[專欄] 主場 1.5 萬人滿座、周邊賣破 200 萬！

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主場 1.5 萬人滿座、周邊賣破 200 萬！桃園雲豹如何只用 2 個月、順利刮起「魔獸旋
風」？


經理人月刊

更新於 12月14日08:56 ‧ 發布於 12月14日03:15 ‧ 盧廷羲

T1 籃球聯盟（T1 League）第二季今年 10 月底開打，最燒話題當然就是 NBA 球星「魔
獸」德懷特．霍華德（Dwight Howard）加盟桃園永豐雲豹隊，這也是台灣籃壇史上首次
延攬全明星等級的 NBA 名將加盟參戰。

「他在台灣的年薪，比我們整支球隊的總和還高。」桃園永豐雲豹執行長張建偉說。畢竟
，霍華德的 NBA 生涯，曾入選 8 次全明星賽、8 次最佳陣容、3 次年度最佳防守球員，
身價非同小可。


魔獸創造的效益也很明顯，11 月 10 日開賣的 4 場雲豹主場門票，7 分鐘就售罄；11
月 18 日開賣明年 3～4 月的主場門票，15 分鐘內也搶完。他亮相的首場比賽也沒令人
失望，拿下 38 分、25 籃板、9 助攻的準大三元表現，帶領球隊從落後 25 分的絕境，
追平比數、並在延長賽逆轉。

張建偉回憶，11 月 19 日的首場比賽，國立體育大學綜合體育館 1 萬 5000 人滿座，排
周邊商品的球迷，繞了體育館外圍整整兩圈，「他們至少排了 1～2 個小時。」

魔獸旋風帶動人潮，從 100 人到 1.5 萬人進場

近一個月，張建偉最常被問的問題，就是如何簽下霍華德。他說，這得從起心動念說起，
網羅大咖球星的契機，是因為球隊第一年過得太慘了。

上個賽季，雲豹主場在中原大學，是 T1 聯盟 6 支球隊中，占地最小的球場，最多僅容
納 2000 人。然而，他們當時根本不懂行銷，隊上也沒有老牌球星，「最好的話大概 800
 人進場，最少可能只有 1～200 人。」

今年，雲豹主場搬回桃園，主場是國立體育大學綜合體育館，最多可容納 1 萬 5000 人
，也是全聯盟最大的球場。「雲豹很新、很嫩、很不知名，如果只是吸引愛看籃球的小群
眾，根本很難找到這麼多球迷。」張建偉評估。

他說，希望能在桃園營造一種氛圍，無論喜歡籃球，或是對籃球不太熟悉的人，都願意進
場，而霍華德剛好能創造這樣的加乘效果。

談合約「取中間值」，2 個月內達成共識

其實，在決定要找霍華德之前，張建偉寄出 30～40 封邀請函給現役 NBA 球員，「只收
到零星幾個回覆，霍華德是其中一位。」

對談中，他發現霍華德多才多藝，除了籃球本業，也會饒舌、演戲、甚至考慮進軍過 WWE
（世界摔角娛樂）。張建偉說，魔獸的 IG 有 300 萬人追蹤，喜歡他的人不只是因為籃
球，還有其他面向，這使他確定，魔獸就是雲豹要找的人。

T1 聯盟副會長劉奕成補充，霍華德曾來過台灣，認為這裡的環境、氛圍友善，是他想打
球的地方，雙方開始有了共識。

「簽約過程當然很累，但也學到很多談判技巧。」張建偉說，NBA 球星都是高規格、高要
求，從薪資、球員保障、假期、獨立住宿、獨立伙食、獨立交通    ，每一項細節都得詳
談。曾有 NBA 經紀人提出的合約，一本就超過 100 頁，「多數情況下，我們也沒太多話
語權。」

幸好，霍華德大方、友善，沒那麼多「眉角」，交涉過程也有轉圜餘地。比方說，對方原
本要求，霍華德受傷時，醫療行為需由美方處理；張建偉點出，台、美有文化差異，看診
方式也不一樣，「我們很尊重他，但最後有談成，先以台灣醫療團隊的決策為主，再由美
方確認 yes or no。」

他也分享，與 NBA 球員談合約，有一個小技巧是「取中間值」，不要用非 A 即 B 的邏
輯思考，「我們會問他，這樣做會不會不喜歡？」只要用滿意代替絕對，許多議題都有通
融空間。

從接觸到簽約，雲豹僅花了 2 個月，就完成這紙合約，簽下霍華德後，也開啟一連串行
銷契機，以往一場球賽，周邊商品頂多銷售 20～30 萬元，如今可破 200 萬元。

球場增設摩天輪、氣墊床等娛樂，提升觀眾進場動力
張建偉表示，簽下霍華德，帶來很高的票房收入，但他們也想過，就算這份合約沒談成，
也要用其他方法，吸引更多「非籃球」球迷進場。

例如，他們在體大綜合體育館周邊，打造旋轉木馬、氣墊床、投籃機、摩天輪等小型遊樂
設施，即使小孩不懂籃球，小家庭仍有機會因為娛樂契機，選擇用 150～600 元的便宜票
價，進場看球、一邊玩樂，「有球迷說好便宜，我就放心了，至少他因為便宜，願意來捧
場。」

「就好像假日去兒童樂園一樣，我希望他們是覺得，籃球是多送給你看的，只要你願意來
就好。」張建偉說，這個經營邏輯有點像是「買菜送肉」，至少先讓人進來，接著再思考
如何留住人。

受惠於魔獸旋風，桃園永豐雲豹隊已調漲主場票價，門票從原先的 100 元、350 元、680
 元，調漲到 300、980、1500 元。張建偉說，他們與霍華德先簽一季，往後且戰且走，
也有可能再找新洋將，創造新話題。


https://today.line.me/tw/v2/article/1D0ja2E

摘錄重點：

簽約過程當然很累，但也學到很多談判技巧。」張建偉說，NBA 球星都是高規格、高要求
，從薪資、球員保障、假期、獨立住宿、獨立伙食、獨立交通 ，每一項細節都得詳談。
曾有 NBA 經紀人提出的合約，一本就超過 100 頁，「多數情況下，我們也沒太多話語權
。」

幸好，霍華德大方、友善，沒那麼多「眉角」，交涉過程也有轉圜餘地。比方說，對方原
本要求，霍華德受傷時，醫療行為需由美方處理；張建偉點出，台、美有文化差異，看診
方式也不一樣，「我們很尊重他，但最後有談成，先以台灣醫療團隊的決策為主，再由美
方確認 yes or no。」


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.9.200.12 (臺灣)
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→ sioprr      : 發布於 12月14日
現在才看到
推 gtor7923    : 原來主戰場在周邊商店
4的
推 Weasley40   : 這篇來得真是時候XD
讚啦！
推 johnbill    : 這腿太久了
現在才看到媚～
※ 編輯: kbten (101.9.200.12 臺灣), 12/21/2022 12:39:45
推 pttnowash   : 桃園雲豹如何只用1個月、順利毀掉「魔獸行銷」
推 johnbill    : 只用一個週末 由白轉黑
推 wwwh0225    : 笑死，經理人月刊吹捧完，總經理就下台了
※ 編輯: kbten (101.9.200.12 臺灣), 12/21/2022 12:41:23
→ yiersan     : 周邊品質需提升
推 hao94       : 如何只用一個週末 由白轉黑
推 ttyy345889  : 12/18去 商店已經不太需要排了 要排也是三分鐘
→ ayrtonvitas : 以前周邊一場二、三十萬鋼五摳零 現在一場兩百萬以
→ ayrtonvitas : 上還覺得不夠高
推 Derricklin21: 現在發這個是真的臭XD
我是覺得裡頭寫的和nab簽約的過程蠻特別蠻有趣的，所以才決定轉貼
推 FATBAMBOO   : 如何只花1天就惹怒所有球迷
※ 編輯: kbten (101.9.200.12 臺灣), 12/21/2022 12:48:21
推 jumilin927  : 談了兩個月 結果三連戰直接毀掉一半
推 kojacky     : 這篇是來鞭屍的嗎
簽約過程可以給其他球隊參考
※ 編輯: kbten (101.9.200.12 臺灣), 12/21/2022 12:50:24
推 hero12      : 以前一場賣到到20萬？？
推 jl860325    : 兩個月的努力 一天由白轉黑
噓 worf        : 臭了
噓 a435007     : 臭了
推 tyrone3     : 這個時間點這篇…哈哈哈哈哈哈台灣奇觀一手好牌打
→ tyrone3     : 成這樣
推 SilentBob   : 滿座整場等魔獸 結果威廉說溜嘴
→ allen0981   : 入場100人變1.5萬人是指真豹迷不要100人？
→ Y1999       : 順風自爆真的是台灣人傳統
推 ruffryders  : 各自努力…