[專欄] 從總冠軍到城市榮耀！新北國王如何打造最強主場經濟？

[wellwed (ggwp)]

從總冠軍到城市榮耀！新北國王如何打造最強主場經濟？

遠見雜誌整合傳播部企劃製作2025-11-03 https://www.gvm.com.tw/article/125276

新北國王不僅奪下台灣職業籃球大聯盟（TPBL）元年總冠軍，更與市府密切合作，用獨特
的經營哲學，讓城市與球隊連結。從城市冠名到主場經濟，新北國王如何用冠軍凝聚人心
，打造屬於你我的「王者之城」？

烈日如炙，大批球迷仍揮舞著由黑、黃、白色組成的旗子，從新北市立新莊體育館到新北
市政府夾道歡迎，為今年才剛在台灣職業籃球大聯盟（TPBL）元年拿下總冠軍的新北國王
隊喝采。球迷們眼中流露熱情，盡顯對新北國王的喜愛，更是對主場球隊拿下至高榮譽的
驕傲。

交通便利規模適中，選擇新莊體育館作為主場
2021年新北國王宣布和新北市政府簽訂冠名合約，表示球隊只會有城市冠名，不會有企業
冠名，而後確定與新北中信特攻隊共用主場新莊體育館。

「一個球隊要長久發展，最重要的是獲得城市居民的認同與支持，讓他們覺得球隊是屬於
他們的。」新北國王總經理毛加恩分析，選擇冠名新北，是希望讓新北市超過400萬市民
都能認同球隊，而且新北不僅是全台人口最多縣市，籃球市場也相對成熟，為球隊經營打
下基礎。

而選擇新莊體育館作為主場，對2006-2015年把人生最精華的十年都奉獻給台灣籃球的毛
加恩，更是意義非凡。他認為「這裡長期以來就是超級籃球聯賽（SBL）、瓊斯盃的比賽
場地，對很多球迷而言是熟悉、充滿回憶的地方。」

美式風格融合在地，打造讓球迷沸騰的意象
然而，一支球隊要能和城市共榮，除了得天獨厚的先天條件，還需要正確的經營策略。

毛加恩透露，在場館佈置、燈光、音樂，甚至啦啦隊，新北國王隊努力打造美式街頭、時
尚潮流氛圍。但完全的美式風格可能會與在地文化產生距離，因而在保持獨特風格的同時
，也融入在地元素。

例如，球隊設計口號Crown The City，並以此譜寫主題曲，但為了讓更多球迷理解意涵，
行銷時也會同步使用「王城榮耀」等中文詞語。新北國王啦啦隊New Taipei Queens，也
特別強調嘻哈風格的舞蹈能力，讓比賽前後、中場休息的表演不只賞心悅目，更具觀賞價
值。

新北市政府扮演支持力量，球迷觀賽體驗升級
除了美式與本土的完美混血風格奏效，新北國王隊能受到球迷喜愛，地方政府的支持同樣
功不可沒。

為了以行動表示對籃球運動的支持，毛加恩觀察，市長、副市長、體育局長不時都會親自
到場觀賽，而此次新北國王隊奪冠後舉行的遊行，也得到市府支持。

此外，市府也為使用新莊體育館的兩支球隊協調租金減免，並持續改善硬體。如去年場館
內就更換成尺寸更大的新螢幕，讓球迷觀賽體驗更升級。在球隊、市府共同努力下，新北
國王和新北市的結合更加緊密，為發展主場經濟提供強力後盾。

球衣就是凝聚球迷對主場球隊認同的媒介之一。毛加恩指出，球隊每年都會推出不同款式
球衣，除了考慮布料、剪裁、機能外，更希望透過設計傳達理念。由於新北國王隊接連在
P. LEAGUE+四年、TPBL元年二連霸，今年的球衣就特別印上三個王冠，象徵挑戰三連霸的
決心。

從球衣、氛圍到遊行，球隊和城市共榮也共融
新北國王每年會推出城市款球衣，把新北意象融入其中。以去年底首賣的最新款式為例，
就把New Taipei字樣印在KINGS字樣上，還融入由淺至深的漸層色調，象徵球隊從日出到
日落，都要把冠軍守護在新北。

這份冠軍捨我其誰的使命感，讓新北國王在TPBL例行賽就爭取戰績第一，以便在七戰四勝
制的冠軍賽中握有主場優勢。毛加恩猶記，第七戰開幕前，新莊體育館的氛圍充滿力量，
球迷的加油聲給每一個球員極大動力，讓他們最終能在主場封王。

「這座冠軍不只是球隊的榮耀，更是球迷一起幫我們贏下來的！」今年將率領新北國王隊
挑戰三連霸的毛加恩坦言，即便目前球隊面臨換血，從管理層到球員仍持續自我鞭策，希
望維持高水準表現的同時，也不斷在營運上創新，提供更好的球迷體驗，讓新北國王與城
市進一步融合。

他持續推動與新莊周邊店家合作，球迷憑觀賽票根至商店可享優惠，藉以把賽事人潮帶進
在地商圈，賽事開始前後能在附近用餐、逛街，形成互惠共榮的生態圈。

顯然，新北市在運動經濟策略下，成功開啟「主場經濟」新賽道。從球迷人潮帶動周邊商
圈，到球隊主動串聯店家合作、打造觀賽生活圈。球賽已不再只是娛樂，新北透過城市冠
名、主場館硬體升級等多元方式支持屬地球隊，讓運動成為城市行銷的IP，創造以運動帶
動產業共榮的新模式。


p.s:簡單說 新北市今年首度超越台北市，拿下《遠見》運動城市大調查冠軍。
    這篇是系列報導之一 很神奇地只找了國王沒找特攻XD

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 136.226.240.81 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/basketballTW/M.1762151103.A.407.html
推 nba6479     : 除了台籃球迷及周邊店家外
→ nba6479     : 洛杉磯的人即便不球
→ nba6479     : 也知道湖人道奇
→ nba6479     : 新北人不看球不是週邊店家
→ nba6479     : 有誰知道新北國王新北特攻
→ nba6479     : 城市榮耀...
→ b19870204   : 新北不是我大富邦悍將的主場嗎
→ bsp0919     : 呵呵 嘻嘻 哈哈 笑死
推 shemshem    : 葉佩雯
→ mopigou     : 不是靠書豪?
→ shreka      : 天下業佩文 別騙了 講的好像封王遊行很多人似的
→ shreka      : 要講經營 棒球的悍將比你更會經營新莊
推 mumuwei     : 葉佩雯 好了啦 新莊你確定是籃球 不適棒球?
噓 TYUGHJBNM   : 沒有書豪
推 ttww1991    : 大家都進來看書豪的
→ ttww1991    : 林書豪在鋼鐵人的時候 也很城市榮耀
推 Jimstronger : 比起國王，特攻真的還是比較像「中信的球隊」。說
→ Jimstronger : 真的我兩邊主場都去過，國王還真的比較適合新莊
推 seimo       : 新北國王裡面先發會說英文母語比中文還要多。要我
→ seimo       : 們怎麼認同XD 說實在新北職業球隊要談到認同。富邦
→ seimo       : 悍將比較會被認同程度遠高於國王
→ Jimstronger : 籃球根本沒做什麼在地行銷吧？而且認真說我覺得富
→ Jimstronger : 邦悍將也是一直主打啦啦隊、演藝圈這類的行銷，真
→ Jimstronger : 的在地主題日辦得讓人有印象的反而是統一獅之前的
→ Jimstronger : 廟宇季
→ ak852456    : 看冠軍遊行就知道 在地球迷的認同感...
推 seimo       : 富邦悍將是以哀兵長年墊底之姿外加中職啦啦隊最強
→ seimo       : 一陣。來讓新北市民感受到不放棄的精神。
推 Parsons25   : 冠軍遊行選平日又大熱天，沒人出來正常，反觀另一
→ Parsons25   : 隊害怕讓市民知道，連冠軍加冕儀式都省了，不知道
→ Parsons25   : 在躲什麼
推 seimo       : 棒球富邦悍將其實人家也沒有冠上地名。但真的我覺
→ seimo       : 得是爛著爛著也不代表他們沒有努力（就是真的打不
→ seimo       : 贏）球場內飲食啦啦隊音效軟硬體等經營都是看得出
→ seimo       : 來有在努力。這種很反差的效果好像讓一些平日生活
→ seimo       : 煩躁的人進場笑一陣
→ seimo       : 其實太熱天也不是重點。主要還是黏度還不足。你看
→ seimo       : 看那些追韓流的。冷熱雨天都沒差的lol
→ ewayne      : ...真難得新莊體育館也有被稱為交通便利的時候...
→ ewayne      : 等到在非體育館週邊能開出這隻球隊的週邊商品專賣門
→ ewayne      : 市，再來說啥城市榮耀
推 seimo       : 國王唯一一次有在地新北的宣傳。就是每一區的代表
→ seimo       : 貼圖。但雷聲大雨點小
推 jacket664   : 背骨仔
→ mostoast    : ???有嗎？
推 j112233446  : 國王本來就沒做什麼在地 但新北也是真的挺難做在地
→ j112233446  : 的
推 seimo       : 新北人自己說。大家各區都有自己的東西。很難統一
→ seimo       : 。而且南到烏來北到石門很少有什麼共同的東西…也
→ seimo       : 沒有什麼統一的
噓 YqYq5566    : 這業配文太噁了，國王就是割韭菜方式行銷，新北籃球
→ YqYq5566    : 我只認特工啦，國王滾
→ lifeenjoy123: 這篇一看就買的  特攻主場做的比國王好多了
→ bobwalkerkao: 新北國王的主場行銷倒數的吧
推 JerrySloan  : 最強主場很簡單  簽下林書豪
推 handfoxx    : 文章寫出來台籃本質迷看了都尷尬