[問題] 行銷學經典書目推薦

[joyca (joyca)]

各位書板的朋友們好，

小弟最近想研究行銷學這塊領域不曾碰觸過的領域，

想從最基礎的原理開始學起，

但也不是類似教科書的死板教程（但如果有助益仍不排斥），

希望是一些適合初學者，歷久彌新的必讀經典書目，
（例如股票之於漫步華爾街投資金律股票作手回憶錄等）

還望各位書板朋友的幫助，感謝。

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 119.14.255.248
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1535771472.A.4E1.html
→ JingP: Philip Kotler的書
推 Nolan5566: 定位，影響力，引爆趨勢
推 voices: 不只是一件白襯衫
→ voices: 偏商業策略
→ voices: 更正書名 應該是"不只是件白襯衫"
推 mynoking: 一流的人都在那裡畫線這本書推薦的行銷類書籍
→ mynoking: 定位：在眾經典生喧嘩的市場裡…
推 lost0816: 推1樓 東華2013年出的行銷管理學14/e 內容排版都是上成
→ lost0816: 有機會去圖書館或書店翻閱，你會發現這本相比之下很出色
推 lost0816: 閱讀起來很舒暢，可理解性非常之好
推 sa0124: 我自己的心得是先把傳播學念透念通，再去往行銷深入研究，
→ sa0124: 會很扎實，因為你瞭解了大眾
那請問傳播學有推薦的書目嗎？或是網路上的資料
※ 編輯: joyca (119.14.255.248), 09/02/2018 08:29:08
→ JingP: 我前面推的Kotler被稱為行銷學之父不是沒有原因的，就跟管
→ JingP: 理學必讀杜拉克一樣，Kotler最經典的是寫基礎原理的教科書
→ JingP: 。除此之外，也有行銷3.0/4.0這兩本好閱讀的小本書可以參
→ JingP: 考 。也別擔心教科書大本艱澀難消化，其實他淺顯易懂，每
→ JingP: 個重點還會附上案例探討，對行銷有興趣的話，完全可以興致
→ JingP: 盎然地順順看玩:)
→ JingP: 完*
→ JingP: 另外傳播學，本科系的推薦閱讀通常會是翁秀琪的大眾傳播理
→ JingP: 論與實證，被稱為傳論聖經，不過內容相對比較生硬XD
→ JingP: 其實我看你內文，你目前是在有興趣想了解的階段？行銷學跟
→ JingP: 傳播學相比，行銷學絕對是對大眾來說比較有趣、好理解、好
→ JingP: 用生活印證、接近性較高的領域；通常理解到一些基本原則就
→ JingP: 可以很快應用在微型商業模式上。不建議你先從傳播學開始，
→ JingP: 因為比較複雜，牽涉其他社會學等學科層面較廣，也以研究為
→ JingP: 主。我反而會覺得你可以對行銷基礎稍微有些了解以後，確定
→ JingP: 想要更深入研究相關領域再回過頭讀傳播學，會在行銷這塊更
→ JingP: 有收穫。
→ JingP: 對了，我第一次讀Kotler的行銷管理是在高中，真的不用擔心
→ JingP: 很難理解XDD
其實在網路上找些資料時就反覆跳出kotler的名字了，
也是鎖定的作者之一。
目前的確是初入門階段，
對一些行銷手法背後的思維邏輯為何，
以及其背後的運作原理是什麼還蠻感興趣的，
想涉獵&補充一下這方面的基礎知識，
在有些基本概念後要跟相關領域的人談也比較不會在兩個世界一樣。
感謝JP以及其他幾位朋友的推薦&建議。
※ 編輯: joyca (119.14.255.248), 09/02/2018 11:27:32
推 kangfr: 同問，Kolter的Marketing Management有推薦的譯本嗎？
→ kangfr: *Kotler