Re: [分享] 台灣人不看書?! 出版業快撐不下去

[omamori (お守り)]

似乎每隔一陣子就會有讀者抱怨台灣的電子書，然後用Amazon作為標竿，
不免一直想到經濟學常用的一句話：「假設其他條件不變」。
台灣的電子書環境，和美國的電子書環境，條件相近嗎？適合比較嗎？
台灣的出版業、通路業，和美國的出版商、通路商，條件相近嗎？
我不是很確定。

做得不好的確是有改善的空間，但拿什麼benchmark似乎是另一件事。

談到電子書，如果沒記錯的話，美國市場好像在幾年前就到了一個無形天花板，
似乎始終無法超過整體書市銷售額的20%。如果這件事現在還成立的話，
看在台灣相關業者的眼裡，還會花很多很多錢去做前期基礎設施，
然後期待一個可能不會超過20%的市場嗎？值得花很多錢去改善嗎？

台灣的狀況是，電子書的銷售有在成長，但遠遠無法彌補紙本書的衰退。
各家出版社眼看紙本書的衰退停不下來，電子書的成長緩不濟急，
才開始發展出各式各樣「非本業」的業務。（講好聽一點就是跨產業）
但是多角化經營也有風險和困難，這邊就不贅述。

以上只是題外話 XD 我想說的其實在下面。

提到Amazon，他不是出版商，是通路商，
他的創立初衷也不是要做書籍通路、為讀者服務。

Amazon一開始就是要做跨境電商，網路上的everything store，
書籍只是他做電商的切入點，什麼意思？
他先決定做電商，然後去找一個適合電商通路屬性的產品來賣，
在茫茫產品大海中，選中了「書」這個產品。

這個產品有幾個特色：
1. 書市是很成熟的市場：成熟市場的一個特徵，就是低價可以勝出，
   類比台灣隨身碟的市場，到最後就是比設計外觀或價格。
   消費者在不同通路買的同一本書，基本上是完全一樣的，低價就有操作的空間。
   Amazon從成立至今，低價一直都是他在紙本書籍上主打的優勢。
2. Amazon不需要額外加工：書從出版社送來倉庫之後，直接可以轉賣。
3. 方便運送：體積不大，加上沒有額外加工，進退貨十分容易。
等等。

這類似pchome起家的邏輯，是一位前輩告訴我的，詹先生要新創pchome時，
曾經找過這位前輩討論。

pchome也是一開始就先決定要做電商，然後去找一個適合電商屬性的產品來賣。
因為pchome一開始就主打配送相對快速，成本相對高，
所以要找一個「消費者如果有缺，就不能等，寧願花多一點錢買」的產品。
後來選中一個產品：尿布。

創業的邏輯有時候大概是這樣run的。

不過這些都是聽來的，就當作故事分享，大家也就聽聽就好。



※ 引述《Jimmy030489 (jimmychen)》之銘言：
: ※ 引述《charli (--/)》之銘言：
: : 身在國外，我覺得台灣的出版社轉型非常非常的慢。如果我今天想要閱讀一本中文書，
: 可
: : 是又不在台灣，我要怎麼辦？難道在博客來買，然後等船運一個月嗎？然後每本還要付
: 運
: : 費。
: : 這也難怪，亞馬遜可以成為電子書的龍頭，如果它今天也跨足中文出版業，我看台灣就
: 全
: : 垮了。因為在電子書的銷量完全沒辦法比，要做語言推廣，然後應該都能讓全世界的人
: 都
: : 可以輕易取得。
: : 你不需要在美國，也可以在亞馬遜買電子書和有聲書，Kindle app下載使用完全沒問題
: 。
: : 可是如果人在國外今天想要讓其他人也來享受漢字的美，那他們要怎麼辦？難道也來等
: 船
: : 運。
: : 雖然Kobo 和 Readmoo正逐漸拓展台灣的電子書市場，可是我發現很多作家的作品都沒
: 有
: : 電子書，這個在比較冷門的文學更是常見。書的種類和數量都太少了，往往一些經典名
: 著
: : 都沒有。
: : 像鍾理和的笠山農場，寫得簡單又清楚，學中文脈絡的初學書，都幾年了，居然也只有
: pd
: : 掃描的電子書。更不用說很多名著，像台北人也沒有官方版的電子書。雖然我知道民間
: 已
: : 經有在耕耘電子書這塊，但往往沒有像官方版那麼齊全。
: : 當出版社在抱怨台灣人怎麼不買書，其他國家是在想怎麼把書賣給全世界。你要鼓勵大
: 家
: : 學中文，就應該先把出版品數位化這塊做好，而不是老是只專注於傳統印刷。
: : 而且很奇怪的事情，台灣沒有出版有聲書的習慣，那這樣外國人學發音要怎麼學？學聽
: 力
: : 怎麼學？？
: : 全世界都在學中國話？？真的嗎？？我怎麼覺得英文比較多？？
: : 當我們在笑老外講不好中文時，也許我們應該想想我們出版業到底在幹嘛？為什麼這些
: 老
: : 外連個像樣學習的出版品都拿不到？
: : 至於台灣人買幾本根本不重要，沒有適當的轉型才是造成銷量下降的原因。難道我還要
: 搬
: : 個磚頭書每天在捷運上看嗎？你們這些老闆，怎麼也不來每天帶個一兩本厚重的書，在
: 通
: : 勤時讀讀看？
:           外國人會想直接透過閱讀中文書學習中文？，而不是透過當地學習教材？ 如
: 同學英文時會買國外出版社出版的傲慢與偏見？學日文時會啃原文松尾芭蕉？還是買個當
: 地出版社的雙語教材版本？
:        同樣地，他們也可以選擇簡體字版本，刷個卡電子書就有簡體書版本，但會啃這
: 些簡體電子書的人，會是國外有興趣的語言學習者？
:       假如是經典文學書籍，國外研究者可能還會有興趣（雖然可能早就有翻譯版本）但
: 你提到，類似的鐘理和這種作家，這種只有真的對台灣文學有興趣才會注意吧。
:    也別說原本海外中文書專賣店有幾家？而這些店原先的銷售主力會是當地想學中文字
: 的人？ 美國學生幾乎從小就要上第二外語，其中不乏中文，但你看看，有哪些地方中文
: 書店，是因為外語學習需求就存在？存在的普遍是華人移民較多的地方。
:       而有聲書方面，先別說光這塊市場多小，會透過聽書學習，其方便性遠不如廣播、
: 新聞網站跟yt視頻、甚至有點錢的就直接請外語家教或老師發音，而國內的出版業者卻應
: 該進攻海外市場？
:      再來，你怪出版業，出版業負責尋書編輯出版，但這已經是後續銷路部分了，厲害
: 如亞馬遜，他們僅靠批發書籍利潤撐起來的市場，有研究過嗎？
:     亞馬遜會賺錢的部分，並不是純批發書籍中介這部分，這部分利潤不多（而且對出版
: 商不是很有利），不然要複製第二、第三家不就相當容易？此外，他也是站穩美國國內的
: 大市場後，才有本錢向外發展的，而我們國內的通路商，現在不就在盡力推廣，不讓紙本
: 電子市佔率過於萎靡。
:      再說，亞馬遜是通路批發商而非出版商，而他電子書紙本也有不少打不進的市場。
: 你現在說，要台灣出版社立基在台灣小市場上，用自己的書打入「國外學習中文市場」這
: 小市場上，對於台灣的出版業者而言，真的頗為沉重。

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推 ttyycc: 推
推 hwider: 謝謝分享
→ webster1112: 生物界所有生物都有活 但有統治的 有滅絕的
推 Jimmy030489: 嗯嗯 簡單說就是低價、方便沒啥門檻
推 decorum: 其實Amazon從電商業務裡沒有賺到多少錢 它真正可怕的業務
→ decorum: Amazon Web Services.它用從AWS賺到的鉅額資本，支持其他
→ decorum: 部門的擴充，不計成本擴大市佔，儼然市場上超級巨獸
→ decorum: 別拿Amazon為標竿要求台灣的出版商 完完全全是差幾個等級
→ medama: 日本電子書就不錯啊 漫畫電子書銷售額已經超越紙本了
→ yudofu: 如果真的都不看書，買一個Kobo H20六千塊，相當於快20本書
→ yudofu: ，一年四五版的話等於五年內都看不完，還怕硬體壞，根本沒
→ yudofu: 辦法回本，還不如去圖書館或租書店。基本上正版電子書就是
→ yudofu: 在服務閱讀者的上級客層，會頂到天花板是一定的
→ rerun: 等沒有樹,沒有紙,電子書就厲害了!
推 wmke: 又不是沒在造林 樹的問題應該還好啦...
推 globalworks: 台灣出版業電子書根本剛起步而已，哪來頂到天花板 XD
→ globalworks: 再說電子書有智慧型手機就能看，現在還有人沒手機嗎
推 kazushige: 用智慧型手機看電子書會很痛苦吧……
→ globalworks: 想要久看長看的人自然會去找更舒適的載具，我的意思
→ globalworks: 只是要表示讀者進入電子書的門檻沒有這麼高而已
→ smallce: 然後智慧型手機看以文字為主的內容其實不算差（只要是支
→ smallce: 援文字流如ePub形式的電子書）,光可以在大部分地方看遇到
→ smallce: 打斷即可收進口袋就是一大優勢了，還很適合單手閱讀：p
推 farnorth: 和身邊的人說電子書，他們都第一印象想到手機上看，然後
→ farnorth: 說那樣很痛苦，似乎不知道台灣已經有閱讀器
推 wmke: 剛用手機看完空王冠表示…舒適度真的還ok，反正現代人很習
→ wmke: 慣盯著手機看了，而且市場最大的輕度閱讀本來就不太需要長
→ wmke: 時間集中精神，問題反而是怎麼讓一般人願意入坑
推 micbrimac: 我蠻好奇亞馬遜的電子書到底有沒有賺錢