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書籍資訊
書名：
More Than A Shirt:
How Football Shirts Explain Global Politics, Finance and Power
作者：Joey D’Urso
出版社：Seven Dials
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網誌版：
https://dpareads.blogspot.com/2025/12/Joey-DUrso-more-than-a-a-shirt.html
每個球迷大抵都能以名家說畫那般的認真姿態，大書特書隊徽上的飛禽走獸、草木萬物是
象徵著怎麼樣百折不饒的球隊精神。但對面積不小的贊助商標誌，或許就不是那麼瞭解。
有些呢，則會開始三緘其口、支支吾吾，如孔乙己般說著難懂的話了——天然氣／石油／
博弈／區塊鏈力量呢，踢個球的事，怎麼能說是運動洗白？
老是被當成魯迅文學照樣造句推廣大使也不是辦法，遂翻開從足球衣切入來談國際政經與
權力動態的More Than a Shirt: How Football Shirts Explain Global Politics,
Finance and Power。伯明罕出身的作者Joey D’Urso是阿斯頓維拉（Aston Villa）球迷
。過去任職運動媒體The Athletic其間，因針對博弈平台Football Index所做的系列調查
報導極為出色，多次受邀至英國國會。他走訪哥倫比亞、好望角、德州、卡達、德國、印
度等地，*透過22件足球衣，討論球衣贊助商logo所隱含的地緣政治、毒梟治國、能源外
交、恆大債務危機、運動博奕產業、區塊鏈投資等議題。
球衣與贊助
「購買所支持球隊的球衣」這項現今習以為常的舉動，是近50年才出現的球迷文化。因為
在1970年代以前，球隊也只是向零售商選購現成的通用球衣。直到1973年10月，運動品牌
Admiral的John Griffiths向里茲聯（Leeds United）提議合作，由Adimiral負責製作球
隊的黃色客場球衣（因為里茲聯的白色主場球衣神聖而不可侵犯——傳奇教頭Don Revie
這麼說）與訓練衣，並同時向球迷販售。這項商業合作取得了空前的成功——連不是里茲
聯球迷的足球愛好者都爭相搶購里茲聯的球衣。而這個商業模式很快就被其他球隊與運動
品牌複製起來了。
與此同時，德國球隊布倫瑞克（Eintracht Braunschweig）也開始在球衣上放上當地野格
利口酒（Jägermeister）的標誌。但受制於英格蘭足總的禁令規範，海洋彼岸的英格蘭還
未跟上這波潮流。隨著足總的妥協，利物浦在1979年與日本電器製造商日立（HITACHI）簽
約，成為首支有球衣贊助商的頂級球隊。如今球衣上有個大大的贊助商標誌，已成為了常
態。按照年代將球衣一致排開，看贊助商標誌的更迭替換，D’Urso帶領讀者從中辨認國
際政經權力的暗流湧動。
以下挑選三個我較感興趣的章節介紹。
普丁與天然氣外交
我們大致能理解，企業成為球隊贊助商是為了打廣告以推銷旗下產品。但一般人不太可能
球賽正酣，決定出門買個幾立方公尺的天然氣——那為什麼俄羅斯天然氣工業股份公司（
Gazprom）要從2007年開始贊助德國球隊沙爾克04（FC Shalke 04）呢？書的首章即從沙
爾克與塞爾維亞球隊貝爾格勒紅星（Red Star Belgrade）的球衣談普丁（Vladmir Putin
）與他的天然氣外交，以及2022年俄羅斯侵略烏克蘭後，沙爾克如何因胸前的贊助標誌而
遭受非難，引以為傲的球衣甚至被視為普丁戰爭罪行的象徵。迫於種種壓力與限制，沙爾
克終止了與Gazprom長達15年的合作關係，卻得回過頭來面臨球隊資金不足的窘境：「球
隊的財政情況一直很糟，我們債臺高築，基本上本地球迷〔面對輿論指責〕的態度是『閉
嘴我們需要錢』——直到俄羅斯入侵烏克蘭。」
窘迫的財政狀況與撲天蓋地的道德壓力，令球隊與球迷都感到為難。不同於沙爾克，塞爾
維亞的貝爾格勒紅星選擇繼續與Gazprom合作：「我們不會忘記Gazprom為球隊所做的一切
。」教練Zvezdan Terzic則這麼說：「政治對運動的干預已經失控了。俄羅斯人與塞爾維
亞人感情深厚，這是亙古不變的。」
身為運動迷，我們總期望體育能與政治脫鉤。然而隨著地緣政治的緊張，沙爾克、貝爾格
勒紅星與Gazprom之間千纏萬繞的關係也慢慢浮現。俄羅斯如何運用天然資源所帶來的財
富發揮影響力，從仍印在紅星球衣上的Gazprom標誌，可見一斑。
國際博弈產業
書的第三章從印度球隊果阿（FC Goa）與英格蘭球隊諾丁漢森林（Nottingham Forest）
的胸前贊助談國際博弈產業。果阿球衣的胸前贊助，是一個名為Parimatch News的標誌。
但D’Urso上網查閱該網站，卻發現這似乎不是尋常的新聞網——這其實是一個障眼法，
也就是以新聞網站的名義，在宣傳時常贊助英格蘭職業的博弈公司Parimatch。將場景轉
回英格蘭，D’Urso提供讀者一個驚人的事實：
截至 2019–20賽季，英超20支隊伍中，超過半數有博奕贊助商；而低一層級的英冠，24
支球隊裡有17支接受博奕商贊助。足球讓賭博從賭場、賽馬場等邊緣，躍升到主流社會。
如今人們可以在酒吧、球場或是家中沙發上下注。
小賭怡情——但作者也強調不應忽視賭博所衍生出如貧窮與心理疾病等問題。英國的政治
人物呼籲應該對博弈產業施加更多的限制，但如何與博弈公司派出的說客角力，也讓政府
傷透腦筋。D’Urso從諾丁漢森林的贊助商Football Index的關係來談博弈產業所帶來的
問題——「我知道單獨挑森林來談博弈不太公平，但從森林這種傳統英格蘭球隊來談〔這
議題〕，更能凸顯足球與博弈之間的關係」——Football Index以「足球股票投資」包裝
博弈之實，誘騙球迷購買球員虛擬「股票」，再依球員表現發放「股息」。投資人被誤導
能用自己的足球知識去賺錢，他們正在「長期投資」而不是「賭博」。Football Index於
2021年破產，所謂「投資人」的錢財有去無回。
來自博弈的錢錢真的很香，但博弈帶來的種種問題也應該被重視。英超各球隊也決定自我
約束，從2026–27賽季開始，將禁止博弈產業成為球衣胸前贊助商。然而，足球產業仍充
斥著各種博弈廣告。藉由果阿與森林的球衣，D’Urso告訴讀者，足球（與足球衣）在跨
國線上博弈產業興起的故事裡，如何扮演了推波助瀾的關鍵角色。
區塊鏈泡沫
https://youtu.be/b3zM8kE6Kkc?si=VqwluiMSJV7t_ZrN
運動迷應該都還記得2021年一堆明星運動員在社群平台po出的醜猴子NFT——他們說那是
新的投資模式。D’Urso指出，區塊鏈相關金融產品的投資之鎖定足球迷作為廣告受眾，
因為「要觸及年輕男性，這是最便宜的投放管道」。研究顯示，高達半數的年輕（18至29
歲）男性擁有或曾經交易加密貨幣。這個族群不見得擁有穩健的財物狀態與應有的理財知
識，卻多享受運動賽事。如果在球衣或球場上看到區塊鏈投資的標誌，或是喜愛的球員在
社群平台推銷虛擬貨幣等產品，他們很容易也跟著投入資金。
容易掉入區塊鏈投資陷阱的，還有來自通膨嚴重的國家（如土耳其、巴西、越南）的球迷
。因為國內通膨嚴重，標榜高獲利的區塊鏈投資對他們來說非常具有吸引力。越南學生
Huy花了1,200美元購入知名球星Romelu Lukaku等推銷的Mini Football token，結果打了
水漂。我們能責怪這些球星，要他們負起應盡的責任嗎？很遺憾的是，這些球星大概也不
知道自己在推銷些什麼，又或者是他們單純覺得這種新興的投資很有趣，想嘗鮮。這些錢
對於球星們不痛不癢，但對普通人來說，這些「投資」會造成很大的負擔。球迷出於崇拜
與信任，相信足球英雄的推薦，結果卻落得一場空。
提升公民意識的契機
從天然氣、博弈再到區塊鏈投資，D’Urso透過22件球衣，讓讀者看到足球衣的月之暗面
。足球發展成全球娛樂產業，流入足球的關注、金錢與隨之而來的各式算計，確實讓聚酯
纖維製成的球衣變得愈發沉重。但或許也不用過於悲觀，在欣賞足球場上競技之美時，多
花一些時間思考球衣上與場邊各樣的贊助商標誌，試著去理解那背後的商業邏輯或政治考
量，或許便是提升公民意識的契機。
* 中國是本書討論到的國家中，作者唯一沒有親自造訪之地。
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