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近日版上關於T1的行銷問題有些討論,基本上公認T1的行銷不如PLG,也就是「潮度」不 如PLG,連帶在票房的表現也不理想,在此也想對於T1能改進之處發表一些個人淺見,僅 供隨意參考。 一、T1形象模糊: 講到PLG,大家會想到黑人,講到NBA,大家會想到總裁阿銀,但講到T1,則有一種「空空 的」感覺,不知代表人物是誰,就算講得出會長是錢薇娟,對她在T1的表現也沒什麼鮮明 印象。 建議T1應先確立一個有力的代表人物,由他積極奔走,適時發言,他的發言代表T1的走向 ,逐步建立專業與權威感,由此塑造出大眾對於T1的第一印象。 二、欠缺潮度: 潮度代表流行、風潮、與人潮。潮度的提升不是一朝一夕可做到,而且T1缺乏像黑人這種 自帶聲量還能跨領域的奇人,因此只能穩紮穩打。若要說如何改進,只能說問題在於:細 節、細節、細節。每個細節都微不足道,但若能做好每個細節,「整個感覺就會來了」。 在此憑印象說幾個關於提升潮度的建議: (1)應淡化台灣運彩的色彩。彩券給人的印象就是彩券行門口幾個抽菸大叔在那邊畫投注 單,非常不潮,T1與運彩logo並列一起並非明智之舉。想像一下NBA的logo跟威力球彩券 logo綁在一起,是不是潮度大減?建議聯盟可與運彩重新議約,logo綁在一起對兩者都無 加分效果,建議以場館地貼或其他形式為運彩宣傳。 (2)T1的logo設計顯得呆板與老派,缺乏視覺衝擊的美感,乍看「像字又不像字」,再看 覺得像「力」又像「女」,查了才知是將t與1圍成台灣形狀,有點硬湊與莫名。就問一句 ,單就設計美感來說,兩個背包分別印上PLG跟T1的logo,哪個好看? (3)比賽用球與裁判用鞋,是否能像PLG一樣特製,上頭印上聯盟logo?這就是細節。 (4)教練的衣著應予注意,能穿西裝就穿西裝,不想穿西裝就穿「俐落合身」的衣著也可 ,可參照NBA教練或是夢想家總教練的穿著。此前常見新北特攻教練團於比賽時穿著寬鬆 外套加卡其褲,有種公園阿伯風,如果是在HBL或UBA這樣穿就算了,但在職業殿堂就該表 現出符合這個身分的專業形象。 (5)場館地板無論如何不能出現其他的線條,什麼羽球場、手球場之類的,這種不專業的 畫面播出去,對於聯盟形象是種傷害。 (6)單月MVP的獎盃是以市面現有商品加上純手工刻字,不解為何堂堂一個職業聯盟不能自 行設計出專屬獎盃?這就是細節。 (7)最後再強調一次,細節、細節、細節。 三、與演藝界的連結: 職業賽事與演藝界的連結是快速取得聲量的方式,但方式要細膩。舉例來說,請明星來做 中場表演的宣傳效果,還不如明星默默坐在場邊觀賽,被媒體拍到或是自己發在社群媒體 。這種印象是有感染力的,會讓民眾感受到「去現場看球是種風潮」。 另外各球團可邀請出身當地縣市的藝人成為宣傳大使,但要避免流於只是發個業配文就完 事,應多用心思,廣邀其原有粉絲一同進場進行活動。相信各球團行銷部門可想出更多、 更好的方式。 以上種種,僅供參考,期許台灣籃壇在各聯盟的良性競爭下能日益茁壯。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.168.174.57 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/basketballTW/M.1642863006.A.73D.html
sue5566 : 我看了你這篇,T1執行長是不是該找羅志祥,時間多, 01/22 22:54
sue5566 : 很潮,有人氣,有體力 01/22 22:54
abc5588646 : 講到NBA 哪有大家都想到Silver 01/22 22:57
UD305 : 你說的這些基本上就是跟在P+的屁股後面追而已,死路 01/22 22:57
UD305 : 一條...還是走自己的路吧 01/22 22:57
ojmarc : 還有本土明星塑造感吧 沒幾個 01/22 22:57
Andychen2020: 不用特別行銷!只要打好比賽內容自然能吸引球迷(疑?) 01/22 22:57
ojmarc : t只要穩穩的照抄p就好 我覺得 01/22 22:58
ojmarc : 有前輩借鏡 兩個聯盟共好各自發展 01/22 22:58
ojmarc : 乾 然後球場地板的線真的無言 看轉播醜死 01/22 22:59
jooory412 : 這些都講到爛了吧 會改早就改了 01/22 22:59
Johseagull : 目前問題最大是沒聲量 路人至少聽過黑人搞了個什麼 01/22 22:59
Johseagull : 聯盟的 T1根本聽都沒聽過 01/22 22:59
bigmiker : T1沒有我呂 沒有德威 但是有周資華 所以大家不看 01/22 23:02
bigmiker : 這種咖都能在t1 誰要看 01/22 23:02
※ 編輯: Venter (118.168.174.57 臺灣), 01/22/2022 23:03:54
bryan7114 : T1不會改啦 明年起球員跳船 遲早收掉根本 01/22 23:05
migoyo : 這聯盟沒什麼路用了,等泡沫化 01/22 23:05
Kunimoto : 哈孝遠可能比錢還適合 01/22 23:07
dotit : 結論:抄P+的答案 01/22 23:09
KEYSOLIDER : 哈孝遠比較適合 不然就是要挖腳P的黃金世代球員當 01/22 23:09
KEYSOLIDER : 會長 01/22 23:09
LucasGiolito: 沒用 行銷鬼才表示 01/22 23:13
LEBR0NJAMES6: 會長還有運動會粉絲的流量 只要她帶過來T1 直接屌 01/22 23:16
LEBR0NJAMES6: 虐P聯盟 01/22 23:16
LC1014 : 會改早改了啦,這兩天同樣是比賽版上討論度差距大 01/22 23:16
LC1014 : 的可怕 01/22 23:16
b7237987 : 答案都給了,抄也抄不好 怪誰呢 01/22 23:17
andythe30 : T1細節超差 LOGO 場地 轉播比分的圖卡都超醜 01/22 23:19
GaryCrawford: 有些東西 不是想抄就抄的起來 01/22 23:21
mmmn52332 : 不是有號稱行銷鬼才嗎? 01/22 23:22
matthew221 : 教練衣著的部分,也請領航猿總教練參考… 01/22 23:31
newstyle : 你說的都是有形的,砸錢就有,很多是無形的,那個抄 01/22 23:32
newstyle : 不來... 01/22 23:32
ice2433 : 踢迷一直說錢多就好比較重要,問題是霹好像給的更多 01/22 23:33
ice2433 : ,要不然為啥搶球員大部份都搶輸霹靂哥 01/22 23:33
sue5566 : 今年台啤都整隊移轉不太需要搶的 01/22 23:34
sue5566 : 至於獵鷹 雲豹這兩隊,進場的時候早就結束惹 01/22 23:34
nash100 : 坦白說台灣籃球沒那種需要搶到血流成河的球員 01/22 23:36
sue5566 : 以後就是M型化啊XD 幻神一樣底薪啦 還不錯就會炒很 01/22 23:37
sue5566 : 高 01/22 23:37
amig0123 : 黑人很常到球場吧 T1先找個指標人物學他 01/22 23:37
sue5566 : 明年謝宗融不知道會高到多少 01/22 23:37
nash100 : UBA新人頂多只有張和陳范而已 其他沒搶到也不用難過 01/22 23:37
nash100 : 就算是謝和周頂多戰力提升 沒有那種帶動高人氣的 01/22 23:39
sue5566 : 谷毛 林彥廷 喬神 小白這幾個也不錯 01/22 23:39
nash100 : 要搶到血流成河就只有林書豪 01/22 23:39
sue5566 : 目前CBA得0分的儀翔算吧 01/22 23:39
newstyle : 今年這樣抄PLG,明年PLG又會出新的東西....繼續抄 01/22 23:42
nash100 : 儀翔喔~比謝周好多了 也需要拼了命搶 01/22 23:42
nash100 : 只是儀翔不是兩年約嗎 01/22 23:43
sue5566 : 要抄去抄國外,日本 美國 歐洲就擺在那邊,要不要抄 01/22 23:43
sue5566 : 而已 01/22 23:43
sue5566 : 以儀翔這慘狀,我覺得頂多今年結束就會被買斷惹 01/22 23:43
nash100 : QQ買斷感覺有可能 01/22 23:45
nash100 : 像谷毛 彥廷 喬神去P有很大空間上場打嗎?P現在很滿 01/22 23:47
sue5566 : 有很滿嗎……光是攻城獅的控球 01/22 23:49
nash100 : 高 田 E神~恩..算滿嗎XD,明義算了吧 不強 01/22 23:50
Geison : P+各隊都有幾隻叫得出名字的明星球員,T1明星數量 01/22 23:55
Geison : 還是少了點 還有幾支幻神大隊 應該四隊先打一季比 01/22 23:55
Geison : 較好 01/22 23:55
tyrone3 : P還是有蠻多人需要被汰換的,大學端也沒有真的那麼 01/23 00:00
tyrone3 : 多好貨,我覺得數量上不會有過剩的問題 01/23 00:00
newstyle : P開始的品牌形象就是創造職籃新局,符合眾多球迷期 01/23 00:01
newstyle : 待,而T1的品牌形象就是分杯羹,來亂的,短時間難以 01/23 00:01
newstyle : 扭轉,也許過一段時間,球迷淡忘..到那時可能是契機 01/23 00:01
delhuang : 一樣用第一年來比較 T1經營的很粗糙 01/23 00:04
newstyle : 但P要經營長久,每年就是要儘量推陳出新吸引球迷~ 01/23 00:09
wish8042 : 真的要抄也是抄新竹喵喵的做法,讓旗下每隻球隊變 01/23 00:09
wish8042 : 成在地化真正經營屬地的球隊,直接抄P聯盟現在的做 01/23 00:09
wish8042 : 法也不會長久,說穿了除了新竹喵以外,那隻球隊敢真 01/23 00:09
wish8042 : 的說自己有在紮根經營屬地??如果冥想家那個青年 01/23 00:09
wish8042 : 隊模式就別拿出來說嘴了....新竹喵季後幾乎跑遍各大 01/23 00:09
wish8042 : 校園與很多在地團體,以後讓新竹人說一個你們在地 01/23 00:09
wish8042 : 的球隊,答案基本上不會有其他選項,這跟十幾年前在 01/23 00:09
wish8042 : 台中這樣問,多數的說法絕對是興農牛而不是台中金 01/23 00:09
wish8042 : 剛一樣,所以這個差距兩聯盟目前都差不多,也才是T 01/23 00:09
wish8042 : 能努力的地方,再者就是努力把年輕鋒線塑造成球隊 01/23 00:09
wish8042 : 看板,商品要有標的才能賣得出去,內容固然重要, 01/23 00:09
wish8042 : 但是也要能夠吸引人家去買才有用,想辦法區隔化才 01/23 00:09
wish8042 : 能走出自己的路,而不是一昧的跟在人家屁股後面而已 01/23 00:09
jambox : 分杯羹分不到,還要人幫忙想怎麼救嗎?真廢 01/23 00:26
nash100 : 夢想家鐵粉比喵鐵粉多太多了 行銷沒喵好 但經營有一 01/23 00:26
nash100 : 套 01/23 00:26
alen79603 : 連抄都不會 就真沒救了 01/23 00:26
shifa : 行銷只會當跟屁蟲就只能撿剩飯 01/23 00:27
shifa : 黑人厚積薄發有他自己的路線要去走 01/23 00:28
shifa : 今天抄了皮毛 但學不走精髓也只是東施效顰 01/23 00:29
shifa : 踢萬能做的方向之一 就是走純然的在地路線 01/23 00:30
shifa : 黑人今天要做的不只是國內比賽,人家看的是國際市場 01/23 00:30
shifa : 從一開始的說法 到日本交流賽 再到東超 都是這路子 01/23 00:31
shifa : 原本沒有亞外想要培養國內本土的思路也可能轉變 01/23 00:31
shifa : 人家霹靂哥走國際化路線 高大上風格, 01/23 00:32
shifa : 踢萬可以做的路線之一或許就是local以及貼近一般 01/23 00:32
shifa : 球迷。重點不是在於跟霹靂哥硬碰硬競爭,怎麼死的都 01/23 00:33
shifa : 不知道,而是要把踢萬自己的風格做出來 01/23 00:33
shifa : 但是踢萬官方基本不行銷的,各球隊自己自求多福 01/23 00:34
sue5566 : 你上面講的很多簡單來說就是屬地化 01/23 00:35
sue5566 : T1真的看一下日本怎麼做屬地化的,連攻城獅都比不上 01/23 00:35
shifa : 因為這一篇主要是提一些霹靂哥可以借鏡的地方 01/23 00:40
shifa : 我就囉哩叭梭打了一堆字 XD 01/23 00:41
shifa : 霹靂哥剛成立之際 強調的是「主客場」概念 01/23 00:41
shifa : 或許這是踢萬的機會也不一定 01/23 00:42
shifa : 但 踢萬要在行銷上能夠用力 官方不能只有 樂觀其成 01/23 00:42
shifa : 而是聯盟跟球團自己都要努力 比霹靂哥更努力才行 01/23 00:43
sue5566 : 台灣屬地化就是流於主客場跟冠名,真正跟城市的聯動 01/23 00:43
sue5566 : 很少,像獵鷹去遊行去夜市拉球迷就是以前日本球隊的 01/23 00:43
sue5566 : 玩法 01/23 00:43
sue5566 : 所以我覺得T1打到目前,經營方針最有策略的不是海神 01/23 00:44
sue5566 : 是獵鷹 01/23 00:44
CtCtCt : 最近太多篇類似的 看了好膩 01/23 01:09
jooory412 : 推獵鷹 做得比海神好 01/23 01:20
jimmy199483 : P找保時捷,T只能找運彩 這就是差距 01/23 01:28
SouLBox : 你講那麼多總結就是叫他去學P+ 01/23 01:40
jacket664 : 中信有找牛魔王,但是行銷還是做得很爛 01/23 01:41
jacket664 : 如何救T1已經變成本版最刺激腦力的主題了哈哈XDDD 01/23 01:50
qwertgb : 演藝圈都樂天啦啦隊的天下了,是要連結什麼 01/23 02:03
qwertgb : 黑人在台灣演藝圈根本沒市場了 01/23 02:04
c26482313 : 簡單來說 不潮 01/23 02:44
verame : T跟P好好的抄日本就好了 加油點好嗎 01/23 03:01
KingChang711: 建議什麼,分杯羹和政治聯盟的標籤已經洗不掉了,這 01/23 03:14
KingChang711: 季結束解散,把資金放在別的事情比較好 01/23 03:15
dgq75148 : 在台灣找不到第二個黑人 end 01/23 03:15
dgq75148 : 就算球團用心做 還是有些像樓上這種人 隨便掛個標籤 01/23 03:17
dgq75148 : 就要打翻整條船 01/23 03:18
dgq75148 : 分杯羹就算了 不知道哪來的政治聯盟標籤 一天到晚往 01/23 03:43
dgq75148 : 人家身上亂貼 01/23 03:43
jason5603660: 我到現在還是看不懂T1是三洨 主場地板的線… 01/23 03:59
cli6012 : 單純就PLG收看族群比較老 都幾年了 還在球給志傑 還 01/23 06:30
cli6012 : 在回憶2013巔峰 T1沒本土亮點 2個半金八兩 都在看 01/23 06:30
cli6012 : 洋將打 不如看 NBA 01/23 06:30
Once1225 : ㄧ樓笑死 01/23 07:04
BLABLA007 : 圖奇那個換平台 猜測早已燒光今年度預算吧 01/23 07:14
BLABLA007 : 不然很難想像你要換平台 竟然當天才知道要換? 01/23 07:14
BLABLA007 : 先想辦法募款再來想行銷吧 01/23 07:14
ladiesejeff : 分杯羹就這樣慢慢泡沫化就好了;有沒有真的用心球迷 01/23 08:32
ladiesejeff : 感受最強烈,黑人不是常常到,是幾乎每一場都到 01/23 08:32
cccmn : T後半賽季如果不整併一半的球隊 後面就要歹戲拖棚了 01/23 08:37
dingrmin5566: 台南獵鷹就不錯 01/23 09:07
aa7520tw : T1應該多主打阿巴西把他塑造成球星看待 01/23 09:30
lily2828 : 我高雄兩個在地球隊都有進場,可以深深感受到鋼鐵人 01/23 09:44
lily2828 : 的行銷贏海神太多,鋼鐵人開賽前有不少攤位活動、主 01/23 09:44
lily2828 : 場表演,送的扇子比海神堅固還會換色、從球場外到球 01/23 09:44
lily2828 : 場內的走道都有主視覺、吉祥物的長得可愛、動作也比 01/23 09:44
lily2828 : 較活潑XD 01/23 09:44
Apinksalahe : 起步比人家晚還不多用心跟多砸預算 現在這樣完全不 01/23 09:47
Apinksalahe : 意外 01/23 09:47
lily2828 : 至於聯盟的部分,我覺得網路轉播的平台就差太多,在 01/23 09:50
lily2828 : 無聊不知道要看什麼影片時,在YT尋找影片時跳出直播 01/23 09:50
lily2828 : P,就加減看一下,反倒能吸引原本沒看籃球的人。 01/23 09:50
klsh9406 : 你敢嘴行銷鬼才... 01/23 10:47
ssun302231 : 你講的都對 可是踢萬沒人想做 01/23 13:02
ssun302231 : 連照本宣科都不會 01/23 13:02
frank901212 : 推這篇 01/23 16:31