什麼的東西 07/22 01:35
→ YummyYummy: 梅西就是山羊了 結果底下一堆帳號要證明這屆阿根廷不 07/22 01:36
→ YummyYummy: 黑 還有人專門Po西班牙犯規的圖 wwww 07/22 01:36
推 kobebrian: 來嘲諷這群梅黑啊 看起來太可悲了 07/22 01:37
→ areyoupigs: 我也不知道大將軍每天掛在這到底要證明什麼？姆總棒姆 07/22 01:37
→ areyoupigs: 總威姆總第一名？ 07/22 01:37
→ kobebrian: 畢竟你們為了黑梅西 本人沒什麼好黑的 只好拿裁判說嘴 07/22 01:37
→ kobebrian: 這不夠備悲憤嗎 07/22 01:37
→ kobebrian: 姆總羅總被臭都是本人的某些實際行為 但梅西被臭都是 07/22 01:38
→ kobebrian: 阿根廷被裁判呵護 你們就只有這能講嗎？ 07/22 01:38
→ areyoupigs: 姆總真該頒個錦旗給大將軍，這麼晚了還在努力，簡直 07/22 01:38
→ areyoupigs: 勞苦功高 07/22 01:38
→ YummyYummy: 好的 大家會配合各位悲傷五階段的 要多久才能走出來 07/22 01:38
→ YummyYummy: 我們一直都在 07/22 01:38
→ kobebrian: 姆總被臭的點：27沒金球沒歐冠 你來無冠你走有冠 奇怪 07/22 01:39
→ kobebrian: 奇怪 07/22 01:39
→ areyoupigs: 姆總真幸福，大將軍24hr在線，亞太地區穩了，真是羨慕 07/22 01:41
→ areyoupigs: 死了 07/22 01:41
推 gary8442: 真的可怕 07/22 01:49
→ gary8442: 這些帶風向的 07/22 01:49
推 WWIII: 我超討厭髒西西 07/22 01:49
推 A00610lol: 姆皇被酸根本兩件事情吧 幹嘛一直跳腳 07/22 01:52
→ A00610lol: 這也沒有法國隊的事情 07/22 01:52
→ A00610lol: 八佩的問題一直都是俱樂部榮譽層面 07/22 01:53
→ A00610lol: 哈蘭德一臉與世無爭 被黑嗎 想太多了 除非哪天哈寶真 07/22 01:55
→ A00610lol: 的幫挪威拿到世界杯冠軍 那梅羅之爭要換成哈姆之爭了 07/22 01:55
→ A00610lol: 如果哈寶當年選擇英格蘭 那媒體確實可以開始營銷哈姆 07/22 01:55
→ A00610lol: 之爭了 07/22 01:55
→ A00610lol: 可惜沒有 07/22 01:55
→ A00610lol: 不然平行時空的哈姆之爭 爭論不輸梅羅 07/22 01:56
→ likeyouuu: 有人破防 還現場示範 笑死 07/22 01:57
→ likeyouuu: 一罐仔和零罐仔 整天吹 lol 07/22 01:58
推 ccr0857: 跟某國的操作有關？ 07/22 02:06
推 Parazicecum: 也不一定有操作 有前兩層再加形成潮流就夠了 07/22 02:13
推 YYOO: 你自己不都說了大家覺得他退休前值得一冠？拿了又不退又來 07/22 02:15
→ YYOO: 不就穩穩反派？ 07/22 02:15
→ sharkmew: 那之前的喜歡就沒有嗎 07/22 02:16
推 Parazicecum: 如果看的懂中國用語的話 其實就是對岸說的飯圈文化的 07/22 02:24
→ Parazicecum: 常規操作 07/22 02:24
推 kill945ya: 踢球還有動機髒，這裡幾個純粹就是噁心人的，看幾場球 07/22 02:35
→ kill945ya: 賽也知道裡頭到處都是小動作，阿根廷有髒也有被放大， 07/22 02:35
→ kill945ya: 這裡有些評論心態是純髒 07/22 02:35
推 ringil: 假消息 帶風向 台灣人應該很熟悉了才是 結果還是一堆被帶 07/22 02:36
→ ringil: 著跑 甚至親自變身成假消息的散播者 可悲啊 07/22 02:36
推 A00610lol: 八佩這幾屆國家隊真的沒人黑吧 是個懂球的都知道這幾 07/22 02:40
→ A00610lol: 年法國也算他扛起來的 幹嘛跳腳 被人臭的是俱樂部層面 07/22 02:40
→ A00610lol: 又不是國家隊 啊維尼哪天滾了應該可以證明自己了吧 07/22 02:40
推 A00610lol: 應該說博格巴跟格子老了退了之後 扛大旗的 07/22 02:44
推 panadols: 梅粉比較讓人反感 07/22 02:47
推 A00610lol: 你羅先好好在沙特證明自己吧 黑子白子串子都在看樂子 07/22 02:50
→ A00610lol: Jota沒出意外的話 搞不好小組第一 決賽碰西班牙 07/22 02:51
→ A00610lol: 看到最後葡萄牙中場是唯一能跟西班牙抗衡的 可惜了雙B 07/22 02:53
→ A00610lol: 至於PSG那兩個中場就算羅哥不上表現也沒得洗 07/22 02:53
推 Rucca: 觀望，蠻陰謀論的 07/22 03:30
推 Parazicecum: 只有三在陰謀論吧 剩下就社群網路很常見的KOL操作 觀 07/22 03:54
→ Parazicecum: 眾再跟風KOL 網路潮流形成常見的模式 07/22 03:54
推 kimokimocom: 阿根廷這屆真的就被黑的很無辜 07/22 04:16
→ kimokimocom: 一直在吵甚麼裁判偏判 結果裁判能把球判進對方球門嗎 07/22 04:17
→ kimokimocom: 我覺得大概就一些人愛看巨星跌落神壇那種劇情吧 07/22 04:19
推 a87192611: 歐美這邊很多人是喜歡梅西不支持阿根廷耶，兩件事本來 07/22 04:49
→ a87192611: 就分開的 07/22 04:50
→ KevinR: 阿根廷場均犯規13.375次，西班牙12.625次，兩隊僅差0.75 07/22 04:56
→ KevinR: ，結果阿根廷被洗成野蠻、髒... 07/22 04:56
→ KevinR: 瑞士場均14.5次卻沒有媒體報導“髒” 07/22 04:58
→ KevinR: 這次很多歐洲公關公司大量招募全球體育自媒體，統一剪輯 07/22 05:05
→ KevinR: 阿根廷犯規集錦，全網散布阿根廷負面形象 07/22 05:05
→ KevinR: 簡單講，歐洲足壇不容許這屆冠軍再被南美奪走 07/22 05:07
推 blackrx: 沒有喔 我上屆就很討厭他跟阿根廷了 07/22 05:08
→ KevinR: 除了公關公司，歐洲主流媒體也都統一論調“阿根廷靠裁判 07/22 05:12
→ KevinR: 、靠VAR、FIFA刻意保送”等 07/22 05:12
→ KevinR: 每次身體對抗、每次有利判決都會被無限放大為裁判偏袒 07/22 05:15
→ KevinR: 一般偶爾看球的球迷大部分依賴媒體接收訊息碎片、不看完 07/22 05:24
→ KevinR: 整數據，造成“南美就是野蠻，就是髒”的刻板印象，無論 07/22 05:24
→ KevinR: 南美球隊踢出何種成績，都很難獲得和歐洲平等的評價 07/22 05:24
推 Bluebluehsu: 梅西也能黑，那些黑他的人和來源可以少看，代表那些 07/22 05:45
→ Bluebluehsu: 不是什麼好東西 07/22 05:45
推 ming1029: 有眼睛自己看球都能看得出阿根廷有多髒多黑，比賽都結 07/22 06:01
→ ming1029: 束了還可以打人你還能護航，講這些裝高尚也不會改變什 07/22 06:01
推 CaminoI: 這篇在講針對梅西的大量詆毀 為什麼上面會講阿根廷呢？ 07/22 06:02
→ CaminoI: 出現不成比例過頭的義憤填膺 07/22 06:02
→ CaminoI: 講的就是這種心理效應吧 07/22 06:02
→ CaminoI: 這篇和我體感的有點像 感覺是某個集團在利用梅西來測試 07/22 06:03
→ CaminoI: 前幾年也有類似的鋪天蓋地手法 但當時的成本比現在高 07/22 06:04
→ CaminoI: 許多媒體早就失去獨立 成為附庸甚至淪為某意識形態宣傳器 07/22 06:05
→ CaminoI: 這幾年來大家還看得不夠多嗎？ 07/22 06:05
推 CaminoI: https://reurl.cc/gNWDx7 在回應裡找到這個 07/22 06:16
→ CaminoI: 可以點翻譯或直接看那個「訂單」內容 的確是大規模付費宣 07/22 06:18
→ CaminoI: 傳的負面行銷 07/22 06:18
→ JACKRUSSELL: 到底什麼時候梅粉才能搞懂犯規次數不等於髒 07/22 06:22
→ JACKRUSSELL: 犯規的嚴重程度才是髒不髒的代表 07/22 06:22
→ JACKRUSSELL: 還有巴佩WC表現是不錯 但歐國盃挺糟糕的 07/22 06:23
→ F04E: 你倒是說說什麼是髒？ 07/22 06:31
噓 yss: 上屆就覺得為了要拱梅西有偏哨了，只是寡不敵眾 07/22 06:45
推 b160160: 很發人省思的事件。這文章寫得真好 07/22 06:45
推 CaminoI: 有人是以為只有這次有嗎？內文都寫了之前也有類似案例 07/22 06:51
推 Parazicecum: 我還真沒覺得阿根廷犯規嚴重程度有到很嚴重 就是毛躁 07/22 06:52
→ CaminoI: 這篇就是業界人士寫出來的業界秘辛分析 07/22 06:52
→ Parazicecum: 的犯規跟挑釁比較多 要說嚴重 四強Olise鏟Rodri那球 07/22 06:52
→ Parazicecum: 或是阿根廷瑞士延長賽岡皇被鞋釘鏟+踩那球 整屆阿根 07/22 06:53
→ Parazicecum: 廷幾乎沒有更嚴重的犯規吧? 07/22 06:54
→ CaminoI: 就是多了很多不看球的跟風在喊 而且都是類似的詞語模組 07/22 06:54
→ Parazicecum: 喔 想到有一顆 恩佐尻Anderson頭那一顆可以算嚴重 07/22 06:54
→ CaminoI: 只有兩種可能 照金主指示或是被洗腦 07/22 06:54
→ CaminoI: 但是這次發動的時間點並非是在八強 而是更早開始 07/22 06:55
→ CaminoI: 其實是先洗之後 再指著後續比賽抓來罵 07/22 06:56
→ CaminoI: 所以會發現時間軸不對 前言不對後語的邏輯缺失 07/22 06:57
→ CaminoI: 像P大是球迷 所以能很快反應列舉出來 他們就沒辦法 07/22 06:58
噓 as155549: 踢這麼髒 07/22 07:01
推 Parazicecum: 還有恩佐衝酷巴西那一球 雖然最後有收 但收速不及也 07/22 07:01
→ Parazicecum: 算小髒 07/22 07:02
推 CaminoI: Enzo真的腦衝 還有他的態度問題 比如拍手嘲諷裁判 07/22 07:11
→ CaminoI: 球怒症還是怎樣 裁判沒當場加碼黃牌 已經很大度了 07/22 07:12
推 wuko: 因為跟梅西比榮耀比不過，好不容易看到輸球就想踩一下，二 07/22 07:29
→ wuko: 十年來看習慣了 07/22 07:30
→ druu: 看來AI帶風向比人類強多了 07/22 07:31
噓 windmagic: 取暖 07/22 07:38
→ ChrisPaul03: 這種事過了十年都不會有人記得 07/22 07:38
→ ChrisPaul03: 20年後只會留下21世紀最偉大球員的印象 07/22 07:38
→ ChrisPaul03: 現在誰會去管Jordan以前球員時期的惡行惡狀 07/22 07:39
→ F04E: 我們來比較一下媒體標題 07/22 07:45
→ F04E: 貝林漢姆「巴頭」原因曝光！阿根廷小將白目挑釁 07/22 07:46
→ F04E: 阿根廷惡漢巴瑞德斯是誰？從小就是梅西腦粉 07/22 07:46
→ F04E: 一個是"阿根廷白目挑釁" 一個是"阿根廷惡漢" XD 07/22 07:51
→ F04E: Gavi去阿根廷球員面前挑釁 "靠裁判" 媒體卻不說 XD 07/22 07:52