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品牌已被highlight的網誌版~ 閱讀體驗較佳~
https://www.zoncheng.com/2019/04/0364.html
因為在line群裡分享了之後獲得不錯的評價，
因此整理了「更多」我也喜歡的品牌內容~
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這本書當初在書店的時候就莫名的喜歡，讀的時候讓我回想起以前大學廣告系的時候對各
種品牌研究的熱衷與關注。一看作者簡介，可能也是廣告從業的前輩，所以讀起來特別入
味。本書約三百多頁，每個品牌介紹的篇幅大約是3~-4頁，所以可想而知的介紹了近百個
品牌。
此外，我覺得很棒的一點是作者在書末簡介日本近代史，有助於讀者更了解品牌門堀起的
時空背景，也更能感受到創業家的雄心大志...
以下與大家分享十幾則我覺得有趣的品牌名稱由來，大家有興趣可以找書來看~
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資生堂的商號名稱，來自《易經》裡的一句話「周易坤掛曰：至哉坤元，萬物資生，乃順
承天」，其中所蘊含的精神，即是從孕育萬物的大地發現生命之美，並不斷地追求新的價
值創造。此外，這也包含了「中學為體，西學為用」（日文為「和魂洋才」）的意義，寓
意將西方最先端的科學技術，與東方的的哲學睿智融合為一。
據說漢字的「美容」一詞，是資生堂在1922年所創造的，同時他也是首位在公司內部設立
宣傳部門的日本企業家.
~ Page 18, 19
「EDWIN」的前身為「株式會社TUNEMI」，從1947年起進口中古牛仔褲販售1961年，他們
開始進口牛仔褲專用的「丹寧布」，並在日本國內自行生產製造。EDWIN名稱的由來則是
將「丹寧布（DENIM）」的「D」與「E」左右顛倒，再將“NIM」上下顛倒後組合而成，但
也另有傳說，「ED」表公司所在地的東京日本橋，昔日稱為「江戶（EDO），代「WIN則是
勝利二者合併寓意為「江戶勝利」。
~ Page 46
「BOBSON」則是在1948年從岡山縣的自家工廠承接學生制服與工廠作業服起家，1950年成
立「山尾服工業株式會社」，1970年開始生產牛仔褲，1971年起以BOBSON作為品牌，據說
這名稱來自「如果日本製的牛仔褲賣到全世界，美國大叔就會有損失囉。」這大叔就用在
美國很普遍的名字「鮑伯」代稱而損」的日文發音為「SON」，因此「鮑伯損」就變成了
BOBSON。
~ Page 47
美津濃一詞的由來，固然是與「水野」的發音「MIZUNO」同音另外也包含仁吉的故鄉「美
濃」之意。「津」在日文則是「港口」的意思，自古以來港口就是匯聚眾人之地在美濃二
個字之中夾個津字，則是希望公司在發展之時能夠像港口一樣，廣納各方擁有才能的人。
~ Page 49
「ASICS」品牌名稱的由來，就是源自「要有健全的身體，才能寄宿健全的精神」這句話
的原文：古羅馬文學家「尤維納利斯（Juvenal）」，所寫的「Mens Sana in Corpore
Sano」，並將「Mens（才智，精神）」換成「Anima（生命）變成「Anima Sana in
Corpore Sano」再取各字的字首，就成了「ASICS」。
~ Page 53
1917年，高梨家與茂木家等聯盟家族共同組成「野醬油株式會社」，並採用其中一家茂木
佐平次家族所使用的醬油商標：來自於「香取神社」的龜甲圖樣具有「龜壽萬年」寓意的
「龜甲這就是我們今天所熟悉的龜甲萬由來「Yakult這個名字的來源十分特别，出自在
1887由波蘭人柴門霍夫（Ludwik Leizer Zamenhof）所發明的「世界語」中「優格」字詞
「jahurto」，這也象徵著代田稔希望把養樂多推廣到全世界的意志「Yakult這個名字的
來源十分特别，出自在1887由波蘭人柴門霍夫（Ludwik Leizer Zamenhof）所發明的「世
界語」中「優格」字詞「jahurto」，這也象徵著代田稔希望把養樂多推廣到全世界的意
志。
~ Page 63
森永使用天使商標，來代表「美味、快樂、健康」的品牌精神，最早的天使商標出現1905
年，概念來自當時的熱賣商品：棉花糖，又被稱為是「天使的食物」。而且太一郎認為洋
果整就像天使一樣，能帶給小孩子們幸福與希望。
~ Page 78
Calvee(卡樂比)一詞則是來自於當時日本人最缺乏的二種營養素，也就是「鈣Calcium」
與「維他命B1」二字的組合
~ Page 93
「Yakult」這個名字的來源十分特别，出自在1887由波蘭人柴門霍夫（Ludwik Leizer
Zamenhof）所發明的「世界語」中「優格」字詞「jahurto」，這也象徵著代田稔希望把
養樂多推廣到全世界的意志。
~ Page 99
「POCARI SWEAT」(寶礦力水得)商品名稱的由來，SWEAT就是汗水，直接表達商品的本質
，而POCARI一詞在命名當時，並沒有特別的意義，純粹只想表現出「在蔚藍晴空裡迴響的
聲音」，之後他們調查才發現原來在尼泊爾語是湖」的意思。
~ Page 103
當時許多西方進口的啤酒，都使用動物做商品名稱。於是在三菱財團莊田平五郎的提案下
，使用東方的神獸，代表吉祥的「麒麟」的作商標。
~ Page 108
如果不講，應該許多人都想不到，原來我們熟悉的日系汽車品牌：TOYOTA的創辦人豐田佐
吉，SUZUKI的創辦人鈴木道雄，以及HONDA的創辦人本田宗一郎，這三個人竟然是同鄉，
同樣都是出身自靜岡縣西部的遠州地區，三個人的年紀，則各相差約20歲。
~ Page 120
網路上有一段話，是這樣子形容山葉的 - 「YAMAHA應該是史上科技樹最歪的一家公司：
從修理鋼琴中，累積了木工知識，於是開始做傢俱，也做住宅用品。在戰爭時日軍要求『
會做傢俱的話，應該也能做木製螺旋槳吧？』之後就開始嘗試做戰鬥機的螺旋槳。為了要
做螺旋槳實驗，必須借引擎來測試，但是引擎很快就壞了，所以也會修了，於是就有社員
說『我們為什麼不自己來做引擎？』然後就開始做引擎。」
「因為做了引擎，就開始做機車，而且既然已經做了引擎，那就順便做船吧，因此也做船
體所需的玻璃纖維，而為了活用玻璃纖維，就開始做滑水道，然後順便也蓋泳池，這時候
有個笨蛋說『咦？這不是和住宅用的很像嗎?』所以也開始做了衛浴模組……。」
~ Page 144, 145
「Pan」是廣泛之意，「Sonic」則是聲音，二字結合的意思，就是「將本公司所創造的聲
音，傳遍到整個世界。」
~ Page 158
離開松下的歲男，於1947年在大阪府守口市創立「三洋電機製作所」，三洋即為「太平洋
，大西洋，印度洋」，寓意希望成為活躍於全世界的企業。
~ Page 160
早在1954年，他們的產品就已使用“Soni」這個名稱，這個字來自代表聲音的英文”
Sonic」拉丁文語源「Sonus」複數詞。 將「Soni」再結合小男孩的英文單字「Sonny」，
就成為了「SONY」。
~ Page 163，164
1915年，回復早川姓氏的德次，發明了金屬動鉛筆「Ever-Ready Sharp Pencil」，在日
本國內因棄「與和服不搭配」「金屬觸感好冷喔」，因而賣不出，但在美國卻是大熱銷，
這也成為公司日後名稱「SHARP」
~ Page 166
「卡西歐（CASIO）」名稱的由來，自然是來自「樫尾」的姓氏日刈KASHIO」，在公司改
組之時，樫尾兄弟抱持著「讓全世界的每一個人，都能使用電子計算機」的理想 ，在當
時即以建立一個世界性的公司為目標，因此不使用旼直譯的「KASHIO」，而選擇讓人不會
産生日本印象的「CASIO」。 順帶一提，這個名字不僅具有世界感，而且還會讓義大利人
覺得很親切，因為義大利有個姓氏，也叫做卡西歐（Cascio）。 此外，卡西歐自1983年
推出的手錶「G-SHOCK」，名稱則來自能承受「重力 (Gravity)」, 也就是掉到地上的
Shock.
~ Page 171
1963年，因為考慮掛上「大阪」名稱的品牌，可能在東京會不好賣，於是山田晁就依據大
家對原公司「大阪金屬」的暱稱「大金（DAIKIN）」， 將公司名稱更改為「DAIKIN工業
」。
~ Page 175
TOTO名稱的由來，就是由東洋陶器（Toyotoki）」，簡稱為「東陶（Toto）而來。
~ Page 182
…… 此外，當時還有若是使用現金交易還要再折價，布匹不零賣，而需要整匹購買等慣
例，但三井高利開創了「備妥現貨販售，在門店直接用現金交易」「現金交易一律 不打
折扣（均一價），「不管多小的布都可零買」等作法，使得越後屋大受一般市井小民的喜
愛也帶來驚人的業績。
之後，三井家的主體，因擔任政府的金融窗口，成為幕府的御用商人，也成了首屈一指的
富豪，更在明治時代的1876年創設三井銀行，而成為「三井財閥」。 在另一方面，賣和
服的越後屋，則在1872年與三井家分離，成為獨立的「三越家」，「三越」一詞即來自「
三井」與「越後屋」一個名詞的合併。1904年，「 株式會社三越吳服店」成立，並在
1905年1月2日，於報紙刊登大幅廣告，發表《百貨公司宣言》，成為日本第一家百貨公司
。
l變成百貨公司的三越，積極招待政府官員與外國皇族使節，被譽為是「第二個國賓招待
所」，更陸續舉辦藝術展覽，導入 餐廳與照相館，並組成少年音樂隊進行宣傳，1914年
，位於東京日本橋的新總店落成，導入日本最早的電扶梯，電梯，這棟巴洛克風的建築，
在今日已被日本指定為國家重要 文化財産，玄關前的獅子銅像則是模仿英國倫敦特拉法
加廣場的銅像，據說考生去摸一摸，就可以考上理想的學校喔。 1991年，三越與台灣新
光集團合作，開始在台灣開設「新光三越百貨」。
~ Page 185
在日本的SOGO百貨，「十合」這二個字，而這二個字的日文唸法就是就是「SOGO」。
時光回到1804年，如果當年有電視新聞，我們就會看到拿破崙，正穿得漂漂亮亮地登基
為法國皇帝，而中國的嘉慶皇帝，則在忙著打白蓮教。 在這時日本大和國（日本奈良縣
）的十市郡十市村，十合伊兵衛誕生在戶絲絹商家裡。
SOGO那圓圈內上下有二個三角形的商標圖樣，來於第一代伊兵衛的老家，也就是絲絹店的
家紋，其實這二個三角形，代表的是織布機上的「楔子」，這楔子 長相就像二個三角形
上下交疊，是將二塊木板連結在一起的木製零件，此外這也代表他們與客人所訂下的「契
約」，寓意與客人的結緣，不但長久而且非常重要。
1987年 ，台北「太平洋SOGO百貨」開業，第一天的來客人數，竟然達到驚人的33萬，盛
況足可比擬台北101的跨年晚會;而台中的「廣三SOGO百貨」，則是在1995年開業。 但在
2000年時，由於負債總額高達1兆8700億日圓，日本SOGO宣布破產重整，現在則隸屬於西
武集團。
~ Page 190
之所以取名為大創，來自矢野博丈認為雖然公司還很小，但是至少名字要叫得大氣一點」
於是創造大事物」為概念，將公司命名為大創。
~ Page 212
在1991年導入台灣的摩斯漢堡，是台灣人非常熟悉的日系餐飲品牌，而摩斯漢堡的「MOS
」，相信許多人都知道代表的是M：Mountain「像高山一樣，氣勢雄偉」，O：Ocean「像
海洋一樣，心胸寬闊」，S：Sun「擁有像太陽一般燒不盡的熱情」，但在創業初期，摩斯
漢堡的店面也曾貼著MOST delicious hamburger（最美味的漢堡）的 標語，因此也有一
說，指MOS是由“MOST」簡稱而來。
1971年七月，美式速食龍頭麥當勞正式進軍日本，開了一號店，開始日本真正的速食漢堡
歷史。 987年出生於岩手縣，當時還在「日興證券」當上班族慧，過沒多久就從公司離
職，跑到美國進行「漢在東京銀座的櫻田修行」，之後回到日本，於1972年在 東京都板
橋區堡創辦了摩斯漢堡一號店「成增店」，而且這家店是間小小實驗店，當時的櫻田慧年
僅36歲。 在創辦之時，櫻田慧所參考的業界對象，其實並非麥當勞，而是位在美國南加
州的另一家連鎖漢堡店「Original Tommy's」。
在摩斯漢堡創辦之時，為了與以價格競爭的麥當勞產生區隔，櫻田慧選擇走高價格，高品
質的路線，他的理由是「日本人對食物口味的好壞很計較，因此東西不好 吃是不行的」
，在開發新商品時，櫻田慧也有自己的一套哲學，他所採行的政策是「在試吃新品時，一
定要在吃飽的時候再試吃」，因為他認為「若是 在滿腹的時候，吃了仍然覺得很美味的
話，那就一定是真正美味的食物」
~ Page 222
接著時間快快快轉，矢滿田富勝（後來更名為豐臣920年誕生秀吉，早年曾使用過的名字
木下藤吉郎）在1於長野縣，農家出身的他自幼家貧，父親早逝， 早早就扛下家中的經濟
重擔，18歲時獨立出來，在長野縣松本市開設「富士食堂」，1951年設立「株式會社富士
養老之滝」，1956年在橫濱開設「養老乃瀧」一號 店。 日文的「之」與「乃」同音，「
滝」與「瀧」則同音同義，都是指瀑布。
矢滿田富勝之所以取這個店名，是因為他被「養老孝子傳說」所深深打動，而想要在社會
上彰顯「孝親與勤勉」的價值觀。 直到今日，「孝親與勤勉」依然是養老乃瀧的社訓，
該公司也持續舉辦許多鼓勵孝行的活動。
~ Page 226
日文「這裡」的發音就是「CoCo」，而「壱番屋ICHIBANYA」的發音，則與關西腔的「第
一名呀」相同，所以品牌名稱的由來，就是「說到咖哩，這裡是第一名呀」的意思。
~ Page 229
順便說明「Saizeriya」(薩莉亞) 名稱語源是義大利話「梔子花」，花語為「幸福的人」
與「傳送喜悅」。
~ Page 272
幕府末年的社會動盪不安，使得藥材行的經營十分辛苦，進入明治時代後，西藥開始導入
日本，第四代長兵衛也開始 積極地引進西藥，與漢藥一起銷售，日後逐漸地變成以販售
西藥為主，並在1871年日本政府 頒訂《戶籍法》時，將姓氏登記為「武田」（武田與竹
田的日文同音）。
第六代接掌公司不久，二次大戰結束，日本也漸漸進入復興期，各處建設不斷，但民眾也
出現慢性營養不足的情況，分析其主要的原因，原來是來自於維他命B的攝取不足 。 於
是在1950年，武田製藥推出了全日本第一個綜合維他命，之後於1954年，推出該公司最重
要的商品「合利他命（Alinamin）」。
「合利他命」的名稱，竟然是來自於大蒜？ 京都大學藤原元典教授研究發現，可從大蒜
之中提煉出維他命B1的誘導體，而大蒜的學名是「Allium sativum」，維他命B1的化學名
稱則為「thiamin」，將這二個英文合在一起，就成為了「Alinamin」，這就是我們熟悉
的「合利他命」名稱的由來。 武田製藥的商標圖樣，是一個圓圈裡有個正三角形，這個
商標登錄於1898年，而其意義則令人意外的，竟然是代表「魚鱗」，寓意魚鱗與樹木一樣
不但刻畫著年齡，而且也 會年年長大，代表身體健康的意思。
~ Page 279
於是乎這二人就在1933年，成立了「精機光學研究所」，並在1934年完成第一台日本國產
精密小型相機的試作機，命名為「KWANON」，發音正是唸成日文的「 觀音」。 為何會如
此命名？ 原來吉田五郎是個極熱心虔誠的觀世音信徒，滿心希望將觀世音菩薩的慈悲廣
佈人間。 不止如此，「KWANON」相機的鏡頭，名為「KASYAPA」，這名稱則是來自釋迦牟
尼的弟子之一「大迦葉」。
1935年，為了讓品牌名稱能在全世界共通使用，他們就根據「KWANON，的近似發音，創造
了「Canon」這個至今舉世皆知的名稱，而且這個英文具有聖典，規範，標準的意義。
~ Page 282
小彌太出生於1879年，以現代的角度而言，京符其實的「富二代」-1905年從劍橋大學畢
業後，隔年回到日本，就立即成為三菱合資會社的副社長（ 果然是富二代），1908年彌
之助過世後，他更繼承了男爵的爵位在他手上，三菱合資會社的各個事業部，陸續成為公
司，三菱財閥帝國版圖的終極型態，也終於 完成，我們所熟悉的「重工業」一詞，也是
小彌太根據英文「Heavy Industries」所創造出來的。1917年，為了讓「光學兵器」可以
日本國產化，小彌太以個人出資的方式， 創設了「日本光學工業株式會社」。
當時所說的光學兵器，並不是像我們現在所說的雷射光之類的玩意兒，而是像望遠鏡，瞄
準器，狙擊鏡，潛望鏡，測距儀之類，用於軍事用途的光學鏡頭產品 ，因此當時這家公
司所生產的產品，許多確實是為了「Shoot」（射擊）而誕生的。 在當時，他們公司被人
們簡稱為「日光Nikko」，主要客戶是日本海軍，他們所製造的測距儀，甚至裝設在二次
大戰日本最大的戰艦「大和號」上。1932年，他們將 「NIKKOR」登錄為照相鏡頭的商標
。
1945年二次大戰結束，既然已經沒有「Shoot」（射擊）的生意可做，那就轉作”Shoot」
（照相）的生意吧！ 於是他們開始製造民用照相機。 1946年，他們決定將設計中的35
釐米小型照相機取名為「Nikon」，此名來自公司暱稱「Nikko」，以及有「小型」意思的
「Nikorette」一詞，因為發音有點弱，於是就將字尾改為「N」，好讓名稱唸起來能多一
點男子氣概。 之後在1948年，第一台照相機「Nikon！」推出，「Nikon」也自此成為品
牌名稱，公司名稱則在1988年更改為「株式會社Nikon」。
~ Page 285
1876年，六三郎襲名為第六代杉浦六右衛門，別名為小西六衛門，同時他將原本的門店，
讓給了13歲的弟弟 金次郎，自己則在東京日本橋另開了間藥材兼照相器材行「小西本店
」，之後這家店在1943年演變為「小西六寫真工業株式會社」，1987年成為「KONICA株式
會社」。 「KONICA」一詞最早出現於1940年該公司所發售的照相機，此名來自「小西（
KONISHI），與照相機（CAMERA）二字英文的結合，意即為「小西的照相機」。
~ Page 289
第四個則與電視廣告有關：1953年8月28日，日本的民間電視台首次開播，日本電視史上
的第一支廣告，就是SEIKO的中午報時廣告，不過這支廣告只播了三秒就 停了，因為電視
台的膠捲卡住了。 當天晚上七點，全日本的第二支電視廣告開始播放，還是SEIKO的報時
廣告。
~ Page 291
龜吉一直抱有將舶來鐘錶國產化的夢想，而在1911年與1914 年，分別至瑞士與美國觀摩
鐘錶的製造技術之後於1918年成立「尚工舍鐘錶研究所」，並在1924年生產出第一支懷錶
，品牌名稱叫做「CITIZEN」。 這是由擔任貴族院議員的龜吉，委託他的好友，也是當時
的東京市長後藤新平所取的名字，寓意是「為廣大的市民所喜愛」，因此就以「市民（
CITIZEN）」為名 。
~ Page 300
品牌商標的「PILOT」文字和「救生圈」圖樣二人的海上生涯有著莫大關係。 一般「
PILOT」是指飛機駕駛員，但是對海上男兒來說，「PILOT」就是領航員，有先驅者，領頭
羊的意思，藉此自我期許成為業界的領導者：「救生圈」則代表「不 沉」，意即不管遇
到多大的困難也不屈服。 此外，鋼筆也與航海也有密切的關係：以往在船上書寫時需使
用沾水筆，墨水瓶常因船身搖晃而傾倒，但是使用鋼筆則不會有這問題，因此鋼筆也成，
與為乘船 時的必備之物。
~ Page 303
山内溥曾經解釋任天堂一詞的由來，寓意為「將命運交給上天」，因為日文的「任」就是
「委任，交給」的意思，更深一層的意涵則為「盡人事，聽天命」，雖說是都交給上天安
排，但當時的任天堂也真的太隨便了。
~ Page 306
二次大戰結束後的1951年，美國政府禁止在本土買賣吃角子老虎機台，於是馬丁·布羅姆
利向政府買下許多機台，並派遣雷蒙·勒梅爾（Raymond LeMaire），理查 德·史都華（
Richard Stewart）一位員工，來到日本東京設立「Raymond＆Stewart」公司，將這些機
台進口到日本，提供駐日美軍與當地人的娛樂，之後於1954年，將公司更名為“
Service Games」。1960年，公司分割為負責販售的「日本娛樂物產」，以及負責生產的
「日本機械製造」一家公司，同年他們推出日本第一台自家國產的點唱機「SEGA 1000」
，SEGA 一詞來自「Service Games」一個單字的字首，這就是SEGA名稱的由來。
~ Page 308
中村雅哉1925年出生於東京，1948年從橫濱工業專門學校造船科畢業，家裡則是開槍砲店
的，但由於槍砲刀械管制越來越嚴格，槍砲店生意 益發不理想，加上他的視力不好，無
法學以致用去跑船，於是在1955年，30歲的雅哉創立了「有限會社中村製作所」，一開始
是在百貨公司的頂樓，做一些撈 金魚，放置投幣電動木馬的生意，但之後事業規模逐漸
擴大，作業內容也變成幫百貨公司規劃頂樓遊樂園，建造遊樂設施。 1971年，雅哉將公
司的英文名稱（Nakamura Amus ement Manufacturing Company）的字首「NAMCO」作為品
牌使用，1974年，買下美國的遊戲機公司「ATARI」在日本的分公司，開始進入電子遊戲
機 事業。 1977年，公司更名為「株式會社NAMCO」。
~ Page 312
為了行銷全世界，信太郎將公司名稱更改為「株式會社Sanrio」。 為什麼取名為「
Sanrio」呢？ 根據官網說明，這個名稱的由來是西班牙語「San Rio」，也就是「聖河」
。 信太郎認為，河流是人類在歷史之中最初聚集的住所，也是孕育偉大文明所在，他希
望這個品牌能像河流一樣，創造出人們群聚的快樂生活。 但坊間流傳另外一些未被證實
的說法，例如「Sanrio」一詞的發音，與「山梨王」相同，代表是山梨縣的王者，而具有
寫作專長的信太郎，的確也使用「草莓大王」這個筆名 ，在SANRIO發行的每一期「草莓
新聞」中撰寫專欄。 另有一說，「Sanrio」前二音來自「山梨」，「o」這個音則是在山
谷間大喊「喔～喔～喔～」的回音。
~ Page 321
「萬代」一詞，來自中國《武經七書》之一：《六韜》書裡的一句話「萬代不易」，意
思為「永久不變」，蘊含著山科直治「製作滿足所有世代人心的 物品，發展永不斷絕的
企業」的意志。
萬代屋最早製作的玩具，是運用萬代產業的布料剩材所製作的玩偶，1951年，萬代屋推出
金屬模型：美軍「B26轟炸機」，獲得極大的成功，很難想像的是，當時距離日本在 二次
大戰被美國打敗的1945年，也才僅有六年而已。 1961年，萬代屋正式更改名稱為「
Bandai」，並從1967年開始生產塑膠組裝模型，更在1978年配合電視動畫，推出廣受歡迎
的「宇宙戰艦大和號」模型。
1979年，機動戰士鋼彈的動畫在電視台播放，1980年五月，山科直治將社長之位傳給35
歲，原本不想繼承家業，而想當作家的長子山科誠，同年的7月19日， Bandai發售了第
一款機動戰士鋼彈機器人模型「1/144機動戰士鋼彈」，售價僅300日圓，造成中小學生瘋
狂搶購，山科誠也因此被報紙戲稱為「機動紳士」，就此開啟了傳奇的開端 。 鋼彈模型
（GUNDAM Plastic Model）簡稱為「GUNPLA」，數十年來，GUNPLA持續與鋼彈各系列電視
動畫相輔相成，迄今已在全球銷售超過四億盒。
雖然坐擁GUNPLA這座大金庫，然而Bandai仍因發展家用遊戲機失敗，讓公司遇到了經營危
機。 1997年，山科誠計畫與SEGA公司合併，但受到自家員工極力反對，再加上1996年11
月公司所推出的「電子雞」轟動全球，大幅挹注營收，才讓公司免於合併命運， 但山科
誠仍於1999年引咎下台。
山科直治曾說過一句話「我們公司從創業以來，每一年的口號始終都是『創業元年，創造
元年』，藉此提醒自己莫忘初衷」，在Bandai創立之初，整個東京共有 300家的玩具商，
Bandai就以成為第299名為目標，達成之後，再以第298名為目標，長此努力不懈，終於成
為日本前三大的玩具製造商。
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以上，本書還有更多其品牌的簡介，有興趣的請務必找來一閱。
另外這本書我在閱讀時只有一個小缺點，就是語句有些部份不那麼通順。當然，也可能只
是我個人閱讀習慣的問題~ 供大家參考了~
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一個人的地球之旅 http://www.zoncheng.com/
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--
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