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作者ji54256 (penfan)
看板book
標題[心得] 書店不屈宣言-默默等待讀者的回歸
時間Sun Sep 29 11:31:45 2019
一開始是因為朋友轉貼"筆耕的小天地"的FB才注意到此書的，"此書本店售價121%!"，這 是在諷刺博客來嗎?(笑)。在下班經過R79中山書店時，有一面櫥窗專門展示了此書跟其他 系列書，然後...我就開始看書了。 https://i.imgur.com/OZeIaB8.jpg
書衣不同於書皮，上面有著各地獨立書店的宣言，我最喜歡的是三餘書店的"當需要閱讀 時，總會想到書店，期待大家常保喜愛書店的赤子之心，愛書人在，書店不滅"。不過在 看這本書時，還真的不知道有這麼多獨立書店。 書的內容講述日本書業從繁榮到衰敗的變遷、各書種隨時間佔銷售量的增減、書籍的配送 到店內擺放的銷售方式、亞馬遜的衝擊以及身為書店店員的自豪。 做為書店的店員多是對書抱有熱情、喜歡書、想將書遞給同樣喜歡書的客人，如果因為自 己的選書而使銷量增加，會視為客人對自己眼光的回饋也是身為書店店員的驕傲。 但是這些驕傲逐漸在亞馬遜的折扣衝擊下慢慢啃蝕，因為日本有"再販賣制度"，所有的書 籍，不管在哪裡購買都是統一的價格，只有亞馬遜不再此限之內，所以造成很多顧客實體 書店看，網路上買的"聰明消費"模式，日本亞馬遜沾了實體書店的光，順帶搶走了客戶， 此書中不乏見到作者對此現象的憤怒和無奈，亞馬遜還有自己的電子書版圖，更進一步打 擊了實體書業。這段真的好有即視感啊! 相較於亞馬遜的折扣衝擊，作者提及另一個面向則是人們漸漸"不看實體書"了。為了獲取 最新的知識，在過去人們會購買雜誌來吸收，日本有著包山包海的雜誌種類，但是隨著網 路的興起，人們開始用網路來獲取知識捨棄了雜誌這個較慢的載體。另一個則是漫畫，在 日本漫畫已經有70%以上電子化了，因此人們減少了進入書店的機會，連帶了影響其他書 種的銷售。其實書業並不是甚麼賺錢的行業，即使是在最好的時候，因為"再販賣制度"使 書籍的價格是固定的，這同時意味著店家沒有辦法提高價格來反映成本或增加收益，只能 獲得基本的利潤。在日本的書店是以雜誌的收益為主要收入來源，失去了雜誌的收益，賣 書則是"賠錢的事業"。既然如此為什麼還要賣書呢?(我真的覺得雜誌的問題更大，我從來 沒網購過雜誌，都是去書店買) "當人們遇到重大不幸時，就會將注意力轉向書本，不是電子書或網路書店，而是可以接 觸到書籍的場所"。書店具有安定人心的力量，支撐書店走下去的不是利潤而是信念，這 種"我希望書店可以開在這裡、人們可以讀到這本書"的信念帶動了書業的發展，但是在年 年虧損的情況下，書店還能撐多久?作者最後在抱有疑問的情況下依舊懷有希翼的堅守崗 位。 看完書後查了一下相關資料，日本的亞馬遜就好比是台灣的博客來，作者所處的連鎖書店 也類似台灣的誠品、金石堂。金石堂的城中店被女友帶去過一次，"我告訴你，這家店的 選書!很厲害噢!"是個有回憶的地方，沒想到2個月後就收起來了。誠品的書籍區也是不斷 的縮小、學生時期常去的敦南店也確定要結束了，大型的連鎖書店都這樣了，小書店肯定 更加不好受。書店的消失更是回憶的消失，書店一直以來都是個平等的地方，雖然台灣沒 有"再販賣"制度，但是你在兩家書店所買到的價格至少不會超過印在書本上的定價，博客 來確實打破了這個平衡，各家書店也相繼轉為網路書店，建宏書局就收掉了實體店面，難 道實體書店真的沒有存在的必要了嗎? 台灣出版業的營業額不斷下滑，其中最值得注意的是2012-2013年之間的差異，從352億到 269億，而這兩年的差異同時也是台灣智慧型手機普及率由32%提升到51%，相較於厚重的 實體書很顯然人們更喜愛螢幕裡的虛擬世界，戲劇、遊戲和社交網路等娛樂取代了閱讀的 樂趣。書籍提供的知識也被"google"所取代，整個出版業的餅正在逐漸縮小，從全盛期的 2010年開始的367億元到2016年的185億元，整整崩跌了一半以上。這顯示出不管實體書店 、網路書店和出版社全部都是這場風暴的受害者，不是實體書店不被需要而是書籍不被需 要了。 但是無印良品卻開始賣實體書了，為什麼?書業根本不賺錢，為什麼賣書? "無印良品並不是想開書店，而是要提供有書的生活，開始賣書後，客人跟銷售額也增加 了"，可見得我們還是需要紙本書的，當我們認知到書跟生活息息相關時，就會購買，這 時可沒時間等網路書店送貨過來。但是我們忘記了，忘記書是生活的一部份了，我想這才 是書店消失的原因吧!我們太過忙碌、為了生活汲汲營營，空閒時就用網路垃圾塞滿自己 ，自以為是在過著充實的生活。進書店看書?我沒有時間... 現在要做的，就是想起來。 黑膠唱片產業的銷售額也曾經從歷興盛到衰敗，而現在則打敗串流音樂榮光再起。新技術 的出現不代表傳統媒介的消亡，紙本書的重量、紙張的觸感和書的味道，這些是電子書無 法達成的優勢，而書籍的閱讀，更是有著影片、手遊和社交網路所缺乏的文字力量。既然 書業有過曾經的輝煌，想必也創造出"有書記億的世代"，只需要一個契機，讀者就會回歸 ，愛書人在，書店不滅。希望書店跟出版業可以陪我們這些讀者撐到那個時候，謝謝你們 。 .不過下次要出類似書籍時希望可以附個各書店的QR CODE 或地圖甚麼的，一個個找真心 累啊! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.161.61.77 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1569727907.A.8DA.html
推 hwider: 謝謝分享 09/29 12:05
→ medama: 79折的原價不是121%吧？書店數學不太好 09/29 12:35
→ medama: 然後 我沒看過你提的這本書 但日本亞瑪遜賣的新書都是原價 09/29 12:37
→ medama: 不知道為什麼那本書會有亞瑪遜不受價格限制的說法？ 09/29 12:37
推 cphe: 黑膠打敗串流？這是什麼新聞~ 串流是指streaming 09/29 12:52
→ cphe: 無論黑膠 底片 實體書都是一種時代的眼淚，雖然都不會消失 09/29 12:54
→ cphe: 但以量來說是真的很少了，無印、誠品做得起來是因為他有其他 09/29 12:54
→ cphe: 附屬商品，連博客來也賣各種雜貨，書本算是附加的了 09/29 12:55
→ cphe: 雖然我蠻喜歡實體書店也喜歡進去感受氛圍，我也拍底片 09/29 12:56
→ cphe: 但這就是趨勢吧 09/29 12:56
→ ji54256: 博客來是原價打79折，筆耕則是原價打121折。 09/29 13:16
推 kimberly: 推 心得居然讓我小小落淚 09/29 13:19
→ ji54256: 黑膠跟串流的消息。https://medium.com/@joelhu/數位內容 09/29 13:20
→ ji54256: 走向串流定額制-傳統黑膠唱片逆向抬頭-c155b8205561 09/29 13:20
推 kimberly: 問個笨問題 如果有想買的書但我家附近加盟的金石堂沒有 09/29 13:21
→ kimberly: ，這時請他訂書對他們有好處嗎還是只是麻煩到他們 09/29 13:21
推 fosa: 黑膠不可能打敗串流啦~光是金額就差太多了，只能說黑膠有復 09/29 13:35
→ fosa: 甦，但從主流文化變為次文化小圈圈，也許未來實體書也會變這 09/29 13:35
→ fosa: 樣，說不定現在就已經是了 09/29 13:35
→ fosa: 跟金石堂訂書還是和他們購買，所以對他們還是有幫助的 09/29 13:36
推 AppleAlice: 去逛書店真的可以放鬆心情，以個人消費習慣也是會順手 09/29 13:44
→ AppleAlice: 帶一兩本書，但誠實說現在大部分的書真的都是因為折扣 09/29 13:45
→ ji54256: 回覆Kimberly，據我所知，你跟金石堂下訂後，金石堂會跟 09/29 13:45
→ ji54256: 出版社進貨，當中的價差就是金石堂的利潤。 09/29 13:45
→ AppleAlice: 而上網買了，不管是紙本還是電子，而且年輕時比較有時 09/29 13:45
→ AppleAlice: 間大量閱讀，上班生小孩後手邊累積待看的書越來越多， 09/29 13:46
→ AppleAlice: 越來越沒有"現在就想入手"的渴望和需求了，即便從網路 09/29 13:46
→ AppleAlice: 書店買，也是從會員日折扣慢慢變成等活動或跟著書展的 09/29 13:47
→ AppleAlice: 年度折扣才入手也沒差 09/29 13:47
→ ji54256: 回覆Fosa 確實這股趨勢無法避免,實體書的市場是會縮小的 09/29 13:52
→ ji54256: 。 09/29 13:52
推 kimberly: 感謝f大及j大的回覆 09/29 14:08
→ cphe: 並沒有打敗串流，別說打敗，實際上連車尾燈都看不到 09/29 14:09
→ cphe: 包裝過的文章還是得看清楚，更別說是斷章取義了 09/29 14:10
→ cphe: 品味和嗜好是一回事，但趨勢和現實又是另一回事 09/29 14:12
→ cphe: 底片也是一樣的情況，光是看二十年前和現在可以買到的底片種 09/29 14:13
→ cphe: 類就知道，雖然現在有一群愛好者還在使用，但依舊是小眾了 09/29 14:14
→ cphe: 有興趣也可以找一下百視達和netflix多年來的故事，還有結局 09/29 14:19
→ cphe: 對商家來說，只要不能賺錢，再有熱情都無法支撐下去 09/29 14:20
→ nido: 121%不是書店數學不好，而是出版社在拜託獨立書店幫忙宣傳這 09/29 15:12
→ nido: 本書後，又在網路書店推出獨家贈品，讓實體書店不爽的反諷。 09/29 15:13
→ nido: 網路趨勢是一回事，但去婊合作夥伴是另一回事。 09/29 15:14
→ ji54256: 回覆Cphe確實，這部分是我一廂情願了 09/29 15:20
推 sillymon: 實體書店就是買錢跟時間以外的東西 09/29 20:33
→ Katarn: 實體書店說不定還比較省錢，網路書扣除折扣就靠書評和文案 09/29 21:33
→ Katarn: 讀者買網路書店書踩雷或不合己意機率大多了~ 09/29 21:34
→ Katarn: 而且買網路書籍多在折扣衝動下購買的話，我想買書後很快就 09/29 21:35
→ Katarn: 開始看的機會也會比較少，畢竟網路書店就是不斷推播促銷 09/29 21:36
→ Katarn: 當然，如果是利用實體書店翻一翻，再去網路書店買這種行為 09/29 21:36
→ Katarn: 就比較不會浪費，只是書店就太可憐，等到有一天實體店GG 09/29 21:37
→ Katarn: 讀者買到劣質出版品可能就更高了 :~ 09/29 21:37
推 pshuang: 等待讀者回歸？ 慢慢等吧 09/30 10:52
→ sailly: 我想到另外一本書 開店指難 小小書房的創版人寫的 10/01 00:58