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2.原文內容：創業7年才拿到種子輪——奧斯卡影后葛妮絲·派特洛搖身一變購物網站CEO
By 愛范兒 Date：03 / 29 / 2017
提到葛妮絲·派特洛（Gwyneth Paltrow），很多人會聯想到她的金髮碧眼，她飾演的鋼
鐵人女友小辣椒；也有人會回憶起她曾經在26歲憑藉《莎翁情史》，拿到第71屆奧斯卡最
佳女演員；當然也有大部分人對她的前男友（丈夫）更感興趣，例如布萊德彼特（Brad
Pitt），酷玩樂隊（Coldplay）主唱Chris Martin。
但並不是人人都將派特洛看作是人生贏家，還有更多的人提到這位影后的第一反應是：
哦，就是那個最讓人討厭的美國明星啊！
葛妮絲·派特洛的評價可以用兩極分化來形容，有人沉迷於他的美麗優雅，又有人說她人
品極差，或者就是沒有原因的討厭。有一個說法是：
楊冪、景甜再加上Angelababy ，三個人的黑特加起來差不多能和葛妮絲·派特洛有得拼
。
但我們今天要討論的既不是這位美國甜心的演藝生涯，也不是她纏綿悱惻的愛情故事（雖
然這是更多人想看的吧......）。而是葛妮絲·派特洛另一個身份——線上購物網站
Goop的CEO。
銷售維生素的奧斯卡影后
關於這家購物網站最新的消息是，葛妮絲·派特洛開始在她的Goop上推出了一些補充維生
素的保健產品。目前網站上有四種不同配方的產品供用戶購買。葛妮絲·派特洛給每一款
產品都取了「非比尋常」的名字：
WHY AM I SO EFFING TIRED（不嚴肅翻譯：我為什麼總覺得疲憊？）
BALLS IN THE AIR（不嚴肅翻譯：球在空中~）
THE MOTHER LOAD（不嚴肅翻譯：媽媽的負擔~）
HIGH SCHOOL GENES（不嚴肅翻譯：高中基因~）
價格是每月90美元（30袋），目前其中兩款的銷售狀態是已售空。
除了這些新推出的維生素補充劑外，葛妮絲·派特洛在此之前已經推出了不少保健產品。
比如含有冬蟲夏茶、何首烏、黃芪等中藥成分的藥水，能夠讓皮膚煥發光彩的沖泡劑、排
毒飲品、美容粉末等等。
另外，Goop網站上銷售的商品還有香水、鞋、家居用品、服裝甚至是食譜。
一個以分享生活方式為起點的網站
這麼來看，Goop的確是一家購物網站。
但最開始，葛妮絲·派特洛創建這個網站的目的只是想找個地方寫寫文章，分享她時尚、
奢侈的生活方式。作為奧斯卡影后，又是知名女演員布萊絲‧丹娜（Blythe Danner）的
寶貝女兒、酷玩樂隊（Coldplay）主唱Chris Martin的妻子（2015年離婚），葛妮絲·派
特洛在享受美好生活這件事情上，的確有出謀獻策的權威。
2008年，Goop.com正式上線。不久之後，派特洛向訂閱用戶發出了第一封郵件。在郵件中
，派特洛分享了香蕉核桃鬆餅和火雞肉醬的食譜。
從這封郵件開始，派特洛樂此不疲的在網站上分享和推薦自己數千美元的靴子、大衣，一
切她擁有的奢侈品。這讓派特洛被打上「炫富」的標籤，無數人用冷嘲熱諷來回應這些文
章。但無論如何，派特洛還是吸引了一大批粉絲。她推送郵件的開信率高達40%，是其他
同類訂閱郵件的兩倍，這也為Goop貢獻了不少流量。
此後的幾年，Goop的發展一直不快不慢。直到2012年，Goop開始嘗試商業化，每週推出一
款限量出售產品，每款都是派特洛與某一現有品牌獨家合作的限定款。
當時Goop的經營情況也很不樂觀，根據《紐約郵報》得來的數據：
Goop的2012年銷售收入約112.7萬英鎊，虧損約2.3萬英鎊，2013年負債淨額更是高達54萬
英鎊。
2014年10月，事情開始變得不一樣了。Lisa Gersh加入了Goop，她曾經是Martha Stewart
生活媒體（美國居家生活大師Martha Stewart所創立公司）的CEO。在這之後派特洛有了
一位好幫手。
在Lisa Gersh的幫助下，派特洛為Goop籌得了種子輪資金以及總額約1,000萬美元的A輪融
資，並開始為Goop尋找更多的盈利方式——建立廣告業務、擴充商品供應、為內容團隊增
加人手等。據透露。Lisa Gersh加入後的2015年上半年，Goop的收入比2014年同期相比上
漲了62%。
去年8月，Goop又完成1,000萬美元的B輪融資。投資方包括三家創業投資公司：NEA、
Felix Capital和14W Venture Partners。
派特洛表示，計劃用這輪融資所獲資金將總部遷至洛杉磯，發展當地市場，並進一步拓展
Goop的直銷業務。
我們將會利用本輪融資，投資產品、公司團隊和技術等關鍵領域，在洛杉磯吸引更多客戶
。
派特洛說道。
2016年Goop又發布了幾款產品，包括Goop Label，Goop Fragrance以及Goop's_Clean
Beauty _的服裝系列，它們在Amazon的「健康與健身」類別中排名第一。不過因為Lisa
Gersh家人在紐約，她將在今年稍晚離職，成為Goop戰略顧問，派特洛將親自出任CEO。
那些愛創業的影視明星們
明星創業，在各國都不是不是新鮮事。
與派特洛一同被稱為「好萊塢創業三女神」的還有布蕾克·萊芙莉（Blake Lively，《花
邊教主》中飾演Serena）和潔西卡·艾芭（Jessica Alba，連續多年被評為評為全球「最
性感的女星」之一）。
布蕾克·萊芙莉曾經經營一家名為Preserve的購物網站，這家網站在2014年推出。不過在
第二年10月份，Preserve就宣布停止服務。
潔西卡·艾芭在2011年創辦了Honest，銷售商品包括日用品、嬰兒產品等。2015年5月，
《富比士》刊發50位美國最富有白手起家女性排行榜，潔西卡·艾芭以2億美元的身家上
榜。
前不久，一個有關說服美國人停止食用野生魚的環保運動正在興起，而該運動的發起者是
奧斯卡影帝李奧納多·狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）。同時李奧納多·狄卡皮歐宣布
，他還將投資一家美國冷凍海鮮公司LoveTheWild，該公司主要向美國各地的雜貨店提供
人工養殖的冷凍海鮮。
大批的明星都在嘗試著做點生意，這背後的優勢也顯而易見：
借用自身的品牌優勢，幫助自己的專案做行銷和背書。
不過從葛妮絲·派特洛創業7年才拿到種子輪、布蕾克·萊芙莉創業失敗來看，有時候即
使是大明星，創業該淌的渾水也不一定就比普通人少，能不能走向成功還真不是名氣就能
決定的。
3.心得/評論(必需填寫)：布蕾克·萊芙莉拍戲也兼創業，真會做生意。
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