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https://www.cna.com.tw/news/acul/201901205001.aspx 電子書的危機與轉機 也是台灣出版界僅存生機 最新更新:2019/01/20 13:45 台灣出版界除了電子書有成長,其他都在掉,那為什麼不拚呢?也只剩這個機會了 文:魏紜鈴、江佩凌 【前言】 台灣出版品擁有每年約4萬本的驚人產量,新書人均比曾被國際出版商協會評為世界第二。 這是台灣出版人以熱情淚汗支撐出的豐功,卻依然是壯志苦耕未酬的偉業。 出版業在台灣,始終是繁花錦簇裡最獨特美好的一朵鮮花,面對必然的數位未來,若僅以 過往紙書通路視角來檢視電子書上下游市場,難免失焦。那就像只瞥見電子書冰山一角, 可能枉費出版界盎然生機,又怕是阻礙了華文出版航向世界的方向,更不用談有朝一日揚 帆掌舵站在風頭浪上的美好遠景了。 有人形容2018年是台灣的電子書元年,探討書市出版無法忽視這啟航的關鍵時刻,時間走 到2019年初,本期文化+探討電子書在台灣發展現況,從出版圈領導者們的眼界,剖讀電子 書的未來,以及各種可能的去向。 書架上沒有電子書,這筆帳算誰的? 出版人「老貓」陳穎青的著作《老貓學出版:編輯的技藝&二十年出版經驗完全彙整》出版 4年後,在2011年以「全國第一本歡迎盜版的電子書」為引,開放「免費下載」或「願付 100元購買」兩個選項,每篇書章後都有連結捐款網頁,那是台灣電子書市場初期,非常新 穎的嘗試。 陳穎青回顧7年前,台灣曾由政府主導力推電子書,卻未能成功,觀察國內外電子書市的明 顯差異,在於「電書和紙書的同步比例」。他從暢銷書榜發現,4年前暢銷書同步率僅有1 成至2成,換言之有8成以上暢銷書沒有電子書。 「電子書讀者若想找到這些讓人願意掏錢購買的人氣著作,十有八九感到失望,因為在電 子書市上,這些書並不存在」。陳穎青指出,Amazon充分供應電子、紙本書版本外,幾乎 讓暢銷書電子書同步率達100%,「加上促銷策略,書種多價格低,當然能吸引到電子書讀 者捧場」。 要吸引更多電子書讀者,陳穎青認為最可靠的方法,就是提高同步率。很多時候,都是紙 本書出版後,才回頭製作電子書版本,「兩種版本相差好幾個月,錯過聲量最大的新書推 廣期,激發讀者閱讀慾望的機會也相對變低許多」。 若能縮短上市差距,甚至做到同步上市,對電子書市場有絕對影響力。陳穎青說,如今大 型書店上架新書,也會希望出版社能同步提供電子、紙本書,因此近年暢銷書同步率已爬 升至40-50%,「對讀者而言,已有將近一半的機會,可在電子書平台裡,找到想看的書籍 」。 對於「紙本、電子書沒有同步」這個讀者心中最大的問號,時報出版董事長趙政岷直接了 當說出主因。「電子書在台灣如果都賣不破千,那還要再付一筆錢買電子書版權嗎?」這 同時也是必須為每本新書銷量負責的出版社主編們,心中斟酌損益的權衡關鍵。 從紙書賣到電子書,編輯作業在紙本階段就已完成,多數成本也算在紙本書售價裡。趙政 岷坦言,大多數讀者和作者總覺得,電子書不過就是拿紙書去轉,「實際上電子書上架, 對出版社而言也不全然無成本,轉檔、上架行銷、人事管理維護等,這些無形成本要不要 算?」 尤其是台灣是全球少見的繁體中文市場,又受限於只有翻譯書賣得動的前提,翻譯書的紙 本、電子書版權又得分開買,購買版權除先付預付金給國外作者外,也可能包含給版權代 理人抽佣,每個環節都是成本支出。 「在和國外談版權時,我們都會盡量爭取紙電書版權一起算」,趙政岷說,一旦紙書和電 子書版權分開來算,許多出版社就會猶豫,但仍有些強勢書籍會要求兩者都要出價,「常 遇到的狀況是,即使知道虧損,但不得不買」。 電子書賣不好,成本就被卡住,出版社購入電子書版權除成本自付,還要承擔銷售未達門 檻後果。比起上架通路,出版社負擔的責任風險,始終是最多的。趙政岷說,「長久下來 ,這樣的成本考量限縮出版品項,變成大家只敢出暢銷書,而無法耕耘那些可能不賣,但 值得出、應該出的,細水流長的好書」,他總覺得,這對讀者而言,不是件好事。 過去那些「應該出的書」再怎麼樣也不會賠多少,或是只要用時間就能彌補回來。「現在 因為有太多書回不了本,最終演變成不能再賠了,於是那些該出的書,便也無法在繁中市 場問世」,如此一來不僅妨礙出版類型,也會阻礙到創作端,讓一些新作家難以出頭。 電子書價貴得合理?降價轉機仍在銷點 把售書拆帳結構攤開來看,一本定價100元的紙本書,通路通常拿走40元,印刷成本25元, 作家有10元,剩下的25元是出版社毛利。電子書因省了印刷費,此部分通常會給作者25元 甚至到50元,通路40元,剩下35給出版社。趙政岷說,「在台灣電子書約是紙書7折,兩者 相差折數通常就是印刷成本」。 在拆帳結構之外還必須討論的是,賣書想要「有賺」,必須賣破一個量才能過損益平損點 。趙政岷直言,如果銷售賣破損益點,不把初始製造成本算在電書成本上,電書確實有降 價空間存在,「只是,現在的出版社連賣紙書,都不見得賺得到25%的毛利,更何況是閱讀 市占率僅3%的電子書呢?」 「市場養不養得起來,是最大問題」,趙政岷解釋,繁中直排格式在全球電子書裡是台灣 獨有特色,現在的繁體中文出版品,無論紙、電子書有90%市場在台灣,「現在很多時候電 子書在台灣連千本都賣不到,恐怕連引進一本翻譯書要付的1500美元預付金,都沒法回本 」。 「傳統紙書市場是塊大餅,如今早已萎縮成一塊小燒餅,現在還需要有紙、電書兩塊小燒 餅一起吃才會飽」,在這樣的基礎之下,出版社只能用7折賣電子書,無法再低。趙政岷說 ,當然也有不少出版社擔心,「賣了電書,紙書還賣得動嗎?」 2013年Google Play圖書是國外首先來台開站的電子書平台,陳穎青形容,「那像是推了台 灣電子書一把」,讓台灣出版社有機會理解,供應電子書並不會讓紙書市場帶來損失,「 從製作成本來看,電子書相對便宜,賣電子書也是營業額,怎麼會是敵人」? 直到近年,出版方卸下將電子書視為敵人的心防後,根據國家圖書館「106年台灣圖書出版 趨勢報告」,2017年台灣電子書出版比率約占全體出版書籍10.24%,和2016年5.16%相比足 足成長一倍。陳穎青也認同,讀者對電子書的接受度,其實越來越高。 「現在我們很常看見電子書銷售不錯,也帶動紙書銷量」,趙政岷透露,出版方確實慢慢 感受到,紙、電子書未必是零和競爭,而有可能彼此帶動成長。2018年7月出版的《真確: 扭轉十大直覺偏誤,發現事情比你想的美好》電子書賣破萬本這件事,更是鼓舞了不少出 版業。 「電子書一旦賣破千本,就會翻盤」,趙政岷強調,這是出版業賣電子書的目標線,「從 出版社角度來說,我們樂於電子書與紙書同步上架」,只要台灣作者盡量兩者都上,國外 翻譯書部分,若不需另外付錢買版權也會盡量拿,「我們始終期待,螞蟻雄兵積沙成塔的 那一天」。 (本文摘自文化+雙週刊第28期「未來閱讀:你電子書了沒」,1/21出刊) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.174.146.73 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1547993140.A.C3E.html
Nolan5566: 整篇重點就是電子書現在是沒人買的賠錢貨。 01/20 23:11
Neferupito: 我自己買電子書都買外文的,主要是有些外文書實體貴而 01/20 23:39
Neferupito: 且在台灣購買不便。 01/20 23:39
jt52: 電子書沒人敢買是因為怕平台倒閉吧 01/20 23:48
Nusat: 出版社理由很多...其實就是怕影響紙本跟版權問題吧 01/20 23:49
Nusat: 市場小這是老問題了,照這樣講紙本也不用出了... 01/20 23:50
Nusat: 個人長期在kindle的經驗,現在國外很多書都是先電子版再紙 01/20 23:51
Nusat: 本,甚至是沒有紙本,尤其是些小出版社或個人出版 01/20 23:51
jyekid: 他們在等電子書市占率往上跑啦 至於先燒錢的肯定不是自己 01/21 00:30
jyekid: 「電子書一旦賣破千本,就會翻盤」如果弄個愛書社團 01/21 00:36
jyekid: 社會科學類 裡面有強者先看過原文 值得推薦 該社團成員 01/21 00:36
jyekid: 願意認購個200本電子書 找出版社商量先出 如何 01/21 00:37
observer0117: 電子書定價太高了,少個一成能夠多賣多少? 01/21 07:09
danadanad: 登愣 又是「xx元年」 這種標籤真是用不膩 01/21 09:23
jodawa: 電子書賣破X本 再考慮降價。 是否可能反過來,先降價,也 01/21 09:29
jodawa: 許就能賣破X本?? 01/21 09:29
femlro: 電子書少一成 免廢紙處理 好搜尋 好保存 你是買紙還是買內 01/21 09:33
femlro: 容? 01/21 09:33
DJRobin: 紙本的版稅是印多少書就付多少,電書是賣多少才付多少, 01/21 10:55
DJRobin: 版稅成本應該相對較低,另外也沒有二手書侵蝕市場的問題 01/21 10:55
hwider: 電子書目前仍然覺得貴+1不過,我下個月購書預算會增加一 01/21 11:07
hwider: 點給電子書,因為目前儲書空間不夠。畢竟,跟買房子比起 01/21 11:07
hwider: 來,電子書算便宜了。只是到下個月買不買得下去還未知。 01/21 11:07
DJRobin: 每個老闆都知道電書是眼前的趨勢,卻又藉口一堆不投資 01/21 13:59
DJRobin: 比起其他領域的產業轉型,出版業的紙轉電已經算很輕鬆了 01/21 14:00
Nusat: 一直強調處理電子成本真的很莫名,好像是他們文書處理能力 01/21 14:29
Nusat: 還停留在十年前的水準。 01/21 14:29
observer0117: 最近買了本Play Books的書,很喜歡,但是排版不能 01/21 14:54
observer0117: reflow,看起來非常不方便,老實說電子化已經很便利 01/21 14:54
observer0117: 但是出版社的電子版多是附加的,從沒想過電子版可以 01/21 14:55
observer0117: 用各種方式來賣,利潤可以更高 01/21 14:55
nah: 自從開始買電子書 有些可有可無的書若沒電子版就不會買 太常 01/21 15:25
nah: 搬家了 書重到有點煩 反而會失心瘋亂買電子書 不佔空間又不 01/21 15:27
nah: 怕受潮等等 囤著也沒差 01/21 15:27
AppleAlice: 最近看了一本反烏托邦小說,提到電子書方便政府審核和 01/21 15:44
AppleAlice: 、再修改內容,覺得這個論點也蠻有意思的 01/21 15:45
angelgift: 覺得電子書太貴+1 01/21 17:55
yuting90: 搬家崩潰過真的是我開始買電子書的原因 01/21 18:43
decorum: 盜版問題讓許多出版社裹足不前 去年去世的三民書局創辦人 01/21 19:22
decorum: 劉振強先生是個豪爽大器的老先生 他就至死抗拒出電子書 01/21 19:23
jyhtai: 這問題跟當初mp3一樣…自己觀念不改一直怪其他人… 01/21 19:37
DJRobin: 可以理解,老一輩的出版人最怕也最痛恨的就是盜版 01/21 19:41
DJRobin: 但若非當年DRM技術不成熟,就是劉老闆對電子書有什麼誤解 01/21 19:42
Nolan5566: 覺得貴的人可以自己去談版權自己翻譯自己美編自己行銷 01/21 19:52
Nolan5566: 發行,再低價賣給讀者唷 01/21 19:52
jyhtai: 實體書促銷價66折…一般售價78折…電子書沒低於5折我是覺 01/21 20:30
jyhtai: 得貴…更何況若我有買實體書…那電子書應該要更低才對 01/21 20:30
Nolan5566: 去看過電影,藍光可以更便宜啊,神邏輯 01/21 21:05
jyhtai: 電影院的電影是可以帶回家重複看?你邏輯?當然拿電影票根 01/21 21:14
jyhtai: 買藍光能打折這當然是好事 01/21 21:14
icywater: 北美近來的電子書是衰退的 沒有拉開與紙本的售價差距 01/21 21:28
icywater: 是一大原因 01/21 21:28
sova0809: 壞消息是 歐美現在有回歸紙本的現象 過度電子化已經有鐘 01/21 22:05
sova0809: 擺效應了 這個市場認真來說已經停滯了 需要新的技術來帶 01/21 22:06
sova0809: 動發展 01/21 22:06
sova0809: 附帶一提 台灣的問題是市場太小 無論是紙本還是電子化都 01/21 22:09
sova0809: 無法作為出版社的解方 01/21 22:09
KyKiske: 我本身有電子書閱覽器,書有電子版也是盡量以電子版入手 01/21 22:11
KyKiske: ,但覺得電子書買了不能屬於「個人」,感覺真的沒保障, 01/21 22:11
KyKiske: 紙本買了可以自己決定看完要賣二手,電子卻不能賣還綁定 01/21 22:11
KyKiske: 平台,下架了或倒店,書也就沒了,結果價位跟紙本沒差多 01/21 22:11
KyKiske: 少,會讓人下手前很猶豫 01/21 22:11
KyKiske: 花「買書」的錢,卻只有「租書」功能的感覺 01/21 22:13
Tayako: 我覺得租書的概念還比較適用電子書 音樂和影片都是花月租 01/21 22:45
Tayako: 在付費平台上聽及看到飽 電子書既沒有擁有的感覺也沒比較 01/21 22:46
Tayako: 便宜 雖是想和音樂走電子化 但消費模式也要進化吧.. 01/21 22:48
Tayako: 習慣看網路漫畫 網路小說 網路圖文的人超級多 很多是網 01/21 23:09
Tayako: 路連載紅 再集結成冊出紙本書 一開始也和出版社無關 01/21 23:11
banyana: 出版人如果把電子書當成紙本書的敵人 01/21 23:35
banyana: 那真的是把自己困死,不如想想甚麼樣的書 01/21 23:35
banyana: 更適合以電子檔的形式呈現,那是甚麼樣的書呢? 01/21 23:38
banyana: 條目分明的書籍,比如工具書,字典、圖鑑 01/21 23:42
yyc1217: 也許需要一個羊毛記的作者 自己出書後獲得廣大迴響 01/21 23:46
yyc1217: 自己出電子書 然後才回頭出紙本 01/21 23:46
yyc1217: 到那時候 我們才能說台灣的電子書市場已成熟 01/21 23:47
yyc1217: 畢竟現在都是讀者這邊在一頭熱 作者還是很依賴出版社 01/21 23:47
banyana: 一點即明的工具書符合現代人使用電子產品的習慣 01/21 23:55
banyana: 這類書不妨通通只出電子版 01/21 23:57
banyana: 等到電子書的接受度提升後,紙本書可以改走精緻少量發行 01/22 00:00
banyana: 裝禎設計做到更精巧,往收藏的方向去思考 01/22 00:02
tingover: 主要還是閱讀體驗有差 載具功能沒辦法突破的話 我也不 01/22 20:38
tingover: 會增加買電子書的比例 01/22 20:38
chang1202: 我推kykiske大的說法 對我來說我也想買電子書 但問題在 01/22 20:53
chang1202: 於不同平台無法互通 很令人困擾 01/22 20:53
yyc1217: 這可能要國家級或國際級組織來訂定標準了 01/22 21:34
yyc1217: 例如DRM綁自然人憑證之類的 01/22 21:34
observer0117: Google Play Books現在有推出租書,有人試過嗎? 01/22 22:28
ivyhoney: 覺得電子書無法像串流音樂取代CD一樣順利… 01/23 01:35
glenna9305: 因為CD需要播放器,但紙本書不需要吧 01/25 14:49
kgi: 電子書太貴+1 01/27 13:25