[專欄] 現在流行超前部署 SBL偏偏堅持"落後行銷"

[kenny1300175 (蘇湖)]

by 詹啟聖 2020年12月02日


上午起床後閒閒沒事，打開網路瀏覽新聞，然後看到這則昨天晚上中央社發出的新聞稿，
頓時感覺一肚子火冒上來，雖然，跟我其實一點關係都沒有。


「第18季超級籃球聯賽領隊會議今天敲定本季賽程及各隊出賽名單，自12月5日展開例行
賽，至110年4月25日結束，例行賽進行10個循環，每隊出賽40場，分布於新莊體育館、板
橋體育館、台北和平籃球館、彰化縣立體育館、桃園巨蛋、鳳山體育館等6座場館。」（
第18季SBL開幕戰 12/5新莊開打 2020/11/26 中央社）


這則新聞是關於SBL本季的開幕日期及比賽場館，重點當然是那天已經11月26日了，然後
SBL公告12月5日球季開打，從籃協開這個記者會公告到開幕戰舉行，中間只有8天！


之前安安靜靜什麼都沒說，現在突然告訴大家八天後我們要開打，如果你是SBL的行銷單
位，是不是很想死？行銷單位八天之內能夠為聯盟招商嗎（還是其實根本連行銷單位都沒
有…..）？轉播電視台八天之內能夠拉到廣告嗎？各球隊八天之內能夠動員關係企業級球
迷促銷這個球季的球票嗎？


過去我多年任職於運動品牌，對於國內運動賽事及相關從業人員之缺乏行銷時程概念非常
清楚。常常接到電話說：「你好，我們是XX活動公司，三個月後有一個路跑比賽，想請你
們贊助兩萬件跑步背心……」，或者「這裡是XX協會，兩個月後有一個國際錦標賽在台北
舉辦，你們能不能贊助工作人員服裝？大概兩百套就好……」。


對於這樣子的電話，我們婉拒之後掛電話，同事之間總是嘆息（或者嘲諷），「三個月！
」、「兩個月後？」、「這些人有沒有一點sense啊！」畢竟今年的預算早就編好了，需
用的產品早就訂好了，就算你比賽不錯，但臨時去哪裡生預算給你？即便願意硬擠出預算
出來（如果金額不太大的話），兩個月哪夠我們安排產品設計及生產？你以為我們倉庫隨
時會堆著兩三萬件涵蓋所有尺寸的跑步背心嗎？


而更重要的是，你現在告訴我兩三個月後有賽事，但公司行銷行事曆早已經確定，難以突
然調整配合你們的賽事來行銷；如果急就章贊助，對我們整個產品及品牌銷售及推廣一點
幫助都沒有。


「行銷費用必須花在刀口上，必須花在有效益的地方。公司的行銷費用的編列運用是為了
要銷售公司的商品提升營業額，行銷費用不是為了要振興體育或扶助弱勢運動項目而存在
的！」


但台灣的籃球協會總是能夠更上一層樓讓人瞠目結舌。明明現在流行「超前部署」，但是
SBL的開幕消息，給所有行銷的前置作業時間，不是三個月不是兩個月，而是「八天」！
在所有公司今年預算已經用完，明年年度預算已經編完的11月底12月初，SBL八天的時間
能夠籌到的行銷資源，我想可能還不如桃園熱褲妹在中壢火車站前能夠乞討到的金額。


還是，這一切其實都不重要？因為新聯盟成立之後，籃協體會到SBL就是一個將死的聯盟
，只求安安靜靜地走入歷史？所以才這麼「低調」，這麼不願張揚，這麼靠近時才公布賽
程，如同放棄急救一般讓大家不用也不能做什麼；一切就是為了「不要救我！讓我死吧！
」


只是可惜了一票還願意在SBL的賽場上努力奮戰揮灑汗水的年輕球員就是了。



https://sportz.im/sbl-marketing/

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對比上篇要解鎖的真的是......

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推 dreamkd     : 我寧願花錢給有在做事的P League
推 currry      : 行銷公司的老闆不是霹靂球團老闆嗎
推 toneyney    : 消化納稅人預算的聯賽本來就不在意盈虧
推 crawford438 : 我不太懂？內文說的這些廣告贊助行銷一定要在這個
→ crawford438 : 記者會以後才能動？？
→ bobwalkerkao: 其實開幕日期很早就說了 大概其實賽程場館也大致安
→ bobwalkerkao: 排好 只是每次都要拖到一週前才開會公布 球團也都
→ bobwalkerkao: 只能等官方公告後才貼 當觀眾都吃飽飯後散步就能進
→ bobwalkerkao: 場看比賽不用提前安排一樣 買電影票都比SBL早…然
→ bobwalkerkao: 後怪行銷不夠力 這種時程安排行銷轉播要怎麼提前打
→ bobwalkerkao: ?真的也很衰…
→ bobwalkerkao: 去年富邦跳ABL就做給你看了 休賽季幾月在打球員簽
→ bobwalkerkao: 約消息?開季幾個月前在放門票開賣消息?炒成這樣 今
→ bobwalkerkao: 年SBL還是一樣乾乾淨淨等到開季一週前
推 kkjjkkjj    : 所以今年的sbl行銷在哪？
推 c07strange  : 解釋就是不缺門票錢
推 imbestbill  : 他們招商早就找好了吧？贊助商都是先前合作的那些
推 gentleman317: 581就是走自己的步調 過自己的生活  莫聽穿林打葉聲
→ gentleman317:  何妨吟嘯且徐行
推 y1896547    : 「SBL是給專業人士看的，一項乾乾淨淨的比賽，和對
→ y1896547    : 手用聲光效果、場邊活動吸引球迷不同，有沒有掛上職
→ y1896547    : 業沒差，球員的出身和比賽精彩度都一樣，希望球迷兩
→ y1896547    : 邊的比賽都看。」
→ cccmn       : 專業人士看的是本質 誰跟你看行銷
→ cccmn       : 好啦我承認我是看熱鬧的
→ bibbywei    : 請相信「專業」。
推 s5689       : 推行銷觀念 兩三個月有些公司是視為超級趕的情況啊
推 stocktonty  : 習慣就好啦
→ remixdaff   : 真心疼sbl的球員 唉唉
推 mibbl0      : 就算賽程出來了 但還是會有變動 像明年ABL很可能要
→ mibbl0      : 復賽 富邦和台新必須在非假日再安排比賽 還有就是
→ mibbl0      : 疫情關係 也有可能再一次閉門比賽或封館
推 mibbl0      : SBL的弱點就很明顯啊 原因就是五支球團的問題 行銷
→ mibbl0      : 都給籃協打 但球團自己不打行銷
推 mibbl0      : 籃協只是辦比賽 只是很單純排賽程的單位 結果把所
→ mibbl0      : 有東西都丟給他
推 drugash     : 專業人士都知道躺屍靠領稅金補助就好
推 apinky1031  : P+成立以後SBL的贊助會不會比較難拉?還是其實沒影
→ apinky1031  : 響?
→ Hohenzollern: SBL是球隊做功德 籃協不做事就不會虧錢
推 Workshy     : sbl日常啊
推 KOFKOF      : 沒差啊 沒人要看
推 fang78910   : 唯一不用限制社交距離的聯賽
推 dotit       : 對牛彈琴 狗吠火車
→ h1242890    : 很棒阿  這樣跟p league一比就知道誰沒穿褲子
推 Goetzehermes: 偉哉專業的爛鞋力量～
推 timothy21   : 內行人看SBL   譁眾取寵看P
推 ingenii     : 邱：譁眾取寵
→ ZihSian     : 以不變應萬變
推 tree748596  : 幹嘛在體育館打球，譁眾取寵，去河堤旁打啊，最本
→ tree748596  : 質，笑死，球衣還花花綠綠滿是補丁，根本譁眾取寵
→ tree748596  : 無極限
推 et00211     : sbl這樣完全不意外吧
→ moriyaorange: SBL:什麼是行銷?
推 Balboa      : 不要再扯甚麼內鬥了 SBL會有今天都是自業自得
推 Tiffanyheart: 照這樣看 SBL會加速退場變成農場 未必是壞事
推 Kazmier     : SBL都變次級聯盟了 沒差啦
→ acwz7362    : 嘴什麼 人家是最專業的聯盟
推 louisxxiii  : SBL要變成超級農場嗎
→ poz93       : 正常行銷公司是這樣沒錯 但SBL只是把籃協預算放到
→ poz93       : 自己口袋裡 只是那個口袋叫行銷公司
→ Marino      : 其實差別不大 p league打得再熱 不快找歸化到國際賽
→ Marino      : 一樣輸到脫褲子  不會說因為觀眾多你球技就提升了
→ Arodz       : 還有人說不用管國際賽 覺得真的好笑 走自嗨聯盟穩死
推 m60903      : 贊助這詞一開口被聽到就會被認為是臭要飯的