Re: [問題] 出版業現今到底多慘？

[jodawa (jodaway)]

※ 引述《Nolan5566 (迴轉木馬的終端)》之銘言：
: : 如題，剛剛在本版爬文之後還是不太能理解，所以來發問
: : 我知道實體書店一家家在倒，很慘，這個我自己就很有感。
: : 最近最震驚的是半年前才有人寫推薦文的書店，我去才發現上個月收掉了。
: : 後來到附近的漫畫店跟老闆聊起來，老闆在感嘆現在書店真的很慘，網路實在太方便了。
: : 現在一刷都越印越少，一刷的書才沒幾本，絕版速度超級快。
: : 我從小到大一直買了很多書，最大宗是漫畫類，絕版速度超快是真的有感覺到。
: : 近年來有一次我只是沒有馬上買，三個月後就直接絕版了，
: : 後來再等了半年才等到二刷（好加在）
: : 雖然一直以來「實體書很慘」早就不是什麼新聞了，可是仔細想想後我還是不太懂前因後
: : 果。
: : 「實體書店」很慘可以歸咎於網路買書太過方便
: : 可是書越印越少是為什麼呢？
: 第一件事情書店倒閉跟第二件事情首刷印量減少可以說是互為因果。
: 簡單說，書籍在出版之前，經銷商或者通路採購會提供一個量給出版社參考。
: 例如，A書店要三百本、B書店要五百本，C經銷商要三百本。
: 所以可以確定的是這一本書上市後，至少書店會下訂單一千一百本。
: 也就是說，書店倒一間，書店下單的數量就會直接減少導致出版社估算
: 印刷數量也會趨於保守或減少。
: : 網路方便造成的結果，不是原本會去書店買書的人變成網購嗎？
: : 幾年前有個小出版社來我們學校演講，他說電子書的狀況也滿慘的。
: : 那就不太是原本買書的人都跑去買電子書的原因。
: : 所以照這樣推論，是購買管道變了而已，那為什麼出版業還會把書越印越少呢？
: 其中一項原因如上述。
: 但網路書店影響的還有一個關鍵在於新書的能見度
: 這一點也很好理解，打開博客來或者任何網路書店
: 首頁能夠曝光的書籍數量就是那幾本
: 那跟實體書店全部平面攤開的數量無法相比
: 換句話說，如果不知道書的名字，要在網路書店偶然遇到一本自己喜歡的書
: 這種機會很低（但是可以靠演算法推薦客制化，那是另一個範圍的問題）
: 簡單說，實體書店可以給新書的能見曝光度比網路書店相對多。
: 但是，很現實的事情是，實體書店必須考量到坪數效益
: 沒辦法，信義區一小格書的地價也許就幾萬塊。
: 書店為了利益最大化，熱門、讀者會喜愛或者話題重點書
: 也會給予比較好的位置。長久下來，一些專精議題的書籍可見空間被壓縮
: 甚至讀者連有這本書上市都不知道的可能性，就被退回出版社了。
: 實體書店的體驗，我認為是網路很難取代的
: 可能解法是採取好市多一樣的會員制度
: 收取年費，入場必須出示會員卡，製造差異化。
: 因應很多人翻了翻實體書，覺得喜歡，但實際消費行為卻在網路書店。
: 但這是我個人想到的解法。
: : 抱歉我真的不是很懂這塊。
: : 自己猜測是，看書的人真的越來越少？
: 是，少子化的數據影響了台灣各行各業。
: : 又或著是，網路買書的管道比較特殊，會影響印書？
: 網路影響實體書店，實體書店影響印書數量。
: : 還是盜版太猖獗？
: 淘寶很多台灣盜版書，但品質很爛。
: : 抑或是，單純的台灣經濟不景氣，就不太有買書的人了X__X？
: 這也是一個最大的原因，簡單說就是可支配所得減少
: 自然非必須品的支出就會降低。
: : 抱歉因為我真的很好奇，所以想知道解答。
: : 也可能是我搜尋沒打對關鍵字？
: : 如果能告訴我搜哪些資訊可以讓我自我解惑，我也非常樂意。
: 最後想再提一點是，台灣公共圖書館應該根據借閱次數回饋出版社與作者
: 一定比例的金額。
: 這一點也是近年來，我個人一直在倡議的一件事情。
: 公共圖書館，本質上是一種社會福利，以納稅人的稅金買書，
: 提供給無能力負擔的弱勢民眾。
: 基本上，台灣電影有公播版本，單價是零售版本的數倍。
: 但書籍卻相反，圖書館是以極低的金額大量採購，一次了結。
: 也就造就熱門書籍需要等一千天以上的荒謬現象。
: 說得難聽一點，台灣的公共圖書館是在壓榨所有出版從業者的血汗
: 做功德。
: 書籍的特性是種一次性體驗商品，當政府部門可以免費提供這種一次性體驗時
: 誰還要買書？
: 長久循環下去，也減少了讀者的消費習慣。
: 但其實台灣有閱讀習慣的讀者群數量還是很多
: 我個人認為，公共圖書館的無償借閱是一個很致命的問題。
: 只能期待文化部儘速推動公共借閱權的制度化。
: 至於電子書，那又是另外一個問題了。


我覺得現在的出版市場確實是有點慘的。


先回歸到總需求量來看，假設每個人投入到閱讀的時間是大致不變的，

再加上前面大大門提過的，多元的媒體吃掉了閱讀活動，

那麼最後剩餘的閱讀時間肯定是減少的。

再則台灣的人口增長也趨緩，所以這個餅仍然不會增長多大。

但是有一個機會，就是隨著教育程度水準增加，閱讀人口和人均閱讀量，

應該是會有所增加的。

不過現實上閱讀這塊的增加還是不算多，今天才看到有人分享，台灣手遊收入規模為

全球第5，相較下出版品應該真的不算好。


總需求量變動不大的話，那供應量呢?

記得之前有新聞公布過，台灣人均出版品項好像是世界第一，

也就是說就算只看品項的話，出版品也是供過於求了是吧。

這也就造成現在的一個出版窘況，就是出了一大堆，每本都想搶觀眾目光，

但是能獲得青睞的就那幾本，剩下的都苦哈哈。

好像跟之前吳宗憲說的，第四台200多台，演死了都沒人看，道理蠻相近的。


於是出版社又必須將更多成本，花在行銷、封面設計、通路...之類的事情上，

這些事未必能把餅做大，有時候感覺是把同行吃餅的嘴給封住，所以是同業競爭激烈。

前面有人提到，出版的書籍品質越來越不夠好，

其實這我是不大認同的。


以現在這樣資訊爆炸的時代來看，我認為書籍要滿足個人知識上的需求，是綽綽有餘。

這同樣也是出版社的一個壓力，

一方面，舊書或圖書館的庫存量，絕對是一個便宜又良好的書籍供應源。

如果我在一個地點擺一個愛心便當攤，裡面的食物既便宜(甚至免費)，品質又不差，

只是菜色沒有那麼新(那麼潮)，這一定會影響周遭其他餐廳的生意，所以我同意圖書館

的存在有所影響的觀點。


另一方面，知識的擴增是確實的，但是個人閱讀量變動相較來說不大。

所以對出版社而言，品質要求更高了，成本也許也增加了，但是銷售量呢，好像沒增，

甚至下滑，在這品質要求增加的過程中，出版社更精實(ㄒㄧㄝˇ ㄏㄢˋ)了，

同時較次級的出版社也漸漸撐不下去。

綜言之，近來的出版市場狀況是: 1. 供過於求 2.品質增加


其實也許類似像餐飲市場，東西做得再好吃，一個人也不可能每天從吃三餐改成吃四餐，

最後的結果，一就是開發新產品(吃到飽之類的)；二就是一般來說平均品質越來越好，

或者說產品越來越多元，也會出現一些一般般但是大賣一波的書；三就是弄不好的出版社

退場，也可能就是會有新的有心出版人進場。當然有些好書因為市場關係就這樣消失了，

也是有可能的。


所以單就浮在出版市場上的書籍來說，我認為目前還是供大於求的，理論上還是應該減少

一點點品項，讓需求和供給接近，是比較正常的。這大概也是現在出版業很難熬的原因。

我覺得這部分出版業和媒體業有點像，在教育水平發達之後，這兩個產業似乎也迅速崛

起，現在已經膨大到超過需求的境界。



能夠挽救目前出版市場的，個人是比較期待電子書的出現，我認為電子書應該還有兩大潛

力，一個是產品的價格，另一個是使用上的創新。

產品的價格，理論上可以提高消費人數，目前台灣電子書還沒說很便宜，跟紙書比的CP值

比起來不是特別明顯，所以還有待發展吧。

另一個是使用習慣，就比如手遊，手遊的出現使得人們可以在捷運上打電動，

如果電子書載具，能夠更方便，以至於提高人們的閱讀時間和閱讀消費，那這樣就可以

把餅做大，也是一樣，期待未來的發展。


另外電子書還有一個好處，就是可以避免庫存、印量的問題，這對出版社是相當的重要。


至於說要圖書館補貼很多人借的書，我覺得也怪怪的，

建議不如要求圖書館多買幾本，甚至多蓋幾間?  大概只能這樣了吧...




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推 shihfeng: 電子書可以考慮採用Netflix模式 每月收費 看到飽
→ ttyycc: readmoo其實有類似的專案啊，暢讀那個
→ ttyycc: 之前問過，租書的問題在於利潤分配，很多舊已出版的書
→ ttyycc: 出版社沒有租借的權利，要談電子書租借的版權得要重新簽約
→ ttyycc: 另外好像也會影響印量預估的樣子，所以會影響到實體書印量
→ ttyycc: 也會影響到書的價格評估
推 jyekid: 台灣全球第5?!這也太狂了吧
→ willy0618: 出版社把書賣給圖書館，雖然是固定收入，但折扣算下來
→ willy0618: ，有時候還是賺不到什麼錢，誇張點的甚至是會賠錢的
推 DJRobin: Amazon已經有月費看到飽的unlimited了，不過也不是全部書
→ DJRobin: 會定期更換，我覺得很棒
推 jiada0216: 真的滿期待有些書電子化的，但如果很愛我還是會收實體
→ jiada0216: 書
推 in09: 還有一個數值可以參考,聽說某中國網路小說平台,付費者超過三
→ in09: 成來至台灣
推 xform: 划手機都沒時間了，那有時間閱讀。再說，手機世代出社會後
→ xform: ，會有多少人想從事出版業
推 hwider: 謝謝分享
推 niravaabhas: 台灣手遊市場真的是全球前茅無誤喔，所以不是沒市場
→ niravaabhas: 真正的問題可能是沒人要買書看書，考試文化或許也是
→ niravaabhas: 關鍵
推 ttyycc: 加班時數可能也是原因之一，上班時間常，下班就只想放空