紐時賞析／TikTok改寫出版業行銷策略 推「豪華包裝」延長暢銷書壽命
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出版業最熱門趨勢：書籍包裝推陳出新
去年，一家羅曼史小說出版商在暢銷書作家蕾貝卡・亞洛斯的最新小說下了昂貴賭注。
為了協助這本小說「第四翼」在擁擠的奇幻羅曼史書類脫穎而出，出版商「Entangled」
投資製作限量豪華版，擁有大膽的金屬封面與噴上黑漆的書邊，以龍作為主角。
這一招成功了：115000本豪華版一周內幾乎在所有地方全數售罄。
發行人麗茲．佩勒捷說，「我唯一遺憾是印太少」。
當該系列下一本小說「鋼鐵烈焰」出版時，Entangled做好準備，印刷100萬本豪華版。再
一次，很快銷售一空。
針對1月出版的該系列第三本書「縞瑪瑙風暴」，Entangled正在印刷200萬本豪華版，採
用模板藝術，以及裝飾有飛翔金黑色巨龍的黑色和銀色書邊，加上較少印量的50萬本標準
版。超過100萬本「縞瑪瑙風暴」豪華版已售出。佩勒捷表示，意識到特別版存在龐大需
求後，Entangled已開始為該公司的大多數書籍提供豪華噴漆書邊處理。
她說，「現在，沒對書邊噴漆，就會送出錯誤訊息，也就是這是一本不值得收藏的書」。
在羅曼史和奇幻小說讀者中大受歡迎後，裝飾華麗的版本已遍及出版業。出版商正在投資
五顏六色的圖案書邊，金屬箔封面、雙書衣、扉頁上的精美繪畫、緞帶書籤與特典內容。
TikTok重塑圖書出版和行銷策略，也是豪華版大量湧現原因。BookTok網紅可以讓一本書
一飛衝天，登上暢銷書排行榜，而精心設計的精裝書適合有機病毒式行銷活動，因為讀者
喜歡向他們的跟隨者炫耀手上的書。
邦諾書店圖書主管香農．德維托說，「人們真的與書連結，將其視為藝術，以及反映個人
特質的物品」。她說，「書是最終的配飾」。
出版商已發現，精緻的新包裝可延長一本暢銷書的壽命周期。書迷經常會再買一本擁有炫
目新包裝的心愛書籍，而銷量激增可讓該書重回暢銷書排行榜，反過來又吸引新讀者。
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