看板 bookhouse 關於我們 聯絡資訊
※ [本文轉錄自 book 看板 #1Ok0ySPQ ] 作者: ypurple (夏意識) 看板: book 標題: [心得] 請問通路,你為什麼賤賣我的新書? 時間: Thu Mar 2 20:24:48 2017 之前隱約聽到出版者或者是文化部在討論「圖書統一訂價制」這個議題,由於這名詞聽 起來實在太陌生太硬,周旋於工作和育兒的雙重忙碌之中,我當時沒有很在意這個好像 跟切身並無關係的議題,就任它放水漂去。 直到出了人生中第一本書,我才感受到這個議題有多麼嚴重,我的詩集採自費出版印刷, 找朋友代為編輯、他幫忙媒合的設計師提案設計,由於封面是一隻手工剪裁的貓,製作 封面的過程非常費心和和耗費時間,每本書都有它獨特的樣子,這樣的書在定價的時候 ,我想到之前和老公去看李安的新片〈比利林恩的中場戰事〉,我心目中十分崇敬的導演 李安,在這部片裡勇敢地挑戰了電影院的設備極限,號稱這部片是「未來的3D電影」,有 些戲院為了這部片,耗資不斐地購置了最先進的影視設備,而很多戲院根本無法播出這部 片,因為達不到李安對於這部片影視體驗的最低標準。電影的票價是一張台幣800元,老公 在聽到票價時竟猶豫了一下:「怎麼這麼貴?」(老公平常是很大方的,有時大方到我都要 生氣了,竟然對這價格猶豫!) 雖然後來我們還是去看了這部電影,但老公當時對於票價的疑慮卻一直存在我的心中,如 果連國際知名的大導演李安,拍過〈臥虎藏龍〉、〈斷背山〉、〈色戒〉、〈少年PI的奇 幻漂流〉這些獲獎無數、口碑滿溢的鉅片的大導演,賣一場價值800元台幣的電影票都這 麼彆扭的話,我們這些平民百姓自己出版的書,又該賣多少一本才算合理? 第一次出書,我終究膽小,怕定貴了沒有人要買,在選擇設計提案的時候就跟編輯說:「 我一本書的售價上限是新台幣380元喔!」 「這樣啊,好吧。你說了算囉。」 好,對於這個佛心來著的價格,這個冒著設計師被同業唾棄的危險的價格,從此有被好好 珍惜了嗎? 有幸參加2017台北國際書展,為書展準備的書量很奇蹟地完售了,結算的時候發現,書展 的售價與我的定價是一致的,但是到了各通路鋪貨的時候,價格卻開始讓我傻眼了。 網購通路出現了定價78折這樣的售價,我380元一本的書,竟然賣到2開頭的低價,在我的 預購書還沒完全寄出的同時,我有種被網購打臉(嚇屎了)的感覺,這樣是要逼我叫大家都 去網購通路下單嗎?通路賣出一本書,要抽高達5成的佣金,那為何還要打出78折這種折扣, 不能好好用原價賣出嗎?我的書沒有你想像中的難賣啊哈囉,這樣抽5成拿到的佣金也比 較多不是嗎? 同時間發生國道客運賞櫻翻覆邊坡,造成多人死亡的案例,我不禁開始想,通路需要靠業 務、司機、店員等環節撐起,每本書都莫名其妙打折,到底是想逼死多少作者、出版者、 編輯、設計、印刷廠、裝訂廠、業務、司機、店員?我還好這本書是以好玩為主,目的是 讓更多人讀到我的詩,銷售並不是我的重點,但網路通路的售價還是讓我非常不解。 身為一個作者,接到預購的訂單的時候是滿懷感恩和戰戰兢兢的,除了丟訊息和對方聊聊 近況,問好地址、電話、收件人名字,建立EXCEL檔,還要熬過提筆醞釀要寫什麼才好的 心情轉折(昨天就對著書發呆到凌晨一點,才勉強簽了7、8本書),題字簽名後小心將書 包裝回去,再套以信封袋,寫上地址等資訊後,去郵局抽號碼牌親自寄出。 難道通路做的事會比我少很多嗎?除了不用簽名和題字,他們也要負責建檔、檢查書本狀 態、包裝、出貨、運輸啊,究竟是哪個環節可以容忍折扣?折扣的存在到底是要討好消費 者,還是就只是養壞消費者的胃口,讓每個人都認為「我買書就是要買打折書,折扣越低 越好」? 現在,開始擔心讀者直接找我買會買貴(我定價已經定很低了啊ORZ),因為我親眼目睹我的 設計師整夜沒睡在黏封面的貓咪,聽到裁縫阿姨過年都在剪貓的輪廓已經快得神經病,編 輯為了這本書奔波來去……我實在不忍心把我這本書的售價壓低,儘管設計費和編輯費印 刷費我已經付了,一毛都沒有少付,但這是價值感的問題,我說不出口我這本書要打折賣 ,它又沒做錯什麼,到底為什麼要「被打折」啊? 跟編輯反映了這個問題,他沉思地說:「通路打折好像已經是行規了,很難去改變這個 結構。 但我還是會幫你爭取看看。」 我總覺得羊毛出在羊身上,誰喜歡賣東西自動七折八扣的,這肯定又和黑心地溝油事件 和國道客運翻車事件是同一個套路,商家眼中的台灣人似乎普遍喜歡便宜的東西,免費的 、折扣低的東西一堆人搶著排隊,好像天下真的有白吃的午餐似的(不是罵人),我有時會 覺得他們怎麼這麼天真,我從我小孩三歲起就開始灌輸他們,免費的最貴,這些提供免費 或低折扣的背後,通常都有一個更大的銷售圈套,不要輕易被他們騙了。(無忌啊,美麗 的女人都會騙人,越是美麗的女人,越會騙人!) 那麼,如果不推薦大家去網購通路以很低的折扣買書,那要請大家去哪裡買,才能讓作者 笑呵呵呢? 相信聰明的讀者早就猜到,我當然還是推薦去實體書店購買!(不然勒!)置身在書店的溫 度就是和對著螢幕的溫度不同。而且,比起連鎖書店,更加大力推薦真心喜歡書的朋友, 去離你最近的獨立書店購買,開一間書店需要很大的勇氣和挫折容忍力,獨立書店通常 也扮演著那個地方文化播種者的角色,當你掏出口袋的新台幣去結帳的時候,你支持 了那一家書店,也支持了書的作者(至少作者會知道書沒有被亂賣、賤賣出去,不會含淚 淌血),更棒的是,可以有機會和每天幫我們讀很多書的書店店主聊聊,相信一定會有 收穫的! 不知道「圖書統一定價制」這個議案是否會成型,但我覺得,無論成型與否,從消費 者的行為去改變體制是有用的,每個人都多想一點點,再扭曲的世界,還是有機會改變。 -- 中途記: 這篇打完以後先傳給了我這本書的編輯, 因為怕我不小心提到什麼商業機密而不自知, 結果編輯幫我轉給通路, 竟然發生我們想都想不到的結果: 通路願意修正價格為原價或九折! 目前Pchome白象生活館已恢復原價 讀冊生活允諾3/3起調整價格 想不到一篇文章真的可以改變什麼 我可以 你也可以 請一起為不合理的一切站出來吧 -- 夏意識 https://www.facebook.com/shereeis -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.43.33.223 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1488457500.A.65A.html ※ 編輯: ypurple (114.43.33.223), 03/02/2017 20:28:13
nication: 如果要自己掌握價格販售。最實際做法還是獨自拍賣網站賣 03/02 20:50
下次會試試看這種作法,謝謝你的意見。
Gusteau: 推,另外如果堅持原價販售,也可以個別洽詢獨立書店,很 03/02 21:06
Gusteau: 多獨立書店也都有原價的理念 03/02 21:06
這個部分"友善書業合作社"可以幫忙解決各別聯繫獨立書店的費時 是一個很棒的管道
lovesakuya: 出版者進主流供應商就很難擁有通路定價權了 03/02 21:31
lovesakuya: 中盤和通路有一套既有權力關係的遊戲規則 03/02 21:32
也許是妄想吧,但我還是願意說出來挑戰看看規則
xerophil: 雖然很想說作者乾脆走群眾募資吧,不過現實也沒那麼簡單 03/02 21:34
我也想過,群眾募資的確是沒有這麼容易 (尤其是誰要買單詩集啊?) 還是謝謝你的建議
typered: 不想打折,本來就可以跟通路要求吧,對你來說書是寶貝, 03/02 22:00
typered: 對通路來說就只是「商品」,賣不出去也沒關係啊,整批退 03/02 22:01
是的 原本不抱什麼希望 沒想到最後通路答應調回原價或九折了
remarque: 你是作者要賣書 我們是讀者要買書 你嫌書折扣太多 03/02 22:25
remarque: 要我們為不合理的折扣站出來...所以我們花錢買書的人 03/02 22:26
remarque: 不應該去找價格便宜的通路來買....... 03/02 22:28
remarque: 我開始覺得神經錯亂了..... 03/02 22:30
我是覺得願意買我的書的人 不會介意他用原價購買這本書 並且認為身為作者必須要捍衛自己的智慧財產 而不是任由通路亂打折扣
foxrui: 對通路來說修正成原價賣沒什麼吧......重點是讀者要買單 03/02 22:31
foxrui: 原價賣結果賣不出去,通路更有理由退書 03/02 22:31
you got it!
remarque: 萬一哪天我打電話去全聯要求衛生紙應該賣貴一點 03/02 22:32
remarque: 會不會被全聯當神經病處理...... 03/02 22:33
joepllee: 我也覺得我月薪要六萬啊!我每天加班,處理國內外大小 03/02 23:05
joepllee: 事,可是為什麼公司只給我兩萬二,我也曾要求加薪啊!上 03/02 23:05
joepllee: 爆料公社也沒用。你覺得呢!問題出在哪?不是大環境的 03/02 23:05
joepllee: 問題,是本身產品到底值多少,當然你看到身邊人很用心製 03/02 23:05
joepllee: 作你的東西,你覺得被折扣賤賣了,可是,放在書海裡,你 03/02 23:05
joepllee: 覺得夠特別嗎?夠有賣點吸引人嗎?要不要先想想消費者 03/02 23:05
joepllee: 的心理,跟整個市場走向,再談折扣。我印象中,曾聽一 03/02 23:06
joepllee: 位老師講過,絕對不買沒有折扣的書。 03/02 23:06
這就是我想挑戰的思維 為什麼你買的東西都要打折? 買到你自己的薪水都被打折了也不自知 對不起我說這話有點重 但費心栽培一個小孩到他研究所畢業 最後領22K 恰好就是我對我這本書"被打折"的感受
cashko: 應該可以爭取原價賣吧,但是通路打折我不覺得有什麼不合理 03/02 23:24
已經爭取到原價或九折了
headcase: 所以請問通路的折扣是犧牲掉作者或出版社(雜誌類)的收 03/02 23:41
headcase: 入? 03/02 23:41
remarque: 我實在看不出用比較便宜的價格來買書不合理在哪 03/02 23:41
remarque: 然後我幹嘛多花錢買書為了可以讓作者笑呵呵..... 03/02 23:43
remarque: 難道版稅我也可以分到一份? 03/02 23:45
你的原價購買會讓你喜歡的作者有動力繼續出下一本書
ddyz: 你有因此而造成的實際虧損嗎? 03/02 23:46
賣一本賠一本吧 但我的目的在作品的曝光 原本出書就不是要來賺錢 以圖書出版販售現階段的結構 出書幾乎只有賠錢的份 除非是名人或超級暢銷書
hsueh312: 只要我喜歡那本書,那麼在合理的價錢內就一定會購買! 03/02 23:50
謝謝你,這句話超溫暖。
wokify: 對你來說你在之中耗費的心血與努力是無價的,對其他創作者 03/02 23:56
wokify: 當然也是。但通路大多還是以商業為考量,降低售價是希望賣 03/02 23:56
wokify: 得出去(現在買書的人確實愈來愈少了不是嗎),並非是貶低你 03/02 23:56
wokify: 書的價值,如果想要拒絕這樣的商業模式那乾脆退出通路吧 03/02 23:56
wokify: 更何況我想一本書的價值有一部分也是需要讀者去肯定的吧 03/02 23:59
很同意你說的,下次我也許會嘗試不走這些通路。
katzlee: 新書上市打折促銷其實不是壞事,行銷有行銷的專業和經驗 03/03 00:04
katzlee: 你如果堅持我想通路還是會尊重你,不過我認為通路是對的 03/03 00:05
也許通路也很無奈? 我請編輯幫我跟通路商量能不能改回原價 聽說通路聽起來有一點高興呢
uhoo: 聽過某作家抱怨,想讓書放在便利商店,所要花費的成本之高, 03/03 00:08
uhoo: 是賣一本賠一本,不知道是真是假舊是了 03/03 00:08
別懷疑,這絕對是真的! 但這樣曝光度高1萬倍啊
Fullofyou: 付給設計印刷的錢都已經付了,折扣影響的就是出版社跟 03/03 00:12
Fullofyou: 作者的收入,身為作者的妳當然會希望入袋的錢越多越好 03/03 00:13
Fullofyou: 但當妳是消費者的時候不會去找便宜的東西買?在打折的 03/03 00:13
Fullofyou: 商品跳過,反而去挑原價的商品?這說不過去吧? 03/03 00:13
是,我也深切反省了這一點 身為消費社會的消費者 想買打折商品似乎是天經地義了 但我最近慢慢跳脫這個思維了 希望有一天大家也能跳出來 mv328: 出版社計算版稅是用定價算的.. 獨立出版不是喔 沒有版稅的問題 03/03 00:15
moto778899: 有點好奇380算低價 好像大部分書定價都比這低耶@ 03/03 00:15
是因為這本書封面純手工 書頁也是採用進口粉色紙 反正整個造價很高
wak: 我買的書大概都450上下,380不算高 03/03 00:38
wak: 通常書價不用高到讓人難以抉擇的地步,之後就靠內容取勝了 03/03 00:39
wak: 會買書的我想不會為了兩三百塊而影響喜歡或不喜歡。 03/03 00:40
幫你買過的書的作者謝謝你~
yantung: 想想每年年底都有三采特賣會~會好過一點 03/03 00:52
嗯?
winnymoney: 堅持書不打折不買 只會逼出版社把書的訂價越拉越高 03/03 00:59
沒錯,好像現在就是這麼做的 就像百貨公司先提高售價再打折一樣 製造便宜的錯覺
catvvine: 我覺得你過度連結了 03/03 01:07
也許是吧 但能讓大家一起思考、討論 我覺得不錯
jasonchangki: 嗯,您賣的是詩集,現在問題是同價位的書有去市調 03/03 02:13
jasonchangki: 供需法則就在那邊,常態會買書的又是少數 03/03 02:15
jasonchangki: 為自己的心血結晶奮鬥固然是好事 03/03 02:18
jasonchangki: 問題照您的底線來看在通路上是請鬼抓藥單 03/03 02:22
我不在乎。 另外為什麼買衣服的人是多數 買書的人是少數? 這明明是可以改變的
aimeda: 請問通路商的折扣會影響到作者的收入嗎? 03/03 02:42
cashko: 折扣不會影響到作者吧,版稅用定價算的不是嗎? 03/03 03:37
nigell: 你完全是過度連結,通路商的作法也沒什麼 03/03 03:47
以上兩位的問題我上面都回覆了 認同不認同 我尊重你們的意見
pillarofsalt: 她這本是自費出版,不是一般作者按版費算 03/03 05:11
pillarofsalt: 賣不出去就要自己處理退書了 03/03 05:11
是的。但我覺得可能不用處理 這本目前賣得很好。
Jesseyuya: 原定價380/0.79不就好了 有需求的人對折扣不敏感 需求 03/03 06:01
Jesseyuya: 尚可的人看到打79折覺得折扣不錯 吸引購買 03/03 06:01
果然還是一定要有折扣才有買書的欲望嗎?
providential: 一本書該賣多少是經濟學市場問題,不是主觀問題。 03/03 07:42
這我真的外行, 可以請您從經濟學論述嗎?
providential: 覺得不滿開一家通路再來打臉 03/03 07:42
我的夢想清單目前客滿了 開通路這件事只能排候補囉
hwider: 嗯嗯,會盡量改去書局光顧的 03/03 08:11
hwider: 我覺得一本書想賣多少錢是主觀決定,賣不賣得出去是消費 03/03 08:20
hwider: 者的意願。個人覺得是價值問題。 03/03 08:20
hwider: 只是如果作者是靠寫書賣書維生時,才比較需要斟酌價格高 03/03 08:20
hwider: 低。 03/03 08:20
謝謝你。 我覺得如果通路真的要這麼玩, 只能逼出版社作者一開始就把定價定高了, 這實在不是什麼好循環。
Gusteau: 建議你以後出書訂價可以訂在480塊 這樣打了79折既可以符 03/03 08:27
Gusteau: 合你心裡的原價 又可以讓折扣魔人覺得賺到 皆大歡喜 03/03 08:27
您說的沒錯。 唉。
aoikitoiki: 即便消費者都用原價購書也不會改變市場,也許救了小通 03/03 08:34
aoikitoiki: 路,但對大通路而言少幾個人買書根本不痛不癢 03/03 08:34
所以大者恆大 這真的是我們要的世界嗎? ※ 編輯: ypurple (163.29.144.40), 03/03/2017 09:28:12
xFANx: 網路通路打折 心痛的應該是獨立書店 03/03 09:21
是啊 獨立書店進價已經比網路通路高了 再玩價格戰 很快台灣就沒有獨立書店了哭哭 ※ 編輯: ypurple (163.29.144.40), 03/03/2017 09:44:15 ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ※ 轉錄者: ypurple (163.29.144.40), 03/03/2017 09:45:39
rerun: 反對統一定價;難不成二手書店也統一? 03/03 18:37
brandonboy36: 說實在的,對通路來說調回來九折也無所謂,因為你是 03/03 20:44
brandonboy36: 寄賣,賣不出去就算了 03/03 20:45
mayjan: 有些書 急的話 還是會到實體買一本 九折的 03/03 21:08
lovecat006: 在國外智慧財產權比台灣重重重重重...重很多 04/26 12:21